親情在我國(guó)禁煙公益廣告運(yùn)用的前景展望

5月31日是世界無煙日。從1998年開始世界無煙日每一年的主題都不一樣。不同的國(guó)家都會(huì)根據(jù)自身的文化背景制定禁煙公益廣告。從我國(guó)的公益廣告網(wǎng)——禁煙這一專題中可以看出我國(guó)的禁煙公益廣告主要是有三個(gè)分類：吸煙傷害自己、拒絕二手煙以及從今天開始戒煙。從這三種分類中我們可以看出吸煙傷害自己和今天開始戒煙的立足點(diǎn)都是在吸煙者本身，而拒絕二手煙則是立足于吸煙者身邊的人。從中國(guó)公益廣告網(wǎng)禁煙公益廣告這一專題中，可以看到親情在禁煙廣告的運(yùn)用是廣泛的，而且最主要的是運(yùn)用在拒絕二手煙這一主題上，如我們最熟悉的廣告主題——為了你和家人的健康，請(qǐng)不要吸煙。

“為了你和家人的健康，請(qǐng)不要吸煙！”這句廣告語(yǔ)，已經(jīng)深入人心。不僅是吸煙者本身知道吸煙對(duì)家人的危害，更重要的是吸煙者的家人了解吸二手煙對(duì)自己的危害更大。這個(gè)主題的廣告從兩方面來約束吸煙者，這加強(qiáng)了禁煙廣告的宣傳力度。

公益廣告是維護(hù)社會(huì)全體利益，反應(yīng)社會(huì)存在的問題和提出需要解決的辦法，呼吁人們擁護(hù)它所要表達(dá)的主旨，最終目的是達(dá)到和諧健康社會(huì)的廣告。禁煙公益廣告的受眾按照受眾的立場(chǎng)的不同可以分為以下兩類：一類是吸煙者本身，當(dāng)吸煙者本身接觸到頻繁的禁煙廣告，了解到吸煙的危害后，他會(huì)考慮自身的健康和身邊的人的健康，從而產(chǎn)生戒煙的行為；一類是吸煙者身邊的人，當(dāng)吸煙者身邊的人通過廣告了解到由于吸煙者的吸煙行為而影響自己的身體健康，也會(huì)在行動(dòng)上督促吸煙者不要吸煙，這也為創(chuàng)造良好的環(huán)境起到了重要的作用。

公益廣告的魅力就是在無形中能夠影響受眾的情感，通過情感的共融影響人們的生活方式。情感影響著人們對(duì)美和丑的分辨，惡與善的區(qū)分。禁煙與人們的日常生活是息息相關(guān)的，對(duì)人們來說是具有普遍的意義。禁煙公益廣告通過親情這一情感方式，利用各種表達(dá)來誘導(dǎo)受眾的情感，使受眾能夠?qū)V告產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到禁煙廣告的宣傳目的。這樣的廣告能夠增加廣告的表現(xiàn)力、感染力和說服力，在未來肯定是能夠深入人心的。

結(jié)束

本文是立足于親情在公益廣告中的運(yùn)用的現(xiàn)狀、存在的問題和運(yùn)用的效果來分析它的有效性，從而對(duì)它的未來進(jìn)行分析。這樣的研究能夠很清楚的讓我們看到目前我國(guó)的禁煙公益廣告在親情這一領(lǐng)域運(yùn)用存在的缺陷，這是為以后更好的運(yùn)用親情情感和制作出更好的禁煙廣告埋下了伏筆。禁煙的概念是要靠廣告來傳播給受眾的，所以制作出好的廣告是非常有必要的。每個(gè)國(guó)家都有不同的文化背景和社會(huì)特征，中國(guó)具有兩千多年的歷史，從古代開始我們就是非常重視親情的，所以利用親情這一情感訴求運(yùn)用在禁煙公益廣告中，是可以很好的被受眾接受的，從而達(dá)到理想的傳播效果。并且親情情感訴求不只是用在公益廣告中，我們覺得它也可以在商業(yè)廣告中更多的進(jìn)行運(yùn)用。所以對(duì)其進(jìn)行研究是著重要的意義。這也可以為我們以后的廣告制作提供更多的參考價(jià)值。