親情在禁煙公益廣告中運(yùn)用的作用

親情情感訴求在我國(guó)的廣告中的到了充分的運(yùn)用。無(wú)論是商業(yè)廣告還是公益廣告都會(huì)運(yùn)用到感性的廣告的訴求來(lái)打動(dòng)受眾。而親情的情感訴求是在感情中相對(duì)來(lái)說(shuō)最穩(wěn)定的情感，所以有效的運(yùn)用它能夠?yàn)閺V告帶來(lái)很好的反響。它在我國(guó)的禁煙公益廣告中運(yùn)用的作用主要有以下幾點(diǎn)：

（一）情感記憶喚醒

廣告受眾作為一個(gè)龐大的受眾群體，都有豐富的生活閱歷和情感體驗(yàn)。生活中都有酸甜苦辣、悲歡離合、愛(ài)恨情仇等情感，而這些情感最終都會(huì)變成記憶深深地藏在人們的心底，在正常情況下它們不會(huì)顯露出來(lái)。只有當(dāng)遇到情感刺激物時(shí)，曾經(jīng)的情感記憶才又被喚醒。例如當(dāng)我們看到一則關(guān)于吸煙有害身體健康的廣告時(shí)，我們會(huì)聯(lián)想到在我們的記憶深處發(fā)生過(guò)的事件，有可能是在受眾的親人身上發(fā)生的事，也可能是在新聞中聽(tīng)到的關(guān)于吸煙對(duì)身體健康又影響的事。每個(gè)人的生活歷程都不一樣，所以他們的情感記憶的來(lái)源也有可能是不相同的。有的時(shí)候這些記憶的喚醒時(shí)美好的，也有的時(shí)候這些記憶的喚醒時(shí)悲傷的?？傊疅o(wú)論這些記憶是怎樣，都可以讓受眾內(nèi)心的情感更加豐富，從而能夠記住我們想要宣傳的廣告主題。  

（二）情感感染與移情
 

俗話說(shuō)：“人非草木，孰能無(wú)情”。我們每個(gè)人都是生活著的有血有肉的、有七情六欲的感性個(gè)體，都有著豐富的情感體驗(yàn)。廣告就是要尋找人內(nèi)心的這些共同而又能深深打動(dòng)人的元素，讓這些元素像火種一樣去點(diǎn)燃并感染人們內(nèi)心深處的情感。我們要宣傳的禁煙公益廣告主要是為了自己和他人的健康而禁煙。在我們生命的最初都是先接觸的人是親人，最先接觸的情感是親情。所以在禁煙廣告中利用親情的情感訴求來(lái)渲染受眾的內(nèi)心情感，使受眾能夠想到親人對(duì)自己的愛(ài)，從而想到要盡自己的力量來(lái)愛(ài)給予自己愛(ài)的親人。
      
（三）情感溝通與說(shuō)服  

無(wú)論是商業(yè)廣告還是公益廣告最終的目的是說(shuō)服受眾，并且能夠達(dá)到內(nèi)心的共鳴從而付諸于行動(dòng)。情感溝通即廣告與受眾在情感上進(jìn)行交流與摩合。與受眾進(jìn)行情感溝通與說(shuō)服受眾的情感是密不可分的，良好的情感溝通是對(duì)廣告受眾進(jìn)行說(shuō)服的必要前提。禁煙的公益廣告利用親情與受眾進(jìn)行溝通，并且進(jìn)行說(shuō)服，使受眾能夠響應(yīng)禁煙的號(hào)召。親情這一情感受眾會(huì)比較容易接受，并且這樣的情感廣告會(huì)容易深入人心，所以能夠達(dá)到情感溝通與說(shuō)服的作用。