親情在禁煙公益廣告中運(yùn)用存在的問題及其成因

目前，雖然我國(guó)跟上世界的步伐，呼吁禁煙，并且也制作了不少的禁煙類的公益廣告，但是其傳播的效果并沒有達(dá)到一個(gè)理想的效果。關(guān)于在禁煙公益廣告中運(yùn)用親情這一情感訴求，我國(guó)最主要的是運(yùn)用在禁煙廣告——吸二手煙這一主題中。禁煙廣告的推出沒有達(dá)到很好的效果存在了一些問題，這些問題的產(chǎn)生也是有原因的。

（一）親情在禁煙公益廣告中運(yùn)用存在的問題

1.受眾視聽疲憊

隨著廣告業(yè)的發(fā)展，不同類型的廣告都大量的推出，受眾對(duì)廣告或多或少產(chǎn)生了一種審美疲勞的感覺。不是很有特色的廣告并不能使受眾產(chǎn)生內(nèi)心共鳴的感覺。

2.媒體投放單一

我國(guó)的禁煙公益廣告大多都是運(yùn)用在傳統(tǒng)的大眾媒介中，像一些小眾的媒介運(yùn)用的比較少。目前我國(guó)對(duì)接近人們的日常生活的小眾媒介的認(rèn)識(shí)和利用不足，導(dǎo)致人們沒有意識(shí)到小眾媒介的重要性。雖然小眾媒介的受眾沒有大眾媒介的受眾多，但是它接近人們的日常生活，并且它的投資要相對(duì)來(lái)說(shuō)要少一些。它在運(yùn)用上比較靈活，要是能夠好好的利用，受眾也是比較容易接受。

3.創(chuàng)意制作不佳
 
目前我國(guó)禁煙公益廣告的廣告語(yǔ)都傾向與口號(hào)化、概念化。像利用親情這樣的情感因素來(lái)感化受眾的廣告雖然也有，但是在創(chuàng)意上還是比較普通。它的制作效果沒有像一些比較有特點(diǎn)親情廣告那樣能夠深入人心。利用親情這一情感因素來(lái)制作廣告，很多廣告有的是從很大的方面來(lái)談，主題明確，并且很直接。但是有的時(shí)候，受眾是比較注重細(xì)節(jié)，廣告的主題也是要生動(dòng)深刻的，最好是能夠做到含而不露的。利用親情的情感因素來(lái)制作廣告，最好是能夠突出人性化的傳播模式。

（二）親情在禁煙公益廣告中運(yùn)用問題存在的原因

1.制作力量不足

廣告的創(chuàng)意是廣告的靈魂，一則好的廣告有良好的創(chuàng)意，不但能夠達(dá)到好的傳播效果，更能夠深入人心。廣告人要制作出好的禁煙廣告，而不能只簡(jiǎn)單的做個(gè)廣告的發(fā)布者。但是現(xiàn)在的廣告公司對(duì)禁煙廣告缺乏重視現(xiàn)在社會(huì)各界的人士對(duì)禁煙公益廣告的重視不夠，參與不足抑制了禁煙廣告的制作和傳播。由于我國(guó)的禁煙廣告起步是比較晚的，缺乏普及。社會(huì)各界對(duì)禁煙廣告認(rèn)識(shí)不夠，重視不足，常常誤以為公益廣告是政府宣傳政策法規(guī)的手段，廣告公司更認(rèn)為制作公益廣告是政府的“硬性任務(wù)”，企業(yè)更認(rèn)為禁煙廣告與己無(wú)關(guān)。正因?yàn)檫@樣的因素的存在，導(dǎo)致公益廣告活動(dòng)中的各個(gè)參與者無(wú)法明確其職，所以這種被他們看成是負(fù)擔(dān)的公益廣告，不能夠更好的被制作出。

2.情感訴求運(yùn)用不當(dāng)

情感訴求從廣告畫面、廣告語(yǔ)言、廣告訴求這三個(gè)方面著手，利用情感來(lái)感染和感動(dòng)受眾，使受眾對(duì)廣告產(chǎn)生好感并且能夠從情感上打動(dòng)受眾，從而達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康?。但是就目前我?guó)的禁煙公益廣告而言親情在廣告中的運(yùn)用是比較單一的，并且雖然禁煙的危害已經(jīng)是總所周知，卻沒有能夠深入人心，讓人們能夠?yàn)橹鶆?dòng)。人們大多處于“知錯(cuò)不改錯(cuò)”的階段。