廣告中常見情感反應(yīng)

    溫暖、感動(dòng)、幽默、害怕，廣告中不同的情感表達(dá)，受眾會(huì)有著不同的情感反應(yīng)。《李錦記醬油》廣告中的父女情帶給人一種感動(dòng)、溫暖，《迷你奧利奧》廣告中姚明與小男孩強(qiáng)烈的視覺對比差異，給人一種幽默感。廣告中的情感表達(dá)，一般會(huì)給受眾帶來以下幾種情感反應(yīng)。

1.美感

    人們按照一定的審美標(biāo)準(zhǔn)，對客觀事物包括人體在內(nèi)的欣賞、評價(jià)時(shí)所產(chǎn)生的情感體驗(yàn)即為美感。美感是一種積極的情緒體驗(yàn)，一切美的事物都能夠引發(fā)人們的共鳴。在廣告中積極的塑造一種美感，可以輕松的贏得消費(fèi)者的青睞。

2.幽默感

   幽默感輕松活潑的寫意，能夠很容易抓住受眾的眼球，可以使消費(fèi)者產(chǎn)生興奮、愉快等情緒體驗(yàn)。幽默廣告逗人發(fā)笑，產(chǎn)生興奮、愉快等情緒體驗(yàn)，這些體驗(yàn)同潛在地特定商標(biāo)和品牌發(fā)生聯(lián)系，提高受眾的認(rèn)知度和忠誠度。

3.親熱感

    親熱感反映的是肯定的、溫柔的、短暫的情緒體驗(yàn)。母子的情愛、朋友間的友好、戀人間的甜蜜，都容易使消費(fèi)者產(chǎn)生親切、熱情的感覺，這些情感往往直擊消費(fèi)者的情感世界。

4.害怕感

    害怕感的產(chǎn)生與個(gè)人的經(jīng)歷有關(guān)，或?qū)ξ粗a(chǎn)生想象，會(huì)給人留下深刻的印象。害怕感就是采用恐懼訴求，利用人們的害怕感來引起受眾對廣告訴求內(nèi)容的注意，以期受眾遵照該廣告?zhèn)鞑サ囊螅淖兤鋺B(tài)度和行為。