網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)惱淼赖氯笔У谋憩F(xiàn)

法國(guó)廣告評(píng)論家羅貝爾·格蘭曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句至理名言： “我們呼吸著的空氣，是由氮?dú)?、氧氣和廣告所組成的?！闭怯捎趶V告的迅速發(fā)展和國(guó)家經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，廣告的地位越來(lái)越重要，它像空氣一樣滲透在我們的經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化生活中。然而廣告與倫理道德防線的碰撞似乎無(wú)法避免，在各種復(fù)雜的利益關(guān)系驅(qū)使下給廣告?zhèn)惱淼赖聨?lái)了各種矛盾，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)廣告在倫理道德方面走向其對(duì)立面。一直到現(xiàn)在廣告?zhèn)惱淼赖聠?wèn)題依然是廣大廣告學(xué)者時(shí)刻關(guān)心的問(wèn)題。總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)惱淼赖氯笔е饕憩F(xiàn)在以下方面：

（一） 虛假?gòu)V告隨處可見(jiàn)

在我國(guó)，現(xiàn)在還沒(méi)有明確的法律和直接的概念去界定。而是通過(guò)我國(guó)法律制定了一個(gè)認(rèn)為是虛假?gòu)V告的綜合網(wǎng)絡(luò)。虛假?gòu)V告不僅對(duì)消費(fèi)者造成了傷害而且也違背了公眾意愿。網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告有著各式各樣的表現(xiàn)形式。判斷一則廣告是否是虛假的，我們首先要看廣告所宣傳的內(nèi)容來(lái)源是否真實(shí)可靠，也就是所宣傳的內(nèi)容是有否有事實(shí)根據(jù)而不是空穴來(lái)風(fēng)。第二我們要看廣告宣傳的商品與實(shí)際的商品是否具有一致性。第三有違背我國(guó)《廣告法》（第3條規(guī)定：“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法”，第4條規(guī)定：“廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者’’?！斗床徽?dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第九條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者不得利用廣告或者其他方法，對(duì)商品的質(zhì)量、性能、用途、制作成分、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的虛假宣傳?！薄断M(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第十九條規(guī)定：“經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)向消費(fèi)者提供有關(guān)商品或者服務(wù)的真實(shí)信息，不得作引人誤解的虛假宣傳。）有關(guān)規(guī)定的都應(yīng)稱作虛假?gòu)V告。

我國(guó)虛假?gòu)V告真是屢見(jiàn)不鮮，層出不窮，根據(jù)中國(guó)廣告協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)資料顯示，2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)總規(guī)模為193.3億元，同比增長(zhǎng)了13.8個(gè)百分點(diǎn)。如此之多的網(wǎng)絡(luò)廣告不乏以次充好者。從我們自身所處的環(huán)境中來(lái)看，我們應(yīng)該很清楚，各種虛假?gòu)V告充斥著我們的眼球。

今年央視3.15晚會(huì)曝光高老太降糖貼、慕容氏糖貼、丁三怪拔喘膏、平老太降壓貼等大量虛假?gòu)V告產(chǎn)品，通過(guò)包裝神醫(yī)，虛假?gòu)V告，向消費(fèi)者兜售。這僅僅是冰山一角，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告何其多啊。

（二）色情廣告肆無(wú)忌憚

色情廣告就是直接表現(xiàn)色情信息和色情內(nèi)容，格調(diào)低下的廣告形式，這種廣告?zhèn)鬟f的信息基本上很低俗、直白，存在對(duì)不健康內(nèi)容的過(guò)度暗示和挑逗性。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)的日益興起，讓埋藏在人性深處的劣根性在這種虛擬社會(huì)中得到充分的展露和宣泄。自然而然的網(wǎng)絡(luò)廣告和色情刺激便走到了一起。這兩者種相結(jié)合在網(wǎng)絡(luò)游戲的宣傳上發(fā)揮得淋漓盡致。例如：2008年，網(wǎng)頁(yè)游戲《三國(guó)風(fēng)云》的廣告遍布網(wǎng)絡(luò)，廣告上一個(gè)穿得極少的美女旁寫著一行字：在辦公室想玩就玩。點(diǎn)擊進(jìn)入頁(yè)面，一個(gè)美女公然挑釁：“敢來(lái)泡我嗎?” 另一個(gè)游戲《縱橫時(shí)空》則號(hào)召大家“穿越未來(lái)玩3P，縱橫時(shí)空泡刪”。這種色情廣告可以說(shuō)是屢見(jiàn)不鮮了，并且有愈演愈烈之勢(shì)。很多網(wǎng)游廠商為了游戲的利益，為了賺足玩家的眼球，這可謂是絞盡腦汁，費(fèi)盡心機(jī)，可以說(shuō)是不擇手段，我不禁想問(wèn)難道非要用這種不堪入耳的宣傳方式嗎？

（三）侵犯網(wǎng)民隱私

何為隱私？隱私就是指私人的信息受到保護(hù)不受他人非法收集公開(kāi)等侵犯隱私也就間接地侵犯了他人的合法權(quán)利。由于網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)放性、自主性導(dǎo)致網(wǎng)民的隱私很容易泄露。最近3.15晚會(huì)上，一批廣告投放企業(yè)被媒體曝光了。據(jù)介紹，Cookie的存在最初是為了使用戶用起來(lái)更加方便，然而卻被一些有商業(yè)企圖的企業(yè)或機(jī)構(gòu)在用戶完全不知情的情況下，收集進(jìn)行商業(yè)用途。這大大威脅到了用戶的隱私信息。，因?yàn)镃ookie中記錄了用戶的上網(wǎng)習(xí)慣。黑客一旦掌握了你的Cookie信息，他就可以輕而易舉的知曉你的個(gè)人注冊(cè)信息。還有網(wǎng)民應(yīng)該還依稀記得2011年內(nèi)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生的大規(guī)模賬號(hào)密碼泄露事件，原因是由于國(guó)內(nèi)某知名程序員網(wǎng)站CSDN遭到黑客肆意攻擊，使得大量用戶數(shù)據(jù)庫(kù)被泄露，繼該事件，其他網(wǎng)站如：天涯、世紀(jì)佳緣、人人網(wǎng)等知名網(wǎng)站也被暴露出用戶的賬號(hào)和秘密遭到泄露。

就拿我們身邊最熟悉不過(guò)的事情來(lái)說(shuō)吧，網(wǎng)上購(gòu)物已經(jīng)成為一種時(shí)尚，在做出購(gòu)買行為之前你必須要注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)填寫好你的個(gè)人信息，其中包括你的手機(jī)、地址。如果犯罪分子利用高科技了解到你經(jīng)常在網(wǎng)上購(gòu)買一些貴重物品，很有可能會(huì)利用知道的信息對(duì)你進(jìn)行詐騙或盜竊。

（四）垃圾郵件無(wú)孔不入

根據(jù)我國(guó)《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)反垃圾郵件規(guī)范》中的定義來(lái)判斷垃圾郵件是指包括以下特征的電子郵件：收件人事先沒(méi)有提出要求或者同意接收的廣告、電子刊物、各種形式的宣傳品等宣傳的電子郵件；收件人無(wú)法拒收的電子郵件；隱藏發(fā)件人身份、地址、標(biāo)題等信息的電子郵件；含有虛假的信息源、發(fā)件人、路由等信息的電子郵件。在信息化進(jìn)程中，郵件、短信與人們的關(guān)系日益密切，但是大量的垃圾信息業(yè)隨之而來(lái)，嚴(yán)重的干擾到了人們的日常生活、工作和學(xué)習(xí)。由于電子郵件有成本低、方便快捷的優(yōu)勢(shì)，受到很多廣告商的親睞，有時(shí)候當(dāng)你打開(kāi)電子郵箱，你會(huì)發(fā)現(xiàn)各種各樣的垃圾郵件填滿著你的郵箱中，這些垃圾郵件廣告不僅占用了大部分的網(wǎng)絡(luò)資源和計(jì)算機(jī)的存儲(chǔ)空間而且妨礙用戶正常使用郵件收發(fā)郵件。雖然很多網(wǎng)站的郵件系統(tǒng)都安裝了郵件過(guò)濾系統(tǒng)，但是面對(duì)垃圾郵件的無(wú)孔不入，郵件過(guò)濾系統(tǒng)也難免將其拒之門外。垃圾郵件的肆意入侵，至今都還困擾著郵箱的使用者。

（五）欺詐點(diǎn)擊不斷升高

所謂欺詐點(diǎn)擊，是指網(wǎng)絡(luò)瀏覽者通過(guò)人為點(diǎn)擊的方式或“點(diǎn)擊蟲(chóng)”的自動(dòng)點(diǎn)擊程序惡意多次點(diǎn)擊網(wǎng)站上的某個(gè)廣告信息，從而欺騙廣告公司，謀取經(jīng)濟(jì)利益，并為發(fā)布該信息的廣告主帶來(lái)經(jīng)濟(jì)損失的行為在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中，CPC是按照點(diǎn)擊數(shù)來(lái)進(jìn)行計(jì)費(fèi)的，。近些年來(lái)，廣告主為了追求更高的經(jīng)濟(jì)效益，便將廣告費(fèi)大力投放在互聯(lián)網(wǎng)上，而廣告費(fèi)的大部分花在廣告客戶點(diǎn)擊廣告的需求上。據(jù)美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊量監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)C1ickForensics調(diào)查顯示，目前全球網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊欺詐率已經(jīng)達(dá)到了17．1％，創(chuàng)下了自2006年開(kāi)始相應(yīng)監(jiān)測(cè)活動(dòng)以來(lái)的歷史新高。另外還有其他點(diǎn)擊欺詐較為活躍的市場(chǎng)包括加拿大(占據(jù)全球網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊欺詐總量的7．4％)、中國(guó)(2．3％)和德國(guó)(3％)等，中國(guó)成為世界第四大欺詐點(diǎn)擊市場(chǎng)。