廣告在現(xiàn)代生活中的重要性

“廣告，英文： Advertising, ad （縮寫(xiě)）,廣告的本質(zhì)是傳播，廣告的靈魂是創(chuàng)意?！雹?廣告一詞，據(jù)考證是一外來(lái)語(yǔ)。它首先源于拉丁文advertere，其意為注意,誘導(dǎo),傳播?！爸泄庞⒄Z(yǔ)時(shí)代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知?jiǎng)e人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀(jì)末，英國(guó)開(kāi)始進(jìn)行大規(guī)模的商業(yè)活動(dòng)。這時(shí)，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時(shí)的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動(dòng)。靜止的物的概念的名詞Advertise，被賦予現(xiàn)代意義，轉(zhuǎn)化成為“Advertising”。漢字的廣告一詞源于日本。 “1890年以前，西方社會(huì)對(duì)廣告較普遍認(rèn)同的一種定義是：廣告是有關(guān)商品或服務(wù)的新聞（News about product or service)。 1894年，Albert Lasher（美國(guó)現(xiàn)代廣告之父）認(rèn)為：廣告是印刷形態(tài)的推銷(xiāo)手段（Salesmanship in print,driven by a reason why)。這個(gè)定義含有在推銷(xiāo)中勸服的意思?！雹诙诂F(xiàn)代社會(huì)，人們又賦予了廣告更廣泛的定義和更豐富的內(nèi)容。廣告是為了某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告，公益廣告又稱(chēng)效應(yīng)廣告，如政府行政部門(mén)、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告，又稱(chēng)商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷(xiāo)產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式，主要目的是擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。

（二）廣告與我們現(xiàn)代生活有著密切的關(guān)系

廣告是一種傳媒方式，在現(xiàn)實(shí)生活中有著它獨(dú)特的、不可替代的作用。無(wú)論是上街散步還是在家觀看電視，無(wú)論是翻閱報(bào)刊還是上網(wǎng)瀏覽，都會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告無(wú)處不在。廣告與生活息息相關(guān)，它會(huì)讓我們的生活流光溢彩，趣味橫生。讓我們一起走近廣告吧。

在這個(gè)通訊技術(shù)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代,廣告已經(jīng)鋪天蓋地的向我們走來(lái),電視廣告廣播廣告,報(bào)紙廣告,招牌廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告……你會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告無(wú)處不在,可見(jiàn)它已對(duì)人們的生活產(chǎn)生了巨大的影響.廣告百花園中的奇葩—電視廣告作為一種典型的廣告形式更是受到人們的歡迎,它是對(duì)鋪天蓋地的商業(yè)廣告的一種稀釋,它雖然不會(huì)帶來(lái)顯著的經(jīng)濟(jì)效益,但對(duì)社會(huì)文化和人們的觀念,行為產(chǎn)生著巨大的影響,在促進(jìn)社會(huì)主義精神文明方面起著不可低估的作用。

的確，正如一個(gè)男裝廣告的廣告詞所說(shuō)的 “有實(shí)力就是有魅力”。金錢(qián)就是實(shí)力，實(shí)力就是魅力，它體現(xiàn)了商品時(shí)代的一種不可動(dòng)搖的邏輯。媒體就是媒體，盡管人們要求于它的很多，但它要的就是時(shí)效。信用是重要的，但時(shí)效有時(shí)比信用更重要。這是一個(gè)崇拜時(shí)尚的時(shí)代。人們并不關(guān)心永恒，擁有今天就是擁有一切。至于明天，那只是一種可望而不可及的遙遠(yuǎn)。廣告強(qiáng)占了我們的視聽(tīng)空間。作為現(xiàn)代人，我們無(wú)法從我們的生活中把廣告加以排除。

說(shuō)一千、道一萬(wàn)，廣告的最終目的還是非曲直果讓消費(fèi)者來(lái)接受廣告的產(chǎn)品，接受廣告的企業(yè)。這就存在一個(gè)前提問(wèn)題，消費(fèi)者要把廣告看懂，清楚廣告中說(shuō)了些什么，明白其中的意思。只有在此基礎(chǔ)上消費(fèi)者才有可能對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生興趣 ，廣告對(duì)我們來(lái)說(shuō)如此重要，與我們的生活密不可分。
現(xiàn)代社會(huì)，一個(gè)商品經(jīng)濟(jì)極為發(fā)達(dá)，物質(zhì)極為豐富的世界，各種產(chǎn)品層出不窮。不同的消費(fèi)，不同的檔次。當(dāng)然廣告也越來(lái)越多，宣傳也越來(lái)越到位。廣告提高我們的生活品質(zhì)是無(wú)容置疑的,我們可以通過(guò)廣告看到高端、科學(xué)、時(shí)尚、前衛(wèi)的產(chǎn)品及技術(shù),這是社會(huì)進(jìn)步發(fā)展必須要有的,效果也是有目共睹的。所以廣告在宏觀上所以說(shuō)，廣告也成為我們?nèi)粘Ｉ钕M(fèi)過(guò)程中一個(gè)很重要的參考因素，有時(shí)還會(huì)去我們的消費(fèi)選擇產(chǎn)生極為重要的影響。有些廣告能恰到好處的表現(xiàn)出商品的特色，讓消費(fèi)者買(mǎi)到更好跟有品質(zhì)的商品。所以，廣告的質(zhì)量高低，品味高低，真實(shí)與否會(huì)在很大程度上影響我們的生活品質(zhì)，因此，好的廣告可以讓我們做出正確的消費(fèi)選擇，同時(shí)使我們的品味的到提升，是我們的生活品質(zhì)得到提高。