中國(guó)廣告面臨的機(jī)會(huì)與挑戰(zhàn)

（一）中國(guó)廣告業(yè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

（1）中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)

經(jīng)過(guò)研究和調(diào)查，我總結(jié)在這30多年的發(fā)展中，中國(guó)廣告年經(jīng)營(yíng)額從1979年的1000萬(wàn)元，增長(zhǎng)到了2010 年的2340億元，增長(zhǎng)了2.3萬(wàn)倍；廣告經(jīng)營(yíng)單位從僅有的13戶(hù)發(fā)展占到了今天的24.3萬(wàn)戶(hù)，也增長(zhǎng)了2.4 萬(wàn)倍?？傮w上看，中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出以下幾方面特點(diǎn)：（1）廣告業(yè)整體增長(zhǎng)平穩(wěn)，近10年增速保持 在7%-20%之間，高于同期GDP增長(zhǎng)速度。（2）除此之外，外資公司搶占市場(chǎng)，擠壓本土廣告公司的生存 空間；（3）廣告業(yè)發(fā)展不均衡，二三線(xiàn)城市有待開(kāi)發(fā)；（4）廣告公司規(guī)模普遍較小，且廣告方面相關(guān) 法規(guī)監(jiān)管不夠完善；（5）電視廣告形式仍占主導(dǎo)地位，網(wǎng)絡(luò)廣告數(shù)量超過(guò)報(bào)紙雜志廣告。

(2)中國(guó)廣告面對(duì)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

進(jìn)入21世紀(jì)，中國(guó)的廣告市場(chǎng)在持續(xù)多年的發(fā)展之后趨向平穩(wěn)。隨著全球市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放，國(guó)內(nèi)企業(yè) 面臨的是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅來(lái)自本國(guó)，更嚴(yán)峻的是要接受?chē)?guó)外強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)。中國(guó)的廣告市場(chǎng)和廣告在新 經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，面臨許多矛盾和困惑，但也帶來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。本土廣告業(yè)將受到巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
由于本土廣告業(yè)在快速發(fā)展中存在許多不足與差距，將面臨著以下問(wèn)題的挑戰(zhàn)：（1）廣告觀(guān)念還是比較 落后；（2）廣告業(yè)的結(jié)構(gòu)不平衡；（3）廣告業(yè)服務(wù)水準(zhǔn)低；（4）廣告監(jiān)管體制不力；（5）廣告人才 素質(zhì)有待提高。面臨的機(jī)遇是：廣告業(yè)在做強(qiáng)做大中提升競(jìng)爭(zhēng)力。（1） IT革命與廣告革命并行；（2） 培養(yǎng)廣告人才市場(chǎng)；（3）媒介的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；（4）明確的產(chǎn)業(yè)政策的保證；（5）在把握機(jī)遇中實(shí)現(xiàn)共 贏(yíng)。中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)單位、廣告人面臨著前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，置身于國(guó)內(nèi)服務(wù)業(yè)市場(chǎng)即將逐步對(duì)外開(kāi) 放的背景下，了解并熟面對(duì)新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，國(guó)內(nèi)各廣告公司需要重新定位，趨利避害，與國(guó)際廣告業(yè)接 軌，擴(kuò)大自身經(jīng)營(yíng)規(guī)模，從而在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

（二）中國(guó)廣告的發(fā)展建議

那么，我們的廣告該如何樹(shù)立自己的風(fēng)格，更好地和國(guó)際接軌呢？我覺(jué)得，我們不必強(qiáng)求在一時(shí)，因?yàn)?廣告首先是為一定區(qū)域的消費(fèi)者服務(wù)，這些消費(fèi)者有他們獨(dú)特的文化心態(tài)、民族性格和購(gòu)買(mǎi)力，只有世 界經(jīng)濟(jì)一體化實(shí)現(xiàn)了，世界文化的融合才能真正實(shí)現(xiàn)。我們?cè)跒樘囟ㄏM(fèi)者服務(wù)的過(guò)程中，學(xué)會(huì)更加巧 妙地運(yùn)用廣告語(yǔ)言，一旦時(shí)機(jī)成熟，走向世界水到渠成，現(xiàn)在大可不必為學(xué)而學(xué)。對(duì)于中國(guó)廣告而言， 我覺(jué)得應(yīng)該從幾個(gè)方面進(jìn)行改進(jìn)，1、在廣告內(nèi)容方面應(yīng)多加入些幽默詼諧的表現(xiàn)元素，讓受眾把看廣告 作品當(dāng)作一種享受，從而記住廣告內(nèi)容；2、還要在廣告的宣傳方面不要總是以“賣(mài)東西”為中心，種種 一下品牌的打造和經(jīng)營(yíng)理念的表達(dá)；3、提高廣告從業(yè)人員各方面的素質(zhì)，注重專(zhuān)業(yè)性的知識(shí)，拓寬眼界 ，擴(kuò)散思維，展現(xiàn)中國(guó)特色的優(yōu)質(zhì)廣告，專(zhuān)業(yè)人才勢(shì)不可或缺的；4、國(guó)家法律法規(guī)加強(qiáng)對(duì)廣告業(yè)的監(jiān)管 ，使其向正規(guī)、專(zhuān)業(yè)、健康的方向發(fā)展。凡存在即合理，中國(guó)的廣告有中國(guó)式的發(fā)展道路，單憑一個(gè)獎(jiǎng) 項(xiàng)來(lái)評(píng)判廣告的優(yōu)劣，未免流于紙上談兵。

中國(guó)電視廣告要走發(fā)展自強(qiáng)之路，必須將中國(guó)社會(huì)的自身特點(diǎn)和西方世界先進(jìn)的創(chuàng)意與監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合 。中國(guó)雖然不存在一個(gè)與西方情況相類(lèi)似的市民社會(huì)，不存在由資產(chǎn)階級(jí)催生出的一個(gè)公共領(lǐng)域，但是 這并不意味著西方的電視廣告創(chuàng)作與監(jiān)管經(jīng)驗(yàn)不值得借鑒。他山之石，未必可以攻玉，但至少在許多細(xì) 節(jié)方面，思路方面提供了不少寶貴的經(jīng)驗(yàn)。

結(jié)論

由于我國(guó)的廣告業(yè)起步較晚，發(fā)展的也想對(duì)西方發(fā)達(dá)的資本主義國(guó)家較為緩慢，電視廣告的創(chuàng)意和制作 還與國(guó)外存在一定的差距，因此相關(guān)研究不是特別多，在這個(gè)領(lǐng)域一些專(zhuān)家學(xué)者主要對(duì)影視廣告廣告的 表現(xiàn)形式及面臨的現(xiàn)狀做了相關(guān)研究。本文對(duì)中西方廣告的差異進(jìn)行了比較和分析，并就中西方廣告差 異形成的原因以及中國(guó)廣告該如何發(fā)展進(jìn)行了初步探討,目的在于通過(guò)比較找出差別，取長(zhǎng)補(bǔ)短，從中獲 得啟發(fā)。

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