明星代言虛假廣告的應(yīng)對策略
我國應(yīng)借鑒各國做法,確立虛假廣告代言人的法律責(zé)任制度。具體做法如下:(1)在《廣告法》的第三章增加一條:公眾人物不得在廣告活動中進(jìn)行任何形式的虛假宣傳,(2)在《廣告法》第三十七條增加一款:“對負(fù)有責(zé)任的廣告代言人處沒收違法所得情節(jié)嚴(yán)重的處違法所得一倍以上五倍以下的,罰款,構(gòu)成犯罪的依法追究刑事責(zé)任?!保?)將《廣告法》第三十八條第三款修改為:“社會團(tuán)體或者其他組織、個人,在虛假廣告中向消費(fèi)者推薦商品或者服務(wù)使消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)連帶責(zé)任。”除以上的法律規(guī)定外,國家也應(yīng)該根據(jù)我國的具體國情出臺相應(yīng)的法律法規(guī)明細(xì)制度,以配合當(dāng)期市場經(jīng)濟(jì)中出現(xiàn)的一些的虛假廣告的問題,使虛假廣告在法律上有一個明確的處罰規(guī)定,以便維護(hù)良好的市場經(jīng)濟(jì)秩序。
(二)加強(qiáng)職能部門監(jiān)管
我國缺乏對明星代言廣告行政性審查的規(guī)定?!稄V告法》第三十四條規(guī)定:“利用廣播、電影、電視、報(bào)紙、期刊以及其他媒介發(fā)布藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥等商品的廣告和法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告,必須在發(fā)布前依照有關(guān)法律、行政法規(guī)由有關(guān)行政主管部門對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查;未經(jīng)審查,不得發(fā)布?!薄稄V告法》并沒有將明星代言廣告納入審查范圍之類,但由于明星自身具有一定的社會影響力,其所代言的廣告必將產(chǎn)生一定的社會影響。如果對這些廣告如果不進(jìn)行行政性審查,那么,其代言的廣告如是虛假廣告,則其產(chǎn)生的社會影響就會非常惡劣。
(三)發(fā)揮行業(yè)協(xié)會作用
各行業(yè)協(xié)會充分發(fā)揮其社團(tuán)組織的職能作用,尤其要發(fā)揮其自律、協(xié)調(diào)和監(jiān)督作用,使之成為遏制虛假廣告的重要防線。虛假廣告損害了行業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益,理應(yīng)受到行業(yè)自律組織的聯(lián)手抵制與制裁。行業(yè)協(xié)會要切實(shí)維護(hù)行業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益,真正發(fā)揮好行業(yè)聯(lián)系監(jiān)管部門和社會公眾的橋梁與紐帶作用。特別是廣告協(xié)會、消費(fèi)者協(xié)會以及相關(guān)影視報(bào)刊傳媒協(xié)會更應(yīng)分工協(xié)作,在行使監(jiān)督服務(wù)職能時,切實(shí)履行有效監(jiān)督核實(shí)審查廣告內(nèi)容,采取有效措施,提高廣告質(zhì)量,把那些欺詐性廣告、夸大性廣告、混淆視聽和虛張聲勢的廣告拒之門外,并強(qiáng)化廣告從業(yè)人員的法律意識。必要時,有關(guān)行業(yè)協(xié)會應(yīng)建立內(nèi)部通報(bào)機(jī)制和曝光臺,對虛假廣告包括明星代言的虛假廣告進(jìn)行內(nèi)部通報(bào)或公開曝光,加強(qiáng)行業(yè)與社會輿論和公眾的監(jiān)督,讓虛假廣告無處遁形。
(四)廣告的經(jīng)營者與制作者自律
各種媒體在刊登或播出廣告的時候,應(yīng)該取得有關(guān)權(quán)威部門的證明和公證,嚴(yán)格審查,保證其所刊登或播出的廣告為真實(shí)廣告,并對有關(guān)廣告產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查,應(yīng)該敢于提出疑問并予以披露、并請有關(guān)專家進(jìn)行論證。廣告的經(jīng)營者、制作者作為廣告的重要主體,在進(jìn)行廣告制作的時候應(yīng)該本著對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的原則,廣告信息應(yīng)該是真實(shí)有效的?,F(xiàn)如今很多的廣告制作者、經(jīng)營者們不顧信息真實(shí)性,任意夸大廣告信息,想方設(shè)法的利用廣告來宣傳自己的產(chǎn)品,當(dāng)然我們不可否認(rèn),廣告的宣傳很大程度上確實(shí)能夠給他們帶來豐厚的回報(bào)。然而很多的廣告經(jīng)營者和制作者沒有正面的應(yīng)用這一特點(diǎn),而是扭曲的使用,肆意夸大,很多信息都是不切實(shí)際的,這就誤導(dǎo)了消費(fèi)者。在生活中廣告的經(jīng)營者、制作者他們除了充當(dāng)廣告主體這一角色外,他們也扮演著消費(fèi)者的角色,沒有誰不會去商店購物。如果他們自己都不能自律,廣告市場的紊亂,對他們自己也是百害而無一利。
(五)企業(yè)應(yīng)該遵守市場經(jīng)濟(jì)原則
當(dāng)今企業(yè)要想搶占市場,要靠一流的產(chǎn)品質(zhì)量,一流的服務(wù),一流的品牌,企業(yè)要發(fā)展壯大,需要企業(yè)維護(hù)自身的良好形象,絕不是依靠某個明星來提高自身的知名度,吸引公眾的眼球。企業(yè)應(yīng)該把良好的質(zhì)量,優(yōu)質(zhì)的服務(wù)放在第一位,而不是一味地注重廣告的宣傳,肆意夸大,利用明星代言炒作商品,達(dá)到宣傳的效果,這樣只是繡花枕頭,風(fēng)頭過后,還是會被打回原形。我們知道一流的企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn) ,二流的企業(yè)做品牌,三流的企業(yè)做服務(wù)。標(biāo)準(zhǔn)、品牌、服務(wù)對企業(yè)來說,服務(wù)是基礎(chǔ),品牌是力量,標(biāo)準(zhǔn)是目標(biāo)。商家應(yīng)該本著以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)為基礎(chǔ),一流的品牌為核心,以標(biāo)準(zhǔn)為奮斗目標(biāo)。
(六)明星應(yīng)該加強(qiáng)自身道德規(guī)范
作為一名職業(yè)演藝人員,其社會責(zé)任感的強(qiáng)弱是衡量與評價(jià)其思想水平、道德修養(yǎng)、業(yè)務(wù)能力的基本尺度。所以,明星在參與活動過程中,應(yīng)以社會責(zé)任為重。要向自己身邊的典型學(xué)習(xí),作為自己的榜樣,嚴(yán)格地要求自己。要虛心聽取社會各界和廣大消費(fèi)者的意見,及時糾正不符合法律法規(guī)和社會道德規(guī)范的行為,樹立良好的名人明星風(fēng)范。只有這樣,明星才能在理性上經(jīng)得住金錢的考驗(yàn),不會做出有損于人們根本利益的行為,更好地發(fā)揮大眾導(dǎo)向作用,引導(dǎo)一種積極健康的消費(fèi)時尚。明星應(yīng)該樹立起一個守法的自覺意識,主動抵制廣告主以金錢對其的誘惑,把消費(fèi)者的利益作為從事廣告代言活動時首先考慮的要素;這樣,明星們方可樹立起在大眾心目中的地位和良好形象;同時也可為凈化廣告業(yè)市場做出榜樣作用。
(七)消費(fèi)者提高維權(quán)意識
明星虛假廣告案例屢見不鮮,除了法律欠缺、市場經(jīng)濟(jì)不成熟之外,還與國內(nèi)廣告文化的普及程度不高,消費(fèi)者的消費(fèi)理念不科學(xué)、不成熟有關(guān)。消費(fèi)者對廣告應(yīng)有一個科學(xué)和理性的認(rèn)識。應(yīng)盡可能多關(guān)注廠家的信譽(yù)與實(shí)力。多了解產(chǎn)品的質(zhì)量、適用范圍等有關(guān)的數(shù)據(jù)和信息,做到貨比三家,增強(qiáng)識別能力不盲目輕信明星的所謂親身體驗(yàn)。一些消費(fèi)者權(quán)益受到損害時,采取的態(tài)度往往是忍聲吞氣,這恰恰縱容了虛假廣告。消費(fèi)者應(yīng)多掌握一些商品知識和法律知識,對廣告要有識別意識。如果上當(dāng)受騙,合法權(quán)益受到侵害,要有自我保護(hù)意識,要勇于維權(quán),應(yīng)及時向工商部門、廣告協(xié)會或消費(fèi)者協(xié)會檢舉、投訴。情節(jié)嚴(yán)重的,要把虛假廣告經(jīng)營者、制作者和參與者告上法庭,絕不姑息遷就。
欄目分類
- 延安民族學(xué)院辦學(xué)精神初探
- 明清時期運(yùn)河區(qū)域的徽商研究
- 先秦至兩漢宴饗音樂流變考
- “三全育人”視角下高校輔導(dǎo)員的使命擔(dān)當(dāng)及實(shí)現(xiàn)路徑
- 新高考背景下高中與高校教育發(fā)展的困境及改進(jìn)路徑
- 言對兒童普通話學(xué)習(xí)的影響及解決策略 —以四川方言為例
- 言對兒童普通話學(xué)習(xí)的影響及解決策略 —以四川方言為例
- 重慶市在校大學(xué)生普通話與方言使用情況分析 ——以重慶大學(xué)城及萬州區(qū)高校為例
- 國外高等院校優(yōu)質(zhì)教育資源共建共享模式淺議
- 教師節(jié)活動強(qiáng)勢來襲
- 2025年中科院分區(qū)表已公布!Scientific Reports降至三區(qū)
- 2023JCR影響因子正式公布!
- 國內(nèi)核心期刊分級情況概覽及說明!本篇適用人群:需要發(fā)南核、北核、CSCD、科核、AMI、SCD、RCCSE期刊的學(xué)者
- 我用了一個很復(fù)雜的圖,幫你們解釋下“23版最新北大核心目錄有效期問題”。
- CSSCI官方早就公布了最新南核目錄,有心的人已經(jīng)拿到并且投入使用!附南核目錄新增期刊!
- 北大核心期刊目錄換屆,我們應(yīng)該熟知的10個知識點(diǎn)。
- 注意,最新期刊論文格式標(biāo)準(zhǔn)已發(fā)布,論文寫作規(guī)則發(fā)生重大變化!文字版GB/T 7713.2—2022 學(xué)術(shù)論文編寫規(guī)則
- 盤點(diǎn)那些評職稱超管用的資源,1,3和5已經(jīng)“絕種”了
- 職稱話題| 為什么黨校更認(rèn)可省市級黨報(bào)?是否有什么說據(jù)?還有哪些機(jī)構(gòu)認(rèn)可黨報(bào)?
- 《農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)》論文投稿解析,難度指數(shù)四顆星,附好發(fā)選題!