微電影廣告營銷模式

（一）深入表現(xiàn)企業(yè)無形的價(jià)值

微電影廣告的主要特性將產(chǎn)品訴求、品牌巧妙地融合在一個(gè)故事中，品牌的核心概念或價(jià)值觀這些無形的東西通過故事情節(jié)或者主題淋漓盡致的展現(xiàn)在觀眾眼前，這也是微電影廣告營銷能夠迅速發(fā)展并被人所接收的主要原因之一。微電影本身是一個(gè)整體，同時(shí)也是一個(gè)工具，通過微電影營銷，透過微電影的故事情節(jié)和畫面音效，觸動(dòng)觀眾的心靈，使其更深刻的感受到品牌的內(nèi)涵，也增加了品牌的親和力。微電影通過講述故事的形式吸引受眾，發(fā)展到現(xiàn)在早已可以為企業(yè)量身定制，傳達(dá)企業(yè)無形的價(jià)值，引起觀眾的情感共鳴，建立品牌或者企業(yè)與觀眾的情感紐帶，提升品牌美譽(yù)度。

（二）娛樂和廣告深度整合

微電影與傳統(tǒng)電影的運(yùn)作模式有很大不同，它主要著力于后期推廣。目前國內(nèi)的微電影的制作模式，一類是通過廣告公司的創(chuàng)意和制作公司的制作結(jié)合而完成制作，這一類制作成本較高，另一類是廣告主與視頻網(wǎng)站直接合作，這一類制作成本相對較低，并且傳播途徑也一并解決。相比于傳統(tǒng)電影，微電影微在制作周期短、投拍成本相對低廉，但其后期傳播卻要花去不少資金。微電影廣告本身是有引起很大爭議，不完全的電影和不嚴(yán)格意義上的廣告，也就是這兩種不完全的整合使得微電影廣告收到意想不到的宣傳效果。娛樂與廣告的結(jié)合不僅僅指電影藝術(shù)與企業(yè)形象的結(jié)合，同時(shí)也指微電影與娛樂推廣平臺的深度結(jié)合，由于大眾對微電影的需求就是能夠通過故事得到娛樂，而商家對微電影的需求則是觀眾娛樂的同時(shí)接收到企業(yè)品牌的信息，所以微電影的推廣必須將廣告和娛樂平臺整合。

（三）淡化產(chǎn)品，釋放品牌

企業(yè)傳遞文化價(jià)值的核心在于與觀眾的心靈交流，引起情感共鳴，微電影營銷淡化產(chǎn)品，凸顯品牌和企業(yè)形象，讓品牌的內(nèi)在精神感動(dòng)觀眾從而影響消費(fèi)者，不僅僅只是宣傳單一產(chǎn)品的功能和特點(diǎn)。微電影和廣告的結(jié)合，從創(chuàng)作之初便結(jié)合廣告元素進(jìn)行構(gòu)思，使廣告與藝術(shù)真正意義上的融為一體，不像以往影視作品中廣告硬性植入的做法，讓觀眾更易于。即使是接收。微電影營銷致力于通過故事觸動(dòng)觀眾內(nèi)心，動(dòng)之以情，而不局限于產(chǎn)品本身，讓觀眾衍生對品牌的認(rèn)同與追求。事實(shí)上，將品牌體驗(yàn)從產(chǎn)品體驗(yàn)升華到情緒體驗(yàn)，甚至上升到精神高度正是微電影營銷模式的精髓所在。