微電影的定義和發(fā)展

（一）微電影定義
根據(jù)目前各種資料書(shū)籍，最被人所接收的微電影定義：微電影（Microfilm），即微型電影，是指專門(mén)運(yùn) 用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支 持的具有完整故事情節(jié)的“微（超短）時(shí)”（30秒－300秒）放映、“微（超短）周期制作（1－7天或數(shù) 周）”和“微（超?。┮?guī)模投資（幾千-數(shù)千/萬(wàn)元每部）”的視頻（“類”電影）短片。由此可見(jiàn)，微 電影廣告具有一些獨(dú)特的特點(diǎn)，1、較之于其他廣告，微電影廣告時(shí)間更長(zhǎng)。2、微電影雖不及傳統(tǒng)電影 的豐富，但制作按電影標(biāo)準(zhǔn)，制作精良，較之于其他廣告高品質(zhì)。3、微電影比其他傳統(tǒng)廣告內(nèi)容更加豐 富，劇情化，引人入勝。4、由于微電影的傳播途徑為網(wǎng)絡(luò)，微電影廣告更加具有互動(dòng)性，受眾在網(wǎng)絡(luò)上 可以發(fā)表自己觀后感與其他意見(jiàn)。
（二）微電影的發(fā)展
微電影最早的雛形是人們自發(fā)錄制的DV短片，群眾自發(fā)性、草根性，當(dāng)時(shí)的微電影并沒(méi)有很多廣告的痕 跡，相對(duì)于現(xiàn)在的微電影而言內(nèi)容和制作動(dòng)機(jī)更加純粹，當(dāng)然制作水平與今天的相比相差很遠(yuǎn)。微電影 憑借播放時(shí)間短，更能讓觀眾支配自己的碎片時(shí)間，吸引更多的觀眾對(duì)微電影的專注；而微電影較之普 通電影投入少成本低也贏得了更多的影片制造者的青睞，再加上微電影主要依靠互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站和微博 等傳播，微電影迅速成為一股潮流席卷而來(lái)。微電影廣告深入表現(xiàn)企業(yè)價(jià)值觀和產(chǎn)品訴求點(diǎn)，將品牌和 產(chǎn)品訴求融合在一個(gè)故事中，娛樂(lè)和廣告深度整合，受眾在娛樂(lè)的同時(shí)潛移默化的接受著廣告的宣傳， 這種淡化產(chǎn)品，突出品牌的做法改變以往影視作品創(chuàng)作后期廣告硬性植入的慣常模式，避免了觀眾產(chǎn)生 抵觸情緒。
微電影近年在我國(guó)迅速發(fā)展，呈現(xiàn)繁榮之勢(shì)，究其原因，首先是我國(guó)廣告業(yè)的蓬勃發(fā)展為各種廣告形式 的發(fā)展提供的多元的大環(huán)境；其次，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，中國(guó)網(wǎng)民的擴(kuò)大化，以及“微時(shí)代”的興起都 為微電影廣告提供了大量的群眾基礎(chǔ)。此外，隨著廣告多元化的發(fā)展，廣告主開(kāi)始對(duì)廣告效果越來(lái)越重 視，而微電影這種互動(dòng)性的新廣告模式更是受到青睞。最后，由于微電影相對(duì)于傳統(tǒng)電影投入少，相對(duì) 傳統(tǒng)廣告效果突出，因而那些追求投入與效益比的廣告主就更多的選擇這種廣告形式。
（三）微電影自身的優(yōu)勢(shì)
1.微電影時(shí)長(zhǎng)短、制作周期短、成本低、投放快
從微電影的定義不難看出，之所以稱之為“微”，最主要的原因是其時(shí)長(zhǎng)短，簡(jiǎn)短的微電影更適應(yīng)于現(xiàn) 代人們的碎片化時(shí)間，同時(shí)其制作周期也短，微電影片子的拍攝周期一般在一周以內(nèi)，從前期策劃到后 期制作的整個(gè)周期也僅需一個(gè)月左右，簡(jiǎn)短的制作、周期大大降低其制作成本。相比以往電影電視的高 成本、耗時(shí)長(zhǎng)，加之廣電總局“限廣令”的下達(dá)，成本低廉的微電影對(duì)于注重成本的商家來(lái)說(shuō)具有巨大 魅力。同時(shí)由于影視制作公司、視頻網(wǎng)站、廣告公司等各種勢(shì)力都在以微電影制作者的身份出現(xiàn)，使其 具有天然的靈活投放優(yōu)勢(shì)。微電影制作結(jié)束之后就可以免費(fèi)快速地上傳到各大視頻網(wǎng)站、微博或者移動(dòng) 客戶端等社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣泛傳播，再經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的點(diǎn)擊傳播，微電影可以打造出新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，投入 產(chǎn)出比很高，從而幻化出巨大的商業(yè)價(jià)值。
2.微電影廣告具有故事性、互動(dòng)性、創(chuàng)造性的特點(diǎn)
微電影之所以稱之為電影是因?yàn)樗瑐鹘y(tǒng)電影一樣具有完整的故事情節(jié)，當(dāng)微電影與廣告結(jié)合以后，較 之于以往那種直接轟炸式或連環(huán)式的電視、網(wǎng)絡(luò)廣告，更能吸引消費(fèi)者。相比傳統(tǒng)廣告的生硬、直白、 單調(diào)叫賣等弊端，微電影更注重整體故事的構(gòu)造和觀眾的感受，它以電影手法進(jìn)行故事講述，向受眾傳 達(dá)信息，更完整的傳達(dá)品牌價(jià)值，也從而吸引消費(fèi)者。另外微電影廣告大多投放在視頻網(wǎng)站、微博等新 網(wǎng)絡(luò)媒體，觀眾可以通過(guò)這些媒體反饋?zhàn)约旱挠^后感及其他想法意見(jiàn)。此外微電影廣告一直都以創(chuàng)意為 先，故事與品牌結(jié)合起來(lái)，這種新穎、互動(dòng)式的故事廣告因而更能受到觀眾的青睞。
3.微電影具有低門(mén)檻、廣普性特點(diǎn)
微電影制作對(duì)于專業(yè)要求并不高，只要有創(chuàng)意、有設(shè)備，愿意做的人都可以，目前微電影制作形式分為 網(wǎng)友自發(fā)原創(chuàng)、視頻網(wǎng)站專業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作、專業(yè)影視團(tuán)隊(duì)制作三種主要形式。觀眾對(duì)微電影中的植入廣告 包容度較之其他傳統(tǒng)廣告更高。