構(gòu)建有特色的中部地區(qū)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)模式——電影文學(xué)

 一、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵及其特點(diǎn)
我國(guó)在2006年由國(guó)務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)的10部委《關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中明確提出，力爭(zhēng)在5～10年內(nèi)使我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)水平與生產(chǎn)能力上躋身世界動(dòng)漫大國(guó)與強(qiáng)國(guó)行列，這必然要引起各級(jí)政府、社會(huì)企業(yè)與高校等各方面的高度重視。
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就其內(nèi)容來(lái)說(shuō)較為寬泛，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已滲透至社會(huì)生活的方方面面，其品牌影響力﹑附加值已十分巨大，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)我們是指一個(gè)動(dòng)漫作品從設(shè)計(jì)到制作﹑再到動(dòng)漫作品和衍生品的批量生產(chǎn)與銷售，更包含了對(duì)動(dòng)漫人才培養(yǎng)為一體的整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈，由此而衍生出與之相關(guān)的一系列包括游戲動(dòng)畫、二維作品、三維動(dòng)畫作品、影視、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫及動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，這些設(shè)計(jì)的本身體現(xiàn)出高度的科技性和豐富的藝術(shù)設(shè)計(jì)性，將文化的理念穿透在設(shè)計(jì)作品中，這是一個(gè)具有藝術(shù)與科學(xué)集合的高新型產(chǎn)業(yè)。從全球來(lái)看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，成為21世紀(jì)全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)業(yè)之一。
動(dòng)漫空間的擴(kuò)展，導(dǎo)致動(dòng)漫衍生品的市場(chǎng)空間越來(lái)越大，動(dòng)漫及其衍生品的設(shè)計(jì)成為動(dòng)漫市場(chǎng)的主體成分。對(duì)“動(dòng)漫文化設(shè)計(jì)”的研究，始于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)日益的發(fā)展，逐步成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γc此同時(shí)，動(dòng)漫衍生品的開發(fā)與發(fā)展，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中起到了重要的作用。目前動(dòng)漫發(fā)展至今已經(jīng)不僅僅是影響到影視、書籍、音響等簡(jiǎn)單的產(chǎn)品概念，他還包括以動(dòng)漫形象為核心的各類衍生品，比如在文具、玩具、服裝、日用品、飾品、游戲等領(lǐng)域中。它是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的重要組成部分，是信息化環(huán)境下衍生品產(chǎn)業(yè)的核心內(nèi)容。以具有地方特色的圖形文化進(jìn)行一系列動(dòng)漫和相關(guān)衍生品的設(shè)計(jì)提升江西文化和打造江西特色值得大力提倡和鼓勵(lì)。
針對(duì)國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫市場(chǎng)的研究，我們可以發(fā)現(xiàn)目前主要是在北京、上海、深圳等地，而且從動(dòng)漫衍生品的市場(chǎng)來(lái)看。目前的市場(chǎng)空間還是巨大的。因?yàn)槲覀兊膭?dòng)漫衍生品還是初期的階段，而且從動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)上中下的一條產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看市場(chǎng)依然不是很完整，多以這樣的空間對(duì)目前的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是很有發(fā)展的空間的，我們可以結(jié)合中國(guó)的各個(gè)地區(qū)進(jìn)行打造，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣M(jìn)行設(shè)計(jì)和開發(fā)，這樣可以發(fā)揮出有個(gè)性特色的動(dòng)漫衍生品來(lái)，并且在打造的過(guò)程要結(jié)合地區(qū)的發(fā)展策略，突出政府的引導(dǎo)下進(jìn)行人才培養(yǎng)的特色、營(yíng)造環(huán)境等。產(chǎn)業(yè)方面的優(yōu)勢(shì)將動(dòng)漫視創(chuàng)與影視制作業(yè)結(jié)合在一起，在左坡的最終形成產(chǎn)研開發(fā)、創(chuàng)意制作、衍生品的設(shè)計(jì)和加工，完成整體的產(chǎn)業(yè)鏈，把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶入到整體集約型、規(guī)模型的發(fā)展道路上來(lái)。打造具有地方特色的衍生品作品。
目前國(guó)內(nèi)在研究動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一些發(fā)展共性的問(wèn)題，但同時(shí)也在這些方面的一些理論和特點(diǎn)還有規(guī)律涉及并不是很多。仍然有待進(jìn)一步的深入挖掘與探討。
把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成之一，我們可以發(fā)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有與其他文化產(chǎn)業(yè)所特有的特點(diǎn)，具體有以下幾點(diǎn)不同。
第一，高科技發(fā)展特性。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與高科技始終緊密結(jié)合，作品的體現(xiàn)需要高科技技術(shù)支撐。它是網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，是文化的體現(xiàn)。
第二，與輻射與彼此的關(guān)聯(lián)特性。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)發(fā)展的新導(dǎo)向，顯示出產(chǎn)業(yè)與文化之間的關(guān)聯(lián)性，呈現(xiàn)出作品與數(shù)字技術(shù)的輻射特性，他們對(duì)整個(gè)文化市場(chǎng)，諸如目前市場(chǎng)中的各類圖書市場(chǎng)，各種設(shè)計(jì)的動(dòng)漫游戲以及動(dòng)漫角色的服裝、動(dòng)漫作品中服飾以及文具與玩具用品等，他們之間有著彼此的相互作用。
第三，人才的需要導(dǎo)致對(duì)人才培養(yǎng)的不可或缺性。同時(shí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)與技術(shù)相結(jié)合，需懂藝術(shù)又懂技術(shù)的動(dòng)漫創(chuàng)作人才。
第四，對(duì)市場(chǎng)的營(yíng)銷和推廣需要有一個(gè)完整的體系。中部地區(qū)，以及整個(gè)國(guó)內(nèi)在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫文化市場(chǎng)的整體的品牌構(gòu)建上很欠缺，沒(méi)有將整個(gè)動(dòng)漫文化市場(chǎng)完整推廣，所以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)同時(shí)還需要大量的動(dòng)漫營(yíng)銷人才與經(jīng)營(yíng)人才。
二、我國(guó)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及其問(wèn)題
從歷史上看，我國(guó)也曾是最早開發(fā)動(dòng)漫的國(guó)家之一，也曾有輝煌之時(shí)。然而當(dāng)下中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)則表現(xiàn)為急劇萎縮，舶來(lái)品及其翻版作品占據(jù)影視音像市場(chǎng)的主導(dǎo)地位；并且我們能看到的一些動(dòng)漫相關(guān)的文具、玩具、網(wǎng)絡(luò)游戲等衍生品居然大部分是洋品牌的蹤跡。外商們正在極力挖掘中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的巨大潛力，每年由此所造成直接經(jīng)濟(jì)損失為十億之多。這種現(xiàn)狀令我們十分擔(dān)憂，必需引起我們深刻反思。究其原因如下。
其一，人才嚴(yán)重缺乏導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無(wú)論創(chuàng)作數(shù)量還是質(zhì)量都表現(xiàn)欠佳，勢(shì)必制約我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從統(tǒng)計(jì)數(shù)字來(lái)看，我國(guó)盡管2012年國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片產(chǎn)量已經(jīng)超過(guò)13萬(wàn)分鐘，就這個(gè)數(shù)據(jù)依然無(wú)法滿足目前的觀眾收視率。以及無(wú)法滿足各類電視動(dòng)畫節(jié)目的需求，從這些方面我們可以看出，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依然有很廣的空間。加之資金投入的不足，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片中途停產(chǎn)率也較高；由于我國(guó)動(dòng)漫制作觀念的落伍，自然導(dǎo)致動(dòng)畫質(zhì)量不高，勢(shì)必導(dǎo)致受歡迎度低。
其二，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有產(chǎn)無(wú)業(yè)，商業(yè)運(yùn)作的產(chǎn)業(yè)鏈尚未完整形成。在國(guó)外，已經(jīng)形成較為成熟與完整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)循環(huán)鏈，其表現(xiàn)為：動(dòng)漫創(chuàng)作——播出——衍生產(chǎn)品開發(fā)與生產(chǎn)——經(jīng)濟(jì)收益——再生產(chǎn)。而我國(guó)整個(gè)動(dòng)漫的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方面不是很全面和系統(tǒng)，很少有衍生品面向市場(chǎng)。所以動(dòng)漫的成品在教育性和市場(chǎng)性都很欠缺。忽略動(dòng)漫衍生品的開發(fā)，缺失市場(chǎng)贏利模式，產(chǎn)業(yè)鏈斷裂，這導(dǎo)致整個(gè)的運(yùn)營(yíng)的成功性差。
其三，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品定位偏失。受傳統(tǒng)觀念，定向思維習(xí)慣的影響，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在其功能、受眾以及市場(chǎng)等方面都存在著較大偏差，嚴(yán)重制約了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先我國(guó)動(dòng)漫功能定位重教育而輕娛樂(lè)；其次動(dòng)漫受眾定位偏失，日本動(dòng)漫采取分級(jí)制度，根據(jù)不同年齡段的受眾有針對(duì)性的來(lái)創(chuàng)作動(dòng)漫作品。我國(guó)則把嬰幼兒和少年作為動(dòng)漫市場(chǎng)的惟一受眾，必然失去了青年、中年、老年人這一龐大的市場(chǎng)。
其四，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才與市場(chǎng)需求脫節(jié)。美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)動(dòng)漫長(zhǎng)足發(fā)展的一個(gè)重要原因：技術(shù)和創(chuàng)意人才并重培養(yǎng)。而我國(guó)在人才培養(yǎng)模式上只注重設(shè)計(jì)技法提高，卻忽略創(chuàng)意能力的培養(yǎng)。導(dǎo)致我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)缺乏一流的創(chuàng)意人才，其結(jié)果是原創(chuàng)力差。要加快我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)是重中之重，我國(guó)只有培養(yǎng)一批有創(chuàng)造力，并懂設(shè)計(jì)與經(jīng)營(yíng)的本土動(dòng)漫人才，才能促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。
在中部地區(qū)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也顯得非常的單薄，雖然在武漢和杭州有一些比較成熟的動(dòng)漫公司和數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，但是整個(gè)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的文化性和科技性的含量還是不夠完善，沒(méi)有完整的區(qū)域性的特色。通過(guò)結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕a(chǎn)業(yè)與動(dòng)漫結(jié)合，打造有內(nèi)涵的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钱?dāng)前的一項(xiàng)任務(wù)。
三、中部地區(qū)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)模式的構(gòu)想
第一，構(gòu)建中部地區(qū)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)模式就需要加強(qiáng)地區(qū)品牌的區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)力，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈有上中下三個(gè)產(chǎn)業(yè)的形式，它們形成了一條完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。其中動(dòng)漫創(chuàng)作是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的上部分，動(dòng)漫的推廣和他的傳播形式是動(dòng)漫的中間部分，東阿瑪尼的衍生品的設(shè)計(jì)和推廣是我們動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)最后的部分。以長(zhǎng)江中下游形成一條動(dòng)漫衍生品下游產(chǎn)業(yè)鏈，衍生品具有科技為基礎(chǔ)的使用價(jià)值，也有文化為基礎(chǔ)的觀念價(jià)值。我們結(jié)合當(dāng)前的時(shí)代文化屬性，以創(chuàng)造性思維為輔助，采用創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)有機(jī)結(jié)合，挖掘動(dòng)漫衍生品的文化屬性，目前動(dòng)漫衍生品在影視、書籍、音像、文具、玩具、服裝、日用品、飾品等領(lǐng)域中出現(xiàn)。我們可以結(jié)合地方突出江西地方文化，生產(chǎn)制作動(dòng)漫領(lǐng)域的產(chǎn)品、玩具、以及娛樂(lè)性和一些輔助性的產(chǎn)品。如：我們可以結(jié)合本地的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合江西的儺文化以及客家文化等特色，開發(fā)生產(chǎn)一系列產(chǎn)品，增強(qiáng)江西作為中部地區(qū)乃至全國(guó)的動(dòng)漫創(chuàng)意及其衍生品具有自己的品牌和競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
第二，打造一個(gè)中部地區(qū)的動(dòng)漫市場(chǎng)，這樣的模式就需要加強(qiáng)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)力，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民對(duì)生活的文化屬性和精神是追求的提高，人們的精神價(jià)值觀越來(lái)越大重。打造一個(gè)以動(dòng)漫文化為背景的動(dòng)漫數(shù)字娛樂(lè)城，把文化融入人們的業(yè)余性的生活中。以積聚型結(jié)合以數(shù)字媒體，通信傳播等高科技為發(fā)展表現(xiàn)的手段。打造動(dòng)漫數(shù)字娛樂(lè)園。我們從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本身看，它具有具有強(qiáng)大的吸納就業(yè)能力。從創(chuàng)造就業(yè)的角度來(lái)看，它具能改善就業(yè)狀況，提高就業(yè)率。從產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)的發(fā)展角度看中部的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，他具有高科技性，它與人們的文化和生活息息相關(guān)。并且我們可以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)的城市為借鑒，如北京、上海、杭州等城市圈的產(chǎn)業(yè)模式的建立進(jìn)行思考，從中找到適合中部地區(qū)的發(fā)展規(guī)律，為中部經(jīng)濟(jì)區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)娛樂(lè)園的建立提高很好參考模式。所以通過(guò)文化、技術(shù)、創(chuàng)新與經(jīng)濟(jì)有機(jī)結(jié)合打造動(dòng)漫數(shù)字娛樂(lè)園的構(gòu)想應(yīng)該是符合城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀趨勢(shì)。
第三，構(gòu)建中部地區(qū)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)模式就需要加強(qiáng)地區(qū)文化性競(jìng)爭(zhēng)力，建立動(dòng)漫展覽中心，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)是“科教興省”重要內(nèi)容和具體體現(xiàn)。在動(dòng)漫展覽館中，分為若干個(gè)板塊，從歷史的追溯—時(shí)代的科技—文化的演繹—生活的娛樂(lè)性。讓人們更容易感受到中國(guó)動(dòng)的發(fā)展。因此在中部地區(qū)可以以文化為背景發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，展示文化知識(shí)的力量。以技術(shù)、文化、經(jīng)濟(jì)結(jié)合創(chuàng)新的動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)，石非常符合當(dāng)今發(fā)達(dá)國(guó)家和城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀趨勢(shì)。
總之，在當(dāng)前文化背景下，擁有好的動(dòng)漫作品，精心打造完整的動(dòng)漫衍生品產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營(yíng)以動(dòng)漫娛樂(lè)為服務(wù)的數(shù)字娛樂(lè)城，把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的品牌性建立、地區(qū)文化凸顯性，生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值性完整規(guī)劃起來(lái)。這些不但是一個(gè)良性動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，同時(shí)也是建立構(gòu)建中部地區(qū)動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。
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