網絡自制脫口秀節(jié)目研究——以《曉松奇談》為例

近年來，隨著互聯(lián)網的發(fā)展，新媒體技術的革新，我國媒體環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨轉型，同時也出現(xiàn)一批優(yōu)秀的網絡自制脫口秀節(jié)目。其中《曉松奇談》節(jié)目表現(xiàn)突出吸引一大批忠實觀眾。本文通過對《曉松奇談》進行個案分析，對網絡自制脫口秀節(jié)目提出發(fā)展策略。

一、網絡自制脫口秀節(jié)目概述

（一）網絡自制脫口秀節(jié)目的產生與發(fā)展

隨著互聯(lián)網技術的成熟以及進入門檻較低，大量用戶從傳統(tǒng)媒體轉戰(zhàn)新媒體平臺?；ヂ?lián)網從根本上媒介生態(tài)中原有的流通渠道結構的基本概念和運營模式等，對媒介組織的主體架構有著深遠的影響。而網絡自制脫口秀節(jié)目就是在這樣的大形式下產生的。

由于大量用戶的涌入，視頻網站的競爭進入白熱化階段，網站內容同質化現(xiàn)象也越來越嚴重，網絡視頻的發(fā)展進入了瓶頸期。因此，各大網站為了吸引用戶而高價購買電視劇、綜藝節(jié)目的獨家版權，使得版權費漲速驚人：優(yōu)酷2500萬元買《傾城雪》（33集）、PPS花2200萬元買《王的女人》（35集）。越來越高的費用使得各大網站意識到，只有發(fā)展其自制的網絡節(jié)目才能降低其成本，為網站后續(xù)發(fā)展提供支撐。而且，還有利于制作網站特色節(jié)目，避免同質化現(xiàn)象，也有利于植入廣告。

（二）傳統(tǒng)電視脫口秀與網絡自制脫口秀節(jié)目對比

傳統(tǒng)的電視脫口秀基本都是以錄播的方式，后期的調整較為困難，觀眾的實時互動效果較差，其時效性受到了影響。而網絡自制脫口秀一般采用邊錄編播的方式進行，對節(jié)目的調整較為方便，遇到問題時可以隨時改變策略，從而提高節(jié)目播出效果。并且大數據的運用也會為節(jié)目精確定位受眾，細化受眾群體，提高受眾積極性。

傳統(tǒng)電視屬于大眾傳媒，電視節(jié)目中的脫口秀基本上都會經過嚴格的把關，才會在電視節(jié)目中播出。各個角度都會比較正規(guī)正統(tǒng)，包括話題的選擇等。而網絡自制脫口秀由于其寬泛的管理環(huán)境，娛樂性更濃，對話題的選擇尺度寬松，拓展了脫口秀節(jié)目的寬度。從而受到了大批網民的喜愛，傳統(tǒng)電視脫口秀逐漸失去其優(yōu)勢地位。

二、網絡自制脫口秀節(jié)目《曉松奇談》個案分析

（一）對《曉松奇談》節(jié)目的概述

高曉松于2014年6月在愛奇藝推出了《曉松奇談》欄目，是一檔周播文化類脫口秀節(jié)目，互聯(lián)網脫口秀第一人高曉松的網絡脫口秀節(jié)目。每集30分鐘左右，由主講人高曉松開談天文地理，海外見聞，中西野史，并在節(jié)目中設置幽默動畫版塊以及網友互動環(huán)節(jié)，高曉松將在每期節(jié)目的末尾，回答網友的犀利提問?！稌运善嬲劇敷w現(xiàn)了高曉松講故事的風格和互聯(lián)網情懷，并在視覺包裝和表現(xiàn)手法上面進行全面升級，繼續(xù)跟網民分享五湖四海人文地理，開闊了受眾的視野。

在節(jié)目中高曉松發(fā)布的新片頭曲，“人生不止眼前的茍且，還有詩和遠方的田野，你赤手空拳來到人世間，為找到那片海不顧一切?！彼木湓挶阋齺砭W友一片好評。為《曉松奇談》節(jié)目吸引了十足的眼球，并省去了一大筆廣告宣傳費用，形成了節(jié)目獨有的視角風格。

（二）對《曉松奇談》節(jié)目特色分析

《曉松奇談》節(jié)目在一開始的定位就是面向較高層次人群，把節(jié)目打造成精品路線，節(jié)目的選擇話題也較為廣泛，在帶領受眾探索歷史的過程中，與網絡熱門話題相結合來吸引受眾。從而為節(jié)目吸引一大批固定粉絲，一定程度上保障了節(jié)目的收看率。

主持人又是一個節(jié)目的核心與靈魂，《曉松奇談》的主持人高曉松不僅有著豐富的學識，還具有節(jié)目現(xiàn)場的把控力。他有其獨特的個人魅力，在網絡上也被戲稱為“有趣的靈魂”。正由于其較高的政治素養(yǎng)和文化素養(yǎng)，所以為這檔節(jié)目的成功打下了基礎，這也是網絡自制脫口秀節(jié)目成功的原因之一。

三、網絡自制脫口秀節(jié)目的運營策略分析

（一）傳播受眾分析

研究西方傳播媒介的學者認為：“在由媒介、社會與人的復雜關系建構起來的大眾傳播理論中，受眾是一切問題的交叉點，是理解大眾傳播學的核心問題”。在這個收視率至上的環(huán)境，評價一個節(jié)目是否成功的唯一標準便是能否吸引受眾的觀看。據優(yōu)酷網數據顯示：《曉松奇談》的受眾在年齡上，22-29歲年齡段占了近一半的比重，30-39歲年齡段次之。由此可以看出，《曉松奇談》的受眾年齡結構與網絡視頻受眾群體大體一致，主要是年輕人，年齡在22-39歲之間，以學生、白領和公務員為主。并且其受眾在性別比例上，男性要遠遠大于女性受眾。

這檔文化知識類網絡脫口秀節(jié)目把受眾定位于知識水平高、收入高、在網絡上比較活躍的網民，針對以上情況在做宣傳活動的時候積極貼近受眾，比如推出同名書籍，在社交平臺與粉絲積極互動，這些方式加大了粉絲的黏性，進一步擴大了這兩檔節(jié)目的傳播效力。

（二）傳播效益分析

與傳統(tǒng)電視脫口秀相比，網絡自制脫口秀的制作成本更低、效率更高、參與人數更少、制作方式也更為簡單，可以控制節(jié)目的制作成本，節(jié)省大量資金。

利用互聯(lián)網平臺能夠最大限度的挖掘受眾，形成多平臺播放的模式，優(yōu)質的節(jié)目內容可以給網站帶來巨大的流量。品牌延伸是指在已經確立品牌定位的基礎上，將原有品牌運用到新的產品和服務，憑借現(xiàn)有成功品牌推出新產品的過程。《曉松奇談》的節(jié)目贊助商大眾汽車、攜程旅游等目標受眾跟《曉松奇談》節(jié)目受眾完美契合，都是高學歷、高收入的高端消費者，這些品牌通過貼片廣告、植入廣告等方式出現(xiàn)在節(jié)目之中，給雙方帶來收益共贏。

（三）運營策略分析

1、與電視脫口秀，網絡自制脫口秀制作方面比較粗糙、剪輯不夠流暢、廣告植入生硬、品牌化程度較低，節(jié)目的播出時間也不太固定。與之相比，電視媒體在各方面都已經達到了比較成熟的地步。想要提高網絡自制脫口秀的水準就應多吸引一批制作經驗豐富的電視人，這些專業(yè)內容的生產者，能用其自身的豐富經驗為網絡自制視頻保駕護航。使其擺脫惡搞、低俗的怪圈，只有堅持走精品化路線才是其長期生存下去的良藥。一個節(jié)目的健康發(fā)展需要很多因素共同支撐，比如有固定的播出時段、統(tǒng)一的節(jié)目包裝、自己的節(jié)目風格以及與節(jié)目氣質相符合的主持人，這些專業(yè)內容都為網絡自制脫口秀節(jié)目保駕護航

2、網絡自制脫口秀節(jié)目誕生于互聯(lián)網，依靠著視頻網站的平臺，有著天生的巨大優(yōu)勢。在節(jié)目推廣上面應該全面覆蓋新媒體和傳統(tǒng)媒體。如在視頻網站上及時搜集節(jié)目受眾的反饋意見，并根據意見及時調整節(jié)目內容，若有不好的評論應第一時間公關處理，不應該讓差評擴散，對節(jié)目的輿情進行定期監(jiān)測。利用微博、微信、百度貼吧、搜索引擎、BBS、QQ等渠道發(fā)布節(jié)目的相關信息，及時與受眾互動，關注熱點話題、及時發(fā)聲，如有可能策劃成一期節(jié)目，以這樣子的形式播出，引爆網民眼球、制造話題，增加節(jié)目的曝光率。只有與受眾進行雙向的互動，才能達到節(jié)目推廣的目的，才能更好的獲得受眾對節(jié)目的認同和關注。

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