新媒體時期國內網綜的困境與突圍

在經濟日益發(fā)展，生活形式多樣化的當下，網絡綜藝節(jié)目正以多變的形式慢慢滲入人們的生活，成為現(xiàn)在人們生活中不可或缺的一部分，陪伴在人們的生活。隨著人們生活的變化，需求亦開始產生變化，處于一個新的發(fā)展期間，即大眾娛樂年代的網絡綜藝節(jié)目，網絡綜藝節(jié)目為滿足這一變化，而一直在努力探索創(chuàng)新。 在2016上海網絡視聽季網絡綜藝沙龍上,愛奇藝首席內容官司馬東也表達了自己的觀點:“純網綜藝只有保持內容的生命力與形式的創(chuàng)新力才能使用戶體驗到網綜的快感,在博弈當中掌握主動權”。

一、我國網綜的興起

在這個大眾娛樂的年代，經濟的飛速發(fā)展，互聯(lián)網和新媒體的發(fā)展，人們對網絡的依賴日漸加深，網絡自媒體通過其碎片化的收看方式，與受眾聯(lián)系緊密、互動性強，播出內容豐富多彩等優(yōu)勢，積累了一大批忠實受眾。綜藝節(jié)目也趁勢而上發(fā)展，網絡綜藝節(jié)目汲取傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目的制作方式，結合網絡的魅力與新媒體的創(chuàng)新性，通過網絡自媒體這個獨特的渠道，形成了其別具一格的節(jié)目風格。網絡綜藝節(jié)目，顧名思義就是指通過網絡媒介平臺播出的，符合廣大網民口味的綜藝節(jié)目，其形式上自由，內容上有趣、輕松。

據(jù)相關數(shù)據(jù)調查顯示，2010年優(yōu)酷的《老男孩》一經上線，就獲得廣泛關注。之后，優(yōu)酷、騰訊、愛奇藝紛紛制定一些戰(zhàn)略思想，視頻網站也展開了新階段。2013年底愛奇藝以2億元的價格拿下湖南衛(wèi)視包括《爸爸去哪兒》在內的五部綜藝節(jié)目的獨播權。在2014年五大主流網絡自媒體，累積有150檔網絡綜藝節(jié)目播出，同比增長200%，所以2014年被稱為網絡綜藝元年，2015年，網絡綜藝節(jié)目的熱度依舊不減，視頻網站已然成為無法忽視的力量。像騰訊視頻的《我們15個》、愛奇藝的《我去上學啦》以及優(yōu)酷土豆的《歌手是誰》等，尤其以愛奇藝的《奇葩說》為代表。2017年的《偶像練習生》《創(chuàng)造101》等更是出現(xiàn)了超級網綜的現(xiàn)象。人們對網絡的依賴，使得網綜成為人們的生活中的一部分。

二、我國網綜的困境

在新媒體泛娛樂化的當下，各大網絡媒體爭相引進國外版權，各種綜藝節(jié)目充斥在觀眾眼球，量有了，但質卻沒跟上步伐，由此我國的網絡綜藝節(jié)目呈現(xiàn)：

（一）過度引進版權，創(chuàng)新意識薄弱

2014年，電視及網絡播出的版權引進節(jié)目共計超過60檔，版權費用支出2億元以上，2015年我國業(yè)內電視節(jié)目引進版權總數(shù)更是達到136項，版權引進來源涵蓋日韓、美英德、荷蘭等國家。以《創(chuàng)造101》為例，它是今年特別火也特別有爭議的網絡綜藝節(jié)目，是由騰訊視頻引進的韓國的一檔音樂選秀節(jié)目《produce 101》，該節(jié)目召集了101位偶像女團練習生，通過任務、訓練、考核，讓選手在明星導師訓練下成長，循環(huán)人氣投票、暫時淘汰的流程，最終通過人氣投票選出11位女練習生，組成全新的偶像團體出道，這是我國首個女團成長節(jié)目。是繼《偶像練習生》之后又一部養(yǎng)成類真人秀網絡綜藝節(jié)目，與原版節(jié)目相差不大，甚至還沒有原版好。所以該節(jié)目一經播出，獲得了極高的點擊率，在社交網絡上亦獲得了較高的討論聲量，在微博聲量的討論更是一片熱烈，贊同的、批評的各持己見。

（二）價值觀不明確，內容不優(yōu)

價值觀取向之于電視節(jié)目，就是要明確電視節(jié)目的價值觀問題，即電視節(jié)目需要堅持一個什么樣的價值標準，包括節(jié)目提倡什么，反對什么以及朝著什么方向發(fā)展。在我國，一檔節(jié)目能否被引進主要取決于該節(jié)目的屬性是否與社會主流文化和綜藝節(jié)目市場定位相吻合，并滿足電視臺的經濟利益需求。網絡綜藝節(jié)目與電視節(jié)目都是為了滿足觀眾的精神需求，其出發(fā)點都是圍繞受眾而出發(fā)，但網絡綜藝節(jié)目能彌補電視節(jié)目的不足，形式、內容，風格等相對于電視節(jié)目要輕松。但輕松不代表放松，網絡綜藝節(jié)目還是要注意節(jié)目的價值觀、選題和語言等方面。如《中國有嘻哈》，筆者對于有的參賽者的語言和行為動作不能去認可，作為一檔公開的綜藝節(jié)目，這樣的語言與行為動作是不應該的，但可能會有人覺得，嘻哈就是這樣，這是嘻哈的文化。再比如《奇葩說》節(jié)目，應在語言、辯論選題更注意些，節(jié)目中的“污段子”頻頻出現(xiàn)，可能會讓年輕人習以為常，而去跟風模仿，助長了網絡上謾罵、隨意攻擊和詆毀他人的風氣。網綜不等于沒有自己的準則。

（三）刻意迎合受眾，節(jié)目更新?lián)Q代快

在經濟時代的迅速發(fā)展下，物質生活層面得到滿足，精神層面的需求便逐漸展現(xiàn)。中國傳統(tǒng)文化表明，精神層面的需求應該的積極的、向上的、高雅的。網絡自媒體決定著傳播內容和傳播方式，但現(xiàn)實真的是如此嗎？《火星情報局》和《奇葩說》的“污段子”、奇異的服裝，如《中國有嘻哈》的參賽選手的服裝，可以說是嘻哈人的代表，但它卻走不進主流文化的道路，只是以小眾文化存在。隨著新媒體的發(fā)展，泛娛樂化越來越明顯，受眾不再是追求美的體現(xiàn)，反之紛紛開始審丑的道路，新媒體泛娛樂化，讓許多網絡自媒體自制節(jié)目有了威脅，因此就有了網絡自媒體自制節(jié)目刻意的迎合受眾的一面，即受眾喜歡什么，網絡自媒體便制作什么。一旦節(jié)目去迎合受眾，那么節(jié)目就變得被動，受眾的需求的多元的、多變的，故意迎合受眾而發(fā)展的節(jié)目是不長久的，同時也不能給予受眾精神層面的需求，無法與觀眾產生精神共鳴。

網絡綜藝節(jié)目有點類似于快餐文化，快餐文化只求速度不求內涵，而我國現(xiàn)價段的網絡綜藝節(jié)目正呈現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，只求數(shù)量而少有追求質與量并行的。如優(yōu)酷今年綜藝節(jié)目竟有34檔，有《這！就是街舞》、《周六夜現(xiàn)場》、《親愛的，你懂》、《第101只眼》《這！就是鐵甲》等等，僅優(yōu)酷一家網絡自媒體便有如此之多，自網絡綜藝節(jié)目大熱到今天，沒有幾年，我國的網絡綜藝節(jié)目便如雨后春筍般，爭相冒頭發(fā)展，且發(fā)展速度之迅猛。因此，一檔節(jié)目要想內里外里的征服受眾，就要做到有其表面，也有內涵。

（四）過度消費受眾

我國網絡綜藝節(jié)目現(xiàn)在基本都是以著名嘉賓、當紅明星、著名主持人等來參與節(jié)目。一來他們自身便就是帶流量體，二來既是當紅的明星，粉絲基礎大。據(jù)調查90、00后是網絡綜藝節(jié)目的一大受眾，而網絡綜藝節(jié)目的制作者也將節(jié)目受眾定位到年輕的一代，年輕的一代追求多元化。近兩年新興的養(yǎng)成類真人秀網絡綜藝節(jié)目，增加了人氣投票賽制，即在節(jié)目播出時會有一定的時間讓觀眾去給自己喜歡的選手投票，而有的粉絲就會為了自家愛豆而花錢刷票、花錢買會員、給愛豆應援等行為。如《偶像練習生》、《創(chuàng)造101》和2015年的《中國有嘻哈》，當時《中國有嘻哈》出現(xiàn)雙冠軍時，網友都覺得是刷票的結果。人氣投票賽制易引起賽制不公正的現(xiàn)象，容易造成節(jié)目埋沒有才華的選手。而騰訊視頻為《創(chuàng)造101》的參賽者開通了專用的藝人VIP投票專線，號召粉絲募捐等，這無疑不是增加觀眾的負擔，消費觀眾。

三、對策

我國網絡綜藝節(jié)目的數(shù)量眾多，內容、題材多元化，想要在各大視頻網站競爭日益激烈的背景下脫穎而出，成為口碑良好的現(xiàn)象級網綜，并走在眾多網綜的前沿，那么就需要繼續(xù)的吸收他人優(yōu)質的部分，不斷的反省，推陳出新。畢竟事物的發(fā)展前進的上升的，必然我國的綜藝節(jié)目的發(fā)展亦是如此。注重綜藝節(jié)目的質量，注意自我創(chuàng)新、價值扭曲、娛樂至上、內容低俗、品質低劣、格調低下、語言失范等問題。

（一）注重自我的發(fā)展，積極發(fā)展本土化綜藝節(jié)目

網絡綜藝節(jié)目的受眾大部分是青少年，恰恰青少年正處于成長階段，身心與心智的發(fā)展還沒有成熟，處于一個學習階段。如今年大熱的《偶像練習生》憑借“越努力，越幸運”的節(jié)目宗旨，為年輕的一代樹立了正確的價值觀導向。為創(chuàng)造一個良好的學習環(huán)境，網絡綜藝節(jié)目應將自身的起點提高，以高要求、高品質、高質量把控，一來是對自身綜藝節(jié)目的要求，二來是遵照廣電總局的對視聽節(jié)目的新通知，即做到響應廣電總局的號召，又給受眾一個高質量的視覺享受。

（二）融合創(chuàng)新，強調品牌，彰顯個性

我國文化博大精深，源遠流長，有著健壯的生命力與寬闊的包容性，在引進境外版權后，我們吸收必須以本民族的審美心理為支點，尋求將外來文化與本土文化結合的方法，通過外來文化激活本土文化，將屬于我們自己的綜藝節(jié)目煥發(fā)生機。同時找準自己的節(jié)目定位，準確的節(jié)目定位是一檔節(jié)目成功的開始，只有知道自己的定位在哪，才會考慮要做什么內容，即了解受眾的需求，并有針對性的制作出適合受眾目標的節(jié)目?！睹魅罩印穼⒐?jié)目受眾定位于95后和00后，以破40億收官總播放量的成績打破了網綜多項記錄，在原創(chuàng)的基礎上，它打破了傳統(tǒng)的選秀節(jié)目模式，通過盛世美顏、盛世魔音、盛世獨秀三大賽道和星推薦+粉推薦的模式，挖掘人才，讓不同人才進行pk，這種創(chuàng)新模式加強了節(jié)目與受眾互動性?，F(xiàn)我國的網絡綜節(jié)目大多通過延續(xù)第一季的節(jié)目模式，在此基礎上進行一定的創(chuàng)新，還借助于上一季的熱度、把握忠實觀眾群的同時，吸引更多的新觀眾，使得這一系列網絡綜藝逐漸“IP化”，形成網絡綜藝品牌。如《火星情報局》、《拜托了！衣櫥》《明日之子》、《暴走大事件》等，綜藝節(jié)目是集娛樂、知識、審美和欣賞的綜合體的節(jié)目形態(tài)，在高要求、高質量的要求把控中，體現(xiàn)自己的品牌，彰顯自己的個性。

（三）娛樂與實用相結合

在大眾娛樂年代，綜藝節(jié)目市場被拓寬，內容和形式豐富了，作為一檔深受大眾喜愛的節(jié)目，在娛樂受眾身心的同時也要貼近生活，貼近生活就是貼近受眾。在《偶像練習生》和《創(chuàng)造101》中，觀眾能看到與比賽中不一樣的面孔，有光鮮靚麗的一面，也有黯然失意的一面，使觀眾覺得貼近自己的生活。在現(xiàn)實生活中，受眾本就承受著生活的壓力，通過觀看網絡綜藝節(jié)目來放松和愉悅身心，所以，我們要加快綜藝節(jié)目的轉化，加以自己的創(chuàng)新將娛樂性與實用性結合為一體，通過傳播將娛樂帶給受眾。

在網絡技術發(fā)展迅速的時代，發(fā)展變得多元化、多極、多層化，需求也隨之多元化。綜藝節(jié)目現(xiàn)在仍然占據(jù)著市場很大的份額，要想繼續(xù)保持下去，就要把握住內容為王，將娛樂和實用結合，但娛樂并非“愚樂”。發(fā)展就是要保持一定的新鮮度和敏銳的視覺，在之前的基礎上加入不同時期的創(chuàng)新，就不會落人之后，便能在這個繁榮的大數(shù)據(jù)網絡時代下有一席之地。

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