地方新媒體平臺提升傳播力的路徑探索

傳媒，主要是指信息傳播的媒介，其中所指的信息覆蓋范圍較廣可以是各方各面的資源數(shù)據(jù)等。在以往主要是以廣播、報紙與電視作為傳播媒體。在近年來隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，信息的傳遞不再局限于傳統(tǒng)的媒體媒介，網(wǎng)絡(luò)，移動客戶端，新媒體平臺成為了主要的信息接收與發(fā)布方式。主要以微信、微博、網(wǎng)頁新聞等新媒體形式的出現(xiàn)豐富了人們信息交流方式，但是同時對傳統(tǒng)媒體造成了極大的影響，特別是地方的發(fā)展，其受到嚴(yán)重的打擊，為促進更好的建設(shè)與發(fā)展，需要與新媒體平臺相結(jié)合，促進傳播力的提升。

一、地方新媒體平臺中傳播工作存在的問題

（一）新媒體平臺受傳統(tǒng)閱讀、收視慣性的影響問題

隨著科技的發(fā)展，我國當(dāng)前對大眾的信息資源獲取調(diào)查得出數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，目前新媒體平臺成為了主要的信息獲取方式。且隨著大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展影響，新媒體平臺逐漸成為了主流媒體傳播方式的主要組成。但是在實際的發(fā)展中，一些地方新媒體平臺仍然受到傳統(tǒng)媒體的影響，其傳播力度的不導(dǎo)致實際的發(fā)展?fàn)顟B(tài)并不理想，且其在大眾范圍中的認(rèn)知度較低，當(dāng)前對于媒體的整個發(fā)展而言。雖然新媒體平臺起到了一定的作用，但是其由于受眾群體較為集中，例如一些官方微博，微信公眾號等具有針對性，因此難以擴大其受眾群體。且新媒體平臺下所擁有的關(guān)注人具有一定的地域性，其信息的傳播廣度受到一定的限制。而一些十分官方的微博或微信公眾號在信息的發(fā)布中具有較強的政治性，對于此類內(nèi)容會具有較強的針對性，且大多數(shù)是中老年人更加關(guān)注，但是這個階段的人對傳統(tǒng)媒體具有較高的依賴性，由于新媒體平臺的運營狀況較為一般，且信息更新與傳遞會受限，因此在日常中已經(jīng)習(xí)慣了傳統(tǒng)媒體的存在，在面對新媒體平臺時，即使會使用，但是次數(shù)較少，也難以激發(fā)對其的興趣感知。而除了中老年以外的受眾群體，其他年齡階段的人更加傾向于對手機等移動客戶端中網(wǎng)絡(luò)媒體的的依賴與喜愛，對于一些新媒體平臺中所發(fā)布的信息會有一定的局限性，無法滿足其對信息的準(zhǔn)確需求。

（二）媒體網(wǎng)絡(luò)信息吸引力不足

傳統(tǒng)地方媒體的傳播主要是以地方為主，因此在最初接受到新媒體平臺的運營中所采取的形式主要是以“一對多”進行傳播，但是在實際的發(fā)展傳播中難以獲得有效的提升，新媒體平臺發(fā)展下所采用的傳播方式主要是以裂變式為主?；诖朔绞较碌男畔鞑ツ軌虻玫娇焖俚陌l(fā)展，如同細(xì)胞的裂變再生，因此具有較大的影響力。但是就當(dāng)前部分地方新媒體平臺通過微博微信傳播的實際效果而言，并沒有將裂變傳播下的效果充分發(fā)揮。通常而言，網(wǎng)絡(luò)媒體信息主要分為四方面價值因素：受關(guān)注度、轉(zhuǎn)發(fā)率、熱度與信息內(nèi)容價值。但是通過對當(dāng)前地方新媒體平臺微博等方式下的運營情況而言，雖然受到了一定的關(guān)注度，但是并沒有提高其實際的傳播力，也就是說并沒有大量的受眾群體被信息內(nèi)容所吸引，則無法刺激其對信息的好奇心與研究欲望，則裂變式的傳播效果無法發(fā)揮與實現(xiàn)。

（三）媒體網(wǎng)絡(luò)運行策劃缺陷

在以往單純以地方媒體為主的年代，地方媒體主要是通過電視報紙等，經(jīng)過了其繁盛時期，因此自身具有了一定的實力與名聲，受多方面外部因素的影響，新媒體平臺在發(fā)展中雖然具有一定的發(fā)展優(yōu)勢，但是在實際的發(fā)展中所采用的網(wǎng)絡(luò)傳播模式過于傳統(tǒng)化。雖然這種傳播方式十分直接，能夠幫助觀眾極快的對媒體做到認(rèn)知，但同時有一定的不足之處對傳播產(chǎn)生了影響。

1.地方新媒體平臺主要是以微博、微信等為主進行傳播，但是其并沒有與整體傳播的發(fā)展相結(jié)合，缺少統(tǒng)一的策劃，且對于節(jié)目內(nèi)容的選擇有大部分都是與其它節(jié)目相類似，具有較大的雷同性，由此可知大多數(shù)地方新媒體平臺在對自家的微博與微信等新媒體平臺運營中知識將電視節(jié)目原封不動的照搬傳播，并沒有對其進行二次的修正與美化，最終所傳播的信息十分繁瑣，特別是新聞類的媒體信息傳播，直接將節(jié)目整體上傳至網(wǎng)絡(luò)，觀眾在觀看中只能自己對感興趣的內(nèi)容進行尋找，這與新媒體平臺發(fā)展中的傳播規(guī)律存在一定的偏差，導(dǎo)致實際的做法難以滿足網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的要求，同時會導(dǎo)致正在運營中的網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺的關(guān)注度逐漸下降。

2.地方新媒體平臺對于微博、微信等平臺的運營，在管理中對于傳播內(nèi)容的發(fā)布存在一定的規(guī)律性。在新媒體平臺的發(fā)展中，對于內(nèi)容的發(fā)布具有較強的可控性，且空間與時間優(yōu)勢對傳統(tǒng)媒體的傳播不足加以彌補，使得內(nèi)容的傳播不再受到限制。但是在當(dāng)前的發(fā)展中，大部分地方新媒體對于信息的發(fā)布與運營缺少規(guī)范性與均衡性，導(dǎo)致內(nèi)容的發(fā)布時間難以與用戶的實際信息瀏覽高峰期相適應(yīng)，則用戶無法在第一時間看到最新的內(nèi)容，長久以往會降低用戶對內(nèi)容的感知，則關(guān)注度會逐漸下降。

（四）傳統(tǒng)媒體人在新媒體平臺建設(shè)中傳播理念過于傳統(tǒng)

隨著新媒體平臺建設(shè)工作開展力度的不斷增加，許多媒體人在其實際的建設(shè)過程中由于缺乏正確認(rèn)知，導(dǎo)致實際的傳播力度不足。多數(shù)媒體人認(rèn)為新媒體平臺的建設(shè)是以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化與無線通信技術(shù)相結(jié)合作為主要的傳播渠道，因此在傳統(tǒng)的媒體發(fā)展影響下，數(shù)字渠道資源成為了其實現(xiàn)傳播發(fā)展的主要內(nèi)容。且大量的數(shù)據(jù)信息傳播方式過于集中，以多家傳媒公司為主，主流的媒體與一線地方媒體的結(jié)合使得數(shù)字資源渠道難以實現(xiàn)有效的擴展，且地方在建設(shè)新媒體平臺過程中，由于與主要的傳播渠道缺少有效結(jié)合，使其實際的傳播力度無法得到有效的提高。而在近年來的發(fā)展中，由于媒體人受傳統(tǒng)媒體資源的壟斷影響，導(dǎo)致一些新興的地方新媒體平臺無法獲取更多的人氣，且開放的互聯(lián)網(wǎng)并沒有為其提供更多的發(fā)展機會，宣傳力度的不足，在發(fā)展中受限，沒有與更多資源豐富的平臺相結(jié)合，使其在知名度，傳播力度，以及品牌樹立等多方面建設(shè)中缺少有利支撐。加之，媒體人在大平臺的影響之下，對自身所管轄的小媒體平臺在實際管理措施與運營中所采取的方式會受到一定的影響導(dǎo)致其最終難以實現(xiàn)更好的創(chuàng)新發(fā)展。

二、地方新媒體平臺傳播力的提升路徑

（一）媒體人自身意識需轉(zhuǎn)變

在以往沒有新媒體平臺之前，大部分的媒體人通常是信息創(chuàng)作的傳統(tǒng)模式，則通過記者對新聞素材進行挖掘，之后由新聞編輯對記者所提供的素材進行二次加工與美化，之后構(gòu)建一套完整的新聞內(nèi)容。但是在新媒體平臺出現(xiàn)后傳統(tǒng)的傳媒模式發(fā)生了極大的改變，網(wǎng)絡(luò)媒體的新興出現(xiàn)了大量的自媒體，使得新聞自發(fā)現(xiàn)再到被廣而告之的整個過程時間唄極大的縮短，傳統(tǒng)的傳媒模式與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展下的報道速度難以適應(yīng)，因此，地方新媒體平臺在促進傳播力的同時需要加強媒體人與新媒體平臺的更好融合，如：在地方新媒體的發(fā)展中，媒體人通過在微信中對采訪的報道新聞等進行同步的網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，在微博、朋友圈等社交平臺中及時對一些重大的活動新聞進行現(xiàn)場反饋，如：地震災(zāi)害，突發(fā)事件等將圖片文字內(nèi)容在地方的官方媒體平臺中發(fā)布，經(jīng)過官方新媒體的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)能夠在第一時間吸引更多用戶的注意力，在確保信息實效性的同時更加提高了地方新媒體平臺的用戶關(guān)注度。這樣一來更加可以有效提升節(jié)目影響力與傳播力，有助于地方節(jié)目品牌的權(quán)威樹立。

受到新媒體發(fā)展的影響改變了傳播觀念，同時促進了采編流程的完善。傳播環(huán)境與形勢的新改變?yōu)閭鹘y(tǒng)的新聞傳播提供了更好的發(fā)展方向。傳統(tǒng)的制作與播出等方式已經(jīng)難以滿足新媒體下的觀眾要求，對于節(jié)目內(nèi)容的實效性無法做到充分的保障。當(dāng)前，各地新媒體的發(fā)展促進了競爭力度，不同的微信公眾號、微博官方賬號等對于突發(fā)新聞或重大事件會在第一時間發(fā)聲，而傳統(tǒng)媒體的對“晚間新聞”的固守方式已經(jīng)落后于新的傳播環(huán)境。因此對地方基層的廣電媒體的改革創(chuàng)新是迫在眉睫。

（二）網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺的技術(shù)整合

在新媒體平臺的建設(shè)與傳播發(fā)展中，因為其媒體內(nèi)容的傳播形式是在網(wǎng)絡(luò)上所進行，因此與線下的廣播形式存在較大的差別。在當(dāng)前的發(fā)展中，網(wǎng)絡(luò)人際關(guān)系是信息傳播與溝通的主要途徑，但是網(wǎng)絡(luò)人際關(guān)系中信息的傳播需要通過社交軟件的分享，大數(shù)據(jù)智能化的推送以及技術(shù)定制實現(xiàn)。因此在針對新媒體平臺傳播力度的提高中，以上方式的采取具有一定的創(chuàng)新性，通過關(guān)系結(jié)構(gòu)的建立形成傳播途徑，在此狀態(tài)下的新媒體平臺被構(gòu)建為一個資源整合后高效運行的網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)，為自身的發(fā)展創(chuàng)造主導(dǎo)機會。

隨著科技的發(fā)展為新媒體平臺的傳播提供了更多的工具。移動網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展與移動設(shè)備的不斷改進為人們對信息的獲取提供了極大的便利性。人們可以隨時隨地的通過移動設(shè)備瀏覽網(wǎng)頁、微博、微信等，為此地方新媒體平臺在發(fā)展中同樣需要對這一改變進行適應(yīng)，改變傳統(tǒng)空間與時間的觀念限制。因此，地方新媒體平臺在發(fā)展中通過更好的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展借助“多屏合一”模式建立官方網(wǎng)站或賬戶，將所有的新聞內(nèi)容，文字視頻等放置于網(wǎng)上，實現(xiàn)資源整合。觀眾可以通過多種方式在其官方網(wǎng)站或其相對應(yīng)的客戶端中瀏覽自己喜歡的內(nèi)容，提高地方媒體的受關(guān)注度。

（三）傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺的內(nèi)容整合

新媒體平臺自內(nèi)容的形成到平臺的構(gòu)建都是傳統(tǒng)媒體在發(fā)展中的必然選擇。通過垂直平臺搭建綜合性平臺，將媒體信息由小平臺轉(zhuǎn)移至大平臺，最終構(gòu)建主流媒體中心，以此提高新媒體平臺在發(fā)展中的實際影響力度與傳播力。

對于所有的傳媒平臺而言，觀眾的注意力、熱度等資源是穩(wěn)定其長久發(fā)展的重要條件，更是凸顯了“內(nèi)容為先”媒體的本質(zhì)。且地方新媒體平臺在相關(guān)領(lǐng)域中發(fā)展下對于內(nèi)容具有較強的生產(chǎn)力，具有較為豐富的人才資源，在發(fā)展中能夠有效促進傳統(tǒng)媒體與新媒體平臺的融合。傳統(tǒng)媒體可以通過新媒體傳播速度的更快發(fā)展吸引更多的受眾群體，通過在新媒體下與平臺等方式的融合，以其權(quán)威、深度的內(nèi)容充實新媒體平臺的內(nèi)容建設(shè)，促進地方新媒體平臺在裂變式發(fā)展下的傳播力的提升。

三、結(jié)語

總而言之，網(wǎng)媒的出現(xiàn)對新媒體平臺的發(fā)展帶來了極大的影響與挑戰(zhàn)。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，社交平臺數(shù)目的大量增多為傳統(tǒng)的地方新媒體平臺結(jié)構(gòu)提供了更好的發(fā)展機會，由單一的視頻播出平臺經(jīng)過與新媒體平臺的融合與完善，發(fā)展為深度化的新媒體傳播形式，通過對其傳播力的提升增加自身的影響力，為新媒體平臺的更好發(fā)展助力。

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