新媒體環(huán)境下體育微電影的傳播特點

進入新世紀以來，隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展以及網(wǎng)絡視頻技術(shù)的發(fā)展，微電影作為新興的文化業(yè)態(tài)一定程度上代表了未來新媒體文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流。體育微電影作為體育電影的新形式,以平民化視角為滿足了多元化的受眾心理，深度挖掘體育人文精神和體育文化價值，并以新媒體為傳播平臺，采用新穎的藝術(shù)表現(xiàn)手法闡釋著現(xiàn)代影視體育文化內(nèi)涵。

一、體育微電影發(fā)展現(xiàn)狀

微電影作為“互聯(lián)網(wǎng) +”時代的產(chǎn)物，是一種更為大眾化的影像藝術(shù)樣態(tài)。微電影的平民性、大眾化和低準入門檻，使其不像傳統(tǒng)影視作品那樣受制于比較嚴格的管理平臺，國家新聞出版廣電總局至今仍將微電影的審查權(quán)下放至各大網(wǎng)站，實行“誰播誰審誰管”的原則。2010年12月27日，由吳彥祖主演的凱迪拉克廣告《一觸即發(fā)》在電視、網(wǎng)絡及一系列新興媒體上進行全球首映，被公認為是微電影的開山之作，它的出現(xiàn)開啟了微電影時代。

微電影即微型電影，是帶有電影特征的視頻短片，具體是指專門在各種新媒體平臺上播放的 ，并且適合在移動狀態(tài)和短時間的休閑狀態(tài)下觀看的具有完整故事情節(jié)、嚴謹邏輯結(jié)構(gòu)、生動人物形象、明確故事主題的視頻短片。它不同于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡視頻短片，也不同于加長版視頻廣告，而是具有傳統(tǒng)電影基本要素，包括時間、地點、人物、主題、情節(jié)的微時長（10～60分鐘）、微周期（制作周期短）、微規(guī)模（投資成本小）、微平臺（播放平臺主要是智能手機、平板電腦等微型終端）的視頻短片，而且微電影形式多樣、主題豐富，形式上既可以是一部獨立的影片，又可以是系列??；主題上既可以是時尚潮流、商業(yè)定制，又可以是公益教育、親情展現(xiàn)。

2011年以來，隨著微電影如雨后春筍般涌現(xiàn)，體育微電影表現(xiàn)出了很強的商業(yè)化，娛樂化特質(zhì)與體育事業(yè)宣傳，公益推廣等目的并重的整體樣貌。體育微電影，作為微電影的一種亞類型，是一種敘事內(nèi)容以體育題材為主導的微電影作品。體育微電影的體育傳播內(nèi)涵主要可以分為三個方面：其一，對體育精神和體育文化的傳播；其二，對體育行為和體育活動、體育人物的傳播；其三，對體育運動產(chǎn)品的傳播。體育微電影即包含了微電影的一般制作、傳播與消費特征，又與體育運動的事業(yè)特征和人文精神密切相關(guān)，使得這一新媒體藝術(shù)節(jié)目類型剛一出現(xiàn)，就發(fā)展迅猛。

2012年5月28日,國家體育總局宣傳司和中國體育新聞工作者協(xié)會聯(lián)合主辦的“微視角·新精彩2012中國體育微視頻展播活動”正式啟動。這標志著國家相關(guān)職能部門對于體育微電影在發(fā)展和傳播我國體育文化方面的認可和重視。也算是政府層面首次以體育微電影之名舉辦的展播活動?？梢哉f，這一年開啟了體育微電影的新紀元。目前影響力最大的體育微電影，應首推知名導演姜文為佳能拍攝的作品《看球記》，除此之外，騰訊視頻出品的《人類最偉大的體育瞬間》，匹克出品的廣告片《灌籃高手三分扭轉(zhuǎn)杯具》，常州卡米文化傳播有限公司出品的動漫作品《炮炮兵之奧運暢想曲》和上戲師生創(chuàng)作的劇情片《三克的夢想》也都堪稱體育微電影興起之初的杰作。

二、體育微電影傳播特點

微電影相較于傳統(tǒng)電影而言，耗時短，投資少，基于這些特點，微電影的親民性與生俱來。當微電影的制播門檻降低，參與創(chuàng)作的人員增多，表現(xiàn)內(nèi)容趨于平民化。從傳播學的角度而言，傳播的內(nèi)容和受眾的相似度越高，傳播效果越好。

1.體育微電影傳播視角平民化，對觀眾起到激勵的效應

一直以來以體育為題材的電影都主要描寫運動員或者教練員的“英雄形象”。然而體育微電影的出現(xiàn)改變了這種精英視角?？梢哉f體育微電影正在以一種全新的視角詮釋體育精神。以“夢想”為主題通常是體育電影的常見風格，但是體育微電影所呈現(xiàn)出來的通常不是“冠軍夢”，“奧運夢”而是每個人都有的“體育夢”。微電影《跑出我人生》以近三十年來中國體育的發(fā)展變遷為故事背景，講述了海濱小城中一個極其普通的家庭，申建國一家三口與體育的不解情緣。在三十多年的歷史跨度中，人們對于體育的理解由表及里，步步深入，由最初的“看客”逐漸變成體育運動的參與者。這種變化也在默默地影響著觀眾，影片悄無聲息地在激勵著觀眾，要敢于追求自己的夢想，讓不斷前行成為一種根生蒂固的生活態(tài)度。

體育微電影的電影的親民屬性決定了它的敘述方式是具有藝術(shù)性的，這也使得其優(yōu)勢在于“潤物細無聲”般的激勵作用，當受眾在觀看時把劇中的情景聯(lián)系到自身，并產(chǎn)生與之一致的價值觀。勵志題材的體育微電影能夠傳遞出一種積極向上的價值觀，喚起觀眾向上的激情和勇于向前的人生追求。

2.體育微電影社會化媒體傳播方式，促進體育人文精神的傳遞

在社會化媒體中，微電影的傳播渠道和平臺多元使傳播速度遠遠高于之前任何一種大眾傳媒。網(wǎng)絡傳媒作為微電影的主要推動者，受眾對微電影的評論，轉(zhuǎn)發(fā)以裂變的方式傳播，使微電影在網(wǎng)絡中獲得高點擊率以及高關(guān)注度。

3.體育微電影的傳播能夠發(fā)揮創(chuàng)作者的主體性，實現(xiàn)體育價值多樣化表達

建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡技術(shù)基礎(chǔ)上的新媒體發(fā)展，大眾通過微電影進行表達成為可能。影視設(shè)備的更新，制作技術(shù)的普及，形式多樣的微電影作品紛至沓來。       

由上戲師生創(chuàng)作的《三克的夢想》作品中，所講述的是一個鄉(xiāng)村小學生小本的體育夢。他的夢想在常人眼里看來并不算大，就是能擁有一個重量僅為三克的乒乓球。為了實現(xiàn)這個夢想，他放學幫別人打掃衛(wèi)生，撿別人用剩的鉛筆頭，砍柴賣錢，終于買到了心儀已久的乒乓球。但是不久之后，汶川地震的消息震驚全國，學校組織募捐，他依依不舍的將這個承載著他夢想的乒乓球捐了出去，小小的夢想折射出人性的光輝，體現(xiàn)了對于生命的大愛，影片也升華為了一種具有人文關(guān)懷的體育微電影。 

目前影響力比較大的體育微電影——《看球記》，點擊率三天就突破1000萬次。其中父子情深的主題讓不少觀眾為之感動，該影片講述了一位父親帶兒子從天津驅(qū)車趕往北京看球，臨近入場卻發(fā)現(xiàn)忘帶球票，父子兩爬上球場旁工地里的升降機，父親為了讓兒子看上球賽，將兒子扛在肩上，最終兒子用鏡頭記錄下了進球精彩瞬間的感人故事。雖然影片時長僅有短短的5分鐘時間，但是劇中人物形象十分飽滿，無論是父親的偉大身影，還是騙子的陰險狡詐，都給人留下了深刻的印象。影片在詼諧幽默之中所展現(xiàn)出的父愛更是令人甚為感動。

在傳統(tǒng)體育電影中，表現(xiàn)愛國主義，拼搏精神為主要內(nèi)容，忽視了現(xiàn)實生活中的體育精神發(fā)展現(xiàn)狀，滿足不了受眾多元的審美需求，然而體育微電影更加關(guān)心自身和周邊世界，通俗、娛樂化的表現(xiàn)手法受到大眾的關(guān)注。從這些成果的體育微電影來看，影片充分發(fā)揮了創(chuàng)作者對人性和人生的關(guān)注，追尋體育的真諦，體現(xiàn)出這個時代多樣的體育文化價值，讓更多人看到了對體育不一樣的理解和闡釋。

微電影是新媒體時代的一種新產(chǎn)物，是迎合人們精神文化需求的一種微視聽文化消費產(chǎn)品，它改變了傳統(tǒng)電影的形態(tài)，豐富了電影的表現(xiàn)形式和內(nèi)涵，開創(chuàng)了一種新的文化形態(tài)。體育微電影的產(chǎn)生和發(fā)展代表了新媒體時代文化產(chǎn)業(yè)的潮流，但體育微電影的發(fā)展尚處于發(fā)展階段，亟待相關(guān)職能部門的政策引導和扶持；在創(chuàng)作群體上暴露出結(jié)構(gòu)單一的問題，需要激發(fā)廣大青年加入到體育微電影的創(chuàng)作中來；在作品的思想內(nèi)涵上，不僅局限于對競技體育的表現(xiàn)，更需要深入挖掘體育精神的本質(zhì)、加強對人性的探討和對生命的禮贊。

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