新媒體環(huán)境下衛(wèi)視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展

新媒體的發(fā)展，使得信息的傳播速度和傳播途徑都發(fā)生了很大的變化，隨著智能設備的引入，受眾可以通過各種APP隨時隨地獲取視音頻和新聞資訊，這一方式改變了過去受眾通過電視接收信息資訊的方式，也一定程度上造成了電視受眾的流失。衛(wèi)視頻道作為省級電視臺最重要的陣地，面對新媒體應積極的探索融合之道，用新媒體思維審視電視節(jié)目的制作和傳播，從受眾的具體需求出發(fā)，從而適應社會潮流而穩(wěn)健發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下衛(wèi)視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

隨著新媒體的迅猛發(fā)展以及衛(wèi)視節(jié)目多年來未作出較大創(chuàng)新，使得人們對于衛(wèi)視節(jié)目的興趣度逐漸降低，可見衛(wèi)視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀十分嚴峻。而導致這一局面的主要原因在于以下幾方面：（1）衛(wèi)視節(jié)目同新媒體節(jié)目相比較而言，不僅內(nèi)容單調且時效不保，人們難以透過電視媒體在第一時間內(nèi)容獲取到信息。主要原因在于電視節(jié)目的播出有著嚴格的制作與審查流程，所以在許多重大事件的傳播中，電視節(jié)目往往會呈現(xiàn)一定的滯后性，人們早已通過新媒體平臺獲知的消息，電視媒體卻顯得“反應遲鈍”；（2）人們在新媒體平臺收看節(jié)目時，能夠隨時隨地發(fā)表自己的觀點，有著充分的言論自由，這種互動性在衛(wèi)視節(jié)目的制作中較為匱乏。同時，電視媒體對于廣告的監(jiān)管更加嚴格，所以許多廣告商更愿意將目光投注于新媒體，這對于電視媒體的發(fā)展而言無疑是巨大沖擊。

二、新媒體環(huán)境下衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)新發(fā)展的可行性分析

在當前的新媒體環(huán)境之下，不管是從技術方面，還是從市場需求方面來看，衛(wèi)視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展都具備高度可行性，所以抓住發(fā)展機遇去保障衛(wèi)視節(jié)目的質量，提升節(jié)目收視率，顯得尤為必要。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術已發(fā)展成熟?，F(xiàn)如今的衛(wèi)視節(jié)目制作可在發(fā)展成熟的互聯(lián)網(wǎng)技術基礎上，更加容易地獲取到更為豐富的資源，在豐富資源的篩選與加工下，便能實現(xiàn)衛(wèi)視節(jié)目的有效創(chuàng)新，有利益節(jié)目創(chuàng)新的良好開展。此外，衛(wèi)視節(jié)目的傳播也能夠充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術，比如當前較為成熟的新媒體視頻平臺有愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等等，衛(wèi)視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展以此為傳播平臺，加強與視頻網(wǎng)站的合作早已是發(fā)展趨勢。

另一方面，觀眾對衛(wèi)視節(jié)目的創(chuàng)新需求增大。盡管新媒體在傳播速度與節(jié)目形態(tài)方面較傳統(tǒng)媒體有著先天優(yōu)勢，但由于其傳播內(nèi)容質量參差不齊，所以許多受眾對于內(nèi)容質量要求逐步提高。而電視媒體作為傳統(tǒng)媒體，其節(jié)目的制作與播出都有著嚴格的審查機制，所以內(nèi)容質量更加有保障，但其劣勢在于制作周期偏差，受眾的耐心往往有限度。所以，結合目前市場需求來看，不管是對內(nèi)容的高標準需求，還是對形式的新穎化需求，都為衛(wèi)視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展提供了方向。

三、新媒體環(huán)境下衛(wèi)視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展的策略

1.牢牢把握自身優(yōu)勢

基于傳播結構的來看，新媒體與衛(wèi)視節(jié)目相比有著加大的差異，衛(wèi)視節(jié)目自身存在固定的發(fā)展框架，并且在長期以來的發(fā)展中也慢慢找準了自身的市場定位，發(fā)展出了一整套成熟的節(jié)目制作模式以及節(jié)目制作管理團隊。如此看來，在節(jié)目統(tǒng)籌層面，新媒體要比電視媒體略輸一等，這便是衛(wèi)視節(jié)目制作中的優(yōu)勢所在。在衛(wèi)視節(jié)目制作中，大多數(shù)專業(yè)人員具備制作、導演等能力，能夠同時兼顧多檔電視節(jié)目，這些相比較新媒體節(jié)目制作而言，效率會更高。

此外，一檔衛(wèi)視節(jié)目的制作開播，一定會平衡其大眾接受程度，并且有完備成熟的審查流程才能夠最終呈現(xiàn)在受眾面前，所以衛(wèi)視節(jié)目的質量一定要比新媒體內(nèi)容質量有保障。同時，在大多數(shù)人的潛意識中，電視媒體依舊是最具權威性的主流媒體，通常電視媒體中所播出的新聞內(nèi)容，都有著極高的可信度，所以即便新媒體的市場份額在不斷擴張，但電視媒體的依舊不會完全被淘汰。因此，作為電視人應當充分認識到電視媒體的自身優(yōu)勢，轉變思想觀念，才能夠對衛(wèi)視節(jié)目進行積極的創(chuàng)新改革，從而出品更多高質量的節(jié)目。

2.打造衛(wèi)視節(jié)目品牌

現(xiàn)階段，我國許多衛(wèi)視節(jié)目都存在一定的借鑒模仿痕跡，主要是看到某個衛(wèi)視頻道某個節(jié)目收視率上升了，便會“依葫蘆畫瓢”去制作一檔相類似模式或內(nèi)容的節(jié)目。比如浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》這檔真人秀節(jié)目，一經(jīng)播出便有著極高的收視率，帶來了巨大的社會影響力，一時間各大衛(wèi)視紛紛模仿，推出了眾多戶外真人秀節(jié)目，甚至部分節(jié)目名字直接套用同樣格式。然而，雖然有部分真人秀節(jié)目火了，但大多數(shù)同類型節(jié)目則“泯然眾人矣”，原因在于人們受眾在接受了大量同類信息后，便會對此類內(nèi)容逐漸失去興趣，同類型的內(nèi)容便很難抓住受眾眼球，則無法獲得受眾關注，因此衛(wèi)視頻道需要結合當代觀眾的新需求與興趣點去打造更為個性的傳播形式，塑造出獨有品牌。比如，河南衛(wèi)視的招牌節(jié)目《梨園春》和《華豫之門》，分別以宣揚戲曲文化和文物鑒賞為節(jié)目的主要內(nèi)容，數(shù)年來經(jīng)久不衰、每一期的播出都能獲得較高的收視率。精良的節(jié)目制作和客觀、公正、權威的專家鑒定使節(jié)目在全國都享有盛譽，擁躉眾多。

由此可見，衛(wèi)視節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展需要通過獨特品牌的打造去深刻觀眾的影響，進而才能讓觀眾記住該檔節(jié)目，收視率自然會慢慢提升。而隨著衛(wèi)視頻道之間的競爭逐漸白熱化，也愈發(fā)凸顯出衛(wèi)視自身精準定位的重要性，唯有結合自身的不同定位展開針對性的創(chuàng)新發(fā)展，才能夠擴大社會影響力。比如在打造自身品牌方面做的較好的湖南衛(wèi)視，一直以來便以“快樂中國”的品牌進行推廣，同時打造了天天兄弟與快樂家族這樣擁有大量群眾基礎的主持團隊，所以在推出節(jié)目時便能夠依靠支持人去帶動話題度，這也是目前各大衛(wèi)視需要深入探索的模式。

3.提升節(jié)目視覺觀感

相較于智能手機、電腦等設備終端而言，電視屏幕更大且更高清，許多節(jié)目在電視屏幕上的觀感會更加愉悅。所以，衛(wèi)視節(jié)目制作人首先要保證節(jié)目作品質量能夠讓觀眾感興趣，在此基礎上便可熟練利用更加先進的電視設備，以媒介優(yōu)勢的發(fā)揮去展開創(chuàng)新，制作出更多質量高、觀感強的優(yōu)質節(jié)目，進而讓觀眾的收看的同時不僅能夠帶來心理層面的享受，也能感受到視覺層面的愉悅，以此逐步提高節(jié)目收視率。從發(fā)展趨勢來看，衛(wèi)視節(jié)目的制作還可與4K畫質、裸眼3D等技術相結合，讓觀眾在家便能夠享受到更為震撼的視覺觀感。

在新聞類的電視節(jié)目中提升視覺觀感能夠有效抓住受眾眼球，比如，在央視的《朝聞天下》中，演播室內(nèi)便設置了一塊巨大的電視觸摸屏，節(jié)目主持人在讀報的過程中能夠直接用手進行擴大、縮小、畫線或圈等一系列操作，讓觀眾在觀看時仿佛自己就在閱讀一份報紙，同時像體育類新聞，能直接播放視頻；金融類新聞，可展現(xiàn)一系列數(shù)據(jù)；天氣類新聞，能實時呈現(xiàn)不同地區(qū)的天氣變化情況。由此可見，通過媒體技術的有效應用，能夠在衛(wèi)視節(jié)目播出時給觀眾帶來不一樣的視覺觀感，這是目前新媒體終端無法帶來的感受，所以衛(wèi)視節(jié)目制作可從這一方面著重創(chuàng)新發(fā)展。

4.創(chuàng)新節(jié)目傳播方式

重視電視媒體與其他類型媒體之間的合作，以跨媒體合作模式去創(chuàng)新衛(wèi)視節(jié)目的傳播方式?，F(xiàn)階段，我國在手機電視、IPTV以及互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務領域呈現(xiàn)齊頭并進的局面，這三種電視媒體業(yè)務無論是從技術層面，還是產(chǎn)業(yè)政策層面，有趨向于進行三網(wǎng)融合，這也是衛(wèi)視節(jié)目傳播方式得以創(chuàng)新的契機，所以需要抓住這一機會為觀眾帶來更加多元化的服務，引導電視媒體適應新媒體環(huán)境的發(fā)展。比如，湖南衛(wèi)視旗下的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺芒果TV，浙江衛(wèi)視的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺新藍網(wǎng)等等，都是各大衛(wèi)視向新媒體平臺靠攏且對節(jié)目傳播方式進行創(chuàng)新的嘗試，并且都取得了不錯的效果。

此外，電視媒體在日后的發(fā)展中還需充分認識到受眾的重要性，通過新媒體渠道去收集受眾的喜好，調查受眾最喜愛的節(jié)目內(nèi)容與形式，進而在節(jié)目制作中參考這方面的意見，進而不斷提高新節(jié)目的收視率。比如，可通過衛(wèi)視的微信公眾號或官方微博，進行節(jié)目改版或改進的意見收集，也可對新節(jié)目進行宣傳，播放更多節(jié)目花絮與預告片，為節(jié)目帶來更多的關注，激發(fā)觀眾對節(jié)目的收看興趣，從而促使衛(wèi)視節(jié)目在新媒體平臺的有效應用下獲得更廣的社會影響。

結束語

綜上所述，雖然廣播電視媒體存在時間要比新媒體長得多，但是新媒體在近年來的發(fā)展速度十分迅猛，已給電視媒體帶來了巨大沖擊。在此背景之下，衛(wèi)視在進行節(jié)目制作的過程中一定找緊握自身優(yōu)勢去展開創(chuàng)新發(fā)展，同時利用新媒體技術去實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容與形式的改革創(chuàng)新，從而確保新媒體環(huán)境下衛(wèi)視節(jié)目能夠順應時代的發(fā)展潮流，從而提高收視率，實現(xiàn)擴大社會影響力的目標。

本文來源：《記者搖籃》：http://www.12-baidu.cn/w/qk/22732.html