從打破文化折扣到點燃精神篝火：中國電影跨文化敘事研究

　摘  要：如《三體》所說：“宇宙的盡頭不是黑暗森林，而是能吟誦同一首詩的文明聯(lián)合體?！蔽幕敵龅慕K極使命，是為人類在星辰大海的征途中點燃不滅的精神篝火，突破中國電影輸出中遇到的文化折扣，通過電影向世界講好中國故事并贏得文化認同。中國電影的下一個里程碑，必將是創(chuàng)造一種讓人類文明豁然開朗的新敘事，這需要我們既能深諳故宮紅墻下的光影，也能讀懂紐約地鐵里的涂鴉，在人類文明中找到人性相通的共同點，點燃人類共同價值的精神篝火。

　　關鍵詞：文化折扣；中國文化輸出

　　文化崛起成為大國崛起的戰(zhàn)略支撐

　　1990年，約瑟夫·奈提出了軟實力制衡律，其核心命題是：“軍事與經(jīng)濟力量是硬實力，文化吸引力、價值觀感召力構成軟實力。[1]21世紀大國競爭的本質(zhì)是軟實力半徑的爭奪?！迸c之呼應的是赫拉利在2018年提出的認知戰(zhàn)爭進化論，這一理論提出人類終極戰(zhàn)場遷移的觀點。人類從19世紀的領土戰(zhàn)爭、20世紀的貿(mào)易戰(zhàn)爭，發(fā)展到21世紀的故事戰(zhàn)爭[2]，因此誰能輸出被廣泛認知的文化符號，誰就將掌控全球敘事權，文化的崛起必將成為大國博弈中“不戰(zhàn)而屈人之兵”的終極密碼。

　　在文化崛起的征途上，我們依然面臨東方形象認知的錯位，西方敘事霸權依然根深蒂固。從20世紀的小說《傅滿洲博士之謎》到好萊塢電影中塑造的傅滿洲式的“擬魔化”、陳查理式的“擬奴化”的反亞裔文化符號，至今仍在扭曲華人形象。[3]

　　東西方文化差異導致國產(chǎn)大片在國內(nèi)市場叫好叫座，卻在海外市場遭遇票房滑鐵盧。據(jù)統(tǒng)計，2024年中國電影總票房超425億元[4]，同時，2024年中國電影在海外市場的票房表現(xiàn)不佳，表現(xiàn)最好的出海電影《熱辣滾燙》在海外票房僅928.7萬元，居國產(chǎn)電影出海影史票房收入第22位。[5]從海內(nèi)外票房收入的差距可以看出，中國電影距離真正成功出海仍有一定距離。而造成這樣差距的一個重要原因就是文化折扣。[6]

　　正視中國電影輸出中的文化折扣現(xiàn)象

　　1988年，加拿大學者考林·霍斯金斯和米盧斯在其論文《美國主導電視節(jié)目國際市場的原因》中首次將文化折扣引入影視文化產(chǎn)品的研究。[7]文化折扣是指因文化背景、價值觀念等方面的差異，受眾在接受來自不同文化背景的文化產(chǎn)品（如影視作品、文學作品、音樂等）時，其興趣和理解程度會降低，導致該產(chǎn)品的吸引力和商業(yè)價值大打折扣的現(xiàn)象。

　　東西方價值觀的差異是產(chǎn)生文化折扣的底層邏輯。具體而言，東亞儒家文化圈的人更傾向于整體性認知，這是受到中華民族歷史上尊儒思想傳統(tǒng)、農(nóng)業(yè)文明和集權政治體系的長期影響而形成的集體主義價值觀。從傳統(tǒng)文化中“天下大同”觀念到如今“人類命運共同體”論述的提出，無不蘊含著中國的集體主義的家國情懷和犧牲精神，并體現(xiàn)在電影等文化產(chǎn)品的精神內(nèi)核中。而自文藝復興開始，西方個人主義的自我意識分析性認知則帶來了以個體為本位的個人主義和個人英雄主義。這兩種認知模式導致中國部分電影出海因文化折扣而遇冷。

　　比如，電影《刮痧》展現(xiàn)了東西方價值觀的差異：中國文化家庭觀念濃厚，長輩對晚輩的刮痧行為被視為關愛與傳統(tǒng)治療手段，而美國文化強調(diào)個人主義，注重個體兒童權益受絕對保護。當刮痧痕跡被視為虐待兒童的證據(jù)時，美國的兒童保護機構會迅速介入。這種價值觀沖突使得美國受眾難以理解刮痧行為背后的文化含義。

　　技術特效是降低文化折扣的淺層破局手段

　　在解決國際受眾“看得到”的問題后，運用特效和視覺技術等“看得懂”的手法，對東方文化信息進行解碼和編碼，是降低文化折扣的淺層破局。

　　如電影《長津湖》拍攝歷時180多天，全程有多家特效公司參與制作，將動作、軍事、戰(zhàn)爭元素進行整合，通過新型電影技術，如高空航拍以及電腦特效技術等最大限度地還原臨場感[8]，讓人仿佛親臨戰(zhàn)場。電影通過制造直接的視覺效果（如爆炸等），給予觀眾直接的視覺快感，這跟好萊塢電影的視覺表現(xiàn)手法是相似的，從而降低了文化折扣。[9]許多海外觀眾都對《長津湖》的拍攝手法表示贊賞。[10]

　　再比如《流浪地球2》中的太空電梯也是特效的里程碑之作，影片中用3D特效展現(xiàn)的太空天梯遭襲的場景攝人心魄，充分展現(xiàn)了東方科幻的視覺語法，其獨特地將科幻場景與中國式巨構建筑畫面結合在一起，壯麗的視覺景象更贏得了海外觀眾的認可。在美學特征上，主創(chuàng)團隊采用了中國人更熟悉的蘇聯(lián)式工業(yè)美學，將巨構龐大、堅硬、冰冷、沉默和移動時凝重、鏗鏘、節(jié)律、整齊劃一的特征展現(xiàn)出來[11]，這種更偏重工業(yè)的表現(xiàn)手法在歐美科幻電影中并不常見，也讓海外觀眾耳目一新。[12]

　　降低文化折扣的中國方案：點燃人類的精神篝火，實現(xiàn)跨文化的敘事策略結構

　　人們通過普遍價值的提煉和情感滲透的輸出，可以將中國價值編碼變?yōu)榭山邮艿娜驍⑹?，從而降低文化折扣，實現(xiàn)跨文化的連接和協(xié)同。

　　《流浪地球》系列用大眾認可的價值觀作為敘事根基，面對太陽膨脹的滅頂之災，全人類被迫協(xié)作推動地球逃離。這一設定天然傳遞了集體存續(xù)高于個體、合作是唯一出路的東方價值觀，形成了區(qū)別于好萊塢式個人英雄拯救世界的全球化時代的生存邏輯。[13]《流浪地球》系列的成功之處在于，它讓長城之外的觀眾理解了中國何以成為今日之中國，通過愚公移山的集體意志，功成不必在我的世代擔當，“家國同構”的情感紐帶，降低了文化折扣，引發(fā)了國際回響。當行星發(fā)動機的藍光劃破宇宙時，中國文化輸出的不再是符號，而是一套完整的文明生存哲學[14]。

　　結語

　　科技創(chuàng)新代表中國速度，文化輸出則決定世界對中國崛起的態(tài)度和溫度。真正有效的文化輸出，是從打破文化折扣到點燃精神篝火。當中國春節(jié)被聯(lián)合國定為法定節(jié)日，當中醫(yī)養(yǎng)生的生活方式在全球普及，當和而不同、和諧共贏的價值觀被寫入聯(lián)合國決議而被廣泛接納時，即宣告文明范式的交接。中國文化的輸出，是讓世界理解中國人如何思考萬物，從“家國同構”的倫理觀，到“天人合一”的生態(tài)哲學，這才是中國故事的終極競爭力。

文章來源：《大河美術報》 http://www.12-baidu.cn/w/qk/35647.html