媒體融合視域下縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展策略研究——以永城電視臺(tái)為例

在當(dāng)今各種媒體高速發(fā)展的時(shí)代，媒體環(huán)境呈現(xiàn)出多樣性、多變性、包容性等特點(diǎn)，各種媒體形態(tài)之間相互融合成為一種趨勢(shì)。媒體融合，是信息傳輸通道多元化下的新作業(yè)模式，是把報(bào)紙、電視、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、手持智能終端等新興媒體傳播通道有效結(jié)合起來(lái)，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產(chǎn)品，然后通過(guò)不同的平臺(tái)傳播給受眾。

媒體融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)，是媒體應(yīng)對(duì)技術(shù)革新、提升媒體公信力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要渠道，傳統(tǒng)電視與其他媒體進(jìn)行跨媒體合作和媒體融合成為必然。作為傳統(tǒng)電視媒體中的縣級(jí)電視臺(tái)，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)，急需進(jìn)行媒體融合發(fā)展，從而提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力。

一、縣級(jí)電視臺(tái)生存危機(jī)的表現(xiàn)

自從新興媒體不斷滲入受眾的生活，電視媒體便一直被更多的受眾認(rèn)為它的未來(lái)岌岌可危。面對(duì)這一困境，作為基層媒體的縣級(jí)電視臺(tái)，由于受到地域、人才等因素的影響，其發(fā)展形勢(shì)受到嚴(yán)峻考驗(yàn)。

（一）受眾群體有限

一方面，因互聯(lián)網(wǎng)傳播形態(tài)多樣化、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)深受受眾青睞，導(dǎo)致電視媒體的觀眾規(guī)模持續(xù)縮小。近年來(lái)觀眾收看電視的時(shí)長(zhǎng)和頻率逐年下降，據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，大量用戶向新媒體轉(zhuǎn)移，電視媒體觀眾流失嚴(yán)重。另一方面，縣級(jí)電視臺(tái)受眾主要集中在本地域范圍內(nèi)的百姓。百姓結(jié)構(gòu)中，因中青年人多外出務(wù)工，因此中老年和青少年人群較多。而其中青少年多選擇手機(jī)、平板電腦等收視終端，中老年則成為本地域內(nèi)的核心受眾。

（二）融合方式單一

融合傳播模式主要由內(nèi)容融合、平臺(tái)融合、渠道融合、終端融合合用戶融合五個(gè)部分構(gòu)成。作為當(dāng)下眾多廣電媒體改革主要內(nèi)容的媒體融合，對(duì)于很多縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，在融合發(fā)展過(guò)程中，他們的融合發(fā)展還只是雛形狀態(tài)——平臺(tái)融合。永城電視臺(tái)在融合發(fā)展過(guò)程中實(shí)行新聞、專題、網(wǎng)絡(luò)各類(lèi)新聞資源共享，宣傳口徑統(tǒng)一，宣傳力量集中使用，一稿多用，一專多能。但此時(shí)所呈現(xiàn)出的融合狀態(tài)更多的是“1+1”傳播平臺(tái)融合的單一形式，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的內(nèi)容融合所產(chǎn)生的突出融媒體特色的產(chǎn)品。

（三）專業(yè)人才匱乏

對(duì)于電視媒體的發(fā)展來(lái)說(shuō)，強(qiáng)有力的專業(yè)人才力量的支撐尤為關(guān)鍵。而目前縣級(jí)電視臺(tái)的普遍情況是專業(yè)人才資源匱乏、員工整體素質(zhì)欠佳。究其原因，由于歷史和縣區(qū)自身?xiàng)l件的限制，使縣級(jí)電視臺(tái)缺少科班出身的專業(yè)人員，工作人員“邊做邊學(xué)”，缺乏理論知識(shí)的指導(dǎo)，這樣的隊(duì)伍素質(zhì)嚴(yán)重阻礙了電視臺(tái)的發(fā)展?？h級(jí)電視臺(tái)不斷吸納新人，導(dǎo)致精英人才匱乏；電視臺(tái)專業(yè)人才匱乏，導(dǎo)致媒體工作人員一人多職，精力能力較為分散。永城電視臺(tái)部分記者身兼多職，集記者、編導(dǎo)、配音等于一身，雖說(shuō)身兼多職使記者個(gè)人能力得到鍛煉，但實(shí)際上節(jié)目質(zhì)量并未能得到很好的保障，從而影響節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)，導(dǎo)致創(chuàng)新不足。

二、縣級(jí)電視臺(tái)在媒體融合時(shí)代的發(fā)展動(dòng)力

我國(guó)傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展建立在新興媒體迅速發(fā)展的背景下。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)快速發(fā)展的影響下，傳播載體發(fā)生巨大改變，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。全媒體時(shí)代的到來(lái)，作為電視系統(tǒng)最底層的縣級(jí)電視臺(tái)，是連接地方發(fā)展和傳達(dá)上級(jí)政令的重要中轉(zhuǎn)樞紐，縣級(jí)電視臺(tái)扮演著依托本土資源優(yōu)勢(shì)服務(wù)基層群眾，以基層百姓的利益出發(fā)，滿足基層群眾的文化需求的重要角色。

（一）政府政策的有力保障

針對(duì)我國(guó)現(xiàn)有的媒體環(huán)境，國(guó)家出臺(tái)了相應(yīng)政策來(lái)引導(dǎo)和扶持縣級(jí)廣播電視的發(fā)展。國(guó)家新聞出版廣電總局《新聞出版廣播影視“十三五”發(fā)展規(guī)劃》將加強(qiáng)縣級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)服務(wù)能力建設(shè)作為“十三五”期間的一項(xiàng)重點(diǎn)工程予以大力扶持，尤其是加大老少邊窮地區(qū)扶持力度，加強(qiáng)貧困地區(qū)縣級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)制播能力建設(shè)。

永城市政府主動(dòng)融合新媒體發(fā)展的意識(shí)較強(qiáng)，政府支持永城廣電投入資金3000余萬(wàn)元改造有線電視播出前端設(shè)備，形成了上下貫通的播出平臺(tái)，能夠提供具有雙向回看、點(diǎn)播時(shí)移功能高清數(shù)字電視節(jié)目200余套和寬帶數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，節(jié)目?jī)?nèi)容實(shí)現(xiàn)了廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、客戶端、微信、微博等多平臺(tái)播發(fā)，有力提升了新聞報(bào)道的覆蓋面和影響力。

（二）媒體自身的典型特色

1.電視媒體擁有非常強(qiáng)的權(quán)威性

它擁有強(qiáng)大的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，還有聯(lián)系緊密的專家學(xué)者，他們能夠?qū)ι鐣?huì)上所發(fā)生事件進(jìn)行較深入分析，并能對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題提出獨(dú)特見(jiàn)解和解決途徑，能夠?yàn)樯鐣?huì)大眾指點(diǎn)迷津。針對(duì)于當(dāng)下婚嫁習(xí)俗中“彩禮”厚重的社會(huì)現(xiàn)象，永城電視臺(tái)對(duì)“零彩禮”出嫁進(jìn)行了報(bào)道，并在當(dāng)?shù)匦纬闪艘欢ㄓ绊?，《民生頻道》又對(duì)該現(xiàn)象持續(xù)關(guān)注并積極倡導(dǎo)“零彩禮”婚嫁。而以互聯(lián)網(wǎng)為主的新興媒體，因?yàn)槠淙鄙賹儆谧约旱膱F(tuán)隊(duì)和新聞采訪的權(quán)力，所以沒(méi)有辦法形成一個(gè)完善的采編系統(tǒng)，在新聞信息來(lái)源和信源的可信度上，必須依靠電視媒體作為支撐，造成對(duì)電視媒體新聞資源的依賴。

2.電視媒體擁有信息傳播的嚴(yán)謹(jǐn)性

由于互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體傳播模式的特殊性，其受眾從原來(lái)信息的被動(dòng)接受者，轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌闹鲃?dòng)傳播者。開(kāi)放性的傳播方式，使得互聯(lián)網(wǎng)成為一個(gè)龐大的公眾平臺(tái)，給予用戶充分的言論自由，這也導(dǎo)致其傳播的信息缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性，真實(shí)性不如電視媒體。

3.電視媒體擁有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力

電視媒體在新聞信息采集、編輯、發(fā)布、維護(hù)等方面都具備比較成熟完善的執(zhí)行力，豐富完善的人力。對(duì)于縣級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。永城電視臺(tái)一直以來(lái)堅(jiān)持新聞立臺(tái)，內(nèi)容為王的理念，尤其是其《新聞?lì)l道》的《永城新聞》、《民生頻道》的《社會(huì)觀察》、《直播永城》欄目注重新聞的選題及時(shí)效性，產(chǎn)生了一個(gè)個(gè)優(yōu)秀新聞，在當(dāng)?shù)仄鸬搅肆己玫膫鞑バЧ?/span>

（三）現(xiàn)代技術(shù)的突出影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的不斷發(fā)展和壯大，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視媒體發(fā)起挑戰(zhàn)，使傳統(tǒng)電視媒體不得不進(jìn)行共性融合和變革，否則傳統(tǒng)電視媒體將面臨受眾不斷減少、收入日益下滑的局面。這是電視媒體融合出現(xiàn)的被動(dòng)原因，這種原因也是縣級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行媒體融合發(fā)展的一個(gè)被動(dòng)原因。

作為永城電視臺(tái)《新聞?lì)l道》的品牌欄目《黨風(fēng)政風(fēng)行風(fēng)熱線》，其播出方式為廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、漢興網(wǎng)同步直播，全年受理投訴辦結(jié)回復(fù)率93.5%，群眾滿意率90.8%。媒體融合環(huán)境下欄目播出方式帶來(lái)的不僅是收視、收聽(tīng)率的提升，還大大提升了媒體的公信力，真正發(fā)揮了媒體的橋梁和紐帶作用。

三、縣級(jí)電視臺(tái)媒體融合視域下轉(zhuǎn)型發(fā)展的新走向

在當(dāng)下的媒體環(huán)境下，縣級(jí)電視臺(tái)作為基層媒體，發(fā)展前景變幻莫測(cè)，若能在媒體融合方面把握好契機(jī)便能擁有極大的發(fā)展空間，媒體自身發(fā)展要充分考慮媒體本身與受眾收視的特點(diǎn)。當(dāng)前，縣級(jí)電視臺(tái)在傳媒發(fā)展歷史的關(guān)鍵階段，亟須把握機(jī)遇，尋求轉(zhuǎn)機(jī)，尤其要積極應(yīng)用新興技術(shù)改變創(chuàng)作理念、調(diào)整管理思路、創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式。永城廣電總局積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，組建集團(tuán)公司，在機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)方面，形成拳頭，打造廣電航母艦隊(duì)；在輿論引導(dǎo)方面，內(nèi)聚力量，外樹(shù)形象，打造品牌欄目；通過(guò)努力，在經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收方面，連攀新高，創(chuàng)造佳績(jī)。

（一）重視節(jié)目質(zhì)量，打造差異化內(nèi)容

堅(jiān)持內(nèi)容為王，依舊是縣級(jí)電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)法寶?？h級(jí)電視臺(tái)宣傳的正確導(dǎo)向要以優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容為基礎(chǔ)。縣級(jí)電視臺(tái)覆蓋范圍局限，內(nèi)容不貼實(shí)際，大家不聽(tīng)不看，難以達(dá)到引導(dǎo)人的目的。因此，縣級(jí)電視臺(tái)融媒體的建設(shè)和發(fā)展，從本質(zhì)上來(lái)講是傳播方式和傳播渠道的創(chuàng)新。電視媒體雖然競(jìng)爭(zhēng)力下降，但是電視媒體所擁有的內(nèi)容資源是巨大的，而且無(wú)論是電視媒體還是融媒體要想獲得更多的受眾、獲得更好的發(fā)展，就必須有與眾不同的節(jié)目?jī)?nèi)容，發(fā)展大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、有特點(diǎn)的內(nèi)容樣式，不斷提高自己的節(jié)目制作水平，開(kāi)發(fā)出更精彩、更豐富的節(jié)目?jī)?nèi)容。

永城電視臺(tái)《民生頻道》的《有事你說(shuō)話》、《社會(huì)觀察》等欄目成為永城市廣大電視觀眾生活中的一道大餐，很多觀眾發(fā)來(lái)微信點(diǎn)贊。內(nèi)容是任何媒體形態(tài)的核心，內(nèi)容的質(zhì)量是縣級(jí)電視媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中的重要觀測(cè)點(diǎn)，只有重視內(nèi)容的建設(shè)，有自己的內(nèi)容特色，才能使電視融媒體建設(shè)更加深入。

（二）重視人才培養(yǎng)，提高隊(duì)伍素質(zhì)

隨著媒體融合的不斷推進(jìn)和國(guó)家對(duì)于基層電視臺(tái)建設(shè)的不斷深化，縣級(jí)電視臺(tái)的設(shè)備已有一定的改善。但是依然未能得到很好解決的是專業(yè)化人才的質(zhì)和量的問(wèn)題。縣級(jí)電視臺(tái)往往人力資源匱乏，更加注重一專多能。如到永城電視臺(tái)工作的主持人往往從記者做起，培養(yǎng)采編播的復(fù)合型人才。這就要求大家在工作中要不斷突出優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目，強(qiáng)化弱勢(shì)項(xiàng)目，掌握多種技能，盡快適應(yīng)崗位要求，滿足工作需求。同時(shí)有目的的開(kāi)展學(xué)習(xí)研討，不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容、創(chuàng)優(yōu)節(jié)目形式。永城電視臺(tái)為不斷培養(yǎng)業(yè)務(wù)精湛的高素質(zhì)專業(yè)人才，采取請(qǐng)進(jìn)來(lái)，走出去的方法，每年舉辦各類(lèi)培訓(xùn)班，同時(shí)每年派出100余名業(yè)務(wù)骨干赴北京、上海等地學(xué)習(xí)以不斷提升隊(duì)伍的素質(zhì)。有針對(duì)性的培養(yǎng)精英人才，完善用人機(jī)制，提升了縣級(jí)電視臺(tái)的媒體競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）重視轉(zhuǎn)型發(fā)展，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)力

一直以來(lái)，縣級(jí)電視臺(tái)受限于地理空間的局限，傳播范圍和輿論引導(dǎo)力受限。然而新媒體技術(shù)的發(fā)展和媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的契機(jī)，使地理空間的局限得以緩和。在媒體融合過(guò)程中，應(yīng)該注重傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容資源建設(shè)，突出核心資源，借助新媒體的傳播渠道優(yōu)勢(shì)，為核心內(nèi)容打造不同的載體模式，發(fā)揮集約效應(yīng)，從而達(dá)到節(jié)約成本、科學(xué)運(yùn)營(yíng)的目的，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。通過(guò)多種終端的信息傳播，縣級(jí)電視臺(tái)的信息傳播可突破傳統(tǒng)意義上的行政邊界，進(jìn)入更廣闊的空間，進(jìn)而大大提升媒體的輿論引導(dǎo)力和公信力。永城廣電的廣播直播、漢興網(wǎng)、手機(jī)臺(tái)直播創(chuàng)新業(yè)務(wù)流程，讓新聞時(shí)效快起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了各種直播常態(tài)化、報(bào)道滾動(dòng)化和新媒首發(fā)化，有效地提升了新聞內(nèi)容傳播速度，搶得了輿論引導(dǎo)先機(jī)。永城手機(jī)臺(tái)《永城新聞早餐》日點(diǎn)擊率達(dá)到5000萬(wàn)人次，漢興網(wǎng)推出的新聞客戶端、微信、微博等都取得了很好經(jīng)營(yíng)效果，大大提升了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳統(tǒng)廣電媒體的引導(dǎo)力。

四、結(jié)語(yǔ)

在當(dāng)今融合發(fā)展的大趨勢(shì)下，面對(duì)傳媒格局的深刻變化，融合是電視媒體發(fā)展的必經(jīng)之路。任何媒體都有自己的優(yōu)勢(shì)和不足，伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體只有發(fā)展建設(shè)電視融媒體，才能發(fā)揮出不同媒體平臺(tái)的最大優(yōu)勢(shì)，才能實(shí)現(xiàn)資源的通融、內(nèi)容的兼融、宣傳的互融，從而獲得利益的共融。永城電視臺(tái)在媒體融合發(fā)展過(guò)程中，不斷思考如何掌握新聞話語(yǔ)主動(dòng)權(quán)，與時(shí)俱進(jìn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，不斷完善，以堅(jiān)實(shí)的舉措迎接媒體融合發(fā)展歷程中的層層挑戰(zhàn)。相信在未來(lái)現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的影響下，隨著新媒體市場(chǎng)的成熟和融媒體技術(shù)的不斷進(jìn)步以及相關(guān)政策的扶持，永城電視臺(tái)在媒體融合的發(fā)展態(tài)勢(shì)中將呈現(xiàn)翻天覆地的變化。

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