互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下電商短視頻的拍攝對(duì)策探究

近年來(lái)，在互聯(lián)網(wǎng)的支撐下，我國(guó)電商短視頻發(fā)展迅猛，用戶數(shù)量呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。比如抖音短視頻，根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)抖音在手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)中長(zhǎng)期占據(jù)下載量第一。盡管這些短視頻平臺(tái)主要是為民眾提供了記錄其日常生活的服務(wù)，但是對(duì)作為一種大眾媒體，龐大的用戶數(shù)量以及流量促使這樣的短視頻平臺(tái)在市場(chǎng)營(yíng)銷方面能夠發(fā)揮出巨大作用[1]。就目前來(lái)看，很多電商都在這些短視頻平臺(tái)上發(fā)布自己的短視頻來(lái)吸引消費(fèi)者。但是需要指出的是，電商短視頻在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)了各種問(wèn)題，尤其是電商短視頻的拍攝以及制作問(wèn)題。因此，當(dāng)前在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)下需要解決電商短視頻的拍攝問(wèn)題。

一、電商短視頻拍攝的相關(guān)問(wèn)題

（一）人員和設(shè)備配備方面的成本問(wèn)題

對(duì)于任何電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，不管是大型電商企業(yè)還是中小型電商企業(yè)，都會(huì)考慮到這一方面的問(wèn)題。電商短視頻的拍攝需要投入一些成本。例如企業(yè)需要有能夠拍攝視頻同時(shí)也會(huì)進(jìn)行視頻剪輯的人才，但是這樣人才較少，難以滿足市場(chǎng)需求。因此，企業(yè)招聘這種人才需要投入較高的成本。同時(shí)，在設(shè)備方面，無(wú)論是高配置的電腦還是視頻剪輯過(guò)程中所使用到的軟件都需要投入不小的成本。

（二）拍攝模特和助手方面的問(wèn)題

在企業(yè)擁有了相關(guān)的技術(shù)人員和設(shè)備之后，就需要對(duì)拍攝模特以及助手進(jìn)行充分考量。這是因?yàn)樵诙桃曨l拍攝過(guò)程中需要模特出境，同時(shí)需要助手在旁進(jìn)行輔助，這樣才能夠拍攝出高質(zhì)量的短視頻，更好的吸引消費(fèi)者。比如，在一些汽車飾品短視頻拍攝過(guò)程中，需要找到合適的地點(diǎn)以及模特去進(jìn)行拍攝，并且這樣的拍攝往往需要長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行，有時(shí)還需要在夜間進(jìn)行拍攝，這些過(guò)程如果沒(méi)有助手進(jìn)行協(xié)助是很難完成的[2]。但是對(duì)于一些中小型電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，往往會(huì)因?yàn)轭A(yù)算方面的限制而只安排一名工作人員，這樣是難以完成拍攝任務(wù)的。

（三）室內(nèi)室外布光和地點(diǎn)問(wèn)題

在室內(nèi)進(jìn)行拍攝需要進(jìn)行布光，這是視頻拍攝的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。攝影本身就是光的藝術(shù)，短視頻拍攝也是如此，如果沒(méi)有合適的布光，那么就不可能拍攝出高質(zhì)量的作品。如果在合理布光的情況下，視頻無(wú)論是色彩還是的色調(diào)都可以達(dá)到較好的效果，具備好的質(zhì)感。在室外拍攝過(guò)程中，往往會(huì)受到天氣情況的干擾，其穩(wěn)定性相較于室內(nèi)拍攝較差。另外，在室外拍攝還會(huì)受到太陽(yáng)光的影響，這是因?yàn)樘?yáng)光會(huì)隨著時(shí)間而變化，因此在實(shí)際拍攝過(guò)程中如果沒(méi)有注意光線問(wèn)題，就會(huì)導(dǎo)致視頻質(zhì)量降低。

二、電商短視頻拍攝對(duì)策

（一）電商短視頻人員及設(shè)備成本方面對(duì)策

在電商短視頻拍攝成本方面，是否配備專業(yè)的拍攝人員以及配備專業(yè)的拍攝設(shè)備，需從成本和收益兩個(gè)方面進(jìn)行考量。對(duì)于電商企業(yè)來(lái)說(shuō)，如果能夠在短時(shí)間內(nèi)增加自己的營(yíng)收，就需要配備專業(yè)的短視頻拍攝人員和專業(yè)的拍攝設(shè)備。但是對(duì)于一些小型的電商企業(yè)本身不具有足夠的經(jīng)濟(jì)能力，無(wú)法自己配備相關(guān)的專業(yè)拍攝人員和拍攝設(shè)備，最好采用外包，這樣會(huì)獲得更高質(zhì)量的短視頻。另外，這些企業(yè)還可以自己學(xué)習(xí)相關(guān)的拍攝技術(shù)，但是需要投入一定的成本。

（二）電商短視頻拍攝過(guò)程的對(duì)策

首先，在拍攝模特和助手方面：在通常情況下，在拍攝過(guò)程中對(duì)于其中的模特或者是助手并不會(huì)有過(guò)高要求，因此對(duì)于大部分商家來(lái)說(shuō)，拍攝電商小視頻主要是自身內(nèi)部員工來(lái)?yè)?dān)任。如果在拍攝過(guò)程中對(duì)于模特以及助手的要求特別高，此時(shí)商家則可以聘請(qǐng)專業(yè)的模特以及助手[3]。其次，在布光方面：有能力的商家可以通過(guò)聘請(qǐng)專業(yè)人員以及購(gòu)買專業(yè)設(shè)備在進(jìn)行拍攝。對(duì)于能力不足的商家來(lái)說(shuō)，則是可以將這樣的拍攝進(jìn)行外包來(lái)完成。同時(shí)，對(duì)于不同的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，拍攝的布光方式也存在不同。因此，在實(shí)際拍攝過(guò)程中，拍攝人員需要商家進(jìn)行溝通，充分按照商家的要求來(lái)進(jìn)行拍攝。在室外拍攝過(guò)程中，可以選擇光線充足的環(huán)境進(jìn)行拍攝。再次，在拍攝地點(diǎn)選擇方面：拍攝地點(diǎn)的選擇需要充分考慮產(chǎn)品本身的特點(diǎn)以及商家的具體要求。比如，對(duì)于一般性產(chǎn)品來(lái)說(shuō)可以選擇公園等地方進(jìn)行拍攝。對(duì)于一些特殊的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，可以選擇和產(chǎn)品相適應(yīng)的地點(diǎn)進(jìn)行拍攝。

（三）電商短視頻后期制作的對(duì)策

首先，在前期準(zhǔn)備過(guò)程中：第一，在剪輯軟件選擇方面，需要選擇專業(yè)的剪輯軟件對(duì)視頻進(jìn)行剪輯，比如final cut pro、達(dá)芬奇、adobe photoshop等。第二，在電腦配置方面，可以選擇當(dāng)前主流的電腦配置，如內(nèi)存可以是8g內(nèi)存或者是16g內(nèi)存，硬盤(pán)最好可以選擇固態(tài)硬盤(pán)等[4]。第三，在素材選擇方面可以到網(wǎng)上進(jìn)行下載，一般情況下，付費(fèi)下載的素材會(huì)更好。其次，在后期剪輯過(guò)程中：第一，在進(jìn)行視頻素材粗剪過(guò)程中，如果視頻素材最后只能夠留下30秒，就需要對(duì)素材進(jìn)行壓縮。第二，在添加字幕方面可以在Adobe Premiere軟件中完成。第三，在添加背景音樂(lè)過(guò)程中，可以通過(guò)Premiere軟件將音樂(lè)素材加到視頻中。

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