傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合開發(fā)策略

隨著移動工具、掌上智能工具在人們生活中的應用，“互聯(lián)網+”技術、云計算技術在廣播電視中的應用，廣播電視節(jié)目的受歡迎程度也隨之發(fā)生轉變，使得有線電視用戶在2015年開始出現逐步下滑的現象，隨之廣播電視節(jié)目的收視率、廣告收益出現逐年下降的趨勢，移動互聯(lián)網與社會化媒體在廣播節(jié)目制作與傳播的過程中，使得受眾開始成為節(jié)目制作與傳播的主體與中心，對傳統(tǒng)的工業(yè)化時代的專業(yè)媒體的傳播中心帶來了新的挑戰(zhàn)，要求廣播電視節(jié)目的制作與傳播技術要能夠融合各種媒體平臺，構架新型的傳播平臺，將通用非編網與服務虛擬化非編網融合在一起，實現廣播技術的創(chuàng)新與發(fā)展。

一、融媒體時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的技術分析

隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體交替在廣播電視節(jié)目傳播中的使用，需要將二者融合在一起，取其精華、去其糟粕、相互借鑒，變革廣播電視傳播的技術，促進廣播電視的發(fā)展。通過將大數據技術、虛擬化技術結合在一起，并利用廣電云平臺技術，可以有效的將各種微媒體工具、自媒體工具、網絡融合在一起，形成以云平臺為基礎的融媒體技術平臺，平臺PaaS層級中將各種認證技術、中間管理、資源調度等綜合在一起，采用系統(tǒng)的提供的開發(fā)語言和工具(如Java，python，.Net等)設計的應用程序部署在系統(tǒng)的云平臺中，為受眾提供基本的支持服務。

（一）生產域（私有云）

是廣播電視臺專業(yè)用于廣播電視節(jié)目編輯的云平臺，節(jié)目管理組能夠部署和運行任意關于廣播電視節(jié)目制作的軟件，包括操作系統(tǒng)和應用程序。主要功能是對廣播電視節(jié)目進行編導與制作，對廣播實現節(jié)目的后期制作、廣告的設計與開發(fā)、電視劇的制作以及融媒體資源管理等，系統(tǒng)主要采用的是統(tǒng)一存儲平臺，支撐多種業(yè)務，文件系統(tǒng)，SAN服務和對象存儲服務，Hadoop架構大數據存儲技術，通用非編網與服務虛擬化非編網融合在一起，便于節(jié)目制作者能夠實現實時在線、遠程編譯的方式，對廣播電視節(jié)目進行制作與開發(fā)，可以利用中間平臺向受眾提供節(jié)目數據服務。

（二）辦公域（專屬云）

主要將廣播電視節(jié)目的制作管理、業(yè)務開發(fā)、文稿編輯、移動節(jié)目的制作、微型媒體資源的開發(fā)結合在一起，便于系統(tǒng)內部的各個管理組之間相互聯(lián)系與協(xié)作，共同開發(fā)與制作廣播電視節(jié)目，通過統(tǒng)一網絡架構，每個節(jié)點聚合，并發(fā)性能，快速數據遷移，專屬云的Iaas來提供基礎資源服務，包括HPC/Grid中間件、PVM/MPI及集群/集群技術結合在一起，為廣播電視節(jié)目的編制提供存儲空間，并將廣播電視節(jié)目的新聞制作與指揮中心、各種新媒體、自媒體等技術聚合在一起，開發(fā)多種移動媒體、新媒體技術應用的廣播電視資源，并采用統(tǒng)一認證技術，對平臺的安全性提供保障。

（三）公有云（互聯(lián)網）

就是通過互聯(lián)網技術將廣播電視節(jié)目中心與網絡連接在一起，將各種云平臺結合在一起，并將互聯(lián)網中的各種視頻資源聚合在一起，系統(tǒng)采用的是互聯(lián)網設計思想，軟件定義存儲，無中心化設計，強大的擴展能力，便于受眾能利用多種媒體來獲取廣播電視節(jié)目內容，為受眾提供各種節(jié)目資源服務，并為受眾主動推送節(jié)目信息資源，它的主要功能是實現云平臺與互聯(lián)網的匯聚、云聯(lián)通、流量市場分析、用戶信息匯聚等，采用數據標引技術對節(jié)目信息進行管理，同時采用分布式存儲技術對資源進行存儲，支持NFS、CIFS、FTP、NDMP、NIS、MicrosoftAD、LDAP，并通過SOA/Web Service向用戶提供數據服務。服務器可以自動記錄用戶的使用歷史和使用習慣，還可以收集受眾主動遞交的描述興趣、節(jié)目的內容信息，比如受眾的背景信息、興趣愛好、信息要求、行為變化等。通過對這些資料的分析，可以得到用戶的興趣模型與愛好信息，提供推送、推薦等個性化節(jié)目服務。

二、融媒體平臺的內容開發(fā)模式

（一）融媒體資源平臺的融合

它主要是將傳統(tǒng)廣播媒體內容資源聚合，形成統(tǒng)一的資源分享平臺，就是聚合臺內所有內容生產資源，建設融媒體平臺，對廣播電視資源進行開發(fā)，實現廣播電視節(jié)目制作與編輯在內外網之間聯(lián)通，并對App客戶端進行建設，利用互聯(lián)網對廣播電視資源的內容進行傳播，在云端中，將微博、微信、手機APP等通過全網匯聚結合在一起，形成一個融媒體化的平臺，實現受眾、媒體人、電視臺、報社、廣播電臺、全媒體內容庫等結合在一起，將媒體資源進行立體發(fā)布，便于他們通過在線實時互動的方式，共同開發(fā)融媒體環(huán)境下的資源，采用資源聚合平臺，搜集多種媒體的資源，形成一個動態(tài)的、開放性的資源平臺。系統(tǒng)采用靈活的網絡虛擬化功能，可按需添加虛擬防火墻、虛擬負載均衡、虛擬SSL VPN等功能，為具體業(yè)務提供2-7層安全與優(yōu)化服務，無需硬件投入，使數據中心的業(yè)務更加安全高效，滿足虛擬化環(huán)境下的節(jié)目融合業(yè)務發(fā)展要求。

（二）融媒體資源平臺的內容匯聚

平臺提供云計算和云存儲功能，解決分散資源的集中管理以及集中資源的分散服務問題，以有效支撐各類感知資源和數據實現面向服務的按需聚合應用，支撐高效能海量數據的分析處理。融媒體時代需要將各種技術融合在一起，就需要轉變各種內容資源的聚合途徑，盡管傳統(tǒng)廣播在信息時代仍然是重要的輿論引導工具，但是，精細劃分的媒體形態(tài)已經對信息的傳播產生重要影響，具有一定的小眾化特征，使得廣播電視節(jié)目制作的環(huán)境變得更加復雜，需要與社交平臺、專業(yè)客戶端、商業(yè)網站融合在一起，開發(fā)具有平臺特征的APP，進行資源推動。在資源內容匯聚時，對資源平臺的大數據進行過濾、熱點、預測、分析，將系統(tǒng)的大數據變?yōu)樾祿?，指導滿足廣播電視節(jié)目制作的要求，并結合外派記者、特約通訊員的新聞要求，形成在線方式的資源開發(fā)中心，將微博、微信、自媒體等結合在一起，形成多元化的內容匯聚方向。

（三）融媒體資源內容的生成方式

在受眾需求碎片化、渠道多元化、三網融合、一云多屏的發(fā)展趨勢下，傳統(tǒng)廣播電視臺向互聯(lián)網和移動互聯(lián)網向多元化的內容生成方式轉變，采用融媒體工具集合，將視頻、音頻、圖片、文本等聚合在一起，傾向基層群體，實現全民覆蓋，實現信息、內容資源均等化、共享化，需要廣播電視節(jié)目與科技全媒體融合平臺具備數據記錄海量存儲、信息高度共享、深度挖掘與計算分析的能力；為實現節(jié)目內容全民覆蓋，實現節(jié)目與觀眾之間、消費者之間、跨越時間、空間障礙，進而完成邊看邊體驗，綜藝節(jié)目與融媒體示范平臺需具備依托多種通信媒介完成遠程信息交互的能力；并且充分的采用現代媒體技術，將掌上融媒技術運用到各種“微型”資源開發(fā)中，要以服務觀眾的切身利益為出發(fā)點，充分的將各種技術融合在一起，例如將Apple FinaICut、Avid MC、Adobe Promiere、GV Edius、轉碼、技審、打包…、PaaS對接、調用、注冊以及 智能流程引擎人工服務類型的節(jié)點處理等融合成工具集，從節(jié)目內容信息系統(tǒng)劃分，從全新的角度、全新的理念、全新的思維規(guī)劃信息資源，以提高資源的實用性。

三、結束語

融媒體時代對傳統(tǒng)廣播提出更高要求和標準，特別是新媒體工具、微型資源的利用與開發(fā)，結合相應的時代背景，將大數據技術、云計算技術等結合在一起，探索更加行之有效的措施和路徑，革新傳統(tǒng)的廣播電視技術，將廣播的觀眾互動，新媒體技術與各種資源、生產要素有效整合在一起，實現信息內容、技術應用、平臺終端的多元化傳播體系，才能夠讓傳統(tǒng)廣播散發(fā)新的魅力。

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