新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)媒體融合發(fā)展策略

伴隨網(wǎng)絡(luò)信息及通信技術(shù)的不斷發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體的霸主地位不斷被削弱，新媒體迅速發(fā)展，并轉(zhuǎn)變成媒體轉(zhuǎn)播中必不可少的一部分。地方電視臺(tái)面對(duì)新媒體時(shí)代下的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，要想實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展，必須要深入領(lǐng)會(huì)新媒體的特征，順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展要求，走傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的道路[1]。由此可見，對(duì)新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)媒體融合發(fā)展進(jìn)行研究探討，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.新媒體時(shí)代下地方電視臺(tái)受到的影響

1.1傳播理念受到?jīng)_擊

新媒體時(shí)代下，大數(shù)據(jù)逐漸轉(zhuǎn)變成傳媒領(lǐng)域普遍關(guān)注一大重點(diǎn)，其龐大的數(shù)據(jù)規(guī)模、高效的傳播速度等已然極大水平超越了傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫(kù)的能力范圍，由此為新媒體細(xì)化受眾群體，提高信息的實(shí)效性、多樣性，提供了有力支持，并依托優(yōu)化受眾的用戶體驗(yàn)贏得了他們對(duì)新媒體的廣泛認(rèn)同與青睞。該種傳播理念對(duì)地方電視臺(tái)粗放型傳播理念構(gòu)成了極大沖擊，地方電視臺(tái)的節(jié)目推出往往難以達(dá)成針對(duì)性的投放，再加上缺乏對(duì)各種受眾群體信息需求的有效認(rèn)知，及節(jié)目質(zhì)量評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)模糊，進(jìn)一步對(duì)信息傳播質(zhì)量及效率造成不利影響。

1.2受眾結(jié)構(gòu)發(fā)生轉(zhuǎn)變

新媒體時(shí)代下，地方電視臺(tái)受眾結(jié)構(gòu)不斷發(fā)展轉(zhuǎn)變。廣大年輕群體越來(lái)越無(wú)法滿足于被動(dòng)地接收傳統(tǒng)媒體傳播的信息，而希望獲得主動(dòng)權(quán)，對(duì)媒體信息進(jìn)行有針對(duì)性的選擇，加強(qiáng)與媒體之間的交流互動(dòng)。地方電視臺(tái)在傳統(tǒng)傳播理念及落后傳播技術(shù)的束縛下，已然難以滿足年輕群體的需求，進(jìn)而使得該部分受眾出現(xiàn)流失。相關(guān)研究調(diào)查顯示，近年來(lái)中老年人群體已然轉(zhuǎn)變成電視臺(tái)媒體的主要受眾，且該部分群體收視時(shí)間呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢(shì)。因而，構(gòu)建新型的地方電視臺(tái)節(jié)目體系，打造中老年產(chǎn)業(yè)鏈，穩(wěn)定收視群體已然轉(zhuǎn)變成當(dāng)前地方電視臺(tái)亟待解決的問(wèn)題。

1.3市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化

信息技術(shù)的迅猛發(fā)展為新媒體異軍突起奠定了有力基礎(chǔ)，同時(shí)新媒體還表現(xiàn)出移動(dòng)客戶端種類多樣、服務(wù)類型豐富的特征，其興盛發(fā)展的局面與當(dāng)前地方電視臺(tái)依舊應(yīng)用電視機(jī)平臺(tái)作為傳播媒介的現(xiàn)狀形成了顯著的對(duì)比，致使大量通信產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)商均紛紛轉(zhuǎn)投手機(jī)視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)，很大程度上縮減了地方電視臺(tái)節(jié)目的市場(chǎng)占有份額。另外，伴隨近年來(lái)我國(guó)對(duì)廣告投放管制力度的不斷加大，對(duì)廣告時(shí)間、內(nèi)容等予以了不同程度的限制，由此剝離了地方電視臺(tái)對(duì)“低端”廣告的依賴性，進(jìn)而一定程度上加大了地方電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)壓力。

2.新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)媒體融合發(fā)展策略

新媒體時(shí)代下，地方電視臺(tái)相關(guān)人員必須要緊緊跟隨時(shí)代前進(jìn)步伐，不斷開展改革創(chuàng)新，加強(qiáng)對(duì)國(guó)內(nèi)外媒體傳統(tǒng)媒體成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)借鑒，切實(shí)推進(jìn)地方電視臺(tái)的媒體融合發(fā)展。如何進(jìn)一步促進(jìn)地方電視臺(tái)的健康穩(wěn)定發(fā)展可以將以下策略作為著手點(diǎn)：

2.1推進(jìn)機(jī)制創(chuàng)新，革新傳統(tǒng)理念

在自身發(fā)展機(jī)制影響，一定程度上加大了地方電視臺(tái)媒體融合的難度，推進(jìn)媒體融合發(fā)展，應(yīng)當(dāng)推進(jìn)機(jī)制創(chuàng)新，革新傳統(tǒng)理念。首先，地方電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)對(duì)自身企業(yè)性質(zhì)及屬性進(jìn)行有效定位，發(fā)散企業(yè)化思維，革新傳統(tǒng)事業(yè)單位型的經(jīng)營(yíng)理念及思維方式，革新文化體制及科學(xué)技術(shù)，切實(shí)適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化的媒體市場(chǎng)。其次，發(fā)散“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，基于互聯(lián)網(wǎng)框架，重構(gòu)媒體與受眾相互間的有效關(guān)系，緊緊圍繞廣大受眾，開拓出一條多元化的媒體融合發(fā)展道路。最后，地方電視臺(tái)還應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)單一的盈利思維，推進(jìn)對(duì)地方電視臺(tái)內(nèi)部資源的優(yōu)化配置，加強(qiáng)不同部門相互間的交流協(xié)作，秉持整合經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，重新打造經(jīng)營(yíng)平臺(tái)及團(tuán)隊(duì)，促進(jìn)一些延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高資本創(chuàng)收能力，進(jìn)一步促進(jìn)地方電視臺(tái)實(shí)現(xiàn)健康穩(wěn)定發(fā)展。

2.2結(jié)合受眾需求，打造媒體信息平臺(tái)

長(zhǎng)期以來(lái)，地方電視臺(tái)信息資源采集主要是通過(guò)內(nèi)部專業(yè)媒體人開展的，即便有時(shí)會(huì)在電視臺(tái)中反映對(duì)相關(guān)信息資源進(jìn)行征集的需求，然而該部分需求是以受眾自發(fā)行為為前提的，反饋渠道十分單一，而新媒體則能夠通過(guò)一系列渠道進(jìn)行反饋。新媒體時(shí)代下，地方電視臺(tái)應(yīng)當(dāng)積極推行網(wǎng)絡(luò)直播，并且要注重與受眾的交流互動(dòng)，并對(duì)受眾需求及反饋予以有效及時(shí)整合，在信息資源提供及內(nèi)容反饋上不要局限于書信、電話等傳統(tǒng)方式，還應(yīng)當(dāng)引入微信、微博等新媒體采集方式。有效的交流互動(dòng)可促進(jìn)優(yōu)化受眾的用戶體驗(yàn)，可促進(jìn)地方電視臺(tái)塑造良好的形象。眾多實(shí)踐表明，在不斷探索與新媒體融合的電視臺(tái)中，電視與受眾的互動(dòng)性發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，實(shí)踐效果令人滿意[2]。

2.3推進(jìn)盈利模式的有效創(chuàng)新

新媒體時(shí)代下，人們可通過(guò)多種不同途徑接收信息資源，再加上互聯(lián)網(wǎng)信息傳播迅速，由此很大程度上縮減了廣告的接受程度。例如，各大視頻網(wǎng)站所推出的“成為會(huì)員免廣告”的模式，不僅成為時(shí)下的主流廣告語(yǔ)，還獲取了大量的付費(fèi)會(huì)員。對(duì)于傳統(tǒng)媒體電視臺(tái)而言，廣告是他們的主要盈利模式，倘若將廣告收入去除，電視臺(tái)財(cái)務(wù)收入將難以得到保障；倘若不去除廣告，則電視臺(tái)將喪失一部分的受眾群體。因而，在新媒體時(shí)代下，地方電視臺(tái)的媒體融合，應(yīng)當(dāng)推進(jìn)盈利模式的有效創(chuàng)新，縮減廣告收入在電視臺(tái)收入中的占比，有效發(fā)揮自身區(qū)域性特征，依托開放平臺(tái)創(chuàng)收[3]。例如，地方電視臺(tái)在播放醫(yī)院廣告時(shí)，一味的宣傳醫(yī)院，在極短的時(shí)間內(nèi)，不僅難以收獲良好的用戶體驗(yàn)，還不利于經(jīng)濟(jì)效益的獲取，所以地方電視臺(tái)可嘗試在某一時(shí)間段與區(qū)域醫(yī)院進(jìn)行合作，推行醫(yī)療知識(shí)講座的模式。另外，地方電視臺(tái)還可借助自身優(yōu)勢(shì)，開展線下大型活動(dòng)，并采取網(wǎng)絡(luò)與電視臺(tái)同步直播的方式，由此可為電視臺(tái)帶來(lái)場(chǎng)地冠名、直播權(quán)、門票等多種收入。地方電視臺(tái)還可進(jìn)一步拓展自身的合作領(lǐng)域，例如組織主題比賽活動(dòng)、旅游征集等，促進(jìn)提高電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益及收視率。

3.結(jié)束語(yǔ)

總而言之，對(duì)于地方電視臺(tái)而言，要想在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，必須要有效了解新媒體的特征及規(guī)律，加強(qiáng)對(duì)新媒體時(shí)代下地方電視臺(tái)所受影響的深入分析，推進(jìn)機(jī)制創(chuàng)新，革新傳統(tǒng)理念、結(jié)合受眾需求，打造媒體信息平臺(tái)、推進(jìn)盈利模式的有效創(chuàng)新，等等，積極促進(jìn)新媒體時(shí)代地方電視臺(tái)的健康穩(wěn)定發(fā)展。