新媒體環(huán)境下從業(yè)人員素養(yǎng)提升策略

近幾年新媒體的概念被提出來：“新媒體”指媒介信息傳播采用文字、聲音、影像、動畫、網(wǎng)頁等多種媒體表現(xiàn)手段（多媒體），利用廣播、電視、音像、電影、出版、報紙、雜志、網(wǎng)站等不同媒介形態(tài)（業(yè)務(wù)融合），通過融合的廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進行傳播(三網(wǎng)融合)，最終實現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機等多種終端均可完成信息的融合接收（三屏合一），實現(xiàn)任何人、任何時間、任何地點、以任何終端獲得任何想要的信息。多種媒體表現(xiàn)手段融合已經(jīng)成為媒介發(fā)展的趨勢，媒體人如何適應(yīng)這一趨勢？新老媒體人應(yīng)注重培養(yǎng)哪些方面才能增加用戶黏度？這是我國發(fā)展新階段每個媒體人都需要思考的問題，為了促進社會的發(fā)展，應(yīng)加強新媒體工作者的職業(yè)素養(yǎng)，使其成為具有正確輿論導(dǎo)向、實事求是的工作作風、誠實守信的新興媒體工作者。

一、 現(xiàn)階段媒體環(huán)境的變化

媒體環(huán)境指的是“在一定的社會環(huán)境中，媒介各構(gòu)成要素之間、媒介與媒介之間、媒介與其外部環(huán)境之間關(guān)聯(lián)互動而達到的一種相對平衡的結(jié)構(gòu)狀態(tài)”每當一種新型媒介的誕生，都會相應(yīng)的改變傳播方式，并創(chuàng)造一種全新的媒介環(huán)境，新媒體環(huán)境下，媒介環(huán)境的呈現(xiàn)方式主要為：

（一）信息傳播主體的變化

隨著科技和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，尤其是以2010年“微博”這種自媒體的出現(xiàn)，標志著“私有”媒體的出現(xiàn)，改變了以往公共媒體的統(tǒng)治時代。新媒體以其“低門檻”“即時性”的特點，一經(jīng)出現(xiàn)迅速被人們接受，以微博、微信、直播平臺為代表的各種社交軟件的出現(xiàn)進一步打破了時間與空間的藩籬，印證了麥克盧漢“地球村”的預(yù)言。這些新媒體與以往傳統(tǒng)媒體最大的不同，便是信息傳播主體的變化，將信息創(chuàng)造、傳播、分享的主體：個人放在了首要地位。這一點正是以往所不具備的，對于個人權(quán)利的行使無疑是具有重大意義的。

（二）媒介間界限的模糊

科技進步推動了媒介發(fā)展，同時也淡化了不同種類媒介之間的鴻溝，以往媒介分類層次分明，報紙、廣播、電視分別在各自的領(lǐng)域深耕并自成體系?，F(xiàn)在融媒體行業(yè)的發(fā)展使得你中有我，我中有你的局面出現(xiàn)。媒介之間不再存在高低貴賤之分，即便是一些很小的媒體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境發(fā)達的今天也能夠引起社會的轟動并改變?nèi)藗兊挠^念，每個媒介之間都能夠形成競爭關(guān)系，同時媒體之間也積極尋求融合，這種融合不僅僅是技術(shù)層面，還有制度、理念、內(nèi)容之間的融合，社會主義市場經(jīng)濟制度下，很多傳統(tǒng)媒體也面臨著經(jīng)濟上的壓力和自媒體行業(yè)的競爭而不得不進行一系列改革，這種倒逼傳統(tǒng)媒體行業(yè)的方式也相應(yīng)地改善了媒體環(huán)境。

（三）傳播流程的改變

過去負責信息傳播職責的主要是傳統(tǒng)媒體，各個傳統(tǒng)媒體都有一套自己采編架構(gòu)和流程，但在人人都有麥克風的新媒體環(huán)境下，每個人都能夠自由的進行觀點的陳述和意見的發(fā)表，不需要再經(jīng)過繁瑣的流程和審批，傳者和受者的界限模糊，受眾不再只能被動的接受信息，直線式的傳播方式被改變，取而代之的是一套循環(huán)式的雙向性傳播模式。以往傳統(tǒng)媒體一對多的傳播模式轉(zhuǎn)為一對多、多對多或者一對一，這種傳播流程的變化給媒介生態(tài)帶來了更多的創(chuàng)新空間。

二、 新媒體環(huán)境下從業(yè)人員素養(yǎng)提升策略

新媒體環(huán)境下信息傳播主體、流程以及渠道的發(fā)生了顛覆性的變化，并使其呈現(xiàn)出來一系列新的特點，這些都給媒體人的媒介素養(yǎng)提出了諸多挑戰(zhàn)。為解決這些挑戰(zhàn)，本文提供了幾種方案并進行論述

（一）加強新媒體從業(yè)人員多媒體適應(yīng)能力

新媒體環(huán)境下，媒體從業(yè)人員不再只單純?yōu)橐环N媒體工作，而是為媒介整合下多個平臺服務(wù)，這就要求媒體從業(yè)人員要熟練掌握搜索、處理、發(fā)送文字、圖片、音頻、視頻處理技術(shù)。當然，不光是技術(shù)上的提升，還要培養(yǎng)融媒體環(huán)境下的信息處理思維，懂得不同渠道傳播針對的人群以及相應(yīng)的信息呈現(xiàn)方式，只有這樣才能將信息資源變現(xiàn)，從而提升多媒體適應(yīng)能力。

（二）用他律來加強對新媒體從業(yè)人員的規(guī)范和控制 

在加強道德自律的基礎(chǔ)上，要完善他律機制。要自覺吸引民眾和社會團體等對新媒體從業(yè)者進行監(jiān)督和規(guī)范。使新媒體從業(yè)者處于道德素質(zhì)自律和民眾這種他律的雙重規(guī)制之下。在新媒體職業(yè)道德的規(guī)制下，法律規(guī)制是最有力、最有效的，因為它是一種強有力的規(guī)制和控制手段。如今對于新興傳媒行業(yè)尚沒有專門的相關(guān)法規(guī)，使得在法律層面還沒有強制措施來規(guī)范新媒體職業(yè)行為，但是我們可以從相關(guān)信息傳播活動的法規(guī)上面獲得一些借鑒，以此作為規(guī)范行業(yè)行為的基礎(chǔ)法規(guī)。與此相聯(lián)系的是，政府部門要加緊落實信息傳播法規(guī)的實際建設(shè)，為傳播行業(yè)的職業(yè)道德規(guī)范和控制創(chuàng)造較好的條件。

（三）完善新媒體行業(yè)道德監(jiān)督機制

新媒體行業(yè)有必要透過多重制約監(jiān)督機制來加強對其職業(yè)道德的規(guī)范和控制。比如社會、行政、法律等機制都可以有效強化新媒體行業(yè)人士的道德素質(zhì)建設(shè)。道德監(jiān)督制度的主體要明確，對新媒體行業(yè)道德監(jiān)督監(jiān)控力度還要強化。首先要明確新媒體行業(yè)道德監(jiān)督主體，充分發(fā)揮其在新媒體行業(yè)道德監(jiān)督控制中的督促作用。從長遠來看，道德監(jiān)督制度的主體可以是多領(lǐng)域、多方面的。例如，民眾可以成為道德監(jiān)督制度的主體，對新媒體從業(yè)者日常的工作和報道，觀察其傳播行為的理論立場等。公眾對各行各業(yè)都發(fā)揮著有效的監(jiān)督作用，尤其適用于對新媒體從業(yè)者的監(jiān)督和批評。

四、結(jié)束語 

新媒體生態(tài)的出現(xiàn)帶來的不僅僅是技術(shù)上的革新，也給社會方方面面以及人們的思維方式帶來了改變，更給新媒體從業(yè)人員提出了挑戰(zhàn)和更高的要求。我國發(fā)展新階段，新媒體從業(yè)者要嚴格遵守職業(yè)規(guī)范，堅持正確的理論立場，嚴格要求自己的業(yè)務(wù)素質(zhì)，不被各類誘惑所誤導(dǎo)，要有正辨明是非的銳利眼光。不僅如此，為了促進社會的發(fā)展，應(yīng)加強新媒體工作者的職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)，使其成為具有正確輿論導(dǎo)向、實事求是的工作作風、誠實守信的新興媒體工作者。