媒體融合背景下的傳統(tǒng)媒體發(fā)展道路

在媒體領(lǐng)域報(bào)紙作為一種典型的傳統(tǒng)媒體在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)大變革的時(shí)代背景下，遭受了巨大的沖擊，因此以報(bào)業(yè)為主的傳統(tǒng)媒體要想提高發(fā)展水平就必須要探索出一條全新的發(fā)展道路。然而在近幾年新媒體與傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)了融合的新態(tài)勢，但是由于目前缺乏相關(guān)的理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在融合的過程中出現(xiàn)了一些不可避免的問題，其中最主要的原因就是新媒體與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的融合沒有充分的結(jié)合我國的媒體特色，致使二者融合創(chuàng)新方向出現(xiàn)偏頗，因此必須要聯(lián)系到當(dāng)前新媒體和報(bào)業(yè)等傳統(tǒng)媒體發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行深刻的研究。

一、媒體融合與傳統(tǒng)媒體報(bào)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

新媒體技術(shù)的發(fā)展和創(chuàng)新對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)業(yè)來說，既是一次沖擊較大的威脅，也是一次突破自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展機(jī)遇。新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合路徑為這一機(jī)遇提供了可能性，從理論到實(shí)踐必然要經(jīng)過簡單融合、綜合融合、互動(dòng)融合以及全媒體四個(gè)重要階段。其中簡單融合階段就是通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為媒介，將報(bào)紙上的同版信息借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，最典型的代表就是數(shù)字報(bào)，將報(bào)紙上的所有內(nèi)容呈現(xiàn)為電子版；而綜合融合階段就是將傳播內(nèi)容分為網(wǎng)絡(luò)和紙質(zhì)兩種形式分別進(jìn)行發(fā)行；到互動(dòng)融合階段基本就能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與紙質(zhì)達(dá)成合作，從而能夠發(fā)揮出報(bào)紙的品牌效應(yīng)；最后的全媒體就是將紙質(zhì)報(bào)紙所有內(nèi)容的呈現(xiàn)方式都變成移動(dòng)終端或者客戶端的形式，傳統(tǒng)的報(bào)紙采編將變革為數(shù)字化采編，然后在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)或軟件中進(jìn)行發(fā)布和推送。聯(lián)系當(dāng)前現(xiàn)實(shí)，新媒體與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的融合是時(shí)代發(fā)展的一種必然要求，是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的一次契機(jī)。

二、新媒體與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)融合存在的問題及特點(diǎn)

（一）缺乏理論指導(dǎo)

目前我國的新媒體融合研究主要集中于對(duì)個(gè)案的分析和探究，很多學(xué)者和相關(guān)媒體人士將目光全都聚焦在國外一些比較成功的案例中，并想從中得到一些理論和思路。但這種研究只是針對(duì)特定企業(yè)、特定環(huán)境，并沒有對(duì)整體的新媒體與傳統(tǒng)媒體融合進(jìn)行一些共性的總結(jié)，所以二者融合仍然缺乏科學(xué)合理的理論指導(dǎo)，就導(dǎo)致了新媒體與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在融合過程中經(jīng)常出現(xiàn)研究方向的單一性和片面性。比如在我國很多的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的融合轉(zhuǎn)型方向是報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)，甚至是與全媒體的互動(dòng)研究，并且忽視二者融合發(fā)展的四個(gè)階段，從而無法做到新媒體與報(bào)紙的內(nèi)容整合，在媒體融合進(jìn)程中面臨巨大的挑戰(zhàn)。

（二）缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

我國現(xiàn)行的新媒體融合方式基本是借鑒于國外的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，由于國家之間存在著國情差距，就導(dǎo)致了新媒體與報(bào)業(yè)的融合無法參考國外優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)。比如在一些發(fā)達(dá)國家內(nèi)，當(dāng)新媒體強(qiáng)勢成為主流時(shí)，報(bào)業(yè)的發(fā)行量大幅下降，從而報(bào)紙企業(yè)陷入低迷境地，甚至面臨破產(chǎn)危機(jī)。而反觀國內(nèi)的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，雖然新媒體的沖擊力巨大，但是并沒有出現(xiàn)和國外相似的情況。這就使國內(nèi)的傳統(tǒng)報(bào)業(yè)無法借鑒國外的經(jīng)驗(yàn)做法。當(dāng)前我國的新媒體融合主要參照的是在報(bào)業(yè)領(lǐng)域中比較有話語權(quán)的英國發(fā)展模式，在金融危機(jī)出現(xiàn)以后，英國的報(bào)紙發(fā)行一度萎靡，大量報(bào)社關(guān)門，不過其在亞洲地區(qū)卻沒有收到較大的影響，這種情況與國內(nèi)的報(bào)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀存在巨大的差異，因此我國新媒體融合必須要借鑒國內(nèi)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

三、傳統(tǒng)媒體報(bào)業(yè)發(fā)展的策略

（一）探究發(fā)展新媒體融合理論基礎(chǔ)

新媒體與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的融合理論必須要在二者內(nèi)在機(jī)理上進(jìn)行探討，傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)是以紙質(zhì)作為媒介進(jìn)行的信息傳播，而新媒體依靠的是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以網(wǎng)站平臺(tái)作為依托，二者在傳播媒介上就存在本質(zhì)上的差別。所以在理論研究的過程中要以傳統(tǒng)報(bào)業(yè)維持自身優(yōu)勢作為融合的前提，然后利用新媒體的優(yōu)勢達(dá)到二者統(tǒng)一，簡單來說就是利用傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的品牌通過新媒體的及時(shí)性、快速性形成報(bào)紙的內(nèi)容傳播。在結(jié)合國內(nèi)的實(shí)際國情和相關(guān)研究成果，形成一套明確新媒體融合規(guī)律和機(jī)理的理論體系。

（二）總結(jié)國內(nèi)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)

在近些年來，我國已經(jīng)出現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)進(jìn)行融合的實(shí)踐和探索案例，并初步得到了一些實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，但是缺乏整體指導(dǎo)性和規(guī)律總結(jié)。所以傳統(tǒng)報(bào)業(yè)要明確新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的方向，然后深度挖掘優(yōu)勢資源進(jìn)行融合互動(dòng)。比如要仔細(xì)分析當(dāng)前數(shù)字報(bào)、網(wǎng)絡(luò)報(bào)以及云端報(bào)紙還有網(wǎng)絡(luò)客戶端、移動(dòng)客戶端等融合形式，對(duì)比相關(guān)的實(shí)踐案例，從不同角度出發(fā)歸納不同融合方式存在的問題和優(yōu)勢，最終形成指導(dǎo)意見和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

（三）創(chuàng)新社會(huì)主義特色媒體融合道路

我國作為具有特色的社會(huì)主義國家，新媒體與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體的融合也要堅(jiān)持特色道路，才能夠真正的做到符合國情，適應(yīng)社會(huì)主義發(fā)展并被大眾普遍接受。雖然新媒體的發(fā)展日益加快和繁榮，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體發(fā)展態(tài)勢持續(xù)走低，但也要用辯證的眼光去看待這兩種媒體形式的發(fā)展問題。可以從新媒體的視角來觀察傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體在轉(zhuǎn)型的過程中出現(xiàn)的一些不足和缺點(diǎn)，然后將這些問題全都?xì)w納匯總，著眼于新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀以及社會(huì)的實(shí)際需求，進(jìn)行有針對(duì)性的研究和對(duì)策解決，加快傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（四）深入調(diào)查媒體融合產(chǎn)業(yè)背景

實(shí)際上不論是新媒體還是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體本質(zhì)上都是一種產(chǎn)業(yè)，要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型就必須要了解二者融合后的產(chǎn)業(yè)背景。并且報(bào)業(yè)之所以轉(zhuǎn)型難主要就是在與新媒體融合的過程中很難創(chuàng)造新的收益點(diǎn)，因此要對(duì)新媒體與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體融合后成為一種新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面的產(chǎn)業(yè)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新贏利增長點(diǎn)。另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型就要求變革采編、排版、出版以及發(fā)行方式，充分的利用新媒體技術(shù)，使其具有系統(tǒng)性和綜合性，從而降低產(chǎn)業(yè)成本，促進(jìn)媒體融合。

結(jié)束語

綜上所述，通過對(duì)新媒體與傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體融合的發(fā)展現(xiàn)狀以及問題進(jìn)行研究，得出當(dāng)前我國的媒體融合缺乏整體性、全面性的理論指導(dǎo)和具有普遍規(guī)律、符合國情的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。針對(duì)這些亟待解決的問題，應(yīng)當(dāng)積極探索新媒體融合基礎(chǔ)理論，確定媒體融合方向，還要總結(jié)和歸納國內(nèi)的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合新媒體的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的品牌優(yōu)勢進(jìn)行融合，同時(shí)要遵循社會(huì)主義特色的媒體融合道路，以大眾需求作為導(dǎo)向，以互聯(lián)網(wǎng)作為媒介，實(shí)現(xiàn)紙質(zhì)內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的互動(dòng)，最后要深入調(diào)查媒體融合的產(chǎn)業(yè)背景，挖掘效益增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體的全面轉(zhuǎn)型，最終達(dá)到全媒體的融合階段，促進(jìn)我國的媒體事業(yè)發(fā)展。