中國電影跨文化傳播的啟示——以《哪吒之魔童降世》為例

《哪吒之魔童降世》是對中國的神話故事《封神演義》中經(jīng)典的“哪吒鬧?！边M行了創(chuàng)造性改編而產(chǎn)生一部國產(chǎn)動畫電影，電影講述了哪吒雖然“生而為魔丸”卻“逆天而行斗爭到底”的成長經(jīng)歷的故事。

根據(jù)電影票房統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫顯示，《哪吒之魔童降世》在國內(nèi)的最終票房高達49.34億。而在北美最終收獲的票房僅有355萬美元。①

在國外一個關(guān)于電影演員、電影、電視節(jié)目、電視明星和電影制作的在線數(shù)據(jù)庫IMDB（即互聯(lián)網(wǎng)電影資料庫）上，目前《哪吒之魔童降世》的評分只有7.5，而票房不如它的《超人總動員2》的評分卻高達8分，與預(yù)期的評分還有些許差距。②而且在國外的票房也僅僅達到了三百萬量級，相較國內(nèi)幾十億的票房，仿佛是“杯水車薪”，并沒有如預(yù)料中引起熱烈反響。大家都在期待著這部“國漫之光”可以取得票房和口碑的雙豐收，可結(jié)果卻有些許差強人意。

《哪吒》在國外遇冷的原因分析

《哪吒之魔童降世》（后文簡稱為《哪吒》）在國內(nèi)與國外不論是在票房還是口碑上都有著較大的差別，這部在國內(nèi)被賦予輸出中國傳統(tǒng)文化、與漫威宇宙抗衡的使命，甚至被譽為“國漫之光”的動畫電影在外國卻意外“遇冷”，無論是在票房還是口碑上都沒有達到國內(nèi)觀眾的預(yù)期。

故事情節(jié)與主題難以被理解。IMDB上有評論寫到“大多數(shù)觀眾想要的不僅僅是高質(zhì)量的作品，還有更合理的故事情節(jié)。這部電影確實有如此出色的動畫效果，但故事情節(jié)有點糟糕?！雹墼谒磥恚赌倪浮匪v述的神話故事是荒謬的。《哪吒》所代表的“封神宇宙”，雖然在中國家喻戶曉，但于西方觀眾而言卻是完全陌生的。對于國內(nèi)觀眾來說，《哪吒》只是對耳熟能詳?shù)摹赌倪隔[?！愤M行了創(chuàng)造性的改編，因為中國受眾了解哪吒故事的背景，所以大家會認(rèn)為這個一個很棒的故事。但是對于外國觀眾來說，因為他們不了解中國的神仙體系，更不了解哪吒故事的背景，所以他們很難深入理解電影的內(nèi)涵、情節(jié)及主題，從而覺得“故事單薄”。 ④

語言障礙。反觀眾多的國外觀眾對該影片的評價，不難發(fā)現(xiàn)“遇冷”現(xiàn)象其實是文化殊途所帶來的不同的觀影體驗。IMDB中有評論寫到：“對于不懂中文的人來說，翻譯可能會有點困難，因為電影里有很多中國文化。但這也很有趣!即使對我這樣一個可以說非常了解中國文化的人來說，看完電影后也不得不查找一些名詞?！雹?/p>

在語言方面，翻譯和理解上的障礙讓本來給這部影片加分的地方反而成為了軟肋?！叭耸欠衲軌蚋淖兠\，我不曉得。我只曉得，不認(rèn)命是哪吒的命”，方言讀出來生動形象的同時還鏗鏘有力。如果換成了普通話或者翻譯成英語，其中的韻味蕩然無存。又比如電影在外國的片名：《NE ZHA：I AM THE DESTINY》，在國人看來“我命由我不由天”的影片概念，但是對于外國受眾來說，他們可能很難理解中國文化中的“命運”。

英雄形象得不到認(rèn)可。在IDMB上有影評寫到“《哪吒》把迪士尼和夢工廠嫁接到中國古代神話上，像《星際寶貝》那樣刻畫小角色的冒險?！薄按蠖鄶?shù)角色看起來像是來自不同的電影。哪吒也稱不上真正的英雄。這部電影將受益于更加偉大的人物設(shè)定?！雹蕖皬慕邮苊缹W(xué)的角度來看，任何一部電影作品的價值不僅僅取決于導(dǎo)演的思想、作品的內(nèi)涵，還取決于社會意識形態(tài)下觀眾的接受程度?！雹邔τ趪庥^眾來說，由于審美習(xí)慣的差異性，國外觀眾對于哪吒這個角色的認(rèn)同度與喜愛度較低，這也是市場對于不同量級動漫領(lǐng)域IP的真實反饋。觀看漫威等外國電影不難發(fā)現(xiàn)，國外電影所塑造的英雄大多承擔(dān)著拯救整個世界的重大使命，他們擁有獨立堅強的人格、在更廣闊的舞臺上展現(xiàn)自我。而哪吒拯救的只是陳塘關(guān)一個地方的人民，相對應(yīng)漫威英雄拯救全世界來說，電影所塑造的英雄角色主要活動范圍比較小。外國觀眾在觀影時往往會覺得“事不關(guān)己”，從而很難產(chǎn)生代入感。這導(dǎo)致了眾多口碑甚佳的國漫在國外的知名度和接受度遠不如國內(nèi)，一定程度上限制了它們在海外的傳播和擴散，造成了“內(nèi)熱外冷”的局面。

哪吒只是活在中國國內(nèi)的一個神話人物，在《哪吒》在國外上映之前，外國人對“哪吒”的了解也僅限于部分人聽過它的名字，對與其相關(guān)的故事并不了解。沒有任何粉絲基礎(chǔ)的《哪吒》剝?nèi)チ吮砻娴纳裨捦馄ぶ?，其本質(zhì)還是在講一個普通的“少年反抗不公命運的故事”，這樣的故事情節(jié)對于外國人來說并不稀奇。而神話外皮卻恰恰成為了這部影片對外傳播最大的阻礙，《哪吒》在海外上映所遭遇的最大“痛點”就是文化壁壘。

模因不同，亮點成累贅。如果說基因組成了不同生物的特點，模因就是組成不同文化的特點。因為大多數(shù)模因只能存活在特定的環(huán)境中。也就是說許多模因只能存在于一個文化生態(tài)圈，即擁有共同的文化符號的環(huán)境當(dāng)中。這些模因，只有接觸過特定環(huán)境的人才能懂得。一個完全沒有接觸過特定環(huán)境的人，就很難去有效的理解這些模因。就像IMDB上的影評說到的一樣：“你必須了解一些中國文化才能聽懂里面的笑話”“有些笑話更多的是基于中國的模因文化，我們無法理解甚至覺得有點多余?！雹嘤捌械摹疤艺嫒恕痹趪丝磥硎且淮罅咙c，然后對于國外觀眾卻不以為然，因為外國受眾與我們生活在不同的文化生態(tài)圈，所以就如外國網(wǎng)友的評價所說“有一部分笑點很‘中國’”他們沒辦法理解甚至覺得很多余。

中國電影跨文化傳播的啟示

《哪吒》在國內(nèi)的成功著實可喜，該影片的動畫效果也得到了一致的好評，但這還不夠，真正足夠優(yōu)秀的動畫作品不僅僅是高質(zhì)量的作品，還要有更合理的、全世界都能接受和理解的故事情節(jié)以及人物設(shè)定。

選擇恰當(dāng)?shù)碾娪邦}材?？缥幕瘋鞑ヒ曃幕糸u這一事實，國產(chǎn)動畫電影要要想走出國門轟動世界，就得基于這個事實進行創(chuàng)作，打破文化壁壘。 

在全球化的浪潮中，國產(chǎn)電影要想在跨文化傳播上取得成功就應(yīng)該充分發(fā)掘、尋找不同文化中具有共性的部分作為故事主題來吸引受眾。國產(chǎn)動畫電影的創(chuàng)造應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)美國動畫“求同存異”的全球化傳播策略，在動畫電影題材的選擇上要選擇一些能被全球觀眾所認(rèn)同的題材，不能只選取國內(nèi)觀眾耳熟能詳?shù)墓适隆Ｒ驗閷τ谕鈬^眾來說，他們很難像國人一樣對這些故事有獨特的情感和深入的見解。在選擇了恰當(dāng)?shù)膰H化故事主題之后再將中國的文化、風(fēng)俗人情加以轉(zhuǎn)換創(chuàng)新，融入電影，這才能有效、成功地打造走向世界的國產(chǎn)電影，傳播中國文化。

打造國際化的表達方式。根據(jù)“適應(yīng)理論——當(dāng)一個人認(rèn)為另一個人像他時, 就會更喜歡他。在人與人之間以相似的表達方式表達彼此時, 就有可能發(fā)生建設(shè)性的傳播。”⑨中國電影想要沖出國門，走出世界就必須學(xué)會國際化的表達方式。電影的文本必須是簡單易懂的、符合全球受眾表達習(xí)慣的語言。與此同時還應(yīng)該關(guān)注和平、親情等普適性的情感表達,這有這樣才能夠發(fā)生建設(shè)性的傳播。

塑造高認(rèn)可度的人物形象。好萊塢電影注重打造“個人英雄主義”的角色, 善于刻畫英雄形象來拯救世界乃至整個宇宙，美國大片在大多數(shù)國家都可以占有一席之地。⑩國產(chǎn)動畫想要塑造認(rèn)可度高的人物形象可以以此為鑒，我國有很多膾炙人口的傳統(tǒng)動畫形象，但是能夠走出國門的卻屈指可數(shù)。這在一定程度上是因為制片人忽視了跨文化傳播的文化差異造成的?？偠灾?，國產(chǎn)電影要想更加貼合當(dāng)代中國觀眾的需求，擁有世界范圍內(nèi)的影響力，就應(yīng)當(dāng)擁有更宏大的格局和視野，立足傳統(tǒng)，面向世界，塑造出具有中國傳統(tǒng)文化精髓而又能夠為全世界做出貢獻的英雄形象。

結(jié)語

動畫電影要想走出國門實現(xiàn)跨文化傳播就應(yīng)當(dāng)從全球各個文化體系中廣泛挖掘動畫素材，但在主題上則嚴(yán)格遵循“求同存異”原則，也就是尋找各種文化都能夠接受的普世價值觀。希望《哪吒之魔童降世》在海外“遇冷”可以引發(fā)中國動畫電影界的思考，以此為鑒，讓中國動畫電影走出國門，沖向世界。（作者單位:華僑大學(xué)）