硬新聞開始軟了嗎？——以《人民日報》官方微博圖解2014兩會政府工作報告為例

毛澤東在《對晉綏日報編輯人員的談話》中說：“報紙的力量和作用，就在它能夠使黨的綱領(lǐng)路線、方針政策、工作任務(wù)和工作方法，最迅速最廣泛地同群眾見面?！泵珴蓶|在《對晉綏日報編輯人員的談話》中如是說。自政黨登上歷史舞臺以來，主流媒體作為黨政喉舌一直發(fā)揮著維護社會主流價值觀、引導輿論的重要作用。傳統(tǒng)思維中，一直以來，“政治”一詞都被認為是“硬”的。但現(xiàn)今，新媒體的異軍突起極大地改變了媒介生態(tài)的基本格局，受眾對“快餐”信息的需求隨之而來，這使媒體不得不絞盡腦汁尋求突破以獲取受眾的關(guān)注，使“政治”變“軟”，是媒體在行使政治職能中亟茲待思考的重要問題。

視覺媒介借用新媒體空間成為主流，傳統(tǒng)媒體承其趨勢，把圖表融入政治“硬”新聞，給讀者帶來新鮮之感。2014年“兩會”期間，《人民日報》在其官方微博中，利用九幅精美的制圖解說了2014年“兩會”《政府工作報告》，展現(xiàn)了主流媒體在重大嚴肅的政治新聞報道中的銳意突破。

本文將從媒體功能、傳受關(guān)系、宣傳輿論等方面研究這一新氣象之突破與局限，以求促進傳媒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

一、《人民日報》官方微博九圖解讀2014兩會工作報告

2014年3月5日，全國兩會熱烈召開，李克強總理做了詳盡的政府工作報告。政府工作報告，是每年“兩會”的開幕之初的關(guān)注焦點重頭戲，是了解國家過去一年發(fā)展狀況和未來展望的晴雨表，因此各路媒體紛紛聚焦，無不使出十八般武藝進行報道。對于2014年“兩會”《政府工作報告》的報道，《人民日報》官方微博則配合實體報紙，使用了通過其官方微博，九張制作精美的圖片在，在2014年3月5日11時29分發(fā)布九張精美制圖，第一時間進行了權(quán)威解讀。《2014年政府工作報告》。該組制圖巧妙運用圖像、數(shù)據(jù)、文字三者有機結(jié)合，制作精美的圖片實現(xiàn)了將復(fù)雜歷時1個半小時的《政府工作報告》內(nèi)容簡潔明了地予以呈現(xiàn)簡單明晰化，在圖表這方寸之間解讀報告的大千世界。具體分析如下：

1.整體版面設(shè)計

首先，圖片縱觀九幅制圖，整體版面設(shè)計崇尚簡潔明了，主要采用紅、橙等暖色調(diào)，以配合全國“兩會”人大代表和政協(xié)委員齊聚北京共商國是的熱烈氛圍。其次，相關(guān)圖標、數(shù)據(jù)等排列有序，分布均勻，條理清晰。，例如圖1，《期盼2014》，把用代表主體內(nèi)容的相關(guān)圖標和文字均五五分為兩列，順應(yīng)閱讀習慣，清晰羅列出2014年國民關(guān)心的六個項目，使讀者一目了然，在短時間內(nèi)獲取最重要的信息。再次，制圖整體風格生動活潑，文字總體采用加粗幼圓體，不因《人民日報》黨報地位而保守死板，極大增強了可讀性。

2.數(shù)據(jù)的處理

政府工作報告中包蘊含著含有大量數(shù)據(jù)匯報，而數(shù)據(jù)對于客觀把握國家發(fā)展狀況來說又極其關(guān)鍵。，因此，數(shù)據(jù)的精確提煉和簡明報道是“兩會”新聞報道中所應(yīng)追求的。

面對2014年政府工作報告中所包含的各種具體數(shù)據(jù)，《人民日報》官方微博所發(fā)布表的圖片制圖，使用了加粗放大，或改變色調(diào)等方式將其一一凸顯。，如圖2，“經(jīng)濟數(shù)據(jù)”中，有關(guān)的重要數(shù)據(jù)“56.9萬億元”、“7.7%”、“2.6%”等，都會利用紅、橙、白三色的色差對比，使數(shù)字明顯突出，讀者的關(guān)注點可以瞬間集中于重要數(shù)據(jù)，短時間內(nèi)迅速獲得關(guān)鍵信息。

3.提煉關(guān)鍵字

在2014政府工作報告中，針對560字的民生信息，《人民日報》微博將有關(guān)民生的報告內(nèi)容其提煉為幾個短小精悍的關(guān)鍵字，輔助讀者對圖形和數(shù)據(jù)進行快速理解和定位。如圖“民生2013”3所示，“出行、社保、住房、上學”八字將大主題“民生2013”簡單準確表達。，用關(guān)鍵字盡可能囊括主旨信息，與圖形相輔相成，擺脫了冗長文本純文字的拖沓感和繁重感，給人以一語中的、一針見血之感。

4.生動圖標設(shè)計生動

在九幅制圖中，均幾幅圖片都形象地配有與相關(guān)報告內(nèi)容有關(guān)相關(guān)的圖形、和圖標。說明，如圖“民生2013”3中，報道保障房信息配有“房屋圖”，講述上學難題則配有“學士帽”、有關(guān)學生營養(yǎng)計劃的內(nèi)容配有“餐盤”。這些圖標更是形象生動地與關(guān)鍵字相呼應(yīng)，給人以直接的視覺刺激，同時更為明晰。

另外，如圖4，在顯示數(shù)據(jù)上升或下降的變化中，使用了大箭頭。，箭頭指向分別因上下的不同而著以灰色和紅色兩種色調(diào)，，形成鮮明的對比，使受眾從視覺中便可感受到信息的趨向。比如，如圖“調(diào)整結(jié)構(gòu)”，講述“能源消耗強度”、“二氧化硫排放量”、“化學需氧量排放量”三項數(shù)據(jù)均呈下降趨勢時，就運用了灰色指向為下的箭頭，配上相關(guān)數(shù)據(jù)進行表達。     圖4

5.領(lǐng)導人的漫畫動漫形象

圖“李克強說”5使用了中首次使用李克強總理的漫畫頭像，并以此引出大標題“李克強說”，這算是對傳統(tǒng)媒體新聞報道的一個大突破，以漫畫頭像的方式顛覆了原有的“領(lǐng)導人高高在上”的認識，一反常態(tài)，，使對政府工作報告的解說更親民、更接地氣，從而給讀者一種“政治就在你我身邊”的感受。

二、硬新聞“軟”了嗎？

現(xiàn)今的圖表式政治新聞，以追求精美的制圖以及，綜合架構(gòu)圖、流程圖等表現(xiàn)形式，徹底改變了傳統(tǒng)新聞報道方式，謀求使受眾第一時間獲取重大信息，尤其是重要的政治綱領(lǐng)方針。從《人民日報》官方微博發(fā)布的《2014年政府工作報告》的制圖中，可以看出未來政治新聞報道即將“軟”化的趨勢，但是，此趨勢也有一定的局限。

1.傳受關(guān)系——新聞“為悅己者容”

美國報紙協(xié)會創(chuàng)始人之一羅伯特·克洛伍德曾提出：“在報紙組合下編輯要盡量設(shè)計出尊重讀者時間的版面。”①1”在“可視化”方面有先天優(yōu)勢的“圖表解說政治”不僅滿足受眾的“解惑”需求，而且消除了長篇累牘的文字敘述給讀者產(chǎn)生的視覺疲勞，使讀者在短時間內(nèi)了解新聞全貌的同時，節(jié)約了讀者的時間成本，實現(xiàn)讀者讓渡價值。

《人民日報》官方微博這一舉措，說明了以《人民日報》為代表的主流媒體在傳受天平上已更為傾斜于受者本位，逐步實現(xiàn)傳受主體交互常態(tài)化，。如今，傳受二者作為“平權(quán)”的主體，兩者之間的對話與交流已打破了舊日的二元對立局面，受眾在接受政治、經(jīng)濟等較多專業(yè)術(shù)語的新聞時，獲得更多主動權(quán)。傳播“硬”新聞過程中，從“以傳者為中心”到“受者為中心”的演變以及主體地位認知的轉(zhuǎn)變無不體現(xiàn)了更多的人文關(guān)懷，二者主體之間的常態(tài)化交互使傳受關(guān)系更加和諧，更充滿人情味。傳者不再簡單僅僅扮演著以前從前的主體傳遞者的角色，而時代促使它必須要成為受眾以受眾的“信息管理者”的全新面貌出現(xiàn)。

2.大眾傳媒職能——政治親民化  政治新聞的喜聞樂見

在信息爆炸的時代，受眾每天面對海量的數(shù)據(jù)，快節(jié)奏的生活使得受眾迫切的需要直達信息核心，面對冗長的文字信息難免會產(chǎn)生疲憊感。圖解政府工作報告可在強化版面語言效果、，消除受眾疲憊感的同時，在短時間內(nèi)使受眾獲取信息核心，實現(xiàn)政治新聞的“喜聞樂見”。以前，從前，許多人認為，政治漫畫仿佛天然就與政治諷刺劃等號，漫畫和圖表等出現(xiàn)在政治領(lǐng)域漫畫和圖表等對政治來說，是個敏感問題。，而如今，《人民日報》官方微博作為傳統(tǒng)主流媒體的代表，其在政府工作報告這樣的硬新聞當中運用圖表和附加領(lǐng)導人漫畫頭像來以解讀報告、報道新聞，將“硬”新聞軟化成為了常態(tài)化，這體現(xiàn)出一種政治親近感。大眾媒體在其傳播職能中與政治的關(guān)系，不僅行使其“喉舌”的功能，更從某種程度上使人們感受到政治風氣的改變，以精美制圖的形式使得務(wù)實、親民、開放的風氣得到認可，從縱向來看，傳統(tǒng)媒體用其視覺的變遷的軌跡來呈現(xiàn)領(lǐng)導人施政風格的變化甚至一個國家政治風氣的變化，大眾傳播的政治職能得以更全面的實現(xiàn)。

3.宣傳效果——窈窕淑女，君子好逑

圖表解說的方式集文字、數(shù)據(jù)、美術(shù)、線條、色塊于一身，不僅擴大信息張力，還強勢的凸顯視覺效果。圖表和文字的互相鏈接使得受眾瞬間可接受到核心內(nèi)容，看懂了一張解說圖，就相當于對新聞有了一個初步的了解。數(shù)據(jù)和關(guān)鍵字的凸顯使得信息的核心能夠迅速被抓住，和諧的色塊與板塊的合理構(gòu)成以及線條的流暢度給受眾以視覺的享受?！度嗣袢請蟆饭俜轿⒉┑木欧茍D之所以得到廣泛的關(guān)注和受眾的推崇，首先得力于圖表本身的設(shè)計之美瞬間吸引受眾，再者簡潔生動的地將備受關(guān)注的政府工作報告以圖解形式呈現(xiàn)，形式與內(nèi)容相輔相成，使受眾獲得美的享受的同時又可在短時間內(nèi)獲取最有效的信息。傳統(tǒng)主流媒體的宣傳以方寸之地呈大千美姿達到理想的宣傳效果，正所謂：窈窕淑女，君子好逑。

三、人無完人，金無赤足

顯然，我們的媒介生態(tài)環(huán)境每天都在成長和進步，媒體為了迎合大環(huán)境也必須不停的地在變革，圖表解說政治新聞在一定程度上給人以簡明、直觀的同時，所謂“人無完人，金無赤足”，圖表解說也會給讀者一種碎片化、快餐式的認知，存在著一定的局限性。

1.媒介平臺的局限

    針對2014年政府工作報告，在《人民日報》紙質(zhì)版針對《2014年政府工作報告》依然選擇以長篇文字的形式進行報道，而并沒有出現(xiàn)與其官方微也未出現(xiàn)類似于其官方微博博相同甚至相似的簡約制圖。囿于《人民日報》黨政機關(guān)報的重要政治地位和紙質(zhì)媒體在印刷制作方面的局限，以此類精美制圖的報道形式進行兩會政府工作報告的報道，還難以在除官方網(wǎng)站、微博等媒體平臺外得以實現(xiàn)，無法到達最廣泛的受眾面。

2.把關(guān)人的存在主觀選擇

傳播者在對長篇文字報告的提煉過程中，不免出現(xiàn)“把關(guān)人”的主觀選擇，畢竟長達1萬7千多字的《2014年政府工作報告》就僅濃縮成九幅制圖，配合“圖解政府工作報告”這一標題，必然定有相關(guān)信息被弱化和忽略。例如，工作報告中提及的“堅決反對‘四風’,，嚴格執(zhí)行‘約法三章’，”、“中央國家機關(guān)“三公”‘三公’經(jīng)費減少35％，31個省份本級公務(wù)接待費減少26％”等內(nèi)容，就沒有體現(xiàn)在制圖中。

3.部分內(nèi)容依然難以理解

雖然采用制圖的方式來解讀本來已經(jīng)較為晦澀原本較為晦澀的政府工作報告可以使其簡明化、通俗化，受眾更容易接受和理解，這也是《人民日報》官方微博進行制圖解讀的出發(fā)點。，但是，縱觀九幅制圖，仍還會存在一些一定難以理解的專業(yè)名詞，。例如在圖“調(diào)整結(jié)構(gòu)”4中出現(xiàn)的“M2”，在沒有任何輔助注解信息的前提下，沒有相關(guān)經(jīng)濟學知識的普通受眾就很難理解其內(nèi)涵，無法順利實現(xiàn)傳播者追求的解碼效果。

結(jié)語

在傳媒大環(huán)境日新月異的時代，《人民日報》作為傳統(tǒng)主流媒體的老大哥，其在官方微博這一創(chuàng)舉措，此舉無異于為中國我國傳統(tǒng)媒體與新興媒體的實現(xiàn)完美融合“助跑”。，即使此舉仍存在著一些局限性，但毋庸置疑，這是一個重大的突破和創(chuàng)新。，改革需要勇氣也需要空間，媒介環(huán)境應(yīng)給予改革創(chuàng)新更多的包容。未來，媒體之間的競爭將會更加激烈，更新的新聞報道形式將會隨之而生，我們都將拭目以待。

注釋

1何璇，.“圖表+深度”給報紙帶來什么[J]，.新聞采編，,2007（1）：11

參考文獻
[1]1.陳力丹.新聞理論十講[M].上海，復(fù)旦大學出版社，,2008

[2]2.李希光.新聞學核心[M].，廣州，南方日報出版社,2003

[3]3.李良榮.新聞學概論[M].上海，復(fù)旦大學出版社，,2001

[4] 4.曹文忠.讓新聞一目了然——新華社的圖標新聞及其制作[J].中國記者,2001（年4）

[5] 5.何璇.“圖表+深度”給報紙帶來什么[J].新聞采編,2007（年1）