全媒體背景下的印刷新聞媒體——創(chuàng)辦一張“我”的報紙

套用狄更斯的一句名言：“這是最好的時代，也是最壞的時代”。正如新華社社長李從軍所言：“只要順應信息傳播技術(shù)的新發(fā)展，順應當代新聞信息傳播的新變化，順應媒介融合的新趨勢，順應公眾和傳媒市場的新需求，傳統(tǒng)媒體就能繼續(xù)保持并不斷提升其競爭力和影響力?！?

創(chuàng)辦一張“我”的報紙

從某種程度上講，消費者使用習慣的改變是決定印刷新聞媒體應對全媒體挑戰(zhàn)的關(guān)鍵因素。消費者行為方式、生活方式的改變，推動印刷新聞媒體調(diào)整傳播手段和傳播方式。

印刷新聞媒體傳播對象是“較大數(shù)量的”“不定量的多數(shù)”的受眾，而全媒體傳播受眾是“個體”，我就是“我”，印刷新聞媒體適應全媒體受眾需求，積極進行結(jié)構(gòu)調(diào)整，已把向網(wǎng)站提供新聞資訊，經(jīng)營自己的網(wǎng)絡(luò)版，成為國內(nèi)外報業(yè)的新策略。

值得強調(diào)的是，全媒體媒介融合實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的資源共享，實現(xiàn)資源的優(yōu)化組合，最終實現(xiàn)利益的共享。印刷新聞媒體承擔社會責任和公益使命的角色已深入人心。在適應全媒體的過程中，印刷新聞媒體應該思考如何才能在報道中堅守負責任、可信賴的新聞理念。印刷新聞媒體運用真實、客觀、公正、公平的新聞為建設(shè)和諧世界作出貢獻，最重要的是印刷新聞媒體人精心篩選事實，精心制作新聞，傳播最有價值的、最有意義的、最需要的信息。受眾依賴印刷新聞媒體，并習慣于在印刷新聞媒體中尋找答案。從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展軌跡來看，互聯(lián)網(wǎng)最初只是一個內(nèi)容展示平臺，寫微博，再進一步發(fā)展網(wǎng)民在網(wǎng)上購物，有些“宅男”“宅女”可以足不出戶解決一切生活上的需求，網(wǎng)絡(luò)正在越來越多地成為工作和生活的平臺。在全媒體背景下，印刷新聞媒體與其他的新聞媒介競爭中，必須擺脫向網(wǎng)站提供內(nèi)容的慣性思維，必須擺脫一些網(wǎng)站強大的習慣勢力的影響，必須由原創(chuàng)能力轉(zhuǎn)化為影響力。在特定的時期，新聞原創(chuàng)再僅僅指以采訪的方式獲得獨家新聞，它也包括在內(nèi)容的組織方式與結(jié)構(gòu)、形式上的創(chuàng)新。

或許有一天，印刷新聞媒體與新聞受眾融合，互動，共動。根據(jù)“我”追求與眾不同的特質(zhì)，滿足“我”的需求，邀請“我”參與新聞產(chǎn)品生產(chǎn)和營銷的每個環(huán)節(jié)。報紙的主編，編輯根據(jù)“我”的吩咐策劃、采編和組織稿件，報紙只刊登與“我”有關(guān)的新聞（含影響“我”和“我”影響的人和事）。新聞受眾通過與印刷新聞媒體共動，實現(xiàn)了認知的需要，情感的需要，個人整合的需要，社會整合的需要。這是一份“我”的報紙，這是一份獨一無二的報紙。這是一張有歸屬感的報紙。

關(guān)于“我”的新聞，以“我”的三天“昨天”“今天”“明天”為主線，挖掘“我”的重大事件、重點領(lǐng)域和重要方面的事實并作為切入口，將多媒體的報道理念、運行模式和操作手法貫穿于“我”的新聞生產(chǎn)的全過程，體現(xiàn)在報道策劃、新聞采集、編輯加工和傳播營銷等各個環(huán)節(jié)。當然，編輯記者事先要做足功課，對“我”有深入了解、研究。在“我”相關(guān)重要、重大、重點的關(guān)鍵階段，推出“我”的報紙，成為“我”的歷史見證。