電視民生新聞的競爭優(yōu)勢與差異化

民生新聞被大眾親切地稱之為“老百姓自己的新聞”，其服務(wù)理念為貼近民眾、服務(wù)民眾。民生新聞主要將目光停留在百姓身上，去關(guān)心百姓的生活現(xiàn)狀以及生活所需各種問題，以紀(jì)實(shí)的方式表現(xiàn)出老百姓的辛酸苦辣，用公正平等的眼光去報(bào)道百姓的所思，所想，所需，所感以及所惑。但隨著民生新聞的快速發(fā)展與時(shí)興，也無可避免的產(chǎn)生了激烈的競爭，而深入了解民生新聞的競爭優(yōu)勢與差異化，則是民生新聞在激烈競爭中占有一席之地的主要途徑。

一、民生新聞的崛起

民生新聞的真正崛起是民生新聞將播報(bào)角度放到了社會(huì)民眾身上，從普通市民生活所需中出發(fā)，采用他們所喜歡的最為平凡的方式進(jìn)行播報(bào)，腳踏實(shí)地的能為百姓辦實(shí)事。民生新聞的播報(bào)范圍內(nèi)容主要是群眾社區(qū)，百姓家庭，鄰里雜談，民事刑事以及各種風(fēng)俗活動(dòng)等等。例如遼寧著名的《新北方》“致力民生，新聞力量”，北京的《第七日》“心疼百姓，為百姓說話”都深受百姓的喜愛。

二、民生新聞優(yōu)勢的體現(xiàn)

1、內(nèi)容優(yōu)勢：民生新聞做的是“百姓心中的知心人”秉持著這種理念貼近民眾，服務(wù)民眾。采用平視的采訪角度進(jìn)行播報(bào)，這種方式縮短了媒體與民眾之間的距離。民生新聞?wù)嬲恼驹诎傩彰癖姷慕嵌认雴栴}，關(guān)注百姓生活中的困厄，關(guān)注被忽略掉的弱勢群體，關(guān)注最為平凡的人，使他們不脫離人們的生活視野。

2、內(nèi)容優(yōu)勢：聚焦民眾的日常生活。民生新聞以最為平凡的民眾日常生活為主進(jìn)行播報(bào)。現(xiàn)如今國內(nèi)的媒體圍繞著高收視率進(jìn)行競爭，時(shí)政新聞也受到了“規(guī)則”限制。社會(huì)新聞變化較為快速，這需要記者在采訪信息時(shí)具備靈活采集能力。這種方式也為民生新聞內(nèi)容提供了大量的資源。

3、地域優(yōu)勢，區(qū)域文化資源的發(fā)掘利用。民生新聞注重當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的發(fā)展，在采訪的同時(shí)會(huì)將當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的新聞場景展現(xiàn)的淋漓盡致。對當(dāng)?shù)氐氖芯宋铮瑲v史遺跡，地域歷史做足文章，對當(dāng)?shù)貧v史文化進(jìn)行深度挖掘。利用抓住當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗民情文化歷史來吸引群眾百姓的眼球。

4、播報(bào)優(yōu)勢，說新聞會(huì)帶給群眾親切感。民生新聞主要是以“說”的形式來播報(bào)新聞。這種“說”的方式，在主觀上能夠深入人心，縮短媒體與群眾的心理差距，有些地方采用方言播報(bào)，在縮短媒體與百姓距離的同時(shí)也搭建起了兩者之間的“橋梁”，能夠?yàn)榘傩談?chuàng)建一個(gè)更和諧融洽的平臺(tái)。

三、民生新聞差異化趨勢

民生新聞以獨(dú)特的播報(bào)方式，以平民視角，貼近群眾的生活，服務(wù)百姓的角度來播報(bào)，這樣的播報(bào)方式彰顯了民生新聞的個(gè)性和品質(zhì)。關(guān)注群眾的生活，貼近群眾的生活，作百姓心中的“知心人”，民生新聞與傳統(tǒng)的新聞?dòng)兴煌诿裆侣勈艿饺罕姷臒崤跚嗖A時(shí)，不少節(jié)目為了增加收視率，對民生新聞進(jìn)行效仿甚至抄襲。本質(zhì)內(nèi)容發(fā)生變化收視率自然也提不上去。

1、定位差異：在同類競爭中，民生新聞明確的目的在目標(biāo)市場競爭中占有優(yōu)勢，并且在競爭中確立了自身的特色，強(qiáng)化自己特異性質(zhì)。民生新聞以“平民化“為目的進(jìn)行播報(bào)，以城市居民為受眾，在市場中已經(jīng)開創(chuàng)了屬于自己的地位。找到屬于自己的地位，以”民生“為主將屬于自己的獨(dú)特性質(zhì)發(fā)揮出來，本著為民的態(tài)度。這就是民生新聞與其他節(jié)目的不同所在。

2、內(nèi)容差異：電視新聞一直是以“內(nèi)容為主”，新聞的時(shí)效性在新聞中占有主要地位，所以差異化競爭不斷的更新。在民生新聞競爭中提供公開化越來越多，獨(dú)家新聞隨著越來越少，信息也成為普遍性。因此，為了使內(nèi)容存在差異，營造信息的附加值，使之在與對方進(jìn)行差異化競爭時(shí)有優(yōu)勢。所以在制作節(jié)目時(shí)需要尋找差異點(diǎn)：

（1）個(gè)性新聞主持,民生新聞操作方式獨(dú)特，自然需要打造一個(gè)個(gè)性化的主持人，主持人需要擁有自己獨(dú)特的語言播報(bào)風(fēng)格，這是拜托共同點(diǎn)的最快的方式。

（2）個(gè)性敘事方式，同一區(qū)域的播報(bào)難免會(huì)存在著雷同，要想表現(xiàn)的脫穎而出展現(xiàn)出與競爭對手的差異，要在播報(bào)的敘事方式上凸顯出屬于自己的獨(dú)特風(fēng)格，增強(qiáng)節(jié)目的可視性。

（3）個(gè)性表達(dá)法，彰顯出屬于自己的個(gè)性，建立差一點(diǎn)，同一事物以不同的視角進(jìn)行表達(dá)。所以在制作節(jié)目時(shí)，需要加入多種元素進(jìn)行融合，使主題適時(shí)的隨著時(shí)間調(diào)動(dòng)背景短片，圖片進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)，使新聞更具有效性和紀(jì)實(shí)性，也更加的形象生動(dòng)。

（4）個(gè)性題材選取，新聞選材與拓展需要區(qū)分差異化。民生新聞主要是以百姓生活為主，在播報(bào)時(shí)不會(huì)過多的參合國際要政，主要反映百姓喜樂愁苦，大眾生活中的奇聞怪事。生活中的資訊，要政，消費(fèi)等等。以群眾角度將題材平民化。

3、品牌差異：民生新聞的興起出現(xiàn)大量復(fù)制，表明中國電視進(jìn)程快。成熟的欄目制作和成功的標(biāo)志都已成品牌。在運(yùn)營上，統(tǒng)一的操作使得品牌得以擴(kuò)張。

結(jié)束語：只有在運(yùn)行的過程中認(rèn)識(shí)到自身的不足，并且及時(shí)采取措施，民生新聞才能走向更長久的道路，才能更好的為老百姓辦事，不辜負(fù)百姓心中“知心人”的稱號。

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