2014年度電視市場收視淺析——廣西電視臺本土競爭力提升

    近年來，兩極分化的現(xiàn)象在全國35城市的收視格局中逐漸顯現(xiàn)，上星頻道的競爭優(yōu)勢從2011年開始就不斷提升，展示出越來越強(qiáng)的市場把控力，與此情況相反的是省級非上星和市縣級頻道，在經(jīng)過了連續(xù)三年的份額下滑后地面頻道組面臨著日益嚴(yán)峻的發(fā)展和經(jīng)營形勢。2014年，中央級和省級上星頻道在保持了連續(xù)三年的持續(xù)增長后占有率分別達(dá)到了27.199%和33.1%，至此上星頻道在全國市場的份額之和終于突破了六成大關(guān)。

    從我們常態(tài)關(guān)注的31衛(wèi)視全天收視排名中可以看出，2014年有16家衛(wèi)視的排名和上年相比未發(fā)生變化，其中湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和浙江衛(wèi)視仍穩(wěn)居冠亞季軍（表1）。排名前三的衛(wèi)視均有現(xiàn)象級的王牌欄目不斷引發(fā)收視熱潮和觀眾熱議，有時甚至?xí)⑿率找暭o(jì)錄。比如湖南衛(wèi)視的《我是歌手》《爸爸去哪兒》，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》，浙江衛(wèi)視的《奔跑吧兄弟》《中國好聲音》等，這些辨識度極高的品牌節(jié)目已然成為了各自播出平臺收視成績的強(qiáng)大支撐和重要保證。值得一提的還有排名第6位的山東衛(wèi)視，該頻道成為2014年31家衛(wèi)視中排名躍升幅度最大的一匹黑馬，相比2013年的第10位提升了4個名次。如此輝煌的市場成績很大程度上可以歸功于晚間黃金檔電視劇的貢獻(xiàn)，比如《紅高粱》《勇敢的心》《滿倉進(jìn)城》《產(chǎn)科醫(yī)生》《封神英雄榜》等熱門劇目在全國35城市均獲得了超過1%的高收視率。此外，云南、甘肅衛(wèi)視提高了兩個排位；重慶、廣東、東南、內(nèi)蒙古四家衛(wèi)視均提高了一位。江西、湖北、遼寧、青海、新疆、旅游六家衛(wèi)視排名均下降一位；安徽衛(wèi)視下降兩位；河南衛(wèi)視排名下降幅度最大，從2013年的第15名下降四位成為2014年的第19名。

一、廣西衛(wèi)視：榮升南寧市場收視季軍

    2014年廣西衛(wèi)視在全國35城市的全天收視率0.054%，市場份額0.444%，排名第22位。與上年相比排名不變，收視率、市場份額的數(shù)值均有提升，2013年兩項(xiàng)指標(biāo)分別為0.048%和0.383%。

    細(xì)分到廣西衛(wèi)視全天在全國35城市組中每一個城市的表現(xiàn)，收視千人超過“5”即平均每分鐘的觀眾超過5000人的有五個城市，分別是南寧、重慶、天津、沈陽和北京（表2）。廣西衛(wèi)視在全國35城市組平均每分鐘獲得的收視人數(shù)約9.99萬人，其中收視千人過5的這五個城市合計(jì)就貢獻(xiàn)了4.85萬人，換算下來在整體觀眾中占據(jù)近5成的比重，說明這五個城市對廣西衛(wèi)視在全國的收視成績起著至關(guān)重要的影響。南寧和重慶又是當(dāng)中收視千人數(shù)值最突出的兩個城市，成為廣西衛(wèi)視最關(guān)鍵的兩大收視陣地。此外，廣西衛(wèi)視在各地全天收視率最高的五個城市分別是：南寧、沈陽、鄭州、昆明和重慶；市場份額最高的五個城市分別是：南寧、鄭州、昆明、重慶和沈陽。

    南寧市場，廣西衛(wèi)視全天和晚間時段的收視排名較上年均有提高。2014年廣西衛(wèi)視全天收視率0.595%，市場份額5.694%，排名第三位（表3）；2013年全天收視率0.544%，市場份額5.037%，排名第四位。晚間18:00-24:00廣西衛(wèi)視由上年的第5位上升兩個名次成為2014年的收視季軍。

二、廣西綜藝頻道：南寧市場強(qiáng)勢衛(wèi)冕  重奪廣西全天冠軍

    2014年廣西綜藝頻道在全天、晚間均以絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑南寧收視市場，在成功衛(wèi)冕的同時收視率、市場份額兩項(xiàng)指標(biāo)較上年均有大幅提升。2014年頻道南寧全天收視率1.112%，市場份額10.645%，與2013年的0.99%、9.16%相比漲幅分別為12.3%和16.2%。晚間18:00-24:00收視率3.563%，市場份額13.721%，與2013年的3.105%、11.487%相比漲幅分別為14.8%和19.4%。

    廣西市場，綜藝頻道全天收視排名由2013年的第2名重返冠軍寶座（表4），收視率、市場份額也由0.925%、10.531%提高至2014年的1.064%、13.03%，漲幅分別為15%、23.7%。頻道在晚間的收視排名仍保持第一，收視率、市場份額由上年的3.25%、12.915%提高至2014年的3.91%、16.342%，漲幅分別為20.3%、26.5%。

    比較而言綜藝頻道在廣西市場的收視成績增幅更為明顯，分季度對比兩年的收視變化也可以發(fā)現(xiàn)頻道2014年各個季度在廣西的全天收視率全部突破1%，并全面超越上一年的四個季度（圖1）。就全天各個時段來說，廣西市場收視率的顯著提升主要來自19:30-23:00這三個半小時。

三、廣西都市頻道：穩(wěn)健成長 勢頭喜人

    南寧市場，廣西都市頻道全天的收視排名由上年的第8位上升一位至2014年的第7位；晚間18:00-24:00由上年的第6位上升一位至2014年的第5位。廣西市場，頻道在全天、晚間的收視排名均由上年的第7位上升至第6位。2014年在廣西和南寧兩個市場中，頻道下半年的全天收視率數(shù)值較上半年均有明顯提升（圖2），漲幅分別為8.2%和7.6%，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。

四、廣西新聞頻道：廣西市場全天崛起 觀眾構(gòu)成更加優(yōu)化

    由于城鄉(xiāng)觀眾對不同類型節(jié)目的喜好、收視習(xí)慣等差異，新聞頻道在廣西的市場表現(xiàn)相比于南寧較為弱勢，有明顯的差距。2014年頻道在廣西的收視成績?nèi)〉昧溯^大突破，全天收視排名由上年的第24位提高三個名次至第21位，全天收視率、市場份額由0.086%、0.984%分別提高至2014年的0.091%、1.11%；晚間18:00-24:00排名不變，收視率、市場份額由0.282%、1.122%分別提高至2014年的0.288%、1.202%。通過對《新聞第一擊》《在線大搜索》《廣西新聞》《海案線》《新聞在線》等幾檔重點(diǎn)欄目的精心打造，晚間17:55-22:00時段在形成頻道主力收視版塊的同時還培養(yǎng)了構(gòu)成比例更為優(yōu)化的觀眾群體。該時段25-34歲、35-44歲、45-54歲三個中青年組別的觀眾比例較上年有明顯提高，合計(jì)已超過半數(shù)（53.62%）的人口占比；具備高中和大學(xué)以上的高學(xué)歷觀眾構(gòu)成也呈上升趨勢（圖3）。類似的情況也出現(xiàn)在南寧市場，年齡組方面15-24歲、25-34歲的中青年觀眾比例較2013年分別增加0.53%、5.33%；大學(xué)以上學(xué)歷的觀眾比例提升最為顯著，由2013年的19.23%提高至27.42%，增加8.19%；職業(yè)類別方面干部/管理人員、個體/私營企業(yè)、初級公務(wù)員/雇員的比例均有小幅提高，無業(yè)人員較上年減少2.59%。

五、廣西影視頻道：南寧全天排名上行 黃金檔收視攀升

    南寧市場，影視頻道2014年全天收視率0.156%，排名第22位，較2013年提升一位。2014年各月之中，全天收視率最高的月份出現(xiàn)在6月為0.208%；全天收視排名則是10月最高，達(dá)到第18位。各時段中，18:45-21:45整整三個小時跨度的收視率分鐘曲線較2013年整體呈現(xiàn)明顯攀升（圖4），同時段平均收視率由上年的0.471%提高至0.659%，排名也由第20位提高至2014年的第17位。

六、廣西公共、樂思購頻道：區(qū)市兩網(wǎng)全天晚間排名均獲提升

    在廣西和南寧市場，廣西公共、樂思購頻道2014年全天、晚間的收視排名都有不同程度的提升。南寧市網(wǎng)，兩頻道全天排名較上年均提升3位；晚間18:00-24:00公共頻道提升5位，樂思購提升1位。廣西區(qū)網(wǎng)，全天公共頻道提升1位，樂思購提升5位；晚間時段公共頻道提升3位，樂思購提升4位（表5）。

總結(jié)

    睛彩廣西交通4-12月南寧全天收視率0.007%，市場份額0.072%，排名第54位；晚間18:00-24:00收視率0.016%，市場份額0.063%，排名第53位。除了睛彩廣西交通，廣西電視臺7個頻道2014年1-12月全天在南寧的市場份額合計(jì)26.442%，比上年同期數(shù)值24.989%有明顯增加；在廣西的市場份額也由2013年的21.632%大幅上升至24.183%。廣西和南寧兩個收視地區(qū)同時實(shí)現(xiàn)市場占有率的提高，說明2014年廣西電視臺在本土的整體競爭力取得了進(jìn)一步的提升。

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