《我是歌手》的受眾類型分析—以陜西省咸陽(yáng)市為例

近期，電視上的綜藝節(jié)目，選秀節(jié)目，草根節(jié)目層出不窮，而且很多節(jié)目引發(fā)網(wǎng)友的大量吐槽，除了集中出現(xiàn)在熒幕上給觀眾一種同質(zhì)化泛濫,審美疲勞的印象外，并沒(méi)有對(duì)收視率起到多大貢獻(xiàn)，但是自從湖南衛(wèi)視推出《我是歌手》后卻引發(fā)了收拾狂潮，收視在全國(guó)同時(shí)段中排名第一，所以我們有必要對(duì)它的受眾進(jìn)行分析，總結(jié)節(jié)目的優(yōu)秀之處供同類節(jié)目借鑒。

一、《我是歌手》的基本信息

（一）《我是歌手》的基本簡(jiǎn)介

《我是歌手》從2013年1月18日登陸湖南衛(wèi)視，在每周五晚22:00開(kāi)播，共播13期，參賽選手每期共有七名，節(jié)目不設(shè)專業(yè)評(píng)委，不設(shè)專業(yè)主持人，現(xiàn)場(chǎng)500名聽(tīng)眾即為評(píng)委，等七位選手全部演唱結(jié)束后，全場(chǎng)觀眾進(jìn)行投票，每名觀眾可投三位選手，選手根據(jù)觀眾投票的結(jié)果進(jìn)行排名，綜合兩期成績(jī)，排名最后的選手將被淘汰。

（二）《我是歌手》的收視情況

《我是歌手》自開(kāi)播以來(lái)一直在同時(shí)段排名第一，超過(guò)同時(shí)期浙江衛(wèi)視的《中國(guó)夢(mèng)想秀》，江蘇衛(wèi)視的《一站到底》，東方衛(wèi)視的《百里挑一》等，在總決賽第13期中，收視率更是破4，市場(chǎng)份額占到13.24，在選秀節(jié)目中可謂是一枝獨(dú)秀。

二、《我是歌手》的受眾收看動(dòng)機(jī)分析

問(wèn)題：您觀看《我是歌手》的動(dòng)機(jī)是什么

從問(wèn)卷的回復(fù)上看，在收看《我是歌手》的原因中，喜歡參賽歌手、喜歡唱歌與喜歡湖南衛(wèi)視所占比例最高，分別占到30.6%，29.7%與17.7%，《我是歌手》是專業(yè)歌手的演唱給觀眾獻(xiàn)上一場(chǎng)視覺(jué)盛宴，選出自己心中的歌王，所以很多觀眾都是沖著自己喜歡的歌手去看。越來(lái)越多的人除了追求物質(zhì)生活外，開(kāi)始注重精神享受，而《我是歌手》這個(gè)節(jié)目正是抓住了這一點(diǎn)，除了以歌唱類節(jié)目定位外，比同類節(jié)目具有的優(yōu)勢(shì)是采用優(yōu)質(zhì)的設(shè)備，使節(jié)目回歸了追求音樂(lè)的本質(zhì)，這對(duì)于熱愛(ài)唱歌的人具有很大的吸引力。此外，湖南衛(wèi)視的節(jié)目定位一直是以快樂(lè)為主，欄目的設(shè)置與風(fēng)格也充滿著暖色調(diào)，所以培養(yǎng)了一大批具有娛樂(lè)精神的核心受眾。這些都對(duì)收視率做出了很大的貢獻(xiàn)。

三、《我是歌手》的受眾類型分析

（一）按照人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的分類進(jìn)行分析

1.從性別上分析

關(guān)于觀看《我是歌手》的性別調(diào)查

從調(diào)查數(shù)據(jù)上看，女性對(duì)節(jié)目的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于男性。首先，因?yàn)榕詫?duì)明星的追捧程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)男性，所以在《我是歌手》集結(jié)了這么多優(yōu)秀的明星后，產(chǎn)生一大批忠實(shí)的女粉絲也不足為奇，而且20世紀(jì)80年代以來(lái)的數(shù)次調(diào)查表明，男性受眾對(duì)新聞?lì)惞?jié)目的興趣明顯高于女性受眾，女性受眾則明顯偏愛(ài)文娛類內(nèi)容。其次，女性比男性更感性，在節(jié)目中黃綺珊因婚姻的失敗給她造成的傷害，彭佳慧對(duì)音樂(lè)的堅(jiān)持，齊秦對(duì)家庭的照顧等等，這些經(jīng)過(guò)節(jié)目的宣傳以及現(xiàn)場(chǎng)音樂(lè)的渲染，更容易使女性感動(dòng)，從而對(duì)節(jié)目產(chǎn)生好感。所以《我是歌手》的受眾整體上以女性為主，但也可以看出節(jié)目組也在積極迎合男性觀眾的審美，擴(kuò)大受眾群。

2.從年齡上分析

從數(shù)據(jù)上分析，收看節(jié)目觀眾20-40歲之間的人數(shù)所占比例最大，即節(jié)目受眾以青年與中年為主。其中青年人大多還是學(xué)生平時(shí)除了了學(xué)習(xí)外，剩余時(shí)間豐富，所以對(duì)電視節(jié)目的觀看時(shí)間也比其他年齡群的人數(shù)多，而且這些人中有很多都是湖南衛(wèi)視的忠實(shí)粉絲。另外，因?yàn)樵絹?lái)越多的年輕人熱愛(ài)唱歌，所以對(duì)這類節(jié)目的關(guān)注度也不會(huì)低。此外，因?yàn)閰①惛枋值脑颍?0-40歲年齡段的人群就不足為奇，選手中有新生代歌手尚雯婕，她因?yàn)閰⒓雍闲l(wèi)視曾經(jīng)紅極一時(shí)的節(jié)目《超級(jí)女聲》而被大家所認(rèn)識(shí)，粉絲量自然不會(huì)低，還有因參加第一屆《超級(jí)星光大道》并當(dāng)選為“人氣王”的楊宗緯，以及中國(guó)大陸最受歡迎的組合羽泉，這些歌手大多受到年輕人的追捧。所以節(jié)目在開(kāi)播之時(shí)就有著明確的目標(biāo)受眾，也迎合著這些受眾的口味，在此基礎(chǔ)上再通過(guò)精美的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，精致的剪輯，高端的設(shè)備，優(yōu)質(zhì)的音響以及震撼的歌聲吸引著一些邊緣受眾。

3.從受教育程度與收入水平上分析

問(wèn)題：您的受教育程度是

問(wèn)題：您的月收入水平是多少

從數(shù)據(jù)分析，收看《我是歌手》的觀眾，多數(shù)為受過(guò)良好的教育以及有著穩(wěn)定收入的人群。受過(guò)良好教育的人，審美觀也隨著自己知識(shí)的不斷豐富而提高，更注重精神層面的需求，《我是歌手》這個(gè)節(jié)目追求的就是音樂(lè)的高品質(zhì)，通過(guò)專業(yè)歌手動(dòng)情演唱，讓聽(tīng)眾閉著眼睛就能感受到音樂(lè)的力量這符合觀眾對(duì)音樂(lè)的追求。此外，收入水平較高的人，因收入穩(wěn)定，工作壓力小，所以閑暇時(shí)間多，而且《我是歌手》的播出時(shí)間為每周五晚22:00，在經(jīng)過(guò)一周的忙碌后這些人都會(huì)利用晚上的時(shí)間放松一下，所以他們觀看節(jié)目的時(shí)間也就更多?？偟膩?lái)說(shuō)，受教育程度越高，收入水平越高，對(duì)《我是歌手》的關(guān)注度就越高。

（三）從接觸新聞媒介的頻率進(jìn)行分析

按照接觸新聞媒介的頻率，可分為穩(wěn)定受眾和不穩(wěn)定受眾。凡是比較習(xí)慣地、固定地接觸和使用一定媒介的受眾，成為穩(wěn)定受眾。任何一家媒體都在努力不斷擴(kuò)大自己的穩(wěn)定受眾群。根據(jù)央視索福瑞公司公布的全國(guó)衛(wèi)視收視率排行榜中，湖南衛(wèi)視也一直未位于排行榜前列，可見(jiàn)湖南衛(wèi)視有著穩(wěn)定的受眾群，從《我是歌手》的受眾類別中可以看出穩(wěn)定受眾所起的重要作用。

（四）按照受眾的信息需求進(jìn)行分析

問(wèn)題：您平時(shí)收看電視節(jié)目的目的是什么

從數(shù)據(jù)上看，觀看電視節(jié)目的目的中消遣娛樂(lè)所占的比例最大。一般按照受眾的不同信息需求，可將受眾分為一般受眾與特殊受眾。一般受眾是指對(duì)新聞媒介的各種傳播內(nèi)容有大體一致的需求。特殊受眾是指對(duì)電視節(jié)目形成不同的興趣。從上數(shù)據(jù)中分析今年來(lái)以消遣娛樂(lè)為目的的受眾所占比例最大，湖南衛(wèi)視的《我是歌手》就是適應(yīng)了這類人的信息需求而擁有較多的受眾，《我是歌手》本身就是一檔綜藝節(jié)目，而綜藝節(jié)目是一種娛樂(lè)性的節(jié)目形式?，F(xiàn)代人本身的生活壓力就很大，放松身心成了他們所向往的生活方式，這就給了綜藝節(jié)目很大的發(fā)展空間?！段沂歉枋帧芬猿铻橹?，即使觀眾躺在床上閉著眼睛，也能體會(huì)到歌聲的感染力，而且節(jié)目通過(guò)新穎的設(shè)計(jì)，讓每一位選手在參賽之前并不知道自己的對(duì)手是誰(shuí)，這不僅增加了參賽歌手的興趣，而且觀眾更想知道他們?cè)诒舜艘?jiàn)面后的反應(yīng)，極大地增加了觀眾的興趣。

四、《我是歌手》對(duì)其他節(jié)目的啟示

首先，在推出一檔節(jié)目之前必須要有明確的受眾定位，明確自己的核心受眾。在核心受眾的確立過(guò)程中，主要考慮四個(gè)方面的因素，即受眾的區(qū)域定位，受眾的職業(yè)與身份定位，受眾的年齡定位以及受眾的文化教育程度定位，通過(guò)這幾個(gè)方面的考察確定核心受眾，再分析這些受眾的特點(diǎn)使節(jié)目不斷符合受眾需求，從而為節(jié)目贏得高收視率。

其次，在推出一檔節(jié)目之前還要明確節(jié)目定位。每個(gè)欄目都有著不同的內(nèi)容和個(gè)性地風(fēng)格，而采用什么樣的內(nèi)容與風(fēng)格則取決于節(jié)目的定位，《我是歌手》的節(jié)目定位為知識(shí)精英文化的娛樂(lè)節(jié)目，這也使得這個(gè)節(jié)目能更好的挖掘自己的核心受眾，所以這對(duì)于一檔節(jié)目來(lái)說(shuō)是很關(guān)鍵的。

再次、各個(gè)電視臺(tái)一定要注意培養(yǎng)自己的穩(wěn)定受眾群。對(duì)任何一家媒介而言穩(wěn)定受眾群數(shù)量的多少是衡量媒介傳播內(nèi)容效果好壞的重要指標(biāo)之一。穩(wěn)定受眾群對(duì)于一家媒介收視率的影響是不容低估的。所以不斷爭(zhēng)取擴(kuò)大受眾群應(yīng)成為媒介不斷努力的目標(biāo) 

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