如何理解戶外廣告

    單單從字面上來(lái)看，戶外廣告有別于其他廣告媒介，指的是設(shè)置在室外的廣告，如閃爍的霓虹燈、引人注目的路牌、夜晚明亮的燈箱等。英文為“Out Door”，簡(jiǎn)稱OD廣告。戶外廣告的種類繁多，不能一一舉例，特點(diǎn)也都不一樣，從總體上看，戶外廣告用造型、畫面和文字傳播鮮明的主旨，塑造并突出企業(yè)或產(chǎn)品的形象，比較引人注目，同電視等其他媒體相比，戶外廣告突破了時(shí)間方面的限制，每時(shí)每刻都在發(fā)揮作用，是反復(fù)訴求的最好手段。

    無(wú)論是在中國(guó)還是在世界范圍內(nèi)，戶外廣告都已經(jīng)取得了非常大的成功。它的歷史可以向前追溯到5000多年前刻在方尖塔上指引過(guò)往行人的象形文字，在中世紀(jì)，招貼就已成為歐洲流行的廣告形式，到19世紀(jì)，由于馬奈和土魯斯·勞特累克的招貼繪畫，招貼便演變成一種嚴(yán)肅的藝術(shù)形式。

    戶外廣告是一個(gè)國(guó)家，一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)繁榮程度最直觀的體現(xiàn)，從一些老影片的戶外廣告中依稀可以看到許多今天很熟悉的品牌， 從20世紀(jì)90年代開始，我門國(guó)家的戶外廣告事業(yè)開始了迅猛地發(fā)展，企業(yè)非常重視，對(duì)戶外廣告的投入以年均25%的速度不斷遞增。本世紀(jì)以來(lái)，形式單一的店招式廣告牌類型已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足商家的需求，所以更多的新型戶外媒體應(yīng)運(yùn)而生，城市里奔跑的汽車的車身廣告、候車亭多姿多彩的廣告、地鐵站里各種形式的廣告、小巧靈活的電梯廣告、還有高立柱、三面翻廣告、巨大的墻體和樓頂廣告、夜晚閃爍的霓虹燈、LED顯示屏等。戶外廣告伴隨城市的不斷建設(shè)一路走來(lái)，它正在進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段。由于強(qiáng)大的市場(chǎng)需求，給戶外廣告的開發(fā)和經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了豐厚的利潤(rùn)，使得戶外廣告成為廣告公司比較熱門的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，專業(yè)的戶外廣告公司迅速出現(xiàn)并得到了飛速的發(fā)展，它們依托其龐大的資金支持，利用日益先進(jìn)的技術(shù)，不斷開發(fā)出新的戶外廣告形式。

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