提高縣級(jí)廣播電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力思考

縣級(jí)廣播電視臺(tái)作為最基層的傳統(tǒng)媒體，經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，有高峰，也有低谷，特別是在新興媒體的沖擊下，其前景受到業(yè)界關(guān)注，未來(lái)發(fā)展空間如何，悲觀之聲不絕于耳。從目前看，雖然受到的挑戰(zhàn)巨大，但仍然是老百姓獲取本土資訊最為重要的渠道之一。

縣級(jí)廣播電視臺(tái)，作為最為基層的新聞媒體，確實(shí)有許多媒體無(wú)法替代的優(yōu)勢(shì)。

一是權(quán)威性強(qiáng)?？h級(jí)廣播電視臺(tái)作為當(dāng)?shù)攸h委和政府的喉舌，采訪時(shí)政新聞等相關(guān)信息具有權(quán)威性。

二.覆蓋面廣。通過(guò)無(wú)線發(fā)射、光纖和微波傳輸、有線電視信號(hào)分配入戶等多種方式，進(jìn)一步擴(kuò)大了縣級(jí)電視臺(tái)在當(dāng)?shù)氐母采w面，我市作為西部的縣級(jí)市，通過(guò)村村通等工程，基本實(shí)現(xiàn)了全覆蓋，群眾絕大多數(shù)都能正常收看本土新聞。
三.本地?zé)狳c(diǎn)多，關(guān)注度高。作為黨和政府的喉舌，縣級(jí)電視臺(tái)傳播迅速、影響力大，使其成了縣城里最受關(guān)注的主流媒體，黨員領(lǐng)導(dǎo)干部喜歡了解當(dāng)天的時(shí)政親聞，百姓愛(ài)看本地的民生新聞。而這些新聞絕大部分都是關(guān)于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)生產(chǎn)生活等方面，與群眾比較關(guān)聯(lián)，自然關(guān)注度高，人民群眾的基本文化需求以及各個(gè)階層多樣化、個(gè)性化的需求在縣級(jí)電視臺(tái)都可以得到滿足。
雖然縣級(jí)廣播電視臺(tái)確實(shí)有許多優(yōu)勢(shì)，但在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，發(fā)展變化日新月異的今天，處在最基層的縣級(jí)廣播電視臺(tái)，和中央、省、市傳統(tǒng)媒體相比，無(wú)論是人、財(cái)、物，還是軟硬件，都不可同日而語(yǔ)，再加上受新興媒體的沖擊，作為一些平臺(tái)更大，級(jí)別更高的傳統(tǒng)媒體都切實(shí)感受到了壓力，甚至有發(fā)出報(bào)業(yè)已死的聲音，可見(jiàn)媒體競(jìng)爭(zhēng)的慘烈。而作為在發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)中處于最不利的地位，發(fā)展的任務(wù)最重，困難也最大的縣級(jí)廣播電視臺(tái)等基層媒體。卻肩負(fù)著連接中央、省、市與基層的橋梁與樞紐作用，一方面承擔(dān)著把中央及各級(jí)黨委的精神及時(shí)傳播出來(lái)，讓人民群眾及時(shí)了解中央的信息，另一方面它又要將基層的情況和呼聲傳遞上去，讓上級(jí)充分了解基層。切實(shí)發(fā)揮好橋梁紐帶作用。

為切實(shí)發(fā)揮縣級(jí)廣播電視臺(tái)的功能和作用，提高基層媒體的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，是在新時(shí)期面臨的一個(gè)新任務(wù)。筆者認(rèn)為，還是要從以下幾個(gè)方面入手。

一、強(qiáng)化新聞立臺(tái)基本功能

作為縣級(jí)媒體，與別的媒體比拼，確實(shí)沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)，而作好本土新聞才是提高影響力競(jìng)爭(zhēng)力的最好路徑。因?yàn)榈赜蛱厣珶o(wú)法替代，將新聞的時(shí)代特色與地域特色充分結(jié)合，深入策劃，編發(fā)獨(dú)家特色新聞。并將新聞資源深入挖掘，讓別的媒體挖不出新意，自然本土媒體的影響力就顯現(xiàn)出來(lái)。比如貴州省仁懷廣播電視臺(tái)在報(bào)道推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)時(shí)，針對(duì)在中國(guó)都有影響力的赤水河仁懷段，就將保護(hù)赤水河流域，推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)中的一些作法和亮點(diǎn)進(jìn)行深入綜合報(bào)道，從河長(zhǎng)制、第三方治理、環(huán)保法庭、清潔能源、植樹(shù)造林、民間保護(hù)等方面進(jìn)行全方位綜合報(bào)道，引起外界關(guān)注，關(guān)于生態(tài)文明建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)與作法在全省得到更大范圍推廣，當(dāng)?shù)貜V播電視臺(tái)發(fā)揮的作用功不可沒(méi)。同時(shí)，作好本土新聞最為重要的特點(diǎn)之一就是要接地氣，重民生，貼近群眾心坎。才能贏得受眾，提升收視率。縣級(jí)電視臺(tái)除了報(bào)道好時(shí)政新聞外，還更關(guān)注民生報(bào)道。時(shí)政報(bào)道，受眾多數(shù)是黨員、領(lǐng)導(dǎo)干部。而要滿足更多群眾的資訊需求，吸引百姓關(guān)注，側(cè)重于民生新聞的報(bào)道就顯得十分重要。

二、辦好自辦節(jié)目

縣級(jí)廣播電視臺(tái)要想在節(jié)目上吸引觀眾，只有多辦有意義的自辦節(jié)目。引進(jìn)節(jié)目只能作為一種補(bǔ)充，縣級(jí)電視臺(tái)引進(jìn)節(jié)目，確實(shí)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。一方面是沒(méi)有足夠財(cái)力支撐引進(jìn)不到好節(jié)目，另一方面是播放的劇目多數(shù)都是上星頻道播放過(guò)若干次，觀眾已經(jīng)看夠了，再加上版權(quán)的制約，播放劇場(chǎng)并不是縣級(jí)廣播電視臺(tái)的強(qiáng)項(xiàng)。作為縣級(jí)廣播電視臺(tái)，以低成本去開(kāi)辦經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙贏的自辦節(jié)目，才是提升本土媒體影響力的重要渠道和手段之一。比如，仁懷廣播電視臺(tái)策劃的草根娛樂(lè)選秀節(jié)目《多彩貴州》歌唱海選，《仁懷好聲音》歌唱比賽海選等多種文體活動(dòng)，就吸引了市民的高度關(guān)注，活動(dòng)空前高漲，通過(guò)露天舞臺(tái)演出，電視轉(zhuǎn)播、新聞報(bào)道等全方位展示方式，活動(dòng)情況成為全市街頭巷尾熱議的話題。

在開(kāi)展這些活動(dòng)期間，全臺(tái)迎來(lái)了一個(gè)收視高峰。再比如，仁懷廣播電視臺(tái)開(kāi)辦民生新聞欄目《社會(huì)聚焦》就專門側(cè)重于民生報(bào)道，就作為百姓與黨委政府溝通的一座重要橋梁，傳遞呼聲，傾聽(tīng)愿望，傳達(dá)政策。成為本土最受歡迎的王牌節(jié)目，生命歷久不衰，也成為了電視臺(tái)廣告黃金資源。所以，縣級(jí)媒體創(chuàng)造條件開(kāi)辦老百姓喜歡的自辦節(jié)目，與群眾息息相關(guān)，讓群眾積極參與，在堅(jiān)持黨性原則和正確輿論導(dǎo)向前提下，成為報(bào)道的主角，是提升收視率的重要法寶。也是提高競(jìng)爭(zhēng)力的具體體現(xiàn)。

三、增強(qiáng)節(jié)目互動(dòng)，發(fā)動(dòng)更多觀眾參與節(jié)目互動(dòng)

除了傳統(tǒng)的開(kāi)設(shè)熱線外，還應(yīng)當(dāng)與新媒體融合，利用微信，微博等平臺(tái)，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)聯(lián)系。同時(shí)也利用好批評(píng)性報(bào)道的，充分與行風(fēng)政風(fēng)整治密切聯(lián)系，搭建起群眾與政府間的溝通橋梁，強(qiáng)化幾者之間的互動(dòng)，擴(kuò)大影響力。筆者所在媒體不但有了24小時(shí)值班熱線，而且還開(kāi)通了微信公眾平臺(tái)，將一些本地的熱點(diǎn)話題發(fā)布進(jìn)行討論，受眾參與互動(dòng)性比較好。為更好提升影響力，開(kāi)辦的電臺(tái)行風(fēng)政見(jiàn)直播節(jié)目《陽(yáng)光仁懷》通過(guò)各機(jī)關(guān)單位辦事流程，受理情況，及存在問(wèn)題與群眾進(jìn)行直接對(duì)話，對(duì)一些履職不到位，辦事散漫等情況進(jìn)行曝光，接受社會(huì)監(jiān)督，收到了比較好的傳播互動(dòng)效果，這檔節(jié)目在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Ρ容^大?？傊瑐鞑ゲ皇菃我坏囊粚?duì)多，點(diǎn)對(duì)面，而更應(yīng)該是交互式，互動(dòng)更多，影響力就會(huì)更強(qiáng)大。

四、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)將激勵(lì)機(jī)制常態(tài)化

人才是最為核心的資源。傳媒作為一種特殊的行業(yè)，專業(yè)性比較強(qiáng)，人才狀況在一定程度上決定了媒體的發(fā)展情況。湖南衛(wèi)視將電視傳媒推向了傳播巔峰。其臺(tái)的核心理念就是人才，科技和創(chuàng)新。由此可見(jiàn)人才發(fā)揮的重要作用。但是作為縣級(jí)廣播電視臺(tái)，對(duì)于人才的培養(yǎng)和使用上存在著許多困難，有想來(lái)的不能來(lái)，能來(lái)的干不成事，干成事的不愿來(lái)等尷尬，人員隊(duì)伍不穩(wěn)定。比如，我市近年來(lái)采取臨時(shí)臺(tái)聘和人才引進(jìn)，事業(yè)單位招考等方式招聘記者，不到5年的時(shí)候，就聘了14批次，其中原因就是留不住好人才，流動(dòng)性大。再者多數(shù)記者缺乏專業(yè)性。以及機(jī)制不健全，縣級(jí)廣播電視臺(tái)受到一些原有的舊體制的限制，人事任免和人員招聘依然需要上級(jí)部門決定。在招錄人員時(shí)滿足不了特殊崗位（如播音主持）人才的收入待遇，很多高學(xué)歷、專業(yè)技術(shù)較強(qiáng)的人員招錄不進(jìn)來(lái)，出現(xiàn)年年招人，年年招不到人的現(xiàn)象；對(duì)廣播電視新聞宣傳來(lái)說(shuō)，建議在招錄、引進(jìn)人員時(shí)上級(jí)人事主管部門要綜合分析，加強(qiáng)研判，把那些文化水平高、專業(yè)技術(shù)強(qiáng)、有德有才之人充實(shí)到新聞宣傳隊(duì)伍中。要切實(shí)突破體制機(jī)制障礙，打破僵化思維，引進(jìn)和使用好人才，用人單位要牢固樹(shù)立“人才是第一資源”的理念，要求廣大干部職工樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的理念，增加大局意識(shí)、樹(shù)立團(tuán)隊(duì)精神，鼓勵(lì)那些想干事、能干事、干成事的人員，充分調(diào)動(dòng)他們的積極性和主動(dòng)性，讓其能力得以最大發(fā)揮，創(chuàng)造出更多的精品力作，提升新聞宣傳效果。要留住人才，除了靠行業(yè)專業(yè)培養(yǎng)和造就外，還更需要廣播電視臺(tái)要建立一整套人才管理體制，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，廣播電視臺(tái)必須引進(jìn)和造就一支思想先進(jìn)、政治過(guò)硬、業(yè)務(wù)精湛、素質(zhì)較高的專業(yè)化隊(duì)伍，引入競(jìng)爭(zhēng)、激勵(lì)和約束機(jī)制，改革人才配置機(jī)制，實(shí)施公開(kāi)招聘和全員競(jìng)爭(zhēng)上崗；改革考核評(píng)價(jià)機(jī)制，實(shí)行目標(biāo)管理量化考核責(zé)任制；改革收入分配機(jī)制，實(shí)行功效掛鉤和末位淘汰制，最大限度挖掘人的潛能，既有激烈，也有約束。同時(shí)也要落實(shí)記者切身利益問(wèn)題，徹底解決他們的后顧之憂，使每一名廣播電視工作者都成為一個(gè)優(yōu)秀的人才。比如仁懷廣播電視臺(tái)在今年又在以往基礎(chǔ)上對(duì)臺(tái)聘人員工資進(jìn)行改革，將工齡，業(yè)績(jī)與績(jī)效掛鉤，一方面努力提升全臺(tái)工作水平，另一方面，也是提高記者工資待遇，這種普惠性的政府，有效提升了工作效率，形成了良性互動(dòng)。

總之，制約縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的主要因素就是人才，資金，技術(shù)，創(chuàng)新等，在新媒體的沖擊下，縣級(jí)廣播電視臺(tái)只有變被動(dòng)為主動(dòng)，以內(nèi)容為王，在此基礎(chǔ)上積極去思考應(yīng)對(duì)，通過(guò)新聞立臺(tái)，多形式豐富自辦節(jié)目，以體制作保障， 把人才隊(duì)伍建設(shè)好，切實(shí)提升影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。縣級(jí)廣播電視臺(tái)肩負(fù)著重大的使命與責(zé)任，廣播電視臺(tái)面臨著大好機(jī)遇與嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。只要勇于戰(zhàn)勝自我，善于探索發(fā)現(xiàn)，敢于開(kāi)拓創(chuàng)新，縣級(jí)廣播電視臺(tái)也能實(shí)現(xiàn)逆襲華麗轉(zhuǎn)身。

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