在影視廣告創(chuàng)作中三維動畫技術(shù)的應(yīng)用原則

三維動畫技術(shù)以塑造全新的形象通過影視廣告作品給人們帶來獨特的視覺感受和心理體驗，從而增加了影視廣告作品的傳播效果，使影視廣告作品更具實用性，但在三維動畫技術(shù)應(yīng)用中還需要遵循一定的原則，除了要增強(qiáng)畫面的美感，還要突出產(chǎn)品的功能和特性，或起到更好的情感渲染作用，只有掌握好應(yīng)用尺度才能更充分地發(fā)揮三維動畫的效用，使影視廣告創(chuàng)作更具魅力。

（一）突出廣告產(chǎn)品的功能性

廣告作品通常時間較短，而在廣告創(chuàng)作中應(yīng)用三維動畫技術(shù)的目的就在于能夠在短時間內(nèi)表達(dá)出更全面、豐富、準(zhǔn)確的內(nèi)容，使廣告更具傳播力，起到激發(fā)消費者購買欲望的目的。隨著科技的不斷發(fā)展，廣告市場競爭越來越激烈，廣告市場對于三維動畫技術(shù)的需求也越來越強(qiáng)烈，但有時由于人們過份追求視覺效果而忽略了藝術(shù)個性和社會責(zé)任，會獲得相反的效果，如：士力架餓貨唐僧的廣告，此創(chuàng)意的初衷是想運用穿越時空的形式，利用幽默搞笑的人物形態(tài)來增加廣告的感染力，但卻忽視的唐僧人物形象的社會意義，引起了佛教及到公眾對此則廣告的抗議，使其受到公眾的指責(zé)。所以影視廣告中的動畫表現(xiàn)在符合廣告主題的同時，還要考慮所運用形象本身的內(nèi)涵，三維動畫廣告要以商業(yè)信息傳達(dá)為目的，塑造產(chǎn)品個性魅力為前提，通過適當(dāng)?shù)膭?chuàng)意和技術(shù)達(dá)到吸引消費者注意力的作用，最終達(dá)到或超越廣告的預(yù)期效果。如：巧克力豆的廣告中，利用三維動畫將巧克力豆擬人化，通過真心話、大冒險的游戲突出了產(chǎn)品的優(yōu)勢，并以因暴露自身優(yōu)點被吃后的自嘲結(jié)尾，不僅增加了廣告產(chǎn)品的趣味性又更好地表達(dá)了廣告產(chǎn)品的特點，達(dá)到了技術(shù)與創(chuàng)意的完美結(jié)合。

（二）要符合影視藝術(shù)規(guī)律

影視廣告中三維動畫技術(shù)被作為一種重要的后期制作手段，可以說是對影視廣告作品的再創(chuàng)造，所在對畫面進(jìn)行修改、添加、合成、轉(zhuǎn)換時需要按照影視藝術(shù)的規(guī)律進(jìn)行，只有這樣才能使影視作品具有更高的審美價值、視覺享受，使觀眾獲得全新心理體驗。尤其在形象塑造方面要想達(dá)到更好的傳播效果，需要突出形象的標(biāo)記性、形象性和情感性，要能夠巧妙地利用構(gòu)圖、影調(diào)、空間結(jié)構(gòu)等手段和技術(shù)烘托出合適的氛圍，從而更形象地表達(dá)影視作品的主題，更好地突出角色形象。要能夠在動畫形象中融入“意象符號”，將動畫元素中的不自然、不真實和虛幻的成份轉(zhuǎn)化為真實、本質(zhì)的實物，尤其對于三維動畫影視廣告、三維特效影視廣告作品，更要注重虛擬與現(xiàn)實的結(jié)合，使其能夠更自然地融入到影視作品的真實畫面之中。如中國內(nèi)地武俠電影《龍門飛甲》，是華語電影史上首部被官方認(rèn)證的IMAX 3D電影,電影作品中所包含的特技效果均采用三維動畫技術(shù)，不僅體現(xiàn)了很好的武打效果也起到了烘托場景氛圍的作用，給人們以全新的視覺享受，極大地提升了影片的審美價值。

（三）以作者的創(chuàng)意理念為前提

創(chuàng)意是影視廣告的靈魂，是展現(xiàn)影視廣告獨特魅力的關(guān)鍵。商業(yè)影視廣告需通過個性的廣告創(chuàng)意準(zhǔn)確地表達(dá)廣告內(nèi)容和營銷目標(biāo)，由于三維動畫技術(shù)能夠制作出意想不到的視覺效果，所以在影視廣告創(chuàng)作中融入三維動畫技術(shù)更符合影視廣告的銷售主張，但一定注意不能喧賓奪主，要以作者的創(chuàng)意理念為指導(dǎo)思想，將創(chuàng)意、銷售理念與三維動畫技術(shù)產(chǎn)生的視覺藝術(shù)相結(jié)合，才能更全面地滿足消費者的需求，成為優(yōu)秀的影視廣告作品。

（四）具有鮮明的個性

鮮明的個性能夠使影視廣告作品別具一格，從而增加影視廣告作品的生命力，使影視廣告創(chuàng)作更具藝術(shù)感染力，使其擁有更高的審美價值和商業(yè)價值。在影視廣告業(yè)中，對于同樣的產(chǎn)品或同類的影視作品它們所采用的技術(shù)手段大致相同，要想使影視廣告作品脫穎而出關(guān)鍵在于作品的風(fēng)格、個性和創(chuàng)新性，所以要充分挖掘產(chǎn)品的潛力，使廣告作品更具內(nèi)涵，使影視廣告作品更具活力。