營造科學、規(guī)范的廣告經營市場

自從改革開放以來，我國的廣告產業(yè)如雨后春筍般出現(xiàn)，并取得了優(yōu)異的成績。廣告形式的增加，為人們呈現(xiàn)不同的信息，極大的豐富了人們的生活。因此，受到廣大觀眾的喜愛。同時廣告與經濟緊密聯(lián)系在一起，商業(yè)化的廣告活動越來越多，廣告經營市場的靈活性更強，廣告不僅推動了經濟發(fā)展，而且實現(xiàn)了文化交流，拉近了與百姓間的距離。但是在廣告行業(yè)迅速發(fā)展的過程中，廣告經營市場存在諸多問題。例如，不規(guī)范廣告和虛假廣告存在于市場，對人們的生活造成了影響。因此，必須對廣告經營市場加以規(guī)范，從而促進廣告行業(yè)良好發(fā)展。

一、我國廣告市場現(xiàn)狀

廣告行業(yè)能否科學運營，與其經營模式、政府的監(jiān)督等有著必然聯(lián)系。我國通過不斷努力，創(chuàng)新廣告經營模式，加強對廣告的管理，使得廣告行業(yè)有很大的市場，并取得收益。據(jù)有關資料顯示，我國2014年廣告收益與2013年相比，提高5個百分點，我國各大媒體不斷完善經營理念，盡最大努力為百姓做好廣告服務[1]。但是，由于廣告經營市場的監(jiān)管力度不足，行業(yè)自律措施不完善，造成廣告經營市場存在不規(guī)范的現(xiàn)象，嚴重影響到行業(yè)發(fā)展。因此，必須采取一系列措施來規(guī)范廣告市場，確保廣告行業(yè)科學發(fā)展。

二、廣告經營市場存在的問題

（一）廣告公司功能失衡

雖然我國廣告行業(yè)與以往相比有了較大進展，但部分廣告公司功能失衡，使得業(yè)務內容不規(guī)范。例如，部分廣告公司存在打虛假廣告的現(xiàn)象，當其向公眾傳遞信息時，為了滿足人們的需求，不得不做出違背規(guī)范的行為[2]。此外，一些廣告公司未能滿足經濟市場的需求，公司功能結構不完善，使其業(yè)務內容單一，同時廣告公司業(yè)務內容與媒體不協(xié)調，造成所播出的廣告效果不佳。因此，廣告公司功能失衡導致廣告經營市場不規(guī)范。

（二）監(jiān)管機制不健全

廣告公司在開展活動過程中，必須要有相關機關對其行為做好監(jiān)督與管理，從而確保我國的廣告經營市場更加規(guī)范，廣告公司科學運行。但是，由于監(jiān)督機制不健全，造成廣告經營市場混亂，一些廣告公司鉆法律的空子，使得廣告監(jiān)管未能取得明顯效果[3]。此外，監(jiān)管部門對虛假廣告和其他不良行為處罰不嚴，導致違法廣告更加泛濫，最終使得百姓受到損失。因此，為了確保我國廣告行業(yè)科學運行，并形成良好的廣告市場，國家必須健全監(jiān)督機制，加大對廣告市場的規(guī)范，使得廣告公司科學運營。

（三）廣告運營機制不健全

由于廣告公司的運營機制不健全造成其運營模式不合理，不僅公司本身發(fā)展緩慢，而且廣告市場也受到了沖擊。廣告公司在運營過程中，通過為客戶服務，將信息以廣告的形式向社會公眾呈現(xiàn)，從而向客戶收取費用。一些廣告公司認為所收取的費用足以維持公司運營，所以未缺少憂患意識，未能建立完善的運營機制，導致其市場綜合競爭力降低，進而導致經營模式比較陳舊，造成公司運營情況越來越差。

三、營造科學、規(guī)范的廣告經營市場策略

（一）健全廣告經營機制

為了營造科學、規(guī)范的廣告經營市場，廣告公司必須要健全經營機制，并在機制的指引下開展工作。首先，廣告公司在經營過程中，要不斷拓寬業(yè)務渠道，拓寬公司規(guī)模，并科學的去經營[4]。我國廣告公司一定要吸取國外的先進經驗，與國外建立密切往來關系，國內的廣告公司要與海外保持業(yè)務往來，將公司的獨資經營模式過渡到聯(lián)合，進而打開國際市場，與國際上具有先進廣告經營理念的公司建立合作關系，這樣可以擴大公司的規(guī)模，并學習其他公司的經驗，完善經營模式；其次，廣告公司要加大對外投資力度，公司需要向其他公司投資，從而將自身的貿易與投資形成統(tǒng)一整體，使得公司的廣告業(yè)務與其他行業(yè)融合在一起，從而打造多元化的廣告模式，擺脫廣告模式的單一性，確保廣告公司在健全的機制下科學經營。

（二）監(jiān)管力度

為了確保廣告經營市場更加規(guī)范，必須要加大監(jiān)管力度。首先，要建立完善的廣告監(jiān)管運行機制，工商管理部門要加強對廣告公司經營活動的監(jiān)督與管理，廣告監(jiān)督管理部門要制定發(fā)布廣告運行標準和廣告執(zhí)行標準，廣告公司在經營過程中一定要按照所發(fā)布的運行標準開展工作，發(fā)揮監(jiān)督管理部門的作用，讓執(zhí)行標準和規(guī)范作為廣告公司經營的導向；其次，健全廣告市場綜合治理機制，雖然廣告公司按照相應的規(guī)范去經營，但必須要加大對違法廣告的整治力度。為了有效規(guī)范廣告經營市場，所以監(jiān)督管理部門需要加大對違法廣告和垃圾廣告的處理，對違法亂紀行為予以嚴肅處理，避免違法行為嚴重而處罰輕的現(xiàn)象出現(xiàn)，以此來加大廣告公司的監(jiān)督和管理力度，并營造一個科學、規(guī)范的廣告經營市場[5]。

（三）提高廣告市場競爭力

為了營造科學、規(guī)范的廣告經營市場，必須要提高廣告市場競爭力。隨著科學技術的不斷發(fā)展，信息技術被應用到媒體中。當今廣告的形式有很多，但廣告以電視媒體形式出現(xiàn)的最多。電視機作為傳播媒介的一種，被普及到人們的生活中，人們可以通過電視觀看到不同種類的電視節(jié)目，包含廣告和電視劇等，所以電視媒體的發(fā)展為廣告行業(yè)運行奠定良好基礎。廣告以不同形式穿插在電視節(jié)目中，廣告的題材和形式也不盡相同，而且它包含著生活中的各個方面，廣告行業(yè)在經營過程中抓住這一市場，與電視媒體建立合作關系。例如，腦白金廣告則是通過電視媒體形式向廣大觀眾宣傳產品，進而提高產品的知名度[6]。雖然電視媒體為公眾呈現(xiàn)不同題材的廣告，但也有其局限性。報紙作為廣告的另外一種形式同樣有其價值。在采用電視媒體播放廣告的過程中，可以為廣告呈現(xiàn)視覺和聽覺上的享受，但由于廣告時間有限，在短暫幾分鐘內，觀眾并不能對所播放的內容全部了解，而報紙由于通過長篇幅對某一廣告進行闡述，并有詳細的文字說明，所以更便于人們仔細閱讀。此外，報紙內的廣告內容由于具有時限性，所涵蓋的內容都是最新消息。廣播作為傳統(tǒng)媒體依舊發(fā)揮巨大作用，雖然現(xiàn)代多媒體越來越多，人們依舊可以通過廣播獲取信息，那么，廣播則可以為人們呈現(xiàn)不同的節(jié)目，人們不僅可以在車體收音機中收聽廣告，而且也可以下載APP客戶端，在線收聽廣告節(jié)目，所以廣告也將廣播作為平臺，將廣告內容以廣播的形式向聽眾呈現(xiàn)，滿足人們需求。

結束語：

廣告作為文化產業(yè)，極大豐富了人們的精神世界，隨著廣告行業(yè)不斷發(fā)展，廣告?zhèn)鞑サ耐緩揭苍絹碓蕉?，并以不同形式向人們傳遞商品信息。然而，廣告公司在經營過程中受到諸多因素的影響，導致廣告經營市場不規(guī)范。所以，必須加大對廣告公司的監(jiān)管力度，并提升廣告公司的競爭力，從而營造科學、規(guī)范的廣告經營市場。

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