網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞媒體傳播手段分析

    在傳播領(lǐng)域中，通常我們會(huì)按照媒體介質(zhì)的不同將其劃分出不同的類別：紙質(zhì)媒體、廣播媒體、電視媒體等，這些媒體都是傳統(tǒng)媒體。隨著時(shí)代的快速發(fā)展，以網(wǎng)絡(luò)為媒介的媒體開(kāi)始蔓延，并從很大程度上改變了人們的生活，現(xiàn)在人們已經(jīng)習(xí)慣了利用網(wǎng)絡(luò)去探索世界，因此很多人開(kāi)始對(duì)紙質(zhì)媒體表示擔(dān)憂，這種情況下讓我們針對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新聞媒體傳播手段展開(kāi)分析。

一、新聞媒體原有傳播手段導(dǎo)致的不足

    隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，人們習(xí)慣于利用網(wǎng)絡(luò)了解世界，這時(shí)傳統(tǒng)新聞傳播手段變得非常單調(diào)，不能與一些人群的需要相適應(yīng)，傳播效果不好。具體來(lái)說(shuō)主要有以下兩種表現(xiàn)：首先內(nèi)容空泛，大家覺(jué)得沒(méi)有樂(lè)趣。很多新聞媒體的內(nèi)容比較枯燥，在傳播過(guò)程中使受眾覺(jué)得無(wú)聊，多數(shù)受眾會(huì)對(duì)新聞內(nèi)容失去興趣，新聞媒體的影響力大大削弱；其次，形式單一，受眾容易產(chǎn)生審美疲勞。傳統(tǒng)新聞媒體普遍采用老套的內(nèi)容形式，受眾很容易產(chǎn)生審美疲勞，甚至出現(xiàn)厭煩情緒，尤其是在內(nèi)容安排上存在嚴(yán)重的不合理現(xiàn)象，不能對(duì)多種方式進(jìn)行靈活運(yùn)用，吸引不了受眾的眼球。

二、新聞媒體更新傳播手段應(yīng)有的思維

（一）邏輯思維

    要想完成新聞內(nèi)容傳播需要對(duì)正常思維進(jìn)行運(yùn)用，以充分滿足大眾的理解層次和判斷順序，這樣一來(lái)新聞內(nèi)容就能納入到大眾思維中，以便大眾對(duì)新聞內(nèi)容及時(shí)進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷，最終利用傳播手段達(dá)到理想的效果。

（二）經(jīng)驗(yàn)思維

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代各大新聞媒體傳播手段都在不斷更新，經(jīng)驗(yàn)思維在這一過(guò)程中非常重要，成功的經(jīng)驗(yàn)往往是轉(zhuǎn)變傳播手段的必要條件，可以使整體傳播效果得到提升，所以，新聞媒體在對(duì)新的傳播手段進(jìn)行利用時(shí)應(yīng)注意對(duì)經(jīng)驗(yàn)思維進(jìn)行合理運(yùn)用，同時(shí)對(duì)各個(gè)傳播內(nèi)容之間存在的差異性進(jìn)行考慮，以實(shí)現(xiàn)不同手段之間的融合。

（三）創(chuàng)新思維

    網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞媒體內(nèi)容應(yīng)充分滿足公眾的需求，傳播手段也要體現(xiàn)出創(chuàng)新意識(shí)，這種情況下新聞媒體應(yīng)積極轉(zhuǎn)變?cè)械乃季S模式，將思維僵化的模式打破，并在每個(gè)環(huán)節(jié)的工作中實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。在新聞內(nèi)容傳播過(guò)程中用在原有思維的基礎(chǔ)上勇于創(chuàng)新，積極抓住受眾的心理，這樣新聞媒體才能真正吸引公眾的眼球。

（四）超前思維

    新聞媒體不僅要重視網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容的運(yùn)用，同時(shí)還要準(zhǔn)確把握其內(nèi)容，將超前思維納入到新聞傳播過(guò)程中，以提前捕捉到公眾心理上的反應(yīng)，對(duì)新聞媒體傳播的效果進(jìn)行維護(hù)。

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞媒體傳播手段的應(yīng)用

（一）經(jīng)濟(jì)新聞注意對(duì)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)注

    科學(xué)發(fā)展觀要求對(duì)資源進(jìn)行合理配置，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目的，這種情況下經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道應(yīng)該將其作為主要內(nèi)容。但是，現(xiàn)在的新聞媒體工作者并不了解實(shí)際的經(jīng)濟(jì)工作，在很多經(jīng)濟(jì)問(wèn)題上把握不準(zhǔn)確。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中諸如“某菜農(nóng)大發(fā)洋菜財(cái)”、“某果農(nóng)年收入幾十萬(wàn)元”等報(bào)道大量出現(xiàn)，對(duì)于農(nóng)民來(lái)說(shuō)這些報(bào)道對(duì)其打開(kāi)思路來(lái)說(shuō)或許有一定的作用，但是很少有農(nóng)戶會(huì)通過(guò)種植果樹(shù)、蔬菜等經(jīng)濟(jì)作物獲得高利，如果農(nóng)戶們看到了報(bào)道跟風(fēng)種植的話，不僅不會(huì)發(fā)財(cái)，甚至?xí)斐韶?fù)債等問(wèn)題，這種情況下這些報(bào)道會(huì)對(duì)農(nóng)民造成誤導(dǎo)，這和目前可持續(xù)發(fā)展的理念是完全背離的。

（二）時(shí)政新聞應(yīng)體現(xiàn)民生、關(guān)注民生

    目前網(wǎng)絡(luò)是關(guān)注民生的重要載體之一，時(shí)政新聞應(yīng)該充分關(guān)注民生意識(shí)，這種情況下要求新聞內(nèi)容滿足主題需要，合理利用傳播手段才能與群眾的生活相貼近，將民生情況反映出來(lái)。工作人員應(yīng)該注意到事物的兩面性，不能將整體與個(gè)體顛倒，否則必將出現(xiàn)混亂。

（三）科技新聞應(yīng)注意細(xì)節(jié)問(wèn)題和通俗性

    現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)中有很多軍事方面的內(nèi)容，軍事節(jié)目存在固定的關(guān)注群體，因此在傳播這些節(jié)目?jī)?nèi)容時(shí)應(yīng)重視科技用語(yǔ)的準(zhǔn)確性，節(jié)目中涉及到的一些專業(yè)術(shù)語(yǔ)，應(yīng)將其解釋清楚，否則，這些固定的觀眾也會(huì)對(duì)節(jié)目失去信心。新聞媒體工作者應(yīng)首先將這些專業(yè)術(shù)語(yǔ)弄清楚，然后才能將其傳播給廣大受眾，這樣節(jié)目的內(nèi)容才能更加貼近受眾。

結(jié)語(yǔ)：

    綜上所述，進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以后，我們深切感受到其口語(yǔ)化與書(shū)面化、私人與公共、個(gè)人與集體、社區(qū)與全球之間的充分結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體不同，例如報(bào)刊新聞只能作用于人的視覺(jué)器官，而廣播新聞只能作用于人的聽(tīng)覺(jué)器官，這些新聞形式都不能給人提供自由選擇的權(quán)利，而網(wǎng)絡(luò)新聞不僅可以供人看，還能供人聽(tīng)，甚至還能供人體會(huì)。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體為人們了解世界提供了科學(xué)、高效的傳播手段，滿足了人們多方面的需求?；谝陨蟽?nèi)容，筆者結(jié)合自己的工作經(jīng)驗(yàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代新聞媒體傳播手段進(jìn)行了探討和分析，供大家參考。

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