電視傳播藝術(shù)與大眾社會文化的關(guān)系初探

     隨著電視的發(fā)明和誕生，藝術(shù)的傳播性也開始慢慢展露頭角，電視是以畫面、聲音共同為媒介傳播藝術(shù)的新方式，是在文字印刷媒介逐漸發(fā)展的產(chǎn)物，在電視媒介的產(chǎn)生和發(fā)展中，電視媒介不僅吸取文字印刷媒介中的優(yōu)勢，而且找出文字印刷媒介中的不足。例如：電視藝術(shù)能夠在第一時間把正在發(fā)生的事情或最近發(fā)生的重大新聞傳播給大眾，文字印刷媒介則需要很長時間的排版、印刷才能傳播給大眾，而這種時間的間隔，往往會造成新聞內(nèi)容、事實背景傳播的時效性，因此，電視藝術(shù)的傳播也越來越貼近大眾的生活。

    隨著電視藝術(shù)數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展和大眾文化內(nèi)涵的不斷豐富，電視藝術(shù)傳播下的發(fā)展也在不斷的汲取和完善社會文化與科學(xué)技術(shù)的精華，使電視藝術(shù)的發(fā)展更加趨向完美。

一、電視傳播藝術(shù)的時效性與大眾文化的關(guān)系

    電視是當(dāng)今媒介傳播中最快的、最準(zhǔn)的。電視藝術(shù)傳播中的特效性包括電視聲音與電視畫面的有效合理結(jié)合，在傳播過程中最易被受眾接受和理解，也加速了受眾對電視藝術(shù)傳播信息的接受能力和識別能力。利用電視傳播藝術(shù)的時效性，電視媒介可以將一些突發(fā)新聞或重大事件及時傳播給受眾，因此報紙、廣播、期刊媒介的傳播方式在這種情況下時效性就有些落后。電視也是利用這種快速時效性的方式而摘得頭魁。

    電視傳播作為最有時效性的媒介，它在藝術(shù)傳播方式的構(gòu)成元素、構(gòu)成因素中起著很重要的作用，當(dāng)電視聲效與電視畫面一旦結(jié)合，一方面增強受眾接受信息的能力，另一方面在很大程度上改善受眾提高文化內(nèi)涵的渠道，其中最為顯著的變化有：第一，電視藝術(shù)的傳播讓大眾傳播真正的做到“大眾傳播”，使不同地區(qū)、不同地域、不同民族的受眾在同一時間獲得統(tǒng)一信息。如：電視的傳播讓全國的受眾可以在每年大年三十晚上八點鐘，一起收看我國的春節(jié)聯(lián)歡晚會，使真正意義上的“一家人”可以團聚在一起。第二，電視藝術(shù)的傳播在電視畫面和電視聲效的作用下（畫面中的構(gòu)圖、色彩、燈光以及聲效中的音樂、節(jié)奏），經(jīng)過電視后期包裝的合成、處理，變得越來越真實、時效、清晰。如：在電視中觀看選秀節(jié)目，在節(jié)目中聲效可以很好的和畫面相結(jié)合，感染電視前的受眾，讓受眾的情緒被節(jié)目所帶動，搞笑畫面可以盡情大笑、感人畫面可以盡情哭泣，使受眾可以真實的融入到節(jié)目?？偠灾?，電視媒介的傳播藝術(shù)增強了受眾接受電視畫面和電視聲效的能力，使受眾的眼睛和耳朵得到最感官的體會。

二、電視傳播藝術(shù)的廣泛性與大眾文化的關(guān)系

    電視藝術(shù)下的大眾傳播有很多種傳播方式和途徑，人們除了通過眼睛和耳朵在畫面和聲效中識別信息，還可以通過身體感官的記憶功能對信息進行更深層次、更多內(nèi)涵的理解和思考。人們在觀看電視時，如果電視節(jié)目具有很大吸引力，大多數(shù)受眾者會很認真的觀看節(jié)目，這就是電視藝術(shù)傳播廣泛性的最直接的體現(xiàn)。

人們需要有一定的文化水平、認識許多文字，還需要具備很多的想象力，才能讀書或看報，體會出文字印刷媒介所具有的魅力，而電視藝術(shù)的傳播是用最簡單、最便捷、最易懂的方法使真實事件和重大新聞時效的傳達給大眾，人們只要能具備聽覺和視覺，就能簡單理解電視媒介所傳達給我們的信息。也是因為這樣的優(yōu)勢，電視媒介通常使用最簡單、最單純的語言和最生動、最美好的畫面?zhèn)鞑バ畔ⅲ絹碓蕉嗟碾娨暪?jié)目受到大眾的喜歡和追捧，如電視劇、新聞、音樂、戲劇、紀(jì)實、娛樂等，這些不同的節(jié)目包括人們社會生活不同年齡、不同喜好、不同地區(qū)、不同民族的需求，電視藝術(shù)的傳播越來越深入每個受眾、每個家庭、每個國家，也越來越離不開現(xiàn)代人們的生活。

    例如，人們可以隨時打開電視觀看電視節(jié)目。如果電視節(jié)目能在幾分鐘內(nèi)吸引受眾的眼球，受眾就會鎖定此節(jié)目、此頻道成為此節(jié)目的長期粉絲，但是如果電視節(jié)目不能再短時間內(nèi)博得受眾的喜歡，這就降低了電視媒介傳播的廣泛性功能。因此，藝術(shù)在電視媒介中的作用也越來越明顯，如何能在有效時間內(nèi)傳播準(zhǔn)確信息或博得受眾的眼球，也是電視媒介傳播在未來的發(fā)展中需要加強和完善的主要問題。

三、電視傳播藝術(shù)的真實性與大眾文化的關(guān)系

    電視媒介主要以立體的聲效和生動的畫面?zhèn)鬟_給受眾，因此它具有很強的表現(xiàn)力和號召力。電視媒介立體的環(huán)繞聲可以真實的傳達節(jié)目或新聞的言外之意、以外之情。

    無論是新聞節(jié)目、娛樂節(jié)目、紀(jì)實節(jié)目、體育節(jié)目或戲劇節(jié)目，節(jié)目中主持人抑揚頓挫的聲音可以很真實的傳達節(jié)目的感情色彩，這種富有感染力的聲音，比文字印刷更容易獲得觀眾的共鳴和喜愛。特別是新聞類節(jié)目，電視可以直接提供真實新聞的現(xiàn)場錄音和畫面，增強新聞的真實性，還原新聞信息的第一現(xiàn)場，為觀眾提供最真實的“身臨其境”。另外，收看電視的受眾在觀看節(jié)目時，由于他們自身的文化內(nèi)涵、思想觀念、社會環(huán)境、不同地域等因素的影響，他們接收到電視媒介傳播的內(nèi)容也會有所不同，甚至有的可能誤解或彎曲節(jié)目所傳播的真實內(nèi)容，所以，電視傳播要求電視節(jié)目小到形式、大到內(nèi)容，整體的節(jié)目規(guī)劃和籌備都要簡練、真實，并且兼顧不同受眾人群的文化、理念、力求適宜。

    電視媒介傳播通過電視聲效和畫面等信息作為傳播藝術(shù)的載體，使人們的聽覺和視覺得到完美的延伸。自電視媒介誕生日起，就達到聲畫俱全的卓越境界，現(xiàn)在，無論是在中國還是在外國，電視已經(jīng)成為人們最為喜歡、最為廣泛、最為實用的媒介傳播形式之一，在人們的生活中的作用也越來也重要，變成人們社會生活中不可缺少的重要部分。如今，各種媒介之間的競爭也越來越激烈，電視的受眾人群是最為居多，不同年齡、不同地域、不同民族、不同性別等各種社會經(jīng)濟階層的人群，因此電視媒介的藝術(shù)傳播影響是最為強大的。

四、總結(jié)

    電視媒介如何在激烈的競爭中保存新鮮感、維持生命力，是電視藝術(shù)未來的傳播發(fā)展需要思考和進一步完善的。市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，當(dāng)今的電視已經(jīng)不再過多的享受國家撥款資助，電視媒介必須自求發(fā)展、自營利益、自謀生路，才能在激烈的媒介競爭中取得生存和發(fā)展。因而，更多的電視節(jié)目為了獲取更多利益點，已不再注重電視媒介藝術(shù)能帶給受眾多少文化內(nèi)涵，而是更多的在節(jié)目中插播廣告，日復(fù)一日，很多的受眾都不再太多的鎖定電視節(jié)目，而是通過網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)等新方式來觀看節(jié)目，因此，電視媒介的收視率也迅速下滑，總之，如果想扭轉(zhuǎn)電視發(fā)展的趨勢，必須從根本上減少廣告的插播，重新做起，重拾受眾的關(guān)注度。試想：企業(yè)或廣告商給某節(jié)目投入資金，要求大量播放廣播，而這種廣告投放的狂轟亂炸，注定會失去受眾，沒有受眾觀眾關(guān)注節(jié)目，電視節(jié)目、廣告商最后的結(jié)果也是功虧一窺。

    大眾文化對電視媒介的傳播有很重要的作用，沒有文化內(nèi)涵的電視藝術(shù)是空洞的、乏味的、單調(diào)的，只有表面上的浮夸，沒有耐人尋味的意境。電視媒介傳播只是用最生動的畫面和最立體的聲效，為受眾提供了最完美的視覺盛宴，同時，這種畫面和聲效的包裝設(shè)計又與大眾文化緊密結(jié)合，獲得了受眾的喜歡和關(guān)注，因此，電視媒介與大眾文化是不能分開或獨立，它們是一對相親相愛、榮辱與共的“親密愛人”。

    電視藝術(shù)的媒介傳播與大眾文化的影響是相輔相成的。大眾文化其實就是一種社會現(xiàn)象或是一種社會本質(zhì)，電視藝術(shù)的媒介傳播離不開大眾文化的傳播，縱觀歷史的發(fā)展來看，媒介傳播對文化的發(fā)展、傳承、豐富有很重要的作用，而電視媒介傳播對大眾文化的發(fā)展也有很大的影響。電視媒介傳播需要不斷迎合、不斷更新大眾文化的不同素養(yǎng)，其中包括價值觀和審美觀，以及不同理念、不同地域、不同文化、不同生活方式等方面。電視媒介傳播源于社會，通過一定的加工或包裝，形成新的大眾文化。 

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