淺談怎樣放大廣播優(yōu)勢(shì)——以山東省萊州電臺(tái)為例

    作為地方電臺(tái)，我們必須認(rèn)識(shí)到廣播自辦節(jié)目的地域性的差異，突出地域特色，彰現(xiàn)地域特征，將自然環(huán)境、傳統(tǒng)觀念、生活方式、歷史變革、時(shí)代風(fēng)尚等元素融入節(jié)目的組織策劃中。

一、強(qiáng)化本土意識(shí)

    萊州是國(guó)家首批沿海開(kāi)放縣級(jí)市，廣大市民對(duì)自身所在的社會(huì)生活狀態(tài)十分關(guān)注，有強(qiáng)烈的歸屬感和認(rèn)同感。廣播做為本地發(fā)展較早的媒體，已深入千家萬(wàn)戶，強(qiáng)化本土意識(shí)，更有助于吸引聽(tīng)眾參與，保持廣播的鮮活度。

    2013年以來(lái)，萊州臺(tái)配合全市《深入學(xué)習(xí)實(shí)踐科學(xué)發(fā)展觀活動(dòng)》，開(kāi)設(shè)了《陽(yáng)光政務(wù)熱線》節(jié)目，全市上百個(gè)熱點(diǎn)部門(mén)和服務(wù)窗口的主要領(lǐng)導(dǎo)通過(guò)節(jié)目直播、市民參與、短信互動(dòng)、周末問(wèn)題反饋等方式，聽(tīng)民聲、察民情、解民憂。兩年多來(lái)通過(guò)這個(gè)節(jié)目的已幫助市民解決實(shí)事、難事130多件，被老百姓親切地稱(chēng)為“及時(shí)雨”欄目。

    “新聞立臺(tái)”最能體現(xiàn)縣級(jí)廣播的本土意識(shí)， 為此，我們經(jīng)過(guò)策劃，聯(lián)合市宣傳部文明辦、機(jī)關(guān)黨工委、共青團(tuán)市委、婦聯(lián)、教委等部門(mén)向全市發(fā)起了《我看光盤(pán)行動(dòng)大討論》、《婆媳相處之道》、《未成年人心靈相約》等活動(dòng)，邀請(qǐng)普通市民、學(xué)校師生和“二十四孝賢”模范走進(jìn)直播間參與節(jié)目，并在本臺(tái)《927新聞播報(bào)》、《周末看點(diǎn)》中及時(shí)更新內(nèi)容，做好持續(xù)報(bào)道。這樣的活動(dòng)因?yàn)檎宫F(xiàn)的本土特色，每次推出就會(huì)得到了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注和好評(píng)，在豐富新聞節(jié)目的同時(shí)，也使新聞媒體所應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任和輿論引導(dǎo)作用得到有效發(fā)揮。

    本土意識(shí)與時(shí)代節(jié)拍相吻合，《我與改革開(kāi)放》有獎(jiǎng)?wù)魑幕顒?dòng)也是我們?nèi)ツ晷侣劰?jié)目中著重打造的又一品牌，活動(dòng)啟動(dòng)以來(lái)，網(wǎng)上點(diǎn)擊率目前已達(dá)到152500多次，稿件達(dá)到1900余篇。還有節(jié)日里，我們把視線放在普通人身上，這樣，無(wú)論是策劃的活動(dòng)還是新聞稿件都具有很強(qiáng)的針對(duì)性，與民生、民情、民意聯(lián)系緊密。

二、做活貼近節(jié)目

    廣播在時(shí)代發(fā)展中要善于接地氣，從接近中找貼近。要想貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，就要深入一線感受時(shí)代脈搏，傾聽(tīng)民眾聲音。

    這幾年，萊州臺(tái)將直播車(chē)開(kāi)到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)參與直播，時(shí)常從幕后走到臺(tái)前。例如我們當(dāng)?shù)匾荒暌欢鹊脑录净ü?jié)、石材節(jié)、果蔬采摘節(jié)、梅花節(jié)等重大節(jié)日，長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)、書(shū)法名山、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽等重大活動(dòng)，我們都會(huì)把直播間搬到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，搬到田間地頭，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾參與互動(dòng)，大大增強(qiáng)了直播節(jié)目的本土化、時(shí)效感，有效提高了這些活動(dòng)的社會(huì)影響面，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

    在這方面廣播有其自身的優(yōu)勢(shì)，不受時(shí)間、地域限制，也不受文化程度和年齡長(zhǎng)幼的制約，節(jié)目立足本地、貼近本地群眾，這種貼近生活的表現(xiàn)形式，在受眾的心理感受和生活經(jīng)歷上都具有親切感，讓觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴。

    萊州做為全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣市，私家車(chē)擁有量在煙臺(tái)縣級(jí)市名列前茅，平均每三人就有一輛私家車(chē)，開(kāi)車(chē)聽(tīng)廣播是必然的習(xí)慣，及時(shí)了解路況信息才能保障一路暢通，隨時(shí)掌握前沿資訊才能確?！岸迥棵鳌保杀镜土?、不影響駕駛等廣播優(yōu)勢(shì)與汽車(chē)時(shí)代的融合，令其它的媒體只能對(duì)這個(gè)巨大的市場(chǎng)望洋興嘆。2013年經(jīng)過(guò)申批，我臺(tái)開(kāi)設(shè)了調(diào)頻88.1《音樂(lè)故事廣播》，短短兩年多時(shí)間，成功成為司機(jī)朋友的“貼心人”。

三、提升服務(wù)功能

    做為縣級(jí)廣播，農(nóng)民，是一個(gè)巨大的、等待開(kāi)發(fā)的收聽(tīng)群體。對(duì)農(nóng)節(jié)目要面向“三農(nóng)”，而農(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民又是一個(gè)極其寬泛的概念。作為縣級(jí)臺(tái)對(duì)農(nóng)廣播節(jié)目最好抓住農(nóng)村最迫切、最關(guān)鍵的問(wèn)題。無(wú)論是節(jié)目?jī)?nèi)容、形式還是包裝，都力求好聽(tīng)、實(shí)用、有特色、吸引人，適合農(nóng)民的需求。2000年，我們就根據(jù)當(dāng)?shù)靥攸c(diǎn)開(kāi)設(shè)了《走鄉(xiāng)村》欄目，以提高農(nóng)民群眾科學(xué)文化素質(zhì)、傳遞科技信息、幫助廣大農(nóng)民提高認(rèn)識(shí)世界和改造世界的能力為著眼點(diǎn)，服務(wù)農(nóng)民生活，做好我們特有的服務(wù)文章。

    每檔節(jié)目都是一個(gè)服務(wù)的平臺(tái)、每個(gè)平臺(tái)都突出當(dāng)?shù)靥厣簢@市委市政府中心工作政策的宣講、關(guān)注萊州百姓身心健康的醫(yī)療服務(wù)、陪伴出租、公交車(chē)司機(jī)朋友們的車(chē)訊服務(wù)、方便有車(chē)一族的咨詢服務(wù)、關(guān)注女性生活的居家服務(wù)、倡導(dǎo)萊州飲食文化的餐桌服務(wù)、關(guān)注孩子成長(zhǎng)的教育服務(wù)、為市民提供祝福、交友的點(diǎn)播服務(wù)等等，切切實(shí)實(shí)地著眼百姓、服務(wù)市民。

    《空中彩橋》是萊州臺(tái)一套不斷創(chuàng)新的服務(wù)性板塊節(jié)目，聽(tīng)眾通過(guò)參與直播，發(fā)布舊貨轉(zhuǎn)讓、房屋出租、人才招聘等信息。節(jié)目開(kāi)辦十多年來(lái)一直熱線不斷，十分火爆，顯示了強(qiáng)大的生命力。這種節(jié)目的興起，把廣播的服務(wù)推向新境地，一批又一批受眾，重新聚攏在廣播媒體周?chē)?/p>

    廣播具有輿論引導(dǎo)功能，也有社會(huì)教育功能，而受到聽(tīng)眾普遍關(guān)注的莫過(guò)于服務(wù)功能。節(jié)目服務(wù)的貼身化，造就了固定聽(tīng)眾群，也為我們不斷拓展服務(wù)空間創(chuàng)造了條件。正是由于地方電臺(tái)的地域特色，也為我們把服務(wù)做的更具體、更直接、更深入提供了舞臺(tái)。

    提高廣播節(jié)目的本土化意識(shí)、做活貼近文章、強(qiáng)化服務(wù)功能是我們地方電臺(tái)的優(yōu)勢(shì)所在，也是它的生命力的源泉。

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