提升影視文化軟實(shí)力語境下的紀(jì)錄片創(chuàng)作理念探析

影視文化軟實(shí)力指的是影視作品在受眾中所造成的感染效果的程度。北京大學(xué)王一川教授將這種感染效果的程度分為四個(gè)層面：影訊的誘惑力、影像的感染力、影尚的吸附力、影德的風(fēng)化力。這四個(gè)層面各有其功能，相互共生，構(gòu)成電影軟實(shí)力效果層面系統(tǒng)[①]。影視媒介通過直觀的視覺影像傳播，展現(xiàn)了其強(qiáng)大的國際傳播能力。影視媒介的傳播方式更容易使世界范圍內(nèi)不同文化背景的人們所理解和接受，因此具有廣泛的受眾群體和傳播覆蓋面。所以說，影視文化軟實(shí)力的提升在推動中國文化的國際傳播和提升國家文化軟實(shí)力方面所起的作用舉足輕重。一個(gè)國家沒有紀(jì)錄片，就好比一個(gè)家庭沒有相冊。優(yōu)秀的紀(jì)錄片作品在提升國家形象、促進(jìn)本國文化的對外傳播、增強(qiáng)影視文化軟實(shí)力方面起到了重要的推動作用。然而與海外的紀(jì)錄片發(fā)達(dá)國家相比，我國的紀(jì)錄片創(chuàng)作仍有較大的差距。在事物的發(fā)展變化過程中，理念常常起著關(guān)鍵的主導(dǎo)作用。紀(jì)錄片創(chuàng)作也是一樣，在全球范圍的跨文化傳播時(shí)代，在“提高文化軟實(shí)力”的國家戰(zhàn)略下，在提升影視文化軟實(shí)力的背景下，必須要有符合自身紀(jì)錄片發(fā)展實(shí)際的創(chuàng)作理念。

一、國際化視野與本土化表達(dá)

紀(jì)錄片作為“舶來品”在中國已經(jīng)走過了數(shù)十年的發(fā)展歷程，與世界對話、同國際接軌是中國紀(jì)錄片一直以來的期盼。中國紀(jì)錄片想要更好的參與到國際間跨文化交流中去，首先應(yīng)該具備國際化視野，并且將中國化、本土化的東西國際化，即在國際視野前提下展示中國風(fēng)格和本土特色。國際化視野要求我們必須分析紀(jì)錄片國際市場，了解海外市場需求，必須對紀(jì)錄片國際化的發(fā)展走向有準(zhǔn)確的把握。將中國化、本土化的東西國際化并不是完全的去中國化、去本土化，而是在保持本民族文化特色的基礎(chǔ)上，用國際通行的影視語言和表達(dá)方式來傳達(dá)本民族的文化理念和價(jià)值取向。也就是說，中國化、本土化的東西通過國際化之后，要使中國的文化理念和價(jià)值取向得到更為廣泛的傳播和弘揚(yáng)。如何使中國本土的題材具有國際認(rèn)知價(jià)值，如何處理和權(quán)衡國際化和本土化之間的關(guān)系，是新時(shí)期中國紀(jì)錄片創(chuàng)作需要面對的重要問題。我們不能為了國際化而國際化，更不能為了國際化而去迎合甚至獻(xiàn)媚。   

紀(jì)錄片《舌尖上的中國》系列可以稱得上是國際化和本土化完美結(jié)合的典范。與民族的、歷史的宏大敘事不同，《舌尖》系列紀(jì)錄片選擇了兼具獨(dú)特性和共通性的美食題材，讓世界通過了解中國的飲食文化來了解中國，以美食文化為主線，同時(shí)外延到中國的文化和傳統(tǒng)、倫理與自然，并且對當(dāng)今中國社會的發(fā)展變化做了體現(xiàn)。不同地域的觀眾在觀看時(shí)很容易找到共鳴，如身處異鄉(xiāng)的人對親人和家的思念和依戀、城市人對田園生活的向往、擔(dān)心食品安全的人對傳統(tǒng)手工加工食物的渴望等。本土化、故事化、人物化的表達(dá)，快節(jié)奏的敘事風(fēng)格，國際化的敘事語言，用最淺薄的敘事語態(tài)講故事，這些使得《舌尖》系列紀(jì)錄片成為了面向全世界的優(yōu)秀作品。

二、多元化視角與立體化國家形象

國家形象是國家軟實(shí)力的重要組成部分，對外體現(xiàn)的是美譽(yù)度、認(rèn)同度和信任度[②]。國家形象在國際交往中的作用日益凸顯，塑造和傳播良好的國家形象越來越受到政府、學(xué)界和傳媒業(yè)界的廣泛重視。紀(jì)錄片因內(nèi)容的真實(shí)性、豐富性及其直觀可視易接受的傳播特性，在塑造和傳播國家形象方面所起的作用日益顯著?？v觀中國紀(jì)錄片近些年的發(fā)展情況，在國際上比較火的紀(jì)錄片主要集中在歷史文化類紀(jì)錄片，如《故宮》、《敦煌》、《京劇》、《大明宮》、《法門寺》等，這些紀(jì)錄片對于中國國家形象的塑造起到了重要的作用。然而，國家形象的表現(xiàn)形式是多元化的，一個(gè)國家的國家形象也應(yīng)該是多方位立體化的。我國不僅有悠久的歷史文化資源，有美麗壯闊的大好河山，也有著人口基數(shù)龐大的各類群體，而且在經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會轉(zhuǎn)型過程中也有形形色色的人和事，這些都為我國的紀(jì)錄片人提供了豐富的題材去選擇和表現(xiàn)。從我國大型紀(jì)錄片創(chuàng)作情況來看，在科技題材、現(xiàn)實(shí)題材、自然題材等方面明顯欠缺，比較有影響力的只有《森林之歌》和《水問》等少量作品。因此中國的紀(jì)錄片創(chuàng)作應(yīng)該用多元化視角進(jìn)行選題創(chuàng)新，多關(guān)注現(xiàn)實(shí)題材、多關(guān)注普通生活中的“人”，多關(guān)注當(dāng)下中國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，這樣的紀(jì)錄片作品可以使中國的國家形象更加立體化。

紀(jì)錄片《西藏一年》對外傳播的成功值得我們關(guān)注，《西藏一年》在BBC播出時(shí)正值“拉薩3.14事件”前一周，在西方世界引起了強(qiáng)烈反響。該片摒棄了以往藏區(qū)紀(jì)錄片關(guān)注宗教、歷史、文化、主權(quán)等宏觀題材以及對藏區(qū)地理人文獵奇式的窺探，通過關(guān)注普通人的普通生活來展開敘事。片中主人公包括普通的鄉(xiāng)村醫(yī)生、包工頭、旅館老板、寺廟僧人等，他們平凡普通卻又鮮活的存在著，面對現(xiàn)實(shí)生活，他們有抗?fàn)?、有困惑、也有?jiān)持不懈的努力?！段鞑匾荒辍废蚴廊苏故玖似胀ú厝说恼鎸?shí)生活，向世人展示了一個(gè)真實(shí)的西藏。在西藏的對外傳播話語權(quán)瀕臨危機(jī)的時(shí)候，《西藏一年》卻達(dá)到了紀(jì)錄片對外傳播的最佳效果，得到了意識形態(tài)反差很大的中西方的認(rèn)同，這與其獨(dú)特的創(chuàng)作視角是分不開的。

三、市場意識與合作理念

紀(jì)錄片市場是連接紀(jì)錄片生產(chǎn)和營銷之間的重要紐帶，它與紀(jì)錄片生產(chǎn)、消費(fèi)、傳播的過程密切相關(guān)，是紀(jì)錄片得以繁榮發(fā)展的重要基礎(chǔ)。從中國紀(jì)錄片的發(fā)展情況來看，長期以來市場經(jīng)營成效不佳，與成熟的國際紀(jì)錄片市場相比，我們還有很大的差距，因此在紀(jì)錄片創(chuàng)作和發(fā)展過程中必須要有市場意識。市場意識，簡言之就是按市場需求變化謀生產(chǎn)，按市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律謀發(fā)展的意識。當(dāng)紀(jì)錄片創(chuàng)作者在策劃紀(jì)錄片拍攝選題時(shí)，就應(yīng)該考慮片子的主要受眾群是哪些人，這些人對紀(jì)錄片有什么需求，這些需求應(yīng)當(dāng)如何滿足，因此受眾定位與市場分析應(yīng)該是紀(jì)錄片開拍之前的必修功課。美國有著市場機(jī)制成熟的紀(jì)錄片頻道，如探索頻道和國家地理頻道，它們在制作節(jié)目之前都會做詳細(xì)的市場調(diào)查，制作團(tuán)隊(duì)精良，新技術(shù)和新手段通常會運(yùn)用到拍攝和制作過程中。中國的紀(jì)錄片創(chuàng)作者應(yīng)該自覺研究受眾的收視需求和市場規(guī)律，以強(qiáng)烈的市場意識來引導(dǎo)紀(jì)錄片創(chuàng)作，尤其是在創(chuàng)作需要走出國門的紀(jì)錄片時(shí)更應(yīng)如此，向世界紀(jì)錄片發(fā)達(dá)國家學(xué)習(xí)借鑒成熟的市場機(jī)制是非常必要的。

中國的紀(jì)錄片想要更好的“走出去”，積極尋求國際合作也是大勢所趨，紀(jì)錄片發(fā)達(dá)國家成熟的創(chuàng)作理念和制作技術(shù)無疑會為我們提供很多學(xué)習(xí)和進(jìn)步的機(jī)會。例如英國的BBC，美國的探索頻道和國家地理頻道，日本的NHK等。由中視傳媒與英國廣播公司BBC合拍的大型高清系列紀(jì)錄片《美麗中國》是中外合拍紀(jì)錄片的成功典范?！睹利愔袊吩诘?0屆艾美獎(jiǎng)新聞與紀(jì)錄片大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上榮獲最佳自然歷史紀(jì)錄片獎(jiǎng)、最佳剪輯獎(jiǎng)和最佳音樂與音效獎(jiǎng)，艾美獎(jiǎng)是美國電視屆的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。這是BBC與中國媒體的第一次大型合作，該片共六集，先后在全球五十多個(gè)電視頻道播出，受到了海內(nèi)外觀眾的廣泛歡迎和高度贊譽(yù)，使得美麗中國的形象更加深入人心?！睹利愔袊烦晒Φ暮献鞑呗院瓦\(yùn)營模式將為后來者提供寶貴的參考和借鑒。隨著全球化的進(jìn)一步加劇，紀(jì)錄片領(lǐng)域的國際合作必將更加深入，合作共贏是各國紀(jì)錄片創(chuàng)作和發(fā)展的共同追求。

四、結(jié)語

影視文化軟實(shí)力是一個(gè)國家文化軟實(shí)力的重要組成部分，它具有一種無形的吸引力量，它通過影視作品的對外傳播來傳達(dá)本民族的文化理念和價(jià)值取向，它體現(xiàn)為外部世界對影視文化輸出國的主觀認(rèn)知和評價(jià)。紀(jì)錄片作為影視文化的重要傳播載體，在全球化日益加劇的跨文化傳播時(shí)代，其扮演的角色和所起的作用越來越受到重視。優(yōu)秀紀(jì)錄片作品所塑造的立體化國家形象能使一個(gè)國家的文化吸引力和文化感召力充分凸顯出來，能使一個(gè)國家的影視文化軟實(shí)力獲得提升，進(jìn)而提升一個(gè)國家的文化軟實(shí)力和綜合實(shí)力。這也是中國紀(jì)錄片在全球范圍的跨文化傳播時(shí)代，在國家“提高文化軟實(shí)力”的戰(zhàn)略背景下，在提升影視文化軟實(shí)力的語境下應(yīng)該承擔(dān)的使命。

本文來源：http://www.12-baidu.cn/w/xf/9501.html 《視聽》