新媒體時(shí)代對縣級電視臺(tái)產(chǎn)生的影響

1.蠶食電視臺(tái)市場份額

    就縣級電視臺(tái)而言，在新媒體不斷發(fā)展之后，縣級電視臺(tái)的市場占有份額不斷下降，這主要表現(xiàn)在電視臺(tái)收視率的嚴(yán)重下滑。以某地縣級電視臺(tái)而言，在前些年新媒體還沒有在縣級城市廣泛普及的時(shí)候，該地電視臺(tái)每晚的地方新聞以及黃金時(shí)段的電視劇都具有不錯(cuò)的收視率。但是隨著手機(jī)、電腦的普及，晚間地方新聞和黃金檔電視劇的收視率都在不斷下滑。深究其中原因不難發(fā)現(xiàn)，對于晚間播放的地方新聞，其中大部分內(nèi)容在白天就已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)、微博等媒體工具傳達(dá)給了民眾，因此民眾就失去了看晚間新聞的必要。對于黃金檔的電視劇而言，由于每天有播放集數(shù)限制，導(dǎo)致大部分民眾都選擇到網(wǎng)絡(luò)上一口氣看完電視劇，免去每晚守在電視機(jī)前的痛苦。如此，新媒體在信息傳播速度上的快捷，給予了縣級電視臺(tái)當(dāng)頭一棒，導(dǎo)致其市場份額不斷下降，經(jīng)濟(jì)效益也逐步下滑，發(fā)展受到阻礙。

2.搶占電視臺(tái)市場資源

    市場資源曾經(jīng)對于電視臺(tái)而言是予取予求的存在，因?yàn)楫?dāng)時(shí)電視是最為主流的媒體形式，不論是市場有什么行為，都希望可以通過電視將相關(guān)信息傳播出去。但是，在新媒體逐漸發(fā)展的情況下，越來越的市場行為意識到新媒體才是傳播信息的有效渠道，進(jìn)而紛紛轉(zhuǎn)向與新媒體合作，從而使得電視臺(tái)的市場資源不斷縮減。對于新媒體搶占市場資源的行為，縣級電視臺(tái)顯得有心無力，雖然在工作中屢屢強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)對市場資源的把控，但是往往在落實(shí)工作中卻會(huì)遭到各種阻礙。其中的原因不言而喻，電視臺(tái)和新媒體在信息傳播和影響力上的差距，導(dǎo)致市場不愿意選擇電視臺(tái)，紛紛轉(zhuǎn)投新媒體。

3.縣級電視臺(tái)主流作用失色

    新媒體的出現(xiàn)雖然并不意味著傳統(tǒng)媒體的沒落，但是現(xiàn)實(shí)情況卻是新媒體確實(shí)對傳統(tǒng)媒體造成了沉重打擊，而且這種打擊是多方面的，使得傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)全線潰敗的慘狀。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體需要痛定思痛，深入辨析傳統(tǒng)媒體和新媒體的差距在哪里，契合點(diǎn)又在哪里。在實(shí)際工作中，不能夠?qū)⑿旅襟w當(dāng)作敵人，而應(yīng)該將其視為東風(fēng)，巧借新媒體發(fā)展之便，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新性發(fā)展。目前，縣級電視臺(tái)在新媒體的沖擊下逐漸失去了主流媒體的風(fēng)采，甚至部分民眾越來越抵觸電視臺(tái)。這主要是因?yàn)橐跃W(wǎng)絡(luò)為主的新媒體揭露了很多社會(huì)的黑暗面，使得群眾誤以為電視臺(tái)的消息存在虛假或是避重就輕的嫌疑，喪失了對電視臺(tái)的信任。

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