新媒體沖擊下省級電視臺新聞?lì)惞?jié)目的發(fā)展對策

1.省級電視臺新聞?lì)惞?jié)目的自身特點(diǎn)

    我國電視臺存在四個(gè)層次，分別是中央電視臺、省級電視臺、地市電視臺及縣電視臺，這四個(gè)層次的電視臺都有自己的新聞?lì)悪谀?。與其他三個(gè)層次的電視臺相比，省級電視臺新聞?lì)悪谀烤哂腥缦绿攸c(diǎn)：第一，與中央電視臺相比，省級電視臺新聞節(jié)目資源匱乏。中央電視臺作為國家級電視臺，在全國甚至全球都有自己的采編人員，新聞資源豐富。省級電視臺的新聞資源主要以本省為主，目前我國省級電視臺在外省或外國建立采編機(jī)構(gòu)的情況還不多見。第二，與地市電視臺、縣級電視臺相比，省級電視臺新聞節(jié)目具有一定優(yōu)勢。除新聞資源和節(jié)目采編制作能力優(yōu)于這兩類電視臺外，更重要的優(yōu)勢是省級電視臺新聞節(jié)目可以通過衛(wèi)星實(shí)現(xiàn)全國甚至全球播出，而地市電視臺及縣級電視臺只能在本地播出，覆蓋率低。

    以河南電視臺為例，現(xiàn)有衛(wèi)星頻道和地面頻道共9個(gè)公共播出頻道。衛(wèi)星頻道的新聞?lì)惞?jié)目包括《早間新聞》、《河南新聞聯(lián)播》、《聚焦中原》等欄目，其中以《河南新聞聯(lián)播》為核心，由河南電視臺新聞中心采編制作。衛(wèi)星頻道的新聞欄目以時(shí)政類新聞為主，民生類新聞比重不大。地面頻道中有一個(gè)專業(yè)性的新聞?lì)l道，該頻道同樣由河南電視臺新聞中心采編制作。新聞?lì)l道于2010年正式播出，節(jié)目經(jīng)過多次改版。2015年全新推出《新聞365》、《新聞60分》、等節(jié)目。除新聞?lì)l道外，其他地面頻道也播出多個(gè)新聞節(jié)目，由各頻道分別獨(dú)立采編制作，其中比較典型的是都市頻道《都市報(bào)道》、民生頻道《民生大參考》等節(jié)目。地面頻道的新聞節(jié)目以民生資訊為主。

2.新媒體沖擊下省級電視臺新聞?lì)惞?jié)目的發(fā)展對策

（1）找準(zhǔn)定位，不斷優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容。

    媒體間的競爭歸根到底仍然是“內(nèi)容為王”，沒有好的節(jié)目內(nèi)容，不可能在競爭中取得勝利。省級電視臺新聞?lì)惞?jié)目的競爭對手主要是央視和新媒體。在與央視的競爭中，省級電視臺處于先天弱勢，因此更應(yīng)該找準(zhǔn)定位，走差異化競爭之路。在新聞內(nèi)容上，省級電視臺應(yīng)更加關(guān)注省內(nèi)資訊，特別是省內(nèi)民生資訊，在最大程度上爭取本省收視群體。以河南電視臺為例，衛(wèi)星頻道新聞節(jié)目應(yīng)在保證完成時(shí)政類新聞宣傳任務(wù)的基礎(chǔ)上，加大民生資訊報(bào)道。地面頻道新聞節(jié)目在保持原有特色的同時(shí)應(yīng)不斷提高節(jié)目制作質(zhì)量。另一方面，在與新媒體的競爭中，省級電視臺新聞節(jié)目應(yīng)加強(qiáng)新聞直播，其中重大新聞事件一定要采用直播方式，同時(shí)努力尋找新聞的第二落點(diǎn)，進(jìn)行深度報(bào)道，以規(guī)避電視新聞制作時(shí)間較長所帶來的競爭劣勢。以河南電視臺為例，新聞節(jié)目中直播內(nèi)容缺乏，應(yīng)積極利用4G網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞直播。利用4G網(wǎng)絡(luò)，電視新聞記者只需在現(xiàn)場拿一臺安裝4G通信模塊的攝像機(jī)，就可以將現(xiàn)場拍攝的視頻傳送到電視臺編輯系統(tǒng)，進(jìn)行實(shí)時(shí)電視播放，真正做到了隨時(shí)隨地現(xiàn)場直播，完全可以不用電視直播車。這種直播方式方便快捷、成本低廉。同時(shí)河南電視臺的深度新聞報(bào)道節(jié)目如《聚焦中原》、《對話中原》等普遍存在選題滯后性問題，應(yīng)該做到對近期熱門的話題的及時(shí)跟蹤報(bào)道并適度提高節(jié)目的娛樂性。

（2）與新媒體合作，實(shí)現(xiàn)“共贏”發(fā)展。

    電視媒體與新媒體既存在競爭關(guān)系，也存在合作關(guān)系。國內(nèi)外不少電視媒體已經(jīng)做了多種嘗試。第一，開發(fā)用于手機(jī)、平板等移動用戶端APP。如湖南衛(wèi)視推出的“呼啦”APP，央視推出的“央視新聞”APP。第二，開發(fā)熱門電視節(jié)目衍生類手機(jī)游戲。如江蘇廣電、湖南衛(wèi)視分別推出《一站到底》和《爸爸去哪兒》手游。第三，國外一些電視臺模仿新媒體投放廣告的方式，對收視人群進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，嘗試針對特定目標(biāo)客戶投放廣告，提升廣告播出效果，增強(qiáng)電視廣告對于廠商的吸引力。

    電視新聞節(jié)目同樣可以和新媒體共贏發(fā)展以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。以河南電視臺為例，應(yīng)從以下幾個(gè)方面著手：第一，集合全臺新聞資源，推出新聞資訊類手機(jī)APP?，F(xiàn)在河南電視臺多個(gè)頻道都在制作新聞節(jié)目，但新聞資源共享性較差，應(yīng)集合全臺新聞資源，共同打造新聞資訊類APP。在APP設(shè)計(jì)上，應(yīng)通過各種方式鼓勵(lì)用戶通過實(shí)時(shí)收看節(jié)目獲得成長積分，并給予高積分用戶適當(dāng)?shù)募?lì)。例如湖南衛(wèi)視對“呼啦”APP的活躍用戶贈送《我是歌手》、《天天向上》的門票，河南電視臺可以適當(dāng)借鑒，找到合適的激勵(lì)方式。第二，利用社交媒體平臺，鼓勵(lì)觀眾參與電視新聞制作。例如河南電視臺的民生類新聞節(jié)目，可以利用微信、微博等平臺與觀眾交流，按照觀眾意愿選擇當(dāng)天最熱門、最時(shí)尚的新聞話題制作播出節(jié)目。在直播類節(jié)目中，同樣可以嘗試與社交媒體結(jié)合，采用視頻插播、信息窗滾動等方式同觀眾充分互動。

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