吉祥物設(shè)計(jì)在城市品牌塑造中應(yīng)當(dāng)遵循的原則

1.高辨識(shí)度

    吉祥物在信息傳播中具有吸引大眾目光、強(qiáng)化品牌意識(shí)的功能，因此角色定位必須鮮明且獨(dú)特。高辨識(shí)度的吉祥物能夠讓人一目了然，不易產(chǎn)生認(rèn)知上的混淆。而取材、命名、造型特色、比例、性格塑造等方面都是塑造吉祥物辨識(shí)度的重要環(huán)節(jié)。

    每個(gè)城市都具有各自獨(dú)特的文化、風(fēng)俗和景觀，從城市特色方面入手進(jìn)行創(chuàng)意，能更好的突出吉祥物的特征，增強(qiáng)吉祥物的辨識(shí)度。

    吉祥物的命名也應(yīng)更多的注重創(chuàng)意與創(chuàng)新。命名是否恰當(dāng)關(guān)系到城市的親和力和審美品位，主要應(yīng)解決兩個(gè)方面的問題：一是吉祥物的名字中是否能體現(xiàn)出與城市的關(guān)系。例如，08年北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物“貝貝”、“晶晶”的名字即為“北京”的諧音；二是吉祥物的名字是否具有親和力而又不失創(chuàng)意。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)城市吉祥物命名大多以“AA”、“BB”（如張家界吉祥物“純純”等）或“阿A”、“阿B”（ 如江蘇無錫吉祥物“阿?！薄ⅰ鞍㈧保┑?，傳統(tǒng)思維濃厚，雖具一定親和力，但創(chuàng)新性不足。傳統(tǒng)中不失現(xiàn)代，潮流中尋求區(qū)別，才能更好的迎合當(dāng)代人的品位，加深吉祥物在大眾心中的印象。

    造型特色是最能體現(xiàn)吉祥物區(qū)別的視覺要素，在設(shè)計(jì)中應(yīng)開拓思維，通過擬人、擬物，甚至以抽象符號(hào)化的形式表現(xiàn)吉祥物，同時(shí)豐富角色造型比例設(shè)計(jì)，敢于打破以往千篇一律的設(shè)計(jì)模式，增強(qiáng)造型辨識(shí)度。

    性格塑造上，國(guó)內(nèi)城市吉祥物多以積極、活潑、善良、完美無瑕的個(gè)性示人，以展現(xiàn)城市和諧、美好、欣欣向榮的發(fā)展夙愿。然而，完美的性格往往給人以距離感，真實(shí)感不足；具有一定性格缺陷，通過自身其他品質(zhì)能夠彌補(bǔ)不足，更容易讓大眾產(chǎn)生共鳴，增強(qiáng)大眾的親切感。例如美食城市完全可以將吉祥物設(shè)計(jì)成一個(gè)憨態(tài)可掬的“吃貨”形象，而這個(gè)形象同樣具有熱情、好客、善良的優(yōu)秀品質(zhì)，依然會(huì)得到大眾的認(rèn)同與肯定。

2.體現(xiàn)主流審美與社會(huì)價(jià)值觀

    在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展，審美趨于多元化的今天，任何經(jīng)典形象都有可能曇花一現(xiàn)，成為歷史。在城市吉祥物的設(shè)計(jì)中，應(yīng)把握社會(huì)主流審美取向，宣揚(yáng)社會(huì)主流價(jià)值觀，才能持久性的保證吉祥物對(duì)大眾的親和力。

    例如，迪斯尼經(jīng)典動(dòng)漫形象“米老鼠”的造型設(shè)計(jì)，從最初的圓點(diǎn)眼睛，膠管四肢，黑色小手，通過不斷的改進(jìn)，發(fā)展為今天大眼睛、有關(guān)節(jié)、戴著白色手套的形象，完全擺脫了人們心中傳統(tǒng)的老鼠印象。這只老鼠積極樂觀，聰明善良；有一些急躁，同時(shí)富有正義感；喜歡抱打不平，但常常自不量力；在危險(xiǎn)時(shí)刻總能夠化險(xiǎn)為夷；它偶爾淘氣，會(huì)開一些玩笑，但無傷大雅，其宣揚(yáng)的人性理念至今依然主流。時(shí)至今日，米老鼠的形象仍然可以說是美國(guó)動(dòng)畫的標(biāo)簽和代名詞，以米奇為代表的迪斯尼主題公園更是創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值，使其成為了長(zhǎng)久不衰的經(jīng)典形象。城市吉祥物的設(shè)計(jì)也應(yīng)借鑒米老鼠成功的經(jīng)驗(yàn)，在時(shí)代變遷中不斷調(diào)整和改進(jìn)，使其更經(jīng)得起時(shí)間的推敲。

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