“超級點(diǎn)子王”微信平臺(tái)運(yùn)營策略

1.啟用雙屏互動(dòng)

    傳統(tǒng)媒體精于生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品，本身具備品牌優(yōu)勢、可信度、權(quán)威性、重要性以及受眾忠誠度高等特點(diǎn)，但是缺乏互動(dòng)性、精準(zhǔn)性、靈活性。新媒體微信平臺(tái)正好具備了傳統(tǒng)媒體所缺少的部分?！冻夵c(diǎn)子王》將電視頻道與手機(jī)屏互動(dòng)融合，對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展進(jìn)行了有益探索。傳統(tǒng)媒體向新媒體提供高質(zhì)量產(chǎn)品，新媒體向傳統(tǒng)媒體提供更方便快捷的信息渠道，實(shí)現(xiàn)電視與觀眾雙向互通。借助新媒體，電視節(jié)目組可迅速得到觀眾反饋，收集統(tǒng)計(jì)觀眾用戶數(shù)據(jù)。

    《超級點(diǎn)子王》節(jié)目組以微信推送預(yù)告為每日節(jié)目預(yù)熱；節(jié)目播出的同時(shí)，觀眾可以在“超級點(diǎn)子王”公眾微信平臺(tái)通過評論、留言與節(jié)目組互動(dòng)；觀眾在觀看節(jié)目以后還可以通過次日推送收到妙招詳細(xì)操作。

    10月22 日的“超級點(diǎn)子王”微信公眾平臺(tái)預(yù)告當(dāng)晚播出節(jié)目“洗衣機(jī)原來是臟衣機(jī)？教你兩步清洗洗衣機(jī)”閱讀量為32241，圖文轉(zhuǎn)化率達(dá)到7.77%，在當(dāng)日微信排名第3位，當(dāng)晚播出節(jié)目內(nèi)容為當(dāng)周最高收視率2.354%，收視份額達(dá)到8.788%。這樣的高收視率作用到次日微信推送中，詳解“洗衣機(jī)原來是臟衣機(jī)？教你兩步清洗洗衣機(jī)”閱讀量為106418，圖文轉(zhuǎn)化率為25.33%。與這條消息同時(shí)出現(xiàn)在當(dāng)日推送內(nèi)容里的首層消息“秋天喝了這個(gè)不咳嗽！名字也好?！足y湯！”也得到了較高的閱讀量20868，從而讓“超級點(diǎn)子王”微信公眾號在10 月23 日（周五）勇奪第一！節(jié)目組通過手機(jī)微信吸引觀眾，將觀眾帶回到電視機(jī)前，而豐富精彩的節(jié)目內(nèi)容又將觀眾吸引回手機(jī)微信上，并以此模式循環(huán)、延伸，形成電視與手機(jī)“雙屏互動(dòng)”的良性循環(huán)傳播格局。

    觀眾在收看電視節(jié)目的同時(shí)，還可以到“超級點(diǎn)子王”微信公眾平臺(tái)“微社區(qū)”里與觀眾和節(jié)目組交流。節(jié)目組一邊將觀眾之間交流的問題及回應(yīng)提交到電視上，在“天天幫你忙”版塊中播出；一邊將觀眾之間交流的問題作為新選題的方向供節(jié)目組參考。此舉不但使節(jié)目更貼近觀眾的生活，還激勵(lì)觀眾繼續(xù)參與后續(xù)的互動(dòng)。

2.使用新媒體語態(tài)

    轉(zhuǎn)變語態(tài)也是《超級點(diǎn)子王》親近觀眾的一個(gè)重要策略，在把握真實(shí)性的前提下，用新媒體的語言說事。例如10 月19 日的微信公眾平臺(tái)節(jié)目預(yù)告：“酸爽開胃還治感冒——老友肉片！來南寧必吃的老友味兒！”符合季節(jié)交替之際人們希望通過食補(bǔ)來預(yù)防感冒的需求，閱讀量是13244；下面的推送分享“衣服不管染上什么顏色，用這招都能洗掉，太實(shí)用了！”閱讀量為43719，圖文轉(zhuǎn)化率達(dá)10.81%；“家里最臟的地方居然是這里……”閱讀量為21959。這些標(biāo)題抓住了觀眾日常生活中對清潔、打掃的關(guān)注點(diǎn)，特別是衣服染色這一千年難題獲得了高關(guān)注度。而前日節(jié)目的推送詳解“秋季健脾第一菜——板栗雞”閱讀量為15707，抓住了人們結(jié)合當(dāng)季食材進(jìn)行秋季食補(bǔ)的需要；“發(fā)型DIY ！巧用一次性筷子打造蓬松小卷發(fā)”則以新奇、趣味性的標(biāo)題贏得了時(shí)尚男女的關(guān)注，閱讀量為24273。每層推送內(nèi)容都獲得了比較均衡的高關(guān)注度，再加上內(nèi)容符合季節(jié)和各個(gè)年齡層觀眾的生活需求，讓“超級點(diǎn)子王”微信公眾號當(dāng)日全國排名第一。

3. 微信植入廣告

    《超級點(diǎn)子王》節(jié)目組不單在電視節(jié)目里播出廣告，也在微信公眾平臺(tái)推送廣告。不同的微信推送層以不同的微信植入方式列出不同價(jià)格，這也不失為試水電商的一種初級嘗試。

4.培養(yǎng)鐵桿粉絲

    定期關(guān)注“超級點(diǎn)子王”微信，會(huì)獲得超級會(huì)員卡。憑此卡可在多種消費(fèi)場所獲得折扣價(jià)。節(jié)目組使用這樣的鼓勵(lì)機(jī)制培養(yǎng)受眾成為忠實(shí)的內(nèi)容傳播者和平臺(tái)使用者。