淺談廣播汽車類節(jié)目主持人的定位

交通廣播作為城市電臺中收聽率和影響力都名列前茅的專業(yè)廣播，節(jié)目一直以伴隨性和服務(wù)性為主要特點(diǎn)，尤其是與車有關(guān)的汽車節(jié)目更是聽眾獲取車市信息、了解汽車知識的重要傳播渠道。良好的受眾基礎(chǔ)為汽車節(jié)目主持人帶來了拓展知名度的機(jī)遇，與此同時(shí)也提出了挑戰(zhàn)。貴州交通廣播的《汽車我做主》是一檔優(yōu)秀的專業(yè)汽車服務(wù)類節(jié)目，每天早間10點(diǎn)--11點(diǎn)播出一小時(shí)，內(nèi)容涵蓋車市資訊、二手車評估、維修保養(yǎng)課堂等內(nèi)容。為保持汽車類節(jié)目的收聽率和影響力持續(xù)不斷地上升，主持人應(yīng)具備以下能力：

一、關(guān)注市場需求，堅(jiān)持簡單易懂的廣播語言

近年來汽車的發(fā)展趨勢，不難看出：汽車類節(jié)目的播出量連年增長并迅速在廣播市場中遍地開花、日趨成熟，人們除了從書刊、網(wǎng)絡(luò)中獲得一些常識，也開始更多地關(guān)注與了解有關(guān)汽車的知識。網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)展的今天，信息的傳播速度也越來越快，汽車工業(yè)化也在不斷地向前發(fā)展，各個(gè)汽車廠家每年都在不斷地豐富自己的產(chǎn)品線，汽車的新技術(shù)和新功能層出不窮，對汽車不太了解的聽眾可能光聽名字就已經(jīng)暈頭轉(zhuǎn)向了。如果汽車節(jié)目的主持人還只是一味“高冷”地在直播間如數(shù)家珍地講汽車英文單詞和那些汽車的專業(yè)術(shù)語，就只能是把那些自認(rèn)為專業(yè)和高端的信息“播報(bào)”了出去，卻忽略了收聽市場和汽車銷售市場的反饋?？上攵@樣的節(jié)目只能是直播間兩個(gè)主持人聊得不亦樂乎，聽眾聽得云里霧里，互動參與量也會直接受到影響，節(jié)目與聽眾之間的距離就會越來越遠(yuǎn)，這無疑只能是一種無效的傳播。

節(jié)目主持人不僅是節(jié)目的靈魂，更是節(jié)目內(nèi)容的直接傳播者。節(jié)目內(nèi)容需要通過主持人傳達(dá)和帶動，這樣的節(jié)目才具有更強(qiáng)的號召力，同時(shí)節(jié)目主持人也要保持敏銳的觸角和不斷創(chuàng)新的主持方式，及時(shí)發(fā)現(xiàn)新事物和新動向，快速生產(chǎn)、同步交流。節(jié)目中主持人在直播間與聽眾互動交流溝通，聽眾很自然的關(guān)注節(jié)目、輕松活潑地參與其中，同時(shí)喜歡收聽這類節(jié)目，進(jìn)而從中也學(xué)習(xí)到了與汽車相關(guān)的知識，收聽率也得到了很大的提高。節(jié)目中主持人把那些專業(yè)的甚至有些生硬的汽車術(shù)語和復(fù)雜的程序轉(zhuǎn)化成聽眾容易理解和接受的內(nèi)容，用自己生動的語言表達(dá)出來，讓人能準(zhǔn)確地理解你的節(jié)目所呈現(xiàn)出來的內(nèi)容，接受你的傳播，并更進(jìn)一步的形成節(jié)目交流和互動，才能更好地實(shí)現(xiàn)節(jié)目的服務(wù)性。

二、構(gòu)建專業(yè)知識結(jié)構(gòu)，塑造靈活的主持風(fēng)格

英國BBC早在1977年就推出了一檔至今仍然存在，并近乎瘋狂的名為《TopGear》的汽車節(jié)目，與其說它是汽車節(jié)目，不如說它是一檔娛樂節(jié)目。這檔至今仍被世界各地的汽車愛好者狂熱追捧的節(jié)目，重點(diǎn)關(guān)注的就是人和車的協(xié)調(diào)共生。節(jié)目中不乏調(diào)侃和幽默，把娛樂歡快的氛圍貫穿始終，通過音樂對節(jié)目的氛圍以及節(jié)奏進(jìn)行調(diào)節(jié)和渲染，成功地打破“為說車而說車”的僵局，并從節(jié)目包裝上來吸引人，一改傳統(tǒng)汽車節(jié)目的嚴(yán)肅刻板，吸引越來越多的受眾收聽收看。

節(jié)目最初運(yùn)用什么新鮮的元素來抓住聽眾的耳朵？主持人站在什么角度來解讀汽車？節(jié)目中有沒有自己獨(dú)特的見解和實(shí)際駕乘經(jīng)歷？主持是否專業(yè)？風(fēng)格，受眾是否樂于接受？等等這些自然也直接影響到這檔節(jié)目實(shí)際的收聽率排名。

任何一檔節(jié)目的成功在一定程度上取決于節(jié)目主持人對主持風(fēng)格的把控，風(fēng)格以欄目特點(diǎn)為基準(zhǔn)，主持人聲音的先天條件要與吻合，富有個(gè)性魅力具有獨(dú)特風(fēng)格的主持人總能產(chǎn)生強(qiáng)大的感染力和號召力。一個(gè)受歡迎的汽車類節(jié)目主持人可以帶動一個(gè)節(jié)目、一批聽眾，通過其獨(dú)有的創(chuàng)造力，個(gè)性化地將節(jié)目的形式美與內(nèi)容美有機(jī)地結(jié)合在一起。面對日趨成熟和冷靜的汽車消費(fèi)市場，消費(fèi)者也開始更多地關(guān)注和了解與汽車相關(guān)的各類信息。受眾群體開始展現(xiàn)出年輕化、高收入化的特征。隨著收聽人群的不斷增加和節(jié)目影響力的擴(kuò)展，對汽車節(jié)目主持人的定位要求更加具體和鮮明：豐富專業(yè)的汽車知識、出色準(zhǔn)確的語言表達(dá)、即興應(yīng)變能力、調(diào)動聽眾情緒和節(jié)目氣氛等能力成為做好汽車節(jié)目的必備條件。節(jié)目主持人通過購車情報(bào)引導(dǎo)聽眾理性購車，生動形象地把試乘試駕的感受、實(shí)際用車的體驗(yàn)、汽車后市場各類信息的反饋，綜合客觀地呈現(xiàn)在節(jié)目中，成為新形勢下做好一檔專業(yè)級別的汽車節(jié)目所必需的專業(yè)能力。

三、多元化個(gè)性傳播，服務(wù)潮流汽車生活

節(jié)目主持人就像汽車駕駛員，帶領(lǐng)聽眾更好的體驗(yàn)節(jié)目中所介紹的汽車給聽眾的感受，汽車類主持人的個(gè)性風(fēng)格是從個(gè)人人格發(fā)出而表現(xiàn)出來的創(chuàng)作個(gè)性，還有專業(yè)的知識素養(yǎng)，以及多樣的主持內(nèi)容，唯有這樣才是聽眾所喜愛的主持風(fēng)格，主持人才能使自己的節(jié)目變得更為聽眾所喜愛。汽車節(jié)目主要服務(wù)于愛車、用車、養(yǎng)車及各類汽車愛好者，及時(shí)讓車友們了解汽車市場的最新動態(tài)，主持人除了要有關(guān)于汽車的豐富閱歷之外，還應(yīng)當(dāng)有輕松、活躍的主持風(fēng)格。例如，貴州交通廣播早間10點(diǎn)--11點(diǎn)播出的《汽車我做主》中兩位男女主持人，主持風(fēng)格輕松活潑、觀點(diǎn)客觀冷靜、兩人配合默契，有針對性、有見地地形成了節(jié)目所獨(dú)有的主持風(fēng)格。節(jié)目內(nèi)容以選車、用車、修車、養(yǎng)車為主，對車市動態(tài)、新車資訊、二手車評估、車型對比等涉及愛車生活方方面面的話題進(jìn)行深入采訪和探討。由于現(xiàn)在私家車的購買力不斷提高，人們開始在意如何保養(yǎng)自己的愛車，所以每周二節(jié)目設(shè)置中呈現(xiàn)的《優(yōu)師傅課堂》，聽眾在收聽節(jié)目的同時(shí)也會學(xué)到很多汽車養(yǎng)護(hù)的小常識，以及一些常見的簡單的汽車保養(yǎng)與維修，省去了很多不必要的麻煩，與此同時(shí)還節(jié)省下來好多不必要的開支。主持汽車節(jié)目也是一個(gè)時(shí)尚的活兒，汽車的專業(yè)名詞、別稱、俗語，甚至是流行詞一樣也不能少，針對不同的車型、車系、品牌，主持人的語速、語態(tài)、語言的表達(dá)、分析評論都有很可能各不相同，這些多來源于平時(shí)的累積和知識的儲備。節(jié)目說的是汽車，倡導(dǎo)的是一種積極樂觀的生活態(tài)度，就像是一個(gè)和你一樣喜歡車的老朋友，一起在節(jié)目中享受探尋答案的快樂。

四、開拓思路，不斷創(chuàng)新節(jié)目形式

從2010年至今，貴州交通廣播《汽車我做主》節(jié)目經(jīng)歷了5次改版和調(diào)整，幾乎每一年就有一次變化，目的就是為了讓聽眾在收聽節(jié)目時(shí)感受一樣的形式不一樣的風(fēng)格。

當(dāng)下，營銷模式和媒體形態(tài)都在發(fā)生改變，未來開展的欄目推廣活動也將繼續(xù)圍繞提升社會知名度，打造可信、可聽廣播品牌形象為前提，力求讓時(shí)尚又充滿激情的欄目品牌在聽眾心中再次形成鮮明的形象和更強(qiáng)的黏度。2013年12月，英菲尼迪GX在貴陽上市，主持人覺察到順勢借力擴(kuò)張節(jié)目營銷不失為一劑良策，繼續(xù)以“爸爸”品牌的商業(yè)邏輯及其社會影響力的亮點(diǎn)吸引聽眾，在前期通過節(jié)目招募6個(gè)體驗(yàn)家庭，生動有趣地通過現(xiàn)場直播連線的方式，將活動現(xiàn)場的情況通過電波傳遞，并通過實(shí)際駕乘的感受，動態(tài)進(jìn)行車型體驗(yàn)介紹，真正讓聽眾樂在其中。

同時(shí)從2014年開始，節(jié)目還精心組織了一系列的新車試駕活動和“駕控節(jié)油比賽”，讓感興趣的聽眾提前體驗(yàn)。通過活動拉近了與聽眾的距離，用現(xiàn)場測試加講解的方式，讓車主了解汽車行駛過程中的節(jié)油方法和其他的節(jié)能手段，號召車主們從我做起從愛車做起，建設(shè)綠色生態(tài)的城市環(huán)境。節(jié)目整體線上線下相得益彰，不僅豐富和完善了節(jié)目的內(nèi)容，更讓《汽車我做主》真正成為“大家的節(jié)目”，對節(jié)目的參與性、期待感得以更好地體現(xiàn)和提高。

五、結(jié)語

汽車改變了生活，也改變了我們的收聽習(xí)慣。這也給汽車類節(jié)目主持人提出了更多更新的要求，如何才能滿足不同層次的需求，廣受青睞，留得住你的聽眾？汽車類節(jié)目主持人多樣化的創(chuàng)新編排，順應(yīng)市場變化，不斷革新傳播模式，探索節(jié)目的無限可能，體現(xiàn)獨(dú)有之風(fēng)格，才能更好地抓住聽眾的耳朵，常伴其左右。