媒介融合背景下傳統(tǒng)廣播如何實現(xiàn)突圍——以中國之聲為例分析

當下，新媒體已經(jīng)融入到大眾生活當中。其中最為大眾接受和使用的就是微博和微信。不可否認，在傳播速度上、信息資源量與用戶的無門檻性等方面，具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的優(yōu)越性。伴隨著傳統(tǒng)媒體與新媒體的碰撞和融合。作為傳統(tǒng)媒體大軍當中的一員——廣播。必須做出相應(yīng)的改變，才能適應(yīng)新的媒介環(huán)境，從而尋求自身更好的發(fā)展。中國之聲作為中央人民廣播電臺歷史最悠久的一檔節(jié)目。在我國范圍內(nèi)是最具權(quán)威性和影響力的一檔廣播欄目。可以說中國之聲就是我國新聞廣播的領(lǐng)軍旗幟。關(guān)注著百姓生活，傳遞著政策和方針。中國之聲可順勢借助微博微信的資源優(yōu)勢，更好的充實和豐富自身發(fā)展。媒介融合背景下，中國之聲節(jié)目可以從以下幾個方面做出調(diào)整。

一、創(chuàng)新播報模式

傳統(tǒng)的廣播，依托的是無線電信號。聽眾收聽廣播的途徑是非常單一的。并且，在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會生活中，收音機的身影已經(jīng)很難出現(xiàn)在大眾的視野。取而代之的是手機、IPAD等電子移動終端。作為用戶使用量較多的微信，是一個非常廣闊的平臺。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，微信的用戶量已經(jīng)突破了6億，新浪微博每月活躍用戶量達2億多。因此，中國之聲可借助新媒體移動平臺改變以往的新聞播報方式。在媒體融合的大環(huán)境下，為實現(xiàn)欄目的突圍打下良好的基礎(chǔ)。

傳統(tǒng)的廣播媒體雖然在及時性上具有一定的優(yōu)勢，但同時也具有消逝性和不易保存性。當傳統(tǒng)廣播媒體與新媒體相結(jié)合時，傳統(tǒng)廣播媒體的缺點會得到彌補甚至是消失?！度A盛頓郵報》CEO凱瑟琳·韋莫斯認為傳統(tǒng)媒體 其實是新媒體的基礎(chǔ)。一項近期調(diào)查發(fā)現(xiàn),80%新媒體鏈接的終端都是傳統(tǒng)媒體。[1]因此，微信與廣播存在著極強的互補性。每個欄目的微信公眾號都可以制作欄目相關(guān)的板塊和內(nèi)容。以中國之聲的微信公眾號為例，主要分為收聽直播、回聲和微社區(qū)三個板塊。從這三個板塊就可以看出中國之聲這一傳統(tǒng)廣播節(jié)目已經(jīng)與新媒體實現(xiàn)了良好的交接。其中，收聽直播板塊當中包含很多廣播頻道。如養(yǎng)生大講堂、新聞縱橫、全球華語廣播網(wǎng)等等。頻道種類豐富、內(nèi)容齊全。年輕的聽眾，通過微信平臺，即可通過中國之聲的微信公眾號收聽到正在播送的廣播節(jié)目。回聲這個板塊主要是總結(jié)評論和關(guān)注熱度較高的話題，整理和編寫的文章。當然，這其中的很多用語和圖片也是來自于互聯(lián)網(wǎng)。另一板塊——微社區(qū)，主要集中了熱門話題、名人堂等一些與生活相關(guān)的內(nèi)容。三個板塊簡潔明了，卻又內(nèi)容豐厚。

 二、改變傳播方式

 傳統(tǒng)的廣播節(jié)目都是以無線電波為傳播途徑，以主持人的聲音為傳播介體進行傳播。雖具有傳播范圍廣泛、傳播內(nèi)容迅速等特點。但是其自身存在轉(zhuǎn)瞬即逝、按順序收聽等缺點。因此，傳統(tǒng)的廣播的傳播方式是單一的線性傳播。無法及時有效的掌握觀眾的反饋信息。同時，如果觀眾喜歡一檔廣播節(jié)目，也無法隨時隨地重復收聽。這些不符合現(xiàn)代快節(jié)奏的生活環(huán)境。新媒體的出現(xiàn)，影響并且改變了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的傳播方式。

廣播這一傳統(tǒng)媒體在媒介融合的背景下，需要改變自身的傳播方式以更好的適應(yīng)媒介環(huán)境。如中國之聲的微信公眾號和新浪官方微博的開通。一定程度上改變了傳統(tǒng)的廣播的傳播方式。微信和微博——作為當下最受年輕人歡迎和使用度過高的新媒體，具有強大的用戶量和裂變式的傳播效果。中國之聲把新媒體融入到其中，在無形中擴大了廣播的受眾范圍，改變了傳統(tǒng)的傳播方式。尤其是微信當中可以發(fā)出語音的功能，傳統(tǒng)廣播也是靠主持人發(fā)聲進行傳播。因此，收發(fā)語音功能成為傳統(tǒng)廣播與新媒體很好的切入點。也為傳播的方式添加了個性化的內(nèi)容。受眾通過微信公眾號平臺可收聽傳統(tǒng)的聲音節(jié)目，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目也可以加入新媒體元素。另外，中國之聲的新浪官方微博的粉絲量已經(jīng)突破了1500多萬。加之微博自帶的轉(zhuǎn)發(fā)等功能，又使其呈現(xiàn)出更快更多的傳播效果。這是傳統(tǒng)廣播節(jié)目無法達到的效果。

另一方面，新媒體相較傳統(tǒng)媒體，新媒體在信息的反饋上更具優(yōu)勢。微信和微博的傳播方式是能夠得到受眾的反饋信息的。它們具有“點對點”“面對點”等傳播優(yōu)勢。如微信公眾號每天都可以推送消息或文章。傳統(tǒng)媒體可根據(jù)推送內(nèi)容的閱讀量和點贊情況，知曉受眾的新聞取向和關(guān)注點。微博的評論、點贊和轉(zhuǎn)發(fā)功能也可實現(xiàn)這一作用。尤其是微博的評論功能，受眾可以直接表達自己的觀點和看法。傳統(tǒng)媒體可以更迅速便捷的得到受眾的反饋情況。這些“新功能”可以彌補廣播媒體在傳播方式和傳播效果反饋上的缺陷。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目是無法及時收到受眾的反饋的。因此，新舊媒體的融合，為新舊媒體都帶來了改變。

三、擴寬新聞素材來源

微博微信等新媒體上的信息資源是海量的。在媒介融合時代，受眾被賦予了更多的話語權(quán)。新聞的受眾不再是僅僅消費新聞信息，每個人更希望是新聞的制造者。因此，新媒體話語權(quán)的平民性，也為傳統(tǒng)媒體的新聞消息提供了更多的素材。新媒體用戶的注冊量和活躍量巨大，其中不乏一些草根的新聞消費與生產(chǎn)的團隊。他們身上具有很大的潛力和社會影響力。短短的幾句話就可以打破網(wǎng)絡(luò)輿論的平靜局面。因此，新聞素材的來源上，傳統(tǒng)媒體可以借鑒甚至照搬新媒體上的內(nèi)容，加以篩選和整合，也將會是很好的新聞素材。這也改變了傳統(tǒng)廣播媒體單一的新聞素材獲取方式。不僅可以迅速掌握新鮮資訊，同時也可以減輕一線新聞工作者的壓力。

但是，值得注意的是，話語權(quán)的平民化也為信息的真實性帶來了諸多不確定的因素。受眾的話語權(quán)打破了新聞的嚴肅性。但是，中國之聲作為我國最權(quán)威的全國性質(zhì)的廣播節(jié)目，具有很強的權(quán)威性。因此，中國之聲在新聞素材的選擇上也要做好信息的把關(guān)，避免虛假的新聞。真正做好大眾輿論的監(jiān)督和導向，準確傳達黨和國家的政策方針，切實做好中國廣播的第一品牌。

四、提高從業(yè)人員素質(zhì)

廣播這一傳統(tǒng)的傳播方式在媒介融合的大背景下需要和新媒體加以融合，才能適應(yīng)新的媒介環(huán)境。這對廣播從業(yè)人員也提出了新的挑戰(zhàn)。從業(yè)者不僅要實時把握新媒體的發(fā)展趨勢，同時又要考慮如何將傳統(tǒng)媒體更好的與新媒體融合，實現(xiàn)新舊媒體的優(yōu)劣互補。從新聞的采集、編寫等環(huán)節(jié)都要有序進行。層層對新聞內(nèi)容進行把關(guān)。廣播與微信、微博等新媒體的融合過程中會遇到更加復雜的問題。因此這也需要決策人具有較高的業(yè)務(wù)水平和媒介發(fā)展趨勢的前瞻性。有時，把關(guān)人的決策甚至會影響到整個媒體的發(fā)展狀況。

另外，從業(yè)人員需熟練掌握新興的媒體技術(shù)，并根據(jù)所收到的受眾反饋信息，進一步了解和分析受眾的收聽習慣，制作更加個性化的廣播節(jié)目，增加更多的收聽量。逐步將大眾的廣播節(jié)目慢慢向具有針對性的小眾廣播方向發(fā)展。

五、總結(jié)

綜上所述，在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)廣播要想實現(xiàn)自身突圍。必須在傳播方式等方面做出相應(yīng)的調(diào)整。并在新聞制作的每一個環(huán)節(jié)牢牢扮演好“把關(guān)人”的角色。新媒體的出現(xiàn)，以及4G移動網(wǎng)絡(luò)的完善，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展既是挑戰(zhàn)，又充滿機遇。傳統(tǒng)媒體應(yīng)在在未來的媒介發(fā)展和變化中體現(xiàn)出自身存在的價值。諸如中國之聲此類的廣播節(jié)目與新媒體實現(xiàn)了較好的融合。這對其他的廣播媒體也起到了一定的借鑒意義。只要傳統(tǒng)廣播媒體能夠從自身做起，把握好媒介融合的大趨勢，適時抓住機遇，不斷完善和適應(yīng)媒介環(huán)境，一定能夠在媒介融合的環(huán)境下實現(xiàn)自身的突圍。