媒介融合背景下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略與路徑

新媒體的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用以及媒介融合浪潮的出現(xiàn)在一定程度上促使新舊媒體之間形成了激烈的社會競爭，同時媒介融合的進一步發(fā)展也對傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化建設(shè)提出了更高的要求，極大拓展了新聞資訊的信息傳播途徑，為信息資源在社會上的共享開拓了道路，也為傳統(tǒng)媒體提供了多元化的現(xiàn)代化發(fā)展方向。因此在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該順應(yīng)時代潮流，借助媒體融合，構(gòu)建立體多樣的現(xiàn)代傳媒傳播體系，進一步提升自身的競爭力，以科學(xué)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和規(guī)劃推動自身在新時期獲得更好的發(fā)展。

一、媒介融合背景

現(xiàn)階段，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命的不斷發(fā)展在一定程度上推動了第三次產(chǎn)業(yè)革命的出現(xiàn)，并以世界矚目的影響力對社會大眾的生產(chǎn)生活狀態(tài)產(chǎn)生極其深入的影響。特別是近年來互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以網(wǎng)絡(luò)電視、微博微信、電子雜志等多種新媒體形態(tài)，借助數(shù)字設(shè)計、新聞交互和計算機輔助報道等方式對媒體界產(chǎn)生了巨大的沖擊，甚至在一定程度上對傳統(tǒng)媒體所具有的信息傳播理念、新聞資源采集、整理和傳播方式以及盈利模式等帶來了顛覆性的影響，新聞受眾群體參與信息傳播的主動性和互動性都得到一定的增強。①在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的劇烈沖擊下，傳統(tǒng)媒體僅靠傳統(tǒng)的技術(shù)支撐難以獲得良好的發(fā)展，在市場發(fā)展空間受到嚴重擠壓的背景下，其信息傳播的影響力、議程設(shè)置以及話語權(quán)等都必然受到來自新媒體的多方挑戰(zhàn)。

2014年，中共中央結(jié)合我國當(dāng)前媒體發(fā)展背景提出了傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的相關(guān)指導(dǎo)意見，并重點強調(diào)在傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展過程中應(yīng)該重視互聯(lián)網(wǎng)思維，在傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展中堅持優(yōu)勢互補，切實推進傳統(tǒng)媒體與新媒體在新時代的有機融合，積極構(gòu)建立體多樣、能夠融合發(fā)展的現(xiàn)代化新聞傳播模式。這一意見立足當(dāng)前實際情況并對我國未來媒體融合發(fā)展進行了長遠的規(guī)劃，表現(xiàn)出我國國家領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)對媒體行業(yè)意識形態(tài)引導(dǎo)作用的高度重視，在一定程度上對我國傳媒產(chǎn)業(yè)格局的變化產(chǎn)生了極其深遠的影響。

因此，在新時期應(yīng)該深刻認識網(wǎng)絡(luò)媒體與新媒體的現(xiàn)代化發(fā)展模式，明確新媒體在新聞生產(chǎn)、信息傳播理念、信息消費等層面對我國傳媒產(chǎn)業(yè)帶來的沖擊。在這樣的社會背景下，傳統(tǒng)媒體，特別是傳統(tǒng)媒體中的主流媒體要想獲得持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，就應(yīng)該進行適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略轉(zhuǎn)型，加快與新媒體的融合發(fā)展，在媒體融合中促使自身信息傳播公信力和輿論影響力得到進一步的提升，為傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化建設(shè)和發(fā)展提供相應(yīng)的保障。②

二、以構(gòu)建立體多樣融合發(fā)展的現(xiàn)代傳媒模式推動戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型

在當(dāng)前媒體融合背景下，積極構(gòu)建立體多樣的融合發(fā)展現(xiàn)代傳媒模式，進而推動傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，具體可以從理念融合、技術(shù)融合和運營融合等多方面入手。

（一）理念融合：凝聚改革發(fā)展的基本共識

現(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的進一步發(fā)展促使傳統(tǒng)媒體的受眾群體呈現(xiàn)出明顯萎縮趨勢，市場份額也不斷下降，網(wǎng)絡(luò)等新興媒體在市場上的競爭力卻日漸加強。③基于這一社會背景，傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型必須盡快開啟與新媒體融合發(fā)展的進程，對新聞采編方式進行創(chuàng)新，緊跟時代步伐，為當(dāng)前改革開放和市場經(jīng)濟深化發(fā)展的大局服務(wù)，促使傳統(tǒng)媒體經(jīng)過與新媒體的融合發(fā)展能夠為社會主義核心價值觀在全社會范圍內(nèi)的貫徹落實提供相應(yīng)的輔助，為我國經(jīng)濟社會的建設(shè)做出一定的貢獻。首先，傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展中應(yīng)該樹立一體化發(fā)展的科學(xué)理念，在實際工作中組織相應(yīng)的媒體融合設(shè)計領(lǐng)導(dǎo)小組，加強對傳統(tǒng)媒體發(fā)展中應(yīng)用新媒體和新技術(shù)手段的探索，推動傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展。其次，進一步深化傳媒體制改革，逐步樹立具有公平、公正、開放、協(xié)作、共贏等多種優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)思維，滿足當(dāng)前市場上用戶多元化的信息需求，進而加快推動新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，促使傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型過程中能夠?qū)崿F(xiàn)企業(yè)社會效益和經(jīng)濟效益的雙重獲取，為立體多樣、融合發(fā)展現(xiàn)代傳媒模式的構(gòu)建提供相應(yīng)的輔助。

（二）技術(shù)融合：對信息傳播方式加以創(chuàng)新

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力，在新時期新興媒體的誕生以及在社會上的廣泛傳播，實質(zhì)上就是將信息技術(shù)與信息內(nèi)容進行有機融合、相互協(xié)調(diào)的過程。因此要借助技術(shù)融合，為現(xiàn)代傳媒模式的構(gòu)建提供相應(yīng)的支持，推進傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，在工作中樹立統(tǒng)一規(guī)劃、部署和統(tǒng)一推進的意識和理念，對信息傳播方式進行創(chuàng)新，加快融合發(fā)展步伐，并在傳統(tǒng)媒體順應(yīng)新媒體信息傳播交互性、數(shù)字性和網(wǎng)絡(luò)性的基礎(chǔ)上，對前沿技術(shù)和思想進行系統(tǒng)研究，并將其引入到傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型工作中，實現(xiàn)對現(xiàn)有資源的深度挖掘和優(yōu)化配置，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展取得一定的成效。④一方面，應(yīng)該借助大數(shù)據(jù)和云計算技術(shù)的優(yōu)勢全力推進全媒體建設(shè)，對市場上有價值的數(shù)據(jù)資源進行充分挖掘和分析，為媒體融合背景下相關(guān)節(jié)目的策劃提供較為全面的數(shù)據(jù)參考，對新聞產(chǎn)品進行重新打包，為受眾群體在新聞傳播過程中的積極關(guān)注和參與創(chuàng)造條件，為傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供相應(yīng)的技術(shù)保障。另一方面，應(yīng)該積極借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加強彎道超車建設(shè)。隨著高速無線網(wǎng)絡(luò)在社會上的應(yīng)用，在信息技術(shù)的支持下，個人移動也逐漸向服務(wù)移動和環(huán)境移動轉(zhuǎn)變，而這種轉(zhuǎn)變必然會催生出全新的服務(wù)體系?；谶@一點，要想借助媒體融合實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，應(yīng)該進一步加大在移動互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)方面的投入力度，積極開發(fā)手機網(wǎng)站和客戶端等新的新聞傳播應(yīng)用，借助新媒體優(yōu)勢逐步建立相應(yīng)的新聞社交互動平臺，切實引領(lǐng)媒體融合發(fā)展，驅(qū)動傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略升級，真正實現(xiàn)彎道超車。

（三）運營融合：強化用戶體驗

新時期在媒體融合過程中最為關(guān)鍵的一點是在工作實踐中應(yīng)該堅持以人為本的思想，在媒體融合發(fā)展工作中，既要加強對技術(shù)創(chuàng)新工作的重視，也應(yīng)該重點關(guān)注用戶體驗問題。在當(dāng)前新一代信息技術(shù)的支撐下，傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型應(yīng)該以用戶的體驗為基本標準對產(chǎn)品的具體內(nèi)容和形式加以融合，為用戶提供及時、準確的跨網(wǎng)絡(luò)、平臺、地區(qū)和行業(yè)的融合媒體體驗服務(wù)，真正實現(xiàn)全景式、立體化、全維度的信息共享。⑤唯有加強對傳統(tǒng)媒體和新媒體運營工作的融合，為用戶提供更為科學(xué)的參與和體驗平臺，才能夠在媒體融合背景下為立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳媒模式的構(gòu)建提供相應(yīng)的輔助，為傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和升級做出一定的貢獻。

三、結(jié)語

綜上所述，在媒體融合背景下，傳統(tǒng)媒體在現(xiàn)代社會中要想獲得持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，應(yīng)該結(jié)合當(dāng)前媒體融合趨勢，從技術(shù)、內(nèi)容、理念、體制和運營等多方面入手，積極構(gòu)建相應(yīng)的立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳媒模式，為傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提供相應(yīng)的保障，促使傳統(tǒng)媒體在當(dāng)前社會背景下能夠獲得更好的發(fā)展。