湖南湘繡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展探究-文化論文

1、起步階段

湘繡起源于民間剌繡，湖南民間刺繡經(jīng)歷了兩個階段：家庭自給自足的刺繡階段和商業(yè)作坊的繡莊階段。前者有效地促進(jìn)了針法技藝的提高和繡品花色紋樣的翻新，后者是湘繡邁向成熟，走向商業(yè)區(qū)化道路的過程。從1898年到1910年這一時期，大小繡莊相繼創(chuàng)辦。依托這些繡莊的發(fā)展、壯大，湘繡商品的生產(chǎn)、流通、交易呈現(xiàn)出了繁榮局面，湘繡從業(yè)人員日益增多，湘繡市場的維形已基本形成并日趨完善。

2、繁榮擴(kuò)展階段

1910年到1937年，為湘繡繁榮興盛時期。此時正值一戰(zhàn)爆發(fā)時期，帝國主義暫時放松以對中國的侵略，湘繡業(yè)迅速成長并壯大，繡莊由原來的8家發(fā)展到26家，人業(yè)人員由900多人發(fā)展到10000余人，行業(yè)全年產(chǎn)量由1000件增加到20000件，年總產(chǎn)值最高達(dá)80多萬銀元。此時的湘繡名聲大增’先后參加了各辦見會。

3、衰落階段

湘繡在經(jīng)歷了一段繁榮后，也不可避免地趨向衰落。抗日戰(zhàn)爭爆發(fā)后，一場“文夕大火”燒毀了所有繡莊、繡品、繡稿，湘繡幾十年心血付之一炬，湘繡產(chǎn)業(yè)遭到了毀滅性打擊。加上連年戰(zhàn)火，湘繡無法生產(chǎn)，許多繡莊紛紛倒閉，到解放初，湘繡行業(yè)8096工人失業(yè)，老畫師所剩無幾，湘繡淪為地攤上賤賣品，酋“譽(yù)滿全球"的湘繡已經(jīng)到了人亡藝絕的地步。

4、復(fù)蘇發(fā)展階段

解放后，湘繡業(yè)和其它民間工藝一樣，在政府的大力扶持下，很快得以恢復(fù)。1953年，長沙縣、市湘繡從業(yè)人員恢復(fù)到了15000^人，相繼成立了國營湖南湘繡廠和湖南湘繡研究所，湘繡產(chǎn)量迅速上升。但1966年文化大革命開始，特別是1967年發(fā)生了“火燒湘繡大樓事件”，湘繡產(chǎn)業(yè)幾乎置之死地。

進(jìn)入90年代后，湘繡國營企業(yè)因不適應(yīng)現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，只病下了湖南省湘繡研究所和沙坪湘繡廠在苦苦經(jīng)營。但湘繡個體戶和小生產(chǎn)者在市場競爭中因經(jīng)營規(guī)模小，生產(chǎn)銷售靈活，迅速壯大，逐漸占據(jù)了市場的70%份額。特別是進(jìn)人了2000年以來，湘繡民營企業(yè)發(fā)展勢頭日好，金球沙坪湘繡有限公司、天利湘繡廠等説穎而出。這些私營企業(yè)的迅速發(fā)展，有力地傳承了湘繡文化遺產(chǎn)，給湘繡產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展生機(jī)，加快了湘繡產(chǎn)業(yè)的市場化。

三.湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得的成效及存在的主要問題

1、湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得的成效

作為文化名片的湘繡，因其特有的藝術(shù)魅力和湖湘文化的杰出代表，經(jīng)過一代又一代繡工的傳承、發(fā)展，取得了輝煌成就。2006年，湘繡被國務(wù)院列人首批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。因其藝術(shù)魅力，湘繡蘊(yùn)含著的巨大產(chǎn)業(yè)價值。在推動湘繡產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，湖南湘繡研究所、湖南湘繡城、蜚聲國內(nèi)外的“中國湘繡之鄉(xiāng)”-沙坪湘繡一條街脫穎而出，創(chuàng)建了金彩霣、湘繡城、金球牌、天利牌等知名品牌。目前，湘繡產(chǎn)業(yè)注冊商標(biāo)12個，湘繡原作地1個。湘繡產(chǎn)業(yè)在增加地方財政收入、推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面作出以重大貢獻(xiàn)。

2、湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問題及原因分析

（1）產(chǎn)品格調(diào)不新，難以滿足消費者的審美需求和潛在的消費要求

隨著市場的發(fā)展、現(xiàn)代工業(yè)的進(jìn)程，人們消費要求的不斷提升，傳統(tǒng)的湘繡產(chǎn)品已難以滿足人們的需求，無論在針法、圖案設(shè)計、材質(zhì)包裝等方面都處在停滯不前不前的狀態(tài)，市場上幾乎所有湘繡產(chǎn)品都雷同，企業(yè)間相互模仿抄襲，從而導(dǎo)致湘繡失去了大部分市場。

(2）后備人才不足，湘繡面臨無人傳承而失傳的局面

湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展，人才的需求是多層面的。調(diào)喪發(fā)現(xiàn)，目前湘繡從業(yè)技術(shù)人員老化，其中80%的繡工年齡分布在30—50歲，年齡在20—30歲的繡工比例僅為16%。由于這些人沒有系統(tǒng)的美術(shù)理論知識，索質(zhì)不高，因此湘繡產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)意無法取得突玻性的提高，湘繡將面臨著無人繼承的危險境況。

(3）產(chǎn)品宣傳不強(qiáng)，難以打開市場而形成品牌效應(yīng)

湘繡產(chǎn)品的促銷手段一直保守，還停留在商鋪店面、街頭平面廣告、展銷會的洽談等方式，通過電視、報紙、電臺、網(wǎng)絡(luò)等媒體宜傳自己的湘繡產(chǎn)品的企業(yè)很少，至今也沒有任何一家湘繡企業(yè)與媒體已合作冠名播出一檔綜藝類節(jié)目等。目前，雖有5家企業(yè)也開始建立了自己的網(wǎng)站，提供部分網(wǎng)頁信息和產(chǎn)品展示，但能真正展開完善的電子商務(wù)服務(wù)的還沒有一家。這種保守的宣傳手段在信息化時代是很^其發(fā)展趨勢的。

（4）政府支持力度不夠，缺乏產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展環(huán)境

湘繡經(jīng)營走上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路的時間較晚，目前還缺乏政府的宏現(xiàn)調(diào)控和支持：一是沒有科學(xué)制定湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展長遠(yuǎn)規(guī)劃；二是沒有建設(shè)好軟環(huán)境，正確引導(dǎo)合理的投資機(jī)制、良好的融資環(huán)境、健全的法律法規(guī)；三是政府部門沒有湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新中心，缺乏對湘繡企業(yè)家的管理培訓(xùn)來幫助他們轉(zhuǎn)變觀念、提高管理水平、增強(qiáng)創(chuàng)新意識；四是沒有制定和完善以規(guī)范湘繡市場的各項規(guī)章制度，沒有利用財政和稅收等經(jīng)濟(jì)杠桿對湘繡企業(yè)實行優(yōu)惠，激勵企業(yè)創(chuàng)新；五是沒有構(gòu)建集群合作網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)間妓相互學(xué)習(xí)交流。

四.湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

湘繡歷經(jīng)滄喿，在湖南大地代代相傳，形成了鮮明的特色。湘繡及其產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，得到了湖南各級黨委政府的髙度重視。2005年，《長沙市文化發(fā)展十一五規(guī)劃》第一次將也括湘繡在內(nèi)的民間工藝列人長沙市委、市政府重點扶植的八大文化主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。2008年8月，由湖南湘繡城牽頭創(chuàng)建的湖南順龍工藝美術(shù)基地被省政府列人重點扶植項目“雙百工程"，為做大做強(qiáng)湘繡產(chǎn)業(yè)提供了有力保證。2009年，響應(yīng)湖南文化強(qiáng)省的政策，湖南省政府、省財政廳、商務(wù)廳組成了湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研組，省領(lǐng)導(dǎo)高度重視并做了重要批示。這些都為加快湘繡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供丫難得的機(jī)通。

隨著人們文化品味的提升、旅游業(yè)的興旺、禮品消費的増長以及國外對中國民族手工藝文化的癡迷，湘繡產(chǎn)業(yè)存在著巨大的發(fā)展空間。湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨機(jī)遇的同時，也面臨著市場開拓、創(chuàng)新設(shè)計、人才靑黃不接等方面的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

五.促進(jìn)湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策思考

1、制定湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，抓好“頂層設(shè)計”

湘繡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略對湘繡的保護(hù)和發(fā)展起著重要作用。建議相關(guān)部門組織專門力量，圍繞湘繡保護(hù)與發(fā)展的戰(zhàn)咯階段，進(jìn)行全面調(diào)研，制定（湖南湘繡文化產(chǎn)業(yè)保護(hù)與振興發(fā)展規(guī)劃》和《湖南湘繡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實施方案》，把湘繡文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃納入國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展規(guī)劃之中，列人基本建設(shè)投資計劃和財政預(yù)箅，以實現(xiàn)湘繡文化傳承、湘繡文化產(chǎn)業(yè)的科學(xué)可雜鄉(xiāng)。

2、轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，抓好出口拉動

要實施“走出去”戰(zhàn)咯，實現(xiàn)適度的多元化發(fā)展，充分建立和推行品牌延伸戰(zhàn)咯，挖掘企業(yè)潛力。政府戍加大對湘繡出口企業(yè)的扶持，特別是發(fā)揮現(xiàn)有閏有湘繡進(jìn)出口企業(yè)的出口營銷示范作用。同時，湘繡企業(yè)也要增強(qiáng)開放意識，主動與政府有關(guān)部門如負(fù)責(zé)進(jìn)出口貿(mào)易的商務(wù)部門匯報、銜接，在攤位展示、營銷、出口創(chuàng)匯等方面取得支持。

3、加強(qiáng)引導(dǎo)和聯(lián)合，抓好產(chǎn)業(yè)整合

在湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)研中，有專家建議：在眾多湘繡個體、私營企業(yè)基礎(chǔ)上進(jìn)行有效的引導(dǎo)和聯(lián)合，逐步淘汰家庭作坊式經(jīng)營方式，走產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營、公司化運作的道路，使湘繡文化品牌真正形成新的產(chǎn)業(yè)群，把湘繡從一個地方性的重要產(chǎn)業(yè)，逐步打造成為區(qū)域的支柱產(chǎn)業(yè)，打造全新的世界文化產(chǎn)業(yè)品牌企業(yè)，并積極上市。

4、培育專業(yè)人才，儲備湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展力量

應(yīng)把湘繡人才培養(yǎng)、隊伍建設(shè)，以及從業(yè)人員的培訓(xùn)放在引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展的突出位置，著力打造知識型、藝術(shù)型的繡娘群體，注重通過院校培養(yǎng)專門人才和引進(jìn)與刺繡業(yè)相關(guān)的設(shè)計、策劃等創(chuàng)意類人才和管理、營銷、狠務(wù)類人才。在湘繡人才的待進(jìn)上，根據(jù)技藝水平和實際貢獻(xiàn)確定工藝美術(shù)師以上人員待遇補(bǔ)貼，對國家級剌繡藝術(shù)大師實行享受一定政府特殊津貼制；對身懷絕技的老藝人丨允許自行選擇滿意的中青年包括子女傳授技藝；允許延長工藝美術(shù)師以上和一技之長技藝人員退休年限等。通過抓好人才建設(shè)，使湘繡有一個質(zhì)的飛躍。

5、加強(qiáng)政府扶持力度，優(yōu)化湘繡產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

湘繡目前還是一個弱勢文化產(chǎn)業(yè)，政策扶持是保陣。一是稅收減免。對受保護(hù)的湘繡文化傳承品脾，其增值稅目應(yīng)享受最新文化產(chǎn)業(yè)扶持政策，按三類征收（即從二類17%調(diào)整為三類13%）；免繳地方征收的各項費用和基金；解決湘繡行業(yè)增值稅無抵扣的問題。二是加速融資。政府可用切塊資金加強(qiáng)對民族民間傳統(tǒng)文化的保護(hù)；對湘繡傳承人、工藝美術(shù)大師實行帶徒津貼制；對“兩館"用以收藏、復(fù)制、陳列精品的經(jīng)費，列入財政預(yù)算，?？顚Ｓ?。三是放寬工商登記。放寬對手工作坊生產(chǎn)的經(jīng)營登記，凡3人以上，注冊資金2萬元以上可申請營業(yè)執(zhí)照。四是劃定專業(yè)街區(qū)。政府在規(guī)劃城市建設(shè)時，應(yīng)優(yōu)惠湘繡文化產(chǎn)業(yè)用地，確定一塊湘繡民間工藝品制作、展示、銷售的專業(yè)街區(qū)，并提供優(yōu)惠政策。