新媒體環(huán)境下的中國(guó)流行音樂現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)-音樂論文

　　一、新媒體與流行音樂

　　20世紀(jì)初，由多民族文化匯集而成的爵士音樂在美國(guó)誕生，成為現(xiàn)代流行音樂的起源，以獨(dú)特的]繹方式刷新了受眾的耳目，轟動(dòng)了全美國(guó)，并很快在世界范圍內(nèi)廣泛傳播。在我國(guó)，流行音樂在改革開放之后得到了巨大發(fā)展，但對(duì)流行音樂的界定并未達(dá)成統(tǒng)一。“英國(guó)學(xué)者湯因比認(rèn)為：‘流行音樂與民間音樂和古典音樂的不同之處在于：從歷史上看，它是在大眾傳媒上——并且是通過大眾傳媒——得以不斷地發(fā)展的’?！雹倏v觀流行音樂發(fā)展的脈絡(luò)，其發(fā)展、變革與媒體環(huán)境的變遷有著天然的聯(lián)系。文化工業(yè)的技術(shù)發(fā)展為流行音樂的制作、傳播載體等硬件方面提供了基礎(chǔ)，如從黑膠唱片、磁帶、CD到MP3；而大眾傳播技術(shù)的發(fā)展則為流行音樂的廣泛傳播不斷地構(gòu)建全新平臺(tái)，無論是報(bào)紙、雜志、電臺(tái)、電視還是以互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體為代表的新媒體，無不為大眾與流行音樂的“親密接觸”搭建了橋梁。

　　當(dāng)下以無孔不入之態(tài)勢(shì)融入人們生活與工作的新媒體，給流行音樂的發(fā)展帶來了空前的影響。其以傳播覆蓋面廣、獲取便捷廉價(jià)、互動(dòng)性強(qiáng)、受眾以及傳者都可為一般大眾等特點(diǎn)，極大地?cái)U(kuò)大了流行音樂傳播的范圍，促使大眾成為傳播的主體，并通過新媒體行使新的權(quán)利。另一方面，相對(duì)于當(dāng)年收藏磁帶、唱片而言，通過新媒體獲得的內(nèi)容更加新鮮、快速，且價(jià)格低廉，對(duì)以往通過握有版權(quán)而進(jìn)行唱片復(fù)制和銷售為經(jīng)營(yíng)形態(tài)的傳統(tǒng)唱片業(yè)發(fā)展帶來了致命威脅，而這也為流行音樂發(fā)展的品質(zhì)保障帶來了負(fù)面的效應(yīng)。在新媒體大潮來襲的環(huán)境下，如何為中國(guó)流行音樂構(gòu)建一個(gè)適合其健康發(fā)展的環(huán)境，形成有利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的流行音樂生態(tài)鏈，從而真正為大眾提供有品質(zhì)保障的音樂文化產(chǎn)品？

　　二、傳統(tǒng)媒體環(huán)境下中國(guó)流行音樂的發(fā)展

　　在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)媒體還沒有普及的上世紀(jì)90年代，對(duì)唱片公司來說，最好的推廣新歌的途徑毫無疑問首選廣播電臺(tái)，收音機(jī)是年輕族群在大學(xué)、工廠宿舍里獲取資訊尤其是音樂資訊的最大來源；其次，電視臺(tái)的MV播放、藝人訪談、歌友見面會(huì)、音樂頒獎(jiǎng)禮也有很高的收視率；報(bào)紙、雜志在當(dāng)時(shí)也能起到相當(dāng)大的推廣作用，尤其是《音像世界》、《流行歌曲》、《通俗歌曲》、《音樂生活報(bào)》等一些專業(yè)類的音樂報(bào)刊，對(duì)音樂的傳播也起到了推動(dòng)作用。

　　成立于上世紀(jì)80年代初期的上海電臺(tái)音樂臺(tái)是全國(guó)最早以播放音樂為主的廣播電臺(tái)。1991年，以太平洋影音公司為首的幾間唱片公司在廣東推出一大批新歌，《濤聲依舊》、《小芳》、《藍(lán)藍(lán)的夜藍(lán)藍(lán)的夢(mèng)》等新歌通過廣播開始逐漸向內(nèi)地滲透，而在同期應(yīng)運(yùn)而生的廣東音樂臺(tái)，也以它新穎的直播方式和最新的流行歌曲引發(fā)當(dāng)?shù)厥章犅士癯?，同時(shí)掀起音樂廣播在全國(guó)遍地開花，《中國(guó)歌曲排行榜》、《東方風(fēng)云榜》等由各地廣播媒體主辦的廣播新歌榜也成為一種時(shí)代收聽指標(biāo)，聽眾紛紛以專業(yè)主持人推薦的上榜歌曲作為收聽方向。1989年，中央電視臺(tái)的文藝欄目《旋轉(zhuǎn)舞臺(tái)》連續(xù)播出兩期名叫《潮——來自臺(tái)灣的歌聲》的音樂專題片，引起了巨大的轟動(dòng)，聲畫相得益彰的MTV開始成為音樂傳播的另一種手段。中央電視臺(tái)也開始用MTV這種形式推廣歌曲，《紅旗飄飄》、《大中國(guó)》、《星光燦爛》等主流文化歌曲就是在央視早間的黃金節(jié)目《東方時(shí)空》中被大眾所知曉。1994年，內(nèi)地流行音樂進(jìn)入“井噴期”，南京電臺(tái)主持人黃凡策劃“光榮與夢(mèng)想——94新生代]唱會(huì)”將國(guó)內(nèi)的唱片公司、創(chuàng)作人、樂評(píng)人、歌手和媒體聚集在一起，創(chuàng)造出上世紀(jì)90年代中國(guó)流行音樂的一片盛景。

　　三、新媒體的盛行促成中國(guó)流行音樂

　　發(fā)展進(jìn)入拐點(diǎn)

　?。保旅襟w為流行音樂的廣泛傳播搭建了新型且無限廣闊的傳播平臺(tái)，促成流行音樂的多元化發(fā)展

　　黑膠唱片作為一種聲音和音樂的載體幾乎占據(jù)了整個(gè)20世紀(jì)，直到20世紀(jì)80年代CD誕生，音樂產(chǎn)業(yè)開始進(jìn)入數(shù)字革命。隨著數(shù)字存儲(chǔ)和音樂播放的不斷轉(zhuǎn)變，90年代，MP3這種虛擬的、“非物質(zhì)”的存儲(chǔ)新形式也應(yīng)運(yùn)而生。技術(shù)的革新所帶來的數(shù)字化渠道，為新媒體的誕生與發(fā)展提供了可能。

　　1995年，音樂人)村創(chuàng)作了《東北人都是活雷鋒》，當(dāng)時(shí)并沒有任何唱片公司對(duì)該作品有合作的意向。2001年，熟悉互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的)村將這首歌放在了網(wǎng)上，引起廣泛流行。2003年，網(wǎng)絡(luò)歌曲的影響力達(dá)到前所未有的巔峰，《老鼠愛大米》、《丁香花》、《兩只蝴蝶》等作品紛紛通過互聯(lián)網(wǎng)開始迅速傳播，并且在最短的時(shí)間內(nèi)紅遍大江南北。有志于進(jìn)入流行音樂行業(yè)的新人無須再通過唱片公司、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)、青年歌手大獎(jiǎng)賽等傳統(tǒng)途徑，只要選擇互聯(lián)網(wǎng)就有機(jī)會(huì)傳播自己的新歌?！八囆g(shù)家的唱片通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)行，不經(jīng)過唱片公司而直接抵達(dá)聽眾，這個(gè)通常被稱為新媒體的‘去中介環(huán)節(jié)化’過程，已經(jīng)產(chǎn)生出很多創(chuàng)新性的結(jié)果。”

　　作為新事物的新媒體憑借其廉價(jià)性、共享性和互動(dòng)性促成了流行音樂傳播革命性的轉(zhuǎn)變。一方面大眾可以便捷、廉價(jià)地接觸到流行音樂，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也使得大眾可以通過“去中介環(huán)節(jié)化”直接成為流行音樂作品的創(chuàng)作者和傳播者，例如龐龍、香香、楊臣剛等網(wǎng)絡(luò)歌手就是通過新媒體平臺(tái)自主將音樂傳播給大眾，并獲得認(rèn)可而成為流行音樂的明星。另一方面大眾還可以通過新媒體平臺(tái)的流行音樂排行榜快速地獲取時(shí)下最受歡迎的流行音樂，通過網(wǎng)絡(luò)交流形成對(duì)流行音樂的“口碑營(yíng)銷”，使得流行音樂廣泛傳播。新媒體對(duì)流行音樂發(fā)展的正面效應(yīng)，為流行音樂的廣泛傳播搭建了新型且無限廣闊的傳播平臺(tái)，促成流行音樂的多元化發(fā)展。

　　２．新媒體的崛起對(duì)傳統(tǒng)唱片業(yè)的沖擊

　　太合麥田音樂董事總經(jīng)理宋柯從2000年開始注意到，自己身邊有越來越多的人開始去網(wǎng)上尋找歌曲，相對(duì)于當(dāng)年收藏磁帶、唱片而言，通過互聯(lián)網(wǎng)獲得的資訊和內(nèi)容更加新鮮和快速。

　　在互聯(lián)網(wǎng)普及之前，盜版對(duì)正版唱片的銷量市場(chǎng)有很大的擠壓。進(jìn)入新世紀(jì)之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，其用戶數(shù)量急劇上升，通過互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡(luò)下載音樂變得更加普遍和便捷。2006年開始，傳統(tǒng)唱片公司強(qiáng)烈感受到新媒體對(duì)國(guó)內(nèi)唱片銷量的嚴(yán)重威脅，甚至盜版商都能感受到互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)烈沖擊，傳統(tǒng)盜版所具有的優(yōu)勢(shì)包括容量、速度、價(jià)格等，都無法與互聯(lián)網(wǎng)相比。流行音樂的載體與傳播方式都發(fā)生了質(zhì)變。曾擔(dān)任新浪網(wǎng)娛樂頻道主編的雷振劍在上大學(xué)的時(shí)候最經(jīng)常買的音樂刊物是《當(dāng)代歌壇》，對(duì)他來說，看雜志是獲取音樂資訊最主要的形式，但感覺時(shí)效偏慢。2003年，他開始感到新媒體來了，“包括門戶網(wǎng)站、搜索引擎、電子商務(wù)、電驢等P2P下載工具、各種客戶端都成了音樂宣傳新的途徑，最直觀的感受是獲取音樂的時(shí)間和成本都極大的降低了?！倍賱倌甏幕瘋鞑ィū本┯邢薰究偨?jīng)理?xiàng)铋性谡劶靶旅襟w對(duì)傳統(tǒng)唱片業(yè)的影響時(shí)說道，“這種更新?lián)Q代跟以前的CD替代磁帶、磁帶替代黑膠唱片不一樣，以前是一種實(shí)體替代另一種實(shí)體，也就是說你還是要花錢去買黑膠唱片、買磁帶、買CD，但現(xiàn)在有可能是不花錢就可以下載到MP3歌曲?！庇捎卺槍?duì)新媒體環(huán)境的法律沒有及時(shí)健全，互聯(lián)網(wǎng)及無線網(wǎng)絡(luò)得以在幾乎沒有監(jiān)管的環(huán)境下免費(fèi)使用音樂，給傳統(tǒng)唱片行業(yè)帶來了致命的打擊。

　　四、新媒體時(shí)代下的中國(guó)流行音樂發(fā)展現(xiàn)狀

　　1．彩鈴改變音樂傳播途徑，成為傳統(tǒng)營(yíng)銷向數(shù)字營(yíng)銷的轉(zhuǎn)折點(diǎn)

　　面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的來臨，唱片公司也逐步尋求新的營(yíng)銷模式與策略。數(shù)字營(yíng)銷就是其中一種創(chuàng)新模式。數(shù)字音樂是以數(shù)字格式進(jìn)行存儲(chǔ)、可以在互聯(lián)網(wǎng)和無線網(wǎng)絡(luò)上傳輸?shù)囊魳贰８鶕?jù)使用終端的區(qū)別，數(shù)字音樂劃分為在線音樂和無線音樂兩種，前者用戶主要以PC（個(gè)人電腦）為終端，后者則主要以手機(jī)、iPod等移動(dòng)設(shè)備為終端。廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)都是數(shù)字音樂的傳播不可或缺的主流渠道。

　　彩鈴，是中國(guó)移動(dòng)推出的一項(xiàng)“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”業(yè)務(wù)，當(dāng)被叫客戶開通該業(yè)務(wù)后，主叫客戶撥打被叫用戶手機(jī)的等待接通時(shí)，聽到的就不再是傳統(tǒng)的嘟嘟回鈴音，而是一段悅耳的音樂或一句問候語。以中國(guó)移動(dòng)為首的手機(jī)彩鈴營(yíng)銷，就是把新歌營(yíng)銷變成一個(gè)媒體推廣加上版權(quán)銷售的過程，中國(guó)移動(dòng)在彩鈴營(yíng)銷中的獲利會(huì)按分成比例回饋一部分給內(nèi)容提供商。

　　“我們?cè)跓o線音樂的收益已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)年正版唱片所帶來的收益。大家已不能簡(jiǎn)單地把手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)看成是單純的媒體推廣，它連銷售都已經(jīng)帶著了。這是一個(gè)非常顯著的變化，而以前電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體是不幫你銷售產(chǎn)品的?！彼慰略谡劦匠I(yè)從傳統(tǒng)營(yíng)銷向數(shù)字營(yíng)銷轉(zhuǎn)化的時(shí)候，做出了以上表述。

　　2003年左右，這項(xiàng)原本屬于通訊業(yè)務(wù)的新技術(shù)開始對(duì)中國(guó)流行音樂的傳播帶來了巨大的影響，所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過原有唱片銷售的水準(zhǔn)。但由于利潤(rùn)反饋機(jī)制沒有形成，音樂創(chuàng)作者的境遇卻沒有隨之好轉(zhuǎn)，反而因?yàn)椴殊弻?duì)唱片銷量的沖擊而跌至谷底。此外，由于無線傳輸帶寬的影響，彩鈴與生俱來的粗糙音響效果、掐頭去尾的小品特征，為音樂帶來了浮躁化傾向，一定程度上影響了音樂人的創(chuàng)作取向，降低了音樂品質(zhì)。

　　2．新媒體時(shí)代下，數(shù)字音樂的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

　　數(shù)字音樂已成為當(dāng)前音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流方向。根據(jù)國(guó)際唱片業(yè)聯(lián)盟(IFPT)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年，全球數(shù)字音樂銷售達(dá)到43億美元，比之前同比增長(zhǎng)3.63億美元，增幅達(dá)9.2%，目前，在全球唱片公司收入比例中，數(shù)字音樂收入占據(jù)25.3%。在美國(guó)，數(shù)字音樂的銷售比例是43%，幾乎占到了音樂銷售市場(chǎng)的一半比例，其中蘋果公司的iTunes在線商店占據(jù)了較大份額。

　　中國(guó)的數(shù)字音樂進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是在2004年前后。用戶免費(fèi)、廣告付費(fèi)的形式為當(dāng)前在線音樂服務(wù)商最為主要的營(yíng)收方式。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)報(bào)告，2009年中國(guó)數(shù)字音樂市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到17.9億元，同比增長(zhǎng)8.2%，其中九成以上收入來自手機(jī)的無線音樂收入，互聯(lián)網(wǎng)在線音樂收入規(guī)模僅占7.9%。在線音樂營(yíng)業(yè)收入中，80%以上來自廣告。

　　在中國(guó)的無線音樂市場(chǎng)，無線音樂服務(wù)提供商的營(yíng)收僅占無線音樂服務(wù)總收入的5.3%。而電信運(yùn)營(yíng)商音樂服務(wù)的營(yíng)收則占整個(gè)無線音樂市場(chǎng)規(guī)模(無線音樂用戶為無線音樂內(nèi)容提供的費(fèi)用)的94.7%。由唱片公司或者音樂版權(quán)擁有者制作音樂內(nèi)容，中國(guó)移動(dòng)或者電信、聯(lián)通提供傳輸通道和收費(fèi)渠道，SP公司提供服務(wù)，消費(fèi)者買單的模式是目前數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)主要脈絡(luò)，但由于傳播渠道壟斷而造成的分成比例不合理為流行音樂產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展埋下隱患。對(duì)此，楊樾談到：“一個(gè)比較良性的市場(chǎng)，應(yīng)該是手機(jī)制造商和無線的運(yùn)營(yíng)商都是渠道，這些渠道如果要持續(xù)掙錢，就得最大限度去保護(hù)內(nèi)容供應(yīng)商的權(quán)益，只有內(nèi)容供應(yīng)商覺得能夠獲利才能有動(dòng)力生產(chǎn)、好的音樂，這個(gè)市場(chǎng)才能良性發(fā)展?！?

　　中國(guó)目前有7200多家在線音樂網(wǎng)站，而其中提供正版音樂下載服務(wù)的不足20家。大量正版音樂被免費(fèi)試聽和下載，某搜索引擎網(wǎng)站因?yàn)殚L(zhǎng)期提供免費(fèi)的下載鏈接地址，多次被國(guó)內(nèi)外的唱片公司或版權(quán)擁有組織訴諸法律訴訟。

　　在現(xiàn)行音樂數(shù)字營(yíng)銷環(huán)境中，運(yùn)營(yíng)比較穩(wěn)定而且受到眾多海內(nèi)外版權(quán)擁有者認(rèn)可的是Google提供的音樂搜索。Google投資的巨鯨音樂網(wǎng)和金牌大風(fēng)、華納、滾石、索尼等全球四大唱片公司以及全球140多家獨(dú)立唱片公司、國(guó)際四大詞曲出版商和中國(guó)音樂著作權(quán)協(xié)會(huì)建立了合作關(guān)系，以上所述的版權(quán)擁有者提供下載授權(quán)并提供作品。Google中國(guó)在音樂搜索頁面當(dāng)中嵌入廣告，廣告費(fèi)將以版稅的形式返還給唱片公司或其他版權(quán)提供者。唱片公司或其他版權(quán)提供者也很樂于用這樣的形式把自己的音樂內(nèi)容用高質(zhì)量的MP3格式通過google音樂免費(fèi)提供給消費(fèi)者，進(jìn)而提升自己的市場(chǎng)接觸度，為線下運(yùn)營(yíng)模式比如實(shí)體唱片、實(shí)體]唱會(huì)、實(shí)體電影等產(chǎn)品提供更多的市場(chǎng)可能性。

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，數(shù)字音樂網(wǎng)站的盈利模式只有兩種，一種是基于媒體模式的服務(wù)，即：內(nèi)容免費(fèi)，依靠廣告作為主要收入；另一種是電子商務(wù)模式，即用戶需要為音樂內(nèi)容付費(fèi)，用戶只要支付少量費(fèi)用，就可以獲得比以往CD時(shí)代便宜得多的數(shù)字音樂產(chǎn)品。上述兩種模式將在未來的音樂盈利模式中并存一段時(shí)間。絕大部分音樂內(nèi)容會(huì)以免費(fèi)形式提供給用戶，但少部分高質(zhì)量的音樂產(chǎn)品會(huì)提供給有專業(yè)需求的用戶。

　　3．借助新媒體平臺(tái)，促成流行音樂作品有效推廣

　　楊樾在談及新媒體對(duì)傳統(tǒng)唱片的推廣作用時(shí)進(jìn)行了舉例說明：內(nèi)地?fù)u滾樂領(lǐng)軍人物汪峰在其唱片《信仰在空中飄揚(yáng)》正式發(fā)行的前三天，在Ｖｅｒｙｃｄ（電驢）網(wǎng)站上已有人上傳并且可以下載。對(duì)此，汪峰十分氣憤并表示要發(fā)譴責(zé)聲明。但楊樾則認(rèn)為Ｖｅｒｙｃｄ首頁的流量非常驚人，選擇那個(gè)網(wǎng)站的都是懂音樂愛音樂的人，即是精準(zhǔn)有效的用戶，把唱片放在網(wǎng)站首頁等于是在為汪峰及其作品做免費(fèi)推廣。汪峰的這張唱片下載量達(dá)到了幾萬，實(shí)體唱片也賣出了數(shù)萬張，這在目前中國(guó)的唱片市場(chǎng)來說已是天文數(shù)字?？梢?，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)從推廣的角度來看，也有擴(kuò)大實(shí)體唱片知曉度和銷量的作用。豆瓣、蝦米網(wǎng)等這一類的文化音樂網(wǎng)站構(gòu)建了音樂文化互動(dòng)平臺(tái)，提供了大量音樂文化資訊及作品，上面活躍著大量音樂創(chuàng)作人及熱愛音樂的受眾，也為流行音樂的廣泛傳播提供了更為自由而廣闊的平臺(tái)。

　　4．]出市場(chǎng)成為流行音樂發(fā)展的頭號(hào)救命稻草

　　新媒體環(huán)境下，數(shù)字音樂迎來了一些機(jī)遇，但唱片公司靠傳統(tǒng)唱片和數(shù)字營(yíng)銷維持收支平衡并不在多數(shù)，他們?cè)谧プ?shù)字營(yíng)銷的同時(shí)，也將]出市場(chǎng)開發(fā)作為主要支柱。

　　近年來，中國(guó)音樂節(jié)出現(xiàn)了急速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。到2010年，音樂節(jié)的數(shù)量已經(jīng)飆升到92場(chǎng)，增加量比2009年音樂節(jié)數(shù)量的總數(shù)還多，達(dá)到48場(chǎng)，增長(zhǎng)速度高達(dá)109%。經(jīng)過幾年發(fā)展，音樂節(jié)逐步進(jìn)入良性的循環(huán)，同時(shí)也獲得了很多政府方面的支持。音樂節(jié)不僅成為大小長(zhǎng)假中的“亮麗風(fēng)景線”，還成為各大城市打造“城市文化名片”的搶手貨。另外包括個(gè)唱、音樂節(jié)等現(xiàn)場(chǎng)的]出開始走出了高成本、高制作但不盈利的怪圈，近兩年來]出商們更注重]出內(nèi)容的品質(zhì)及科學(xué)合理的營(yíng)銷，現(xiàn)場(chǎng)]唱會(huì)的成活率也大大提高?，F(xiàn)場(chǎng)的]出為流行音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了動(dòng)力，但僅僅靠]出來獲得利益還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，對(duì)版權(quán)本身的鼓勵(lì)作用不明顯，行業(yè)依然缺乏造血能力。]出商獲利，而創(chuàng)作歌曲的團(tuán)隊(duì)并未能從中得到相應(yīng)的回報(bào)，音樂創(chuàng)作就缺乏動(dòng)力，最終音樂產(chǎn)業(yè)也會(huì)成為無米之炊。

文章來源于《人民音樂》雜志