電視新聞主持與節(jié)目品牌塑造-新聞?wù)撐?/h1>

作者：中州期刊www.12-baidu.cn來(lái)源：唐赫日期：2012-11-16人氣：763

　　1 電視新聞主持對(duì)節(jié)目品牌塑造的作用

　　電視新聞節(jié)目是各種符號(hào)的聚集系統(tǒng)，新聞播報(bào)中的每個(gè)元素都可以被視為一種符號(hào)，無(wú)論是新聞本身的內(nèi)容，還是主持人的風(fēng)格特色，以及新聞畫面，都是通過(guò)不同的符號(hào)特征傳達(dá)節(jié)目信息。在此過(guò)程中，主持人承擔(dān)著極其重要的使命。主持人將多種符號(hào)聚集起來(lái)，集中向觀眾傳遞信息，其語(yǔ)調(diào)、語(yǔ)速、配合新聞內(nèi)容的主持語(yǔ)言帶給觀眾明確的新聞指向。因此，電視新聞主持對(duì)節(jié)目品牌塑造具有重要意義。新聞本身具有嚴(yán)肅性的特點(diǎn)，是以新穎的、真實(shí)的、及時(shí)的內(nèi)容報(bào)道為基礎(chǔ)，滿足觀眾對(duì)新聞節(jié)目的觀看需求。在某種程度上，主持人就是新聞節(jié)目的代表，只有主持人的知識(shí)內(nèi)涵、主持藝術(shù)、新聞詮釋能力深受觀眾好評(píng)，才能提升該檔新聞節(jié)目的品牌影響力。首先，廣博的知識(shí)是生動(dòng)主持的基礎(chǔ)，主持人涉獵廣泛，妙語(yǔ)連珠，新聞節(jié)目也將生機(jī)勃勃；其次，新聞內(nèi)容具有嚴(yán)肅性，尤其強(qiáng)調(diào)內(nèi)容必須真實(shí)可靠，符合新聞實(shí)質(zhì)，但新聞節(jié)目本身并不是刻板的、枯燥的序列式播報(bào)，富有藝術(shù)性的主持過(guò)程恰恰是吸引觀眾的前提。最后，新聞詮釋是指對(duì)一則新聞內(nèi)容的分析和輿論導(dǎo)向，主持人的新聞詮釋能力影響著新聞的播報(bào)深度，即使是同一則新聞內(nèi)容，不同主持人的新聞詮釋也會(huì)存在區(qū)別。主持人深刻而精準(zhǔn)的分析，積極的輿論導(dǎo)向不僅能使觀眾在思想層面受到感召，更會(huì)作用于實(shí)際行動(dòng)。這就是新聞?shì)浾撘龑?dǎo)的強(qiáng)大動(dòng)能。

　　2 電視新聞主持塑造節(jié)目品牌應(yīng)具備的條件

　　主持人知識(shí)內(nèi)涵、主持藝術(shù)、新聞詮釋能力的綜合體現(xiàn)正是節(jié)目品牌塑造的保證。為更好地塑造節(jié)目品牌，電視新聞主持應(yīng)具備以下條件：

　　第一，電視新聞主持應(yīng)形成自身的藝術(shù)風(fēng)格。對(duì)很多觀眾來(lái)說(shuō)，喜歡觀看一檔新聞節(jié)目與主持人有著密切的關(guān)聯(lián)。例如，白巖松、敬一丹等新聞主持人知識(shí)豐富，樸實(shí)大方，莊重認(rèn)真，同時(shí)又不失親和力，其主持風(fēng)格與新聞內(nèi)容十分吻合，深受觀眾青睞，并由此生成品牌式的新聞節(jié)目。媒體競(jìng)爭(zhēng)使各地電視臺(tái)不斷改進(jìn)新聞播報(bào)形式，而創(chuàng)新與模仿又如影隨形，某個(gè)電視臺(tái)推出一種創(chuàng)新的主持方式，就會(huì)有多個(gè)電視臺(tái)競(jìng)相模仿。例如電視臺(tái)新聞欄目設(shè)立讀報(bào)或解說(shuō)節(jié)目，這種新聞主持方式更貼近觀眾，更利于新聞詮釋。轉(zhuǎn)眼間各地電視臺(tái)紛紛制作類似的新聞節(jié)目。但無(wú)論如何效仿新聞主持和播報(bào)的形式，主持人的藝術(shù)風(fēng)格卻不易被復(fù)制。主持人在新聞解說(shuō)中用語(yǔ)或是詼諧幽默，或是犀利尖銳說(shuō)出觀眾的心聲，在采訪中頭腦敏銳，及時(shí)捕捉新聞熱點(diǎn)等等，都是特有的藝術(shù)風(fēng)格體現(xiàn)。所以主持人對(duì)觀眾形成的吸引力和感召力將帶來(lái)收視率的保障，使新聞節(jié)目本身體現(xiàn)出品牌特色；

　　第二，電視新聞主持應(yīng)具備鮮明的輿論導(dǎo)向。輿論導(dǎo)向具有一定的政治立場(chǎng)，主持人在播報(bào)新聞的同時(shí)，也傳遞著節(jié)目的輿論導(dǎo)向。主持人必須具備高水準(zhǔn)的新聞詮釋能力，以提升節(jié)目高度，形成輿論領(lǐng)航，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。例如，近年來(lái)人口老齡化問(wèn)題備受關(guān)注，我國(guó)有大量老年人口的養(yǎng)老問(wèn)題尚得不到有效解決，農(nóng)村老人養(yǎng)老金缺乏，部分城鎮(zhèn)退休職工養(yǎng)老金偏低。究竟商業(yè)保險(xiǎn)能否成為社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)的重要補(bǔ)充也因此成為熱議的話題。如果主持人自己就明確提出否定的論斷，不僅會(huì)激起社會(huì)各界的反響，更會(huì)對(duì)觀眾形成一種輿論導(dǎo)向，使其失去對(duì)商業(yè)保險(xiǎn)的信心。所以主持人表現(xiàn)出的觀點(diǎn)和立場(chǎng)代表著新聞節(jié)目，甚至是代表著電視臺(tái)。主持人面對(duì)社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期出現(xiàn)的各種問(wèn)題，必須具備清晰的認(rèn)識(shí)，在主持節(jié)目時(shí)對(duì)觀眾形成科學(xué)的引導(dǎo)，并注重樹(shù)立觀眾的信心，使觀眾能夠正確認(rèn)知當(dāng)前的社會(huì)問(wèn)題。例如新聞熱線播報(bào)就是近年來(lái)頗為流行的新聞主持方式，主持人與觀眾能夠形成良好的互動(dòng)，而且增強(qiáng)了電視新聞的生動(dòng)性。但面對(duì)觀眾反映的諸多問(wèn)題，主持人應(yīng)通過(guò)自身的主持藝術(shù)對(duì)問(wèn)題分類處理，有效運(yùn)用熱線宣傳時(shí)代精神和先進(jìn)文化，防止新聞熱線成為瑣碎化的問(wèn)題報(bào)道。因此，積極、正確的輿論導(dǎo)向，富有新意的新聞詮釋才能帶給觀眾耳目一新的感受，使觀眾從中收獲更多的感悟，從而不斷提高節(jié)目品牌的影響力；

　　第三，電視新聞主持應(yīng)確保良好的觀眾互動(dòng)。隨著媒體技術(shù)的發(fā)展，電視新聞節(jié)目已經(jīng)不僅僅是主持人的單方面播報(bào)，而是多種編輯和主持方式的有機(jī)融合。所以主持人與觀眾的互動(dòng)對(duì)品牌塑造也具有重要的影響。對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，能夠參與互動(dòng)代表節(jié)目對(duì)觀眾的重視。這樣新聞節(jié)目才能賦予品牌更深刻的內(nèi)涵，才能具備更廣泛的群眾基礎(chǔ)。例如，在對(duì)突發(fā)事件新聞進(jìn)行主持報(bào)道時(shí)，主持人及時(shí)與觀眾互動(dòng)，借助觀眾參與互動(dòng)的力量協(xié)助突發(fā)事件解決，不僅帶來(lái)新的播報(bào)視角，也弘揚(yáng)了時(shí)代精神，增進(jìn)了觀眾對(duì)新聞節(jié)目的情感。這種感人至深的真切互動(dòng)正是節(jié)目品牌所不可替代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　3 通過(guò)電視新聞主持塑造節(jié)目品牌的相關(guān)舉措

　　為實(shí)現(xiàn)上述條件，一方面新聞節(jié)目的欄目本身必須具備明確的品牌定位和發(fā)展目標(biāo)。其品牌發(fā)展應(yīng)標(biāo)新立異，避免盲目追隨效仿，用立足時(shí)代前沿、詮釋新聞內(nèi)涵、關(guān)注受眾需求的新聞報(bào)道作為品牌最好的內(nèi)涵，真正滿足受眾的品味需求，引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)尚。另一方面，欄目組應(yīng)根據(jù)品牌定位吸納高素質(zhì)的主持人，打造精英團(tuán)隊(duì)。電視新聞的主持人要具有崇高的人格魅力，愛(ài)崗敬業(yè)的精神，新聞捕捉的敏銳，淵博的學(xué)識(shí)和生動(dòng)的語(yǔ)言表達(dá)能力，同時(shí)欄目組還應(yīng)定期組織主持人的培訓(xùn)和交流活動(dòng)，以便緊跟時(shí)代步伐，與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展，更好地服務(wù)節(jié)目品牌塑造。

　　4 結(jié)論

　　當(dāng)前媒體行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅網(wǎng)絡(luò)媒體給予傳統(tǒng)媒體極大的挑戰(zhàn)，電視媒體內(nèi)部也存在著多方面的競(jìng)爭(zhēng)。電視新聞主持必須彰顯節(jié)目特色，才能吸引受眾目光，提高節(jié)目收視率，進(jìn)而塑造知名品牌。

 文章來(lái)源于《科技傳播》雜志2012年第19期

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