論吉祥藝術(shù)符號在平面設(shè)計中的應(yīng)用與發(fā)展——陜西教育

 中華民族獨有的吉祥文化，貫穿于上下五千年的歷史長河之中。從古至今，吉祥納福是每個老百姓追求祈盼的美好夙愿。從民間百姓衣食住行、婚喪嫁娶、禮儀節(jié)日、生活用具等處處可見吉祥文化的痕跡。正是這廣為流傳、深入人心的吉祥文化，印證了我們民族深刻的吉祥觀念，并在其中包含了許多優(yōu)秀的藝術(shù)表現(xiàn)形式，以及誕生了許多充滿美好寓意的吉祥藝術(shù)符號，在歷史的發(fā)展中不斷地延伸、進(jìn)步。同時它也是現(xiàn)代平面設(shè)計中廣為使用的素材之一，設(shè)計師們利用現(xiàn)代設(shè)計思維與手法，將吉祥藝術(shù)符號融入現(xiàn)代平面設(shè)計之中，為老百姓們喜聞樂見的吉祥文化賦予了新的生命力，將其發(fā)揚光大。
吉祥觀與吉祥藝術(shù)的生成
中國傳統(tǒng)的民間文化中吉祥藝術(shù)是其中一個非常重要的文化現(xiàn)象。從原始人們圖騰崇拜與信奉神靈的觀念中，已經(jīng)奠定了吉祥觀念產(chǎn)生的主題與原型文化，對生命生存的祝福是原始時期已經(jīng)形成的意識選擇。在這其中誕生了許多吉祥藝術(shù)表現(xiàn)手法，人們需要借物言志，利用物件來表達(dá)對生活、生命的贊美與祈禱，將代表著美好寓意的圖案、圖符、顏色等元素裝飾在生活起居的周圍，民間許多古老吉祥藝術(shù)逐漸產(chǎn)生與發(fā)展。
吉祥藝術(shù)符號的概念界定
我們所處的世界，本身就是由符號組成，是一個符號的世界。對于符號概念的界定：“可以拿來有意義地代替另一事物的東西?！彼梢酝ㄟ^人們的聽覺、視覺、感受事物對象，人們把這種感受與具體事物結(jié)合起來，并達(dá)到約定俗成的認(rèn)知，這個對象就是代表某個事物的符號。符號所涉及的范圍很廣泛，包括音樂、詩歌、數(shù)字、字母、圖像等。吉祥藝術(shù)在發(fā)展過程中，由勞動人民創(chuàng)造了許多象征吉祥幸福含義的象征符號，并且成為吉祥文化的主要詮釋與表達(dá)，它是中華文明中獨有的藝術(shù)符號，源于老百姓之中，又被世世代代百姓們所信奉、熱愛。
吉祥藝術(shù)符號的特征
吉祥藝術(shù)符號從產(chǎn)生到發(fā)展，都受到民族吉祥觀念、吉祥心理的影響，在這些藝術(shù)符號背后，凝聚了世代勞動人民全部情感與對生命的贊美。從符號學(xué)角度分析，吉祥藝術(shù)符號所體現(xiàn)的特征更具有人文精神，具體特征分析表現(xiàn)在：
1.吉祥藝術(shù)符號是民間藝術(shù)的重要表現(xiàn)形式之一，是民間文化的傳播者與載體。美國學(xué)者蘇珊·朗格在有關(guān)藝術(shù)符號的論述中曾說過：“藝術(shù)中使用的符號是一種暗喻，一種包括公開的或隱藏的真實意義形象，而藝術(shù)符號卻是一種訴諸于直接知覺的意象，一種充滿情感、生命和富有個性的意象。”吉祥藝術(shù)符號從誕生時，就已深深烙印上先民們面對惡劣環(huán)境時的堅強(qiáng)與勇敢。先民把對生存、繁衍的渴望，通過圖騰崇拜、祭祀活動表達(dá)出來，并利用身邊的事物、植物、動物等物件，來象征這些美好的渴望，逐漸形成獨特的具有吉祥含義的藝術(shù)符號。例如：在民間常用于婚嫁場合的吉祥符號尤為生動，如蓮花的造型，常制作成婚嫁類剪紙。
2.吉祥藝術(shù)符號還具有圖形隱喻性。符號學(xué)家雅格布森提出符號“隱喻”與“轉(zhuǎn)喻”的概念，這一理論推動了符號學(xué)發(fā)展。吉祥藝術(shù)符號大多是圖形形式表現(xiàn)，其圖形符號隱喻性表現(xiàn)更為突出。在眾多吉祥藝術(shù)符號中，其具體形象引申出其他內(nèi)容或形象，是圖形隱喻性的反映。而這些圖形以外的內(nèi)容和意義，都是由受眾者憑借自己的認(rèn)知與生活經(jīng)驗實現(xiàn)共鳴。這也就是吉祥藝術(shù)符號源于百姓之中，并且約定俗成，不受時間、空間的影響，被世代中華人民所喜愛的原因。例如，吉祥藝術(shù)符號中，常見的桃子形象，民間認(rèn)為桃子有長壽安康之意，多用在給老人祝壽、雕刻裝飾之中。從古至今，中國人喜愛壽字，而具有圖形隱喻性的吉祥符號桃子形象，就引申出了健康長壽之意。
吉祥藝術(shù)符號在平面設(shè)計中的應(yīng)用
在當(dāng)今快速發(fā)展的信息時代，民族文化成為現(xiàn)代設(shè)計汲取的重要營養(yǎng)，越來越多的設(shè)計師開始重視民族藝術(shù)，展示中國風(fēng)，并在其中注入新時代的新鮮血液。
平面設(shè)計指的就是把平面上的各種基本元素進(jìn)行組合，達(dá)到視覺傳達(dá)的目的，這是平面設(shè)計的本質(zhì)內(nèi)容。吉祥藝術(shù)符號是平面設(shè)計中的重要元素，在當(dāng)前時代背景下，文化的多源性日益增多，中國傳統(tǒng)文化也在應(yīng)對這樣的挑戰(zhàn)。吉祥文化是我們傳統(tǒng)文化的重要部分，許多設(shè)計師致力于發(fā)揚傳統(tǒng)文化，吉祥文化元素被越來越多地重視。
平面設(shè)計本身就是圖形化的視覺傳達(dá)設(shè)計，吉祥文化符號仍然保留了其圖形化的風(fēng)貌，利用其符號象征性與圖形隱喻性特征，表達(dá)著設(shè)計者傳遞的信息。如在當(dāng)代的標(biāo)志設(shè)計中，聯(lián)通公司“中國結(jié)”標(biāo)志非常引人注目，標(biāo)志整體是用中國古代吉祥紋樣“盤長”為主造型，迂回往復(fù)的線條代表著現(xiàn)代四通八達(dá)的通信網(wǎng)絡(luò)，這個每個中國人都能讀懂的造型，不言而喻地象征了事事如意，處處順暢，寓意聯(lián)通事業(yè)暢通發(fā)達(dá)的吉祥含義。
中國吉祥藝術(shù)符號凝聚了世代勞動人民的情感與渴望，它是民間藝術(shù)的重要代表，是連接中華兒女的紐帶，是吉祥文化的載體與傳播者，它帶著吉祥祈福的美好含義深深地扎根于中國人的心中。