國際傳播的方式與內(nèi)容

國際傳播是以大眾傳媒為傳播手段的、跨越國界的信息傳播。作為全球化的要素之一，國際傳播正在迅速地改造著世界上幾乎每個國家的經(jīng)濟、人際關(guān)系、社會、文化、政治和結(jié)構(gòu)等方面，它是一項浩瀚、多樣、復雜、生機勃勃的、交互式的和迅速演進著的學科和事業(yè)。

國際傳播的形態(tài)可以是多種多樣的，既可以指大眾傳媒的傳播活動（如新聞報道），也可以指個人活動（如說話、寫信、旅游訪問）、商業(yè)活動（如經(jīng)貿(mào)往來）和文化活動（藝術(shù)演出、交流）等等。電影輸出是文化傳播的一種，如電影《刮痧》（Gua Sha Treatment）揭示了中醫(yī)在西方可能或必然產(chǎn)生的誤解甚至沖突，同時，也讓西方了解了中醫(yī)的一種傳統(tǒng)療法（郭可，2004:4）。圖書外譯也是一種傳播方式，如小說《碧奴》的外譯重塑了“孟姜女哭長城”的歷史傳說，讓西方讀者見識了中國古代神話在當今社會的演繹。對一個國家而言，尤其是發(fā)展中國家，能在國際上以多種方式傳播自己的聲音，展示國家形象，為國家利益服務，它就實現(xiàn)了某種目的，并能以此為指標來衡量其在國際體系中的地位。楊伯溆在2003年討論全球傳播這一概念時曾指出：民族間的非物質(zhì)文化或高雅文化傳播存在著固有的困難(楊伯溆，2003:127）。

傳播質(zhì)量很大程度取決于傳播內(nèi)容。內(nèi)容傳播過程就是對大量的素材加以判斷、篩選，再經(jīng)過寫作和編輯最后傳送給受眾的過程。內(nèi)容涉及六部分：誰說的，說什么，對誰說，怎么說，有什么效果，為什么（陳衛(wèi)星，2003:29-30）?！罢l說的，說什么”是說傳播內(nèi)容是否具有代表性、權(quán)威性、合理性；“對誰說”是指傳播中要明確傳播對象，即受眾是哪些機構(gòu)和人，要對受眾進行分析；“怎么說”是指傳播要注重策略，這里既包括采取何種傳播手段和方法（外部的），又包括采取何種傳播的用語和措辭（內(nèi)部的）；“怎么說”是達到傳播效果的關(guān)鍵；“有什么效果、為什么”則是對傳播效果的分析，即對采取一定傳播方式和措辭的傳播內(nèi)容是否會產(chǎn)生正效應或負效應進行預測，分析其中原因，反過來再對前面幾個環(huán)節(jié)進行干預，以保證正效應的產(chǎn)生。

就贛南采茶戲的翻譯而言，選擇哪些內(nèi)容進行翻譯，對它的傳播和輸出至關(guān)重要。贛南采茶戲中必然也有不少匪夷所思的東西，在國內(nèi)就有很多不被接受的地方。有些我們自己都存疑或否定的東西，一味地要作為文化進行輸出，受眾自然無法理解和接受，傳播出去不僅沒有好的效果，反而會產(chǎn)生負效應，違背贛南采茶戲國際傳播的初衷。