企業(yè)音樂(lè)電視中音樂(lè)與畫面的對(duì)位呈現(xiàn)——以《著名企業(yè)音樂(lè)電視展播》為例

音樂(lè)電視自1975年誕生至今，經(jīng)過(guò)四十多年的發(fā)展，成為了主要的影視藝術(shù)形式之一。音樂(lè)電視將音樂(lè)作為載體，聽(tīng)覺(jué)語(yǔ)言與視覺(jué)語(yǔ)言共同參與敘事建構(gòu)，通過(guò)視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的聯(lián)覺(jué)來(lái)激發(fā)觀眾的審美體驗(yàn)。大量企業(yè)借助音樂(lè)電視這種影視藝術(shù)形式制作電視音樂(lè)廣告來(lái)完成企業(yè)形象或者企業(yè)商品信息的宣傳。其中《著名企業(yè)音樂(lè)電視展播》是由北京太陽(yáng)圣火國(guó)際傳媒有限公司代理拍攝和錄制的一系列企業(yè)電視音樂(lè)廣告。該系列音樂(lè)廣告以唯美手法拍攝，音樂(lè)動(dòng)聽(tīng)，深受廣大觀眾喜愛(ài)。作為視聽(tīng)藝術(shù)，正確處理音樂(lè)與視覺(jué)畫面的關(guān)系成為企業(yè)音樂(lè)電視制作中的重要一環(huán)，本文將從文本對(duì)位、節(jié)奏對(duì)位以及情感對(duì)位三方面來(lái)分析《著名企業(yè)音樂(lè)電視展播》的音樂(lè)與畫面的對(duì)位呈現(xiàn)。

一、企業(yè)音樂(lè)電視定位

企業(yè)音樂(lè)電視是指以企業(yè)作為主要表現(xiàn)對(duì)象，通過(guò)視覺(jué)畫面、音樂(lè)旋律以及歌詞文案來(lái)塑造、宣傳企業(yè)形象或產(chǎn)品信息，是一種在音樂(lè)電視基礎(chǔ)上形成的電視廣告樣態(tài)。企業(yè)音樂(lè)電視的播出時(shí)長(zhǎng)一般為三到五分鐘，與音樂(lè)電視作品的播出時(shí)長(zhǎng)基本相同。區(qū)別于傳統(tǒng)“叫賣式”電視廣告給觀眾帶來(lái)的審美疲勞，企業(yè)音樂(lè)電視注重視聽(tīng)美感的表達(dá)，將音樂(lè)融入故事情節(jié)之中，在滿足觀眾審美期待的同時(shí)，將企業(yè)的精神、產(chǎn)品的特點(diǎn)傳遞給觀眾，從而達(dá)到企業(yè)文化傳播的目的。《著名企業(yè)音樂(lè)電視展播》共播出的企業(yè)音樂(lè)電視有：《康美之戀》、《仙林青梅》、《愛(ài)到春潮滾滾來(lái)》、《香醉人間五千年》、《摩爾之戀》、《麗江之戀》、《風(fēng)雨同行》、《彩云之戀》、《國(guó)參傳奇》等15部企業(yè)音樂(lè)電視作品。這些作品均由知名企業(yè)贊助拍攝，獲得充足資金支持，大量當(dāng)紅明星參與企業(yè)音樂(lè)電視的拍攝和主題曲演唱，拍攝地多選用風(fēng)景優(yōu)美的旅游風(fēng)景區(qū)。《著名企業(yè)音樂(lè)電視展播》憑借著優(yōu)良的制作水準(zhǔn)、豐富的畫面內(nèi)容以及動(dòng)聽(tīng)的主題歌曲給觀眾留下了深刻印象。

二、音樂(lè)與畫面的對(duì)位

畫面是企業(yè)音樂(lè)電視的重要構(gòu)成要素，是視覺(jué)層面的表達(dá)，同時(shí)也是對(duì)聽(tīng)覺(jué)信息的補(bǔ)充。視覺(jué)畫面能夠積極地影響觀眾對(duì)音樂(lè)所表達(dá)情感的詮釋，所以音樂(lè)與畫面的對(duì)位有利于豐富觀眾在觀看過(guò)程中的心理感受，強(qiáng)化音樂(lè)情感與擬現(xiàn)實(shí)的視覺(jué)畫面之間的聯(lián)系。作為企業(yè)音樂(lè)電視的著名案例，在《著名企業(yè)音樂(lè)電視展播》中視覺(jué)畫面極大豐富了音樂(lè)的表現(xiàn)形式，深化音樂(lè)這種單一聽(tīng)覺(jué)藝術(shù)的審美感受，其中音樂(lè)與畫面的對(duì)位體現(xiàn)在文本對(duì)位、節(jié)奏對(duì)位以及情感對(duì)位三個(gè)方面。

（一）文本對(duì)位

當(dāng)音樂(lè)暗示某些視覺(jué)意象時(shí)，我們會(huì)預(yù)期該意象的出現(xiàn)，并轉(zhuǎn)移注意力。音樂(lè)旋律和唱詞文本為觀眾營(yíng)造了一種視覺(jué)心理期待，將對(duì)應(yīng)的視覺(jué)畫面?zhèn)鬟f給觀眾，一方面可以滿足觀眾的心理期待，另一方面有利于提升觀眾的在接受音樂(lè)與畫面雙重信息時(shí)的注意力。在《彩云之戀》中，歌曲中穿插的童謠文本：“雪山森林牧場(chǎng)，孔雀蝴蝶姑娘?；ê９麍@陽(yáng)光，梯田村寨月亮。小河情歌流淌，大江春潮激蕩。茶馬古道曼妙，彩云之南燦爛?！蓖{朗朗上口，意在介紹云南省特有的風(fēng)景、特產(chǎn)以及物象，跟隨著小女孩的童聲，導(dǎo)演將童謠中唱到的每一個(gè)風(fēng)景、特產(chǎn)以及物象的視覺(jué)形象剪輯進(jìn)畫面之中。聲音與畫面所表現(xiàn)的是同一種物體，這樣的文本對(duì)位使得觀眾能夠在二十二秒內(nèi)深刻認(rèn)識(shí)十六種云南特色風(fēng)物，這些符號(hào)加深了觀眾對(duì)云南的印象，從而達(dá)到推廣云南省綠色農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)的目的。

在一般影視作品中，畫面是主體，音樂(lè)往往為畫面“服務(wù)”。正如影評(píng)人保羅·洛薩所認(rèn)為的“音樂(lè)應(yīng)主導(dǎo)影像”。在音樂(lè)作為主體的音樂(lè)電視作品中，畫面為音樂(lè)帶來(lái)相應(yīng)的視覺(jué)信息。通過(guò)音樂(lè)與畫面的文本對(duì)位可以直觀增強(qiáng)兩者之間的聯(lián)系，觀眾在接受視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)雙重信息時(shí)，不會(huì)因?yàn)榇罅康亩嘀匦畔⒍鴳?yīng)接不暇。

（二）節(jié)奏對(duì)位 

鏡頭作為影視作品的最小時(shí)空單位，同時(shí)具有外部節(jié)奏和內(nèi)部節(jié)奏。鏡頭的拍攝方式和被攝物體的運(yùn)動(dòng)方式構(gòu)成了鏡頭的內(nèi)部節(jié)奏，而外部節(jié)奏是由鏡頭時(shí)長(zhǎng)和與相鄰鏡頭的配置方式構(gòu)成。節(jié)奏是聲音中最復(fù)雜的現(xiàn)象。大多數(shù)情況下，剪輯、影像移動(dòng)及聲音的節(jié)奏并不是獨(dú)立運(yùn)作的。導(dǎo)演總是傾向?qū)⒁曈X(jué)與聽(tīng)覺(jué)的節(jié)奏互相搭配。音樂(lè)節(jié)奏與鏡頭剪輯節(jié)奏的對(duì)位可以將音樂(lè)的情緒更好傳遞給觀眾。《仙林青梅》的歌曲節(jié)奏緩慢悠揚(yáng)，音樂(lè)空靈悠長(zhǎng)，女歌手的低吟淺唱混合著男女聲的柔聲伴唱。鏡頭畫面大多是遠(yuǎn)景拍攝，演員在青山白云流水中穿行，青綠色的竹林梅樹(shù)與曼妙的白衣少女組成了一副色彩清新的圖畫，突出了《仙林青梅》的意蘊(yùn)。相比較其他企業(yè)音樂(lè)電視，《仙林青梅》的鏡頭到大多是持續(xù)時(shí)間較長(zhǎng)的運(yùn)動(dòng)鏡頭，這樣舒緩的剪輯節(jié)奏避免了鏡頭過(guò)多的快切使得剪輯節(jié)奏與歌曲音樂(lè)節(jié)奏不對(duì)位，使觀眾產(chǎn)生疏離感。運(yùn)動(dòng)鏡頭隨著歌手的延長(zhǎng)調(diào)移動(dòng)或推進(jìn)與歌曲的情感相和，激發(fā)觀眾的心理聯(lián)想，從而對(duì)五糧液集團(tuán)推出的仙林青梅酒留下深刻印象。

節(jié)奏的對(duì)位不僅僅表現(xiàn)在音樂(lè)節(jié)奏與剪輯節(jié)奏的對(duì)位，還表現(xiàn)在音樂(lè)節(jié)奏與影像移動(dòng)的對(duì)位。如《風(fēng)雨同行》的開(kāi)頭中，男童的歌聲空靈飄蕩，節(jié)奏舒緩，畫面中孩子跑步的節(jié)奏也是慢動(dòng)作特寫，與歌聲的節(jié)拍相應(yīng)。而隨著搖滾歌手汪峰激昂的歌聲進(jìn)入，音樂(lè)節(jié)奏明顯加快，孩子奔跑的節(jié)奏也隨著鼓點(diǎn)逐漸加快，腳步大都落在重音上，如同閱兵式的行進(jìn)方隊(duì)。同樣，在2014年央視春晚上演員黃渤的歌曲《我的要求不算高》也是跟著音樂(lè)節(jié)奏邊跑步邊唱歌。這樣運(yùn)動(dòng)形式給觀眾帶來(lái)了奔跑的心理期待，增強(qiáng)了觀眾的融入度，正符合《風(fēng)雨同行》的贊助商奧康集團(tuán)對(duì)其鞋類產(chǎn)品的宣傳意圖。

和諧是大多數(shù)音樂(lè)電視架構(gòu)節(jié)奏的重要依據(jù)。在企業(yè)音樂(lè)電視中，鏡頭畫面節(jié)奏與音樂(lè)節(jié)奏二者是不可分割的，鏡頭畫面節(jié)奏應(yīng)與音樂(lè)節(jié)奏相適應(yīng)，既要滿足音樂(lè)內(nèi)容的表現(xiàn)需要，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)注意與敘事節(jié)奏的契合性。通過(guò)這樣視覺(jué)節(jié)奏與聽(tīng)覺(jué)節(jié)奏的和諧對(duì)位，從而在觀眾審美過(guò)程中形成一個(gè)有機(jī)的整體，從而傳遞出企業(yè)音樂(lè)電視的主題，加深觀眾對(duì)企業(yè)和其產(chǎn)品的認(rèn)可度。

（三）情感對(duì)位

企業(yè)音樂(lè)電視中，聲音與畫面的情感對(duì)位，成為了企業(yè)音樂(lè)電視這種音樂(lè)電視廣告樣態(tài)能否打動(dòng)觀眾，完成傳播目的關(guān)鍵點(diǎn)。音樂(lè)是感性的，音樂(lè)形象具有不確定性和多義性的特點(diǎn)，而單個(gè)視覺(jué)畫面也具有不確定性和多義性，通過(guò)運(yùn)用蒙太奇可以豐富畫面敘事內(nèi)容，反射歌曲所傳遞的情感，拓展企業(yè)音樂(lè)電視的精神內(nèi)涵?！讹L(fēng)雨同行》中，音樂(lè)節(jié)奏慷慨激揚(yáng)反映了奧康集團(tuán)大步向前的開(kāi)拓精神以及與客戶風(fēng)雨相隨砥礪前行的客商感情。畫面中出現(xiàn)的人物大多是運(yùn)動(dòng)或奔跑向前的，更是使用了對(duì)比蒙太奇的手法，將奔跑向前的火炬手與少量靜止的人物作對(duì)比，用“靜”來(lái)突出“動(dòng)”，深化了奔跑向前砥礪前行這一情感主題。

在《著名企業(yè)音樂(lè)電視展播》中，平行蒙太奇手法也被多次使用：《閬中之戀》里主人公在閬中古城中游玩，在邂逅愛(ài)情的同時(shí)也與三國(guó)時(shí)期的名將張飛跨時(shí)空相遇；《摩爾之戀》中，女子回溯飛虎隊(duì)隊(duì)員祖輩飛機(jī)失事后獲救的云南彝族村寨，追憶飛虎隊(duì)隊(duì)員與彝族淳樸村民留下的不解之緣，同時(shí)也在這個(gè)村寨邂逅了彝族青年；《麗江之戀》的男女主人公在麗江古城里發(fā)生的兩段不同時(shí)空生命輪回的跨時(shí)空戀情。平行蒙太奇手法的運(yùn)用，豐富了企業(yè)音樂(lè)電視的敘事效果，跨時(shí)空敘事效果不僅為閬中古城、麗江古城以及云南彝族村寨增加歷史厚度，同時(shí)也對(duì)位歌曲歌頌愛(ài)情的情感內(nèi)涵，引起觀眾的情感共鳴。

三、結(jié)語(yǔ)

企業(yè)音樂(lè)電視作為音樂(lè)電視衍生下的電視廣告樣態(tài)，雖然是一種為了宣傳企業(yè)形象或產(chǎn)品的商業(yè)行為，但其音樂(lè)與畫面的對(duì)未呈現(xiàn)在完成廣告使命的同時(shí)，為觀眾帶來(lái)了豐富的視聽(tīng)體驗(yàn)。通過(guò)音樂(lè)與畫面的文本對(duì)位、節(jié)奏對(duì)位以及情感對(duì)位，使觀眾能夠在短時(shí)間內(nèi)接受大量信息并產(chǎn)生情感共鳴完成傳播目的。企業(yè)音樂(lè)電視目前面臨著許多困難和挑戰(zhàn)，如制作成本高、回報(bào)不易量化、傳播渠道狹窄等等，但是在觀眾審美能力不斷提升與廣告樣態(tài)同質(zhì)化嚴(yán)重的背景下，企業(yè)音樂(lè)電視仍具有發(fā)展前景。

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